SEO dla praktyk medycznych: co działa, a co nie

Czy jesteś zadowolony z tego, ilu pacjentów Twoja praktyka medyczna przyciąga online? Czy chcesz, aby Twoja obecność w sieci była silniejsza, bardziej widoczna dla osób poszukujących opieki medycznej w Twojej okolicy?

Jest sposób na pojawienie się w wynikach wyszukiwania i dotarcie do potencjalnych pacjentów. SEO dla gabinetów lekarskich może pomóc Ci zyskać widoczność, zachęcić ludzi do przechodzenia do Twojej witryny i sprawić, że więcej osób przejdzie przez drzwi Twojej praktyki.

Zanim przeprowadzisz optymalizację pod kątem wyszukiwarek w witrynie swojej praktyki lekarskiej, ważne jest, aby poznać najlepsze praktyki i dowiedzieć się, jak skutecznie dotrzeć do lokalnego rynku. Poniżej omawiamy, co działa w przypadku SEO w praktyce lekarskiej, a co nie.

SEO nie jest łatwe i nie musisz robić tego sam. Jeśli chcesz omówić możliwości zwiększenia swojej obecności w Internecie i rozwoju praktyki medycznej, skontaktuj się z nami już dziś.

Co wiązało się z SEO dla praktyki medycznej?

Pozycjonowanie, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to połączenie taktyk zaprojektowanych, aby pomóc witrynie przychodni lekarskiej w lepszym pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania. SEO dla gabinetów lekarskich składa się z trzech głównych elementów:

1. Optymalizacja techniczna, która rozwiązuje wszelkie problemy z witryną, które mogą uniemożliwiać wyszukiwarkom pełne indeksowanie jej stron
2. Optymalizacja na stronie, czyli zbiór technik, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest strona internetowa
3. Optymalizacja poza witryną, polegająca na budowaniu linków prowadzących do witryny.

Zrobione dobrze, SEO może pomóc stronie internetowej praktyki medycznej zyskać na znaczeniu w SERP lub stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach i uzyskać więcej odwiedzających, co może skutkować większą liczbą pacjentów.

Dlaczego warto wykonywać SEO dla praktyk medycznych?

Jeśli witryna Twojej praktyki lekarskiej nie jest zoptymalizowana, nie korzystasz z jednego z najważniejszych źródeł ruchu w witrynie. Według ankiety Doctors.com, do której odwołujemy się w naszym artykule na temat statystyk marketingowych dotyczących opieki zdrowotnej , 80% respondentów korzystało w ciągu ostatniego roku z Internetu do wyszukiwania informacji związanych ze zdrowiem. To są potencjalni pacjenci, których Twoja praktyka medyczna nie może ignorować.

SEO to sposób na udostępnienie witryny internetowej Twojej praktyki medycznej wszystkim pacjentom przeprowadzającym te wyszukiwania. Wszystko zaczyna się od dogłębnej analizy Twojej witryny, aby odkryć jej potrzeby.

Poniżej znajduje się kilka skutecznych taktyk SEO, a niektóre z nich nie działają.

Co skutecznie zwiększa ruch organiczny?

Projektowanie stron internetowych przyjaznych dla SEO i urządzeń mobilnych

Pierwszym krokiem w kierunku zoptymalizowanej witryny jest upewnienie się, że architektura witryny jest dostępna dla robotów indeksujących. Wiąże się to z upewnieniