ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 18 فبراير 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 18 فبراير 2022.

أنواع مواقع الويب المتأثرة بتحديث "مراجعات المنتج"

4:03 "[...] سؤالي حول تحديث مراجعات المنتج [...]. أردت أن أفهم كيف تحدد Google ما إذا كانت الصفحة أو الموقع مرتبطًا بمراجعات المنتج. [...] على سبيل المثال ، هناك موقع للتجارة الإلكترونية [...] ولديهم أيضًا مدونة حيث يراجعون منتجاتهم الخاصة. يكتبون عن إيجابيات وسلبيات منتجاتهم ، ويقارنون المنتجات المختلفة. [...] هل ستقول Google [...] إنها أيضًا مراجعات للمنتج ويمكن تحليلها عن طريق تحديث مراجعات المنتج؟ [...] "

كما أوضح جون ، "[...] ستكون التوصيات التي نقدمها لمراجعات المنتج [...] ملائمة لأي نوع من مراجعة المنتج. لذلك لن أحاول بالضرورة أن أرى ، هل تعتقد Google أن موقعي هو موقع لمراجعة المنتج أم لا [...]. ولكن بدلاً من ذلك ، إذا كنت تعتقد أن هذه الممارسات الجيدة ستنطبق على المحتوى الخاص بك ، فقم فقط بهذه الممارسات الجيدة [...] ".

استخدام واجهة برمجة تطبيقات الفهرسة

6:53 تشير [...] [وثائق Google] إلى أنه يجب استخدام واجهة برمجة تطبيقات الفهرسة لصفحات مثل نشر الوظائف أو بث الأحداث. هل من الممكن أن نجرب واجهة برمجة التطبيقات هذه لأنواع مختلفة من المحتوى ، مثل بعض المقالات الإخبارية أو محتوى المدونة؟ "

أجاب جون: "الناس يجربونها. لكن في الأساس ، ما وثقناه هو ما نستخدم واجهة برمجة التطبيقات من أجله. إذا لم يكن لديك محتوى يندرج ضمن هذه الفئات ، فلن تساعدك واجهة برمجة التطبيقات هناك ".

EAT وخوارزميات Google

10:54 "[...] تم ذكر EAT في [ إرشادات Rater ] ، لكني أريد أن أعرف ما إذا كانت الخوارزميات الحقيقية أيضًا [تتضمن] عوامل EAT مثل خبرة المؤلف؟"

قال جون: "سأفترض أن هناك بعض الأعمال غير المباشرة التي تم القيام بها لمحاولة القيام بأشياء مماثلة. [...] وضعنا هذا في الإرشادات حتى نتمكن من توجيه مختبري الجودة للتحقق مرة أخرى من هذه الأشياء. وإذا اعتقدنا أنه شيء مهم ، فسأفترض أن الأشخاص في جانب جودة البحث يعملون أيضًا لمحاولة فهم ذلك بطريقة أكثر خوارزمية.

لكنني لن أرى [...] [أنه سيكون هناك] نتيجة EAT ، وعليك الحصول على خمسة أو شيء من هذا القبيل عليها. إنها تحاول بشكل أكبر فهم سياق المحتوى على الويب ".

إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

12:01 "[...] أرى الناس يتحدثون عن إشارة إلى علامة تجارية غير مرتبطة [...]. هل تعتقد أنه مهم أيضًا لخوارزميات [Google] [...]؟ "

من خلال الإشارات غير المرتبطة بالعلامة التجارية ، كان الشخص يشير إلى المواقف التي تذكر فيها المواقع الأخرى علامتك التجارية ولكن لا تتضمن رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك.

قال جون: "[...] أعتقد أن هذا صعب نوعًا ما ، لأننا لا نعرف حقًا ما هو السياق. لا أعتقد أنه أمر سيئ [...] للمستخدمين لأنه إذا تمكنوا من العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال هذه الإشارة ، فهذا أمر جيد دائمًا. لكنني لا أفترض أن هناك بعضًا من [...] عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تحاول معرفة المكان الذي يذكر فيه شخص ما اسم موقع الويب الخاص بك ".

12:58 "[...] ماذا عن تعليقات المستخدمين؟ هل تعتقد أنه عامل ترتيب أيضًا لمقال أو منتج؟ "

رد جون قائلاً "[...] في كثير من الأحيان ، يكتب الأشخاص عن الصفحة بكلماتهم الخاصة ، وهذا يعطينا مزيدًا من المعلومات حول كيفية عرض هذه الصفحة في نتائج البحث. من وجهة النظر هذه ، أعتقد أن التعليقات شيء جيد على الصفحة. من الواضح أن إيجاد طريقة للاحتفاظ بها بطريقة معقولة أمر صعب في بعض الأحيان لأن الأشخاص أيضًا يرسلون هذه التعليقات بشكل عشوائي [...]. إذا كان بإمكانك العثور على طريقة للاحتفاظ بالتعليقات على صفحة الويب ، فهذا يمنحك سياقًا أكثر قليلاً ، ويساعد الأشخاص الذين يبحثون بطرق مختلفة في العثور أيضًا على المحتوى الخاص بك ".

Googlebot والتمرير اللانهائي

24:00 "[...] هل تعرف ما إذا كان Googlebot متقدمًا بدرجة كافية للتعامل مع التمرير اللانهائي حتى الآن ، أو على الأقل شيء يستمر فيه بناء المحتوى على شيء ما؟"

قال يوحنا: " قليلًا [...].

ما يحدث عندما نعرض الصفحة هو أننا نستخدم إطار عرض مرتفعًا إلى حد ما ، مثل إذا كان لديك شاشة طويلة بالفعل ، ونعرض الصفحة لنرى ما ستظهره الصفحة هناك. عادة ، قد يؤدي ذلك إلى قدر من التمرير اللانهائي في أي من طرق JavaScript التي تستخدمها لتشغيل التمرير اللانهائي. أيًا كان ما يتم تحميله هناك ، فسيكون هذا ما سنتمكن من فهرسته.

[...] اعتمادًا على كيفية تنفيذ التمرير اللانهائي ، يمكن أن يكون لدينا هذه الصفحة الأطول في الفهرس. قد لا يكون لدينا كل ما يتناسب مع تلك الصفحة. لأنه بناءً على كيفية تشغيل التمرير اللانهائي ، قد يكون الأمر أنك تقوم فقط بتحميل الصفحة التالية. ثم قد يكون لدينا صفحتان أو ثلاث من هذه الصفحات محملة على صفحة واحدة باستخدام تمرير لا نهائي ، ولكن ليس كل شيء. [...] أوصي باختبار ذلك باستخدام أداة الفحص [URL] ومعرفة مقدار ما ستلتقطه Google ".

تحديث واكتشاف البيانات في تقرير إحصائيات الزحف

33:32 "في تقرير Search Console [ إحصائيات الزحف ] ، يتم تحديث 97٪ من طلبات الزاحف ، و 3٪ فقط هي الاكتشاف. كيف يمكن تحسين ذلك والسماح لـ Google باكتشاف المزيد من الصفحات؟ "

أجاب جون: "[...] من الطبيعي أن [...] موقع ويب أقدم وأكثر رسوخًا لديه الكثير من الزحف للتحديث لأننا سننظر في عدد الصفحات التي نعرف عنها والتي تزداد بمرور الوقت. وتميل كمية الصفحات الجديدة التي تأتي إلى أن تكون مستقرة إلى حد ما. من الشائع جدًا ، خاصةً بالنسبة إلى موقع الويب الذي تم إنشاؤه نوعًا ما والذي ينمو ببطء ، أن يكون له توازن مثل هذا ، وأن معظم الزحف يتم تحديثه في الزحف وليس كثيرًا أثناء اكتشاف الزحف.

أعتقد أنه سيكون مختلفًا إذا كان لديك موقع ويب [...] حيث لديك الكثير من المقالات الجديدة التي ترد ، ويصبح المحتوى القديم غير ذي صلة بسرعة كبيرة. ثم أعتقد أننا نميل إلى التركيز أكثر على الاكتشاف. [...] إذا كان لديك شيء مثل موقع التجارة الإلكترونية ، حيث تقوم فقط بزيادة مقدار المحتوى الذي لديك ببطء ، ويظل معظم المحتوى القديم صالحًا ، [...] كمية تحديث الزحف [ستذهب] على الأرجح إلى كن أعلى قليلاً ".

تقليل الزحف إلى موقع ويب

35:09 "خلال الأسابيع القليلة الماضية ، لاحظت انخفاضًا كبيرًا في إحصائيات الزحف ، من 700 إلى 50 يوميًا. هل هناك طريقة لفهم سبب هذا الانخفاض من خلال تقرير Search Console؟ هل يمكن أن يكون تحميل الصفحة المصدر؟ كيف يمكنني قراءة تفاصيل طلبات الزحف بشكل صحيح؟ "

قدم جون شرحًا تفصيليًا لكيفية قيام Google بالزحف إلى مواقع الويب والعوامل التي تؤثر على الزحف: "[...] هناك بعض الأشياء التي تدخل في مقدار الزحف الذي نقوم به.

[...] نحاول معرفة مقدار ما نحتاجه للزحف من موقع ويب للحفاظ على الأشياء جديدة ومفيدة في نتائج البحث لدينا. وهذا يعتمد على فهم جودة موقع الويب الخاص بك ، وكيف تتغير الأشياء على موقع الويب الخاص بك. نحن نسمي ذلك طلب الزحف.

من ناحية أخرى ، هناك [] القيود التي نراها من الخادم الخاص بك ، [...] موقع الويب ، [...] البنية التحتية للشبكة فيما يتعلق بمدى إمكانية الزحف على موقع ويب. نحاول تحقيق التوازن بين هذين.

وتميل القيود إلى أن تكون مقيدة بأمرين رئيسيين: [...] الوقت الإجمالي للاستجابة للطلبات

إلى موقع الويب و [...] عدد [...] أخطاء الخادم التي نراها أثناء الزحف. إذا رأينا الكثير من أخطاء الخادم ، فسنبطئ الزحف [...]. إذا رأينا أن الخادم الخاص بك يتباطأ ، فسنعمل أيضًا على إبطاء الزحف [...].

تكمن صعوبة جانب السرعة في أن لدينا طريقتين مختلفتين [...] للنظر إلى السرعة. في بعض الأحيان يصبح ذلك محيرًا عند إلقاء نظرة على معدل الزحف. فيما يتعلق بمعدل الزحف على وجه التحديد ، فإننا ننظر فقط إلى مدى السرعة التي يمكننا بها طلب عنوان URL من الخادم الخاص بك؟

والجانب الآخر للسرعة الذي ربما تواجهه هو كل شيء يتعلق بـ Core Web Vitals ومدى سرعة تحميل الصفحة في المستعرض. تميل السرعة التي يستغرقها المتصفح إلى عدم الارتباط مباشرة بالسرعة التي نحتاجها لجلب عنوان URL فردي على موقع ويب. لأنه في المستعرض ، يجب عليك معالجة JavaScript ، وسحب كل هذه الملفات الخارجية ، وعرض المحتوى ، وإعادة حساب مواضع جميع العناصر على الصفحة. وهذا يستغرق وقتًا مختلفًا عن مجرد جلب عنوان URL هذا.

[...] إذا كنت تحاول تشخيص تغيير في معدل الزحف ، فلا تنظر إلى الوقت الذي يستغرقه عرض الصفحة. [...] انظر فقط إلى الوقت المستغرق لجلب عنوان URL هذا من الخادم.

الشيء الآخر [...] هو أننا [...] نحاول أن نفهم مكان استضافة موقع الويب [...]. إذا أدركنا أن أحد مواقع الويب يقوم بتغيير الاستضافة من خادم إلى خادم مختلف - قد يكون ذلك إلى مزود استضافة مختلف ، [...] الانتقال إلى CDN ، أو تغيير شبكات CDN [...] - فستعود أنظمتنا تلقائيًا إلى بعض معدل آمن حيث نعلم أننا لن نتسبب في أي مشاكل ثم نزيد مرة أخرى خطوة بخطوة.

في أي وقت تقوم فيه بإجراء تغيير أكبر على استضافة موقع الويب الخاص بك ، أفترض أن معدل الزحف سينخفض. وبعد ذلك ، خلال الأسبوعين المقبلين ، سيعود إلى ما نعتقد أنه يمكننا الزحف إليه بأمان على موقعنا على الويب. قد يكون هذا شيئًا تراه هنا.

الشيء الآخر هو أنه ، من وقت لآخر ، يمكن لخوارزمياتنا أن تحدد كيف نصنف مواقع الويب والخوادم [...] يمكنها التحديث أيضًا. [...] حتى إذا لم تقم بتغيير أي شيء باستخدام البنية التحتية للاستضافة الخاصة بك ، فإن خوارزمياتنا ستحاول اكتشاف [أن] هذا الموقع مستضاف على هذا الخادم ، وهذا الخادم غالبًا ما يكون محملاً بشكل زائد. يجب أن نكون أكثر حذرًا في الزحف إلى هذا الموقع حتى لا نتسبب في أي مشاكل. هذا شيء يستقر أيضًا تلقائيًا بمرور الوقت ، عادةً على مدار أسبوعين [...].

[...] في [Google] Search Console ، يمكنك تحديد معدل الزحف [...] وهذا يساعدنا على فهم أن لديك إعدادات معينة [...] لموقعك على الويب وسنحاول أخذ ذلك في الاعتبار. تكمن الصعوبة في إعداد معدل الزحف في أنه إعداد أقصى. إنها ليست علامة على أنه يجب علينا الزحف إلى هذا الحد ، ولكن بالأحرى يجب علينا الزحف على الأكثر إلى ما تحدده هناك. عادةً ما يكون هذا الإعداد أكثر فائدة في الأوقات التي تحتاج فيها إلى تقليل مقدار الزحف ، وليس عندما تريد زيادة مقدار الزحف.

[...] شيء واحد يمكنك القيام به هو ، في مركز المساعدة لـ Search Console ، لدينا رابط للإبلاغ عن مشاكل مع Googlebot. إذا لاحظت أن الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بعيدًا عن النطاق الذي تتوقعه ، فيمكنك الإبلاغ عن المشكلات مع Googlebot من خلال هذا الرابط [...] ".

كيف يتعرف Google على البلدان المستهدفة بالصفحات

56:25 "[...] بالنسبة إلى الاستهداف الجغرافي ، إلى جانب استخدام hreflang ، كيف يكتشف Google [البلد] الذي تستهدفه [باستخدام] هذا الموقع المحدد أو الدليل الفرعي المحدد؟"

كان رد جون: " نحاول تجميع عناوين URL من خلال أنماط واضحة يمكننا التعرف عليها [...] ، على سبيل المثال ، حسب النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي. إذا كان لديك البلد في الدليل الفرعي في مكان أعلى في المسار ، فسيكون من الأسهل كثيرًا بالنسبة لنا أن نقول ، كل شيء تحت هذا المسار يخص هذا البلد ، وكل شيء في هذا المسار الآخر يخص بلدًا آخر.

يمكنك أيضًا التحقق من المسارات الفردية في Search Console [...] ، مما يسهل علينا بعض الشيء. من الناحية العملية ، لا أسمع الكثير من التعليقات من الأشخاص الذين يقولون إن هذا يحدث فرقًا كبيرًا.

[...] سأحاول أن أوضح [...] البلد المناسب لعناوين URL الفردية قدر الإمكان ، مع مسار واضح في عنوان URL. أعتقد أنه كان هناك سؤال أرسله أحد الأشخاص أيضًا حول استخدام البلد كمعامل URL في النهاية. من الناحية النظرية ، يمكنك فعل ذلك […]. بالنسبة لأنظمتنا ، يصعب التعرف على عناوين URL التي تنتمي إلى أي بلد [...]. إذا كنت تستخدم hreflang ، فهذه ليست مشكلة هناك ، لأنه يمكنك القيام بذلك على أساس كل عنوان URL ".

تم تمييز عدد كبير من عناوين URL على أنها مكتشفة - غير مفهرسة حاليًا

58:25 "[...] نحن موقع ضخم للتجارة الإلكترونية وأثناء فحصنا لتقرير الزحف الخاص بنا ، وجدنا أن هناك كميات هائلة من عناوين URL في [ اكتشف - قسم غير مفهرس حاليًا ] [...]. هل هذا مؤشر على [a] مشكلة [على موقعنا] [...]؟ "

قال جون: " أعتقد أن الأمر يعتمد على ماهية تلك الصفحات وكيفية استخدامك لها داخل موقع الويب الخاص بك. [...] نجد جميع أنواع عناوين URL عبر الويب ولا يلزم الزحف إلى الكثير من عناوين URL هذه وفهرستها ، لأنها ربما تكون مجرد أشكال مختلفة من عناوين URL التي نعرفها بالفعل ، أو [...] منتدى عشوائي أو كاشطة قام البرنامج النصي بنسخ عناوين URL من موقع الويب الخاص بك وإدراجها بطريقة معطلة. [...] من الطبيعي جدًا أن يكون لديك الكثير من عناوين URL هذه التي تم الزحف إليها ولم تتم فهرستها أو اكتشافها ولم يتم الزحف إليها ، لمجرد وجود العديد من المصادر المختلفة لعناوين URL عبر الويب.

[...] حاول تنزيل [...] عينة من هؤلاء ، بحيث يمكنك إلقاء نظرة على أمثلة فردية ، و [...] صنّف أي من عناوين URL تلك التي تهتم بها وأيها [...] هي تلك التي يمكنك تجاهلها.

[...] الأشخاص الذين تهتم بهم ، هذا شيء أحاول فيه معرفة ما يمكنك فعله لربط هذه الأشياء بشكل أفضل في موقع الويب الخاص بك فيما يتعلق بأشياء مثل الارتباط الداخلي. لذلك ، إذا كانت هذه المنتجات أو الفئات الفردية لم يتم العثور عليها ، فحاول معرفة ما يمكنك القيام به بطريقة منهجية للتأكد من أن جميع عناوين URL هذه مرتبطة بشكل أفضل ببعضها البعض. [...] خاصة مع وجود موقع أكبر للتجارة الإلكترونية ، يمكن أن يصبح الأمر خادعًا ، لأنه لا يمكنك النظر إلى كل عنوان URL على حدة طوال الوقت.

لكن في بعض الأحيان ، هناك حيل يمكنك القيام بها حيث تقول: أي شيء يمثل فئة المستوى الأول ، أقوم بربطه من صفحتي الرئيسية. وأتأكد من أن فئة المستوى الأول لدي على الأكثر [...] ربما 100 عنصر أو 200 عنصر ، بحيث يكون لديك القليل من وظيفة التأثير فيما يتعلق بما تمنحه Google للزحف والفهرسة. بناءً على ذلك ، يمكنك بناؤه بشكل أكثر منهجية قليلاً.

[...] إلى حد ما ، سأقبل فقط أن Google لا يمكنها الزحف إلى كل شيء وفهرسته. [...] إذا أدركت ، على سبيل المثال ، أن [...] المنتجات الفردية لا يتم الزحف إليها وفهرستها ، فتأكد على الأقل من الزحف إلى صفحة الفئات الخاصة بهذه المنتجات وفهرستها. وبهذه الطريقة ، لا يزال بإمكان الأشخاص العثور على بعض المحتوى لتلك المنتجات الفردية على موقع الويب الخاص بك [...].

تحقق مما إذا كان يمكنك الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بنفسك بحيث يكون لديك المزيد من البيانات المباشرة حول كيفية الزحف إلى موقع ويب مثل موقعك. هناك العديد من أدوات الزحف هناك. [...] من خلال الزحف إلى موقع الويب بنفسك ، يمكنك معرفة أي من عناوين URL هذه مرتبطة بعيدًا جدًا عن الصفحة الرئيسية وأي منها مرتبط أقرب إلى صفحتك الرئيسية. وبناءً على ذلك ، يمكنك أحيانًا تعديل بنية الموقع قليلاً للتأكد من أن الأشياء قريبة بشكل معقول أو مستقرة بشكل معقول ، فيما يتعلق بالبعد عن صفحتك الرئيسية ".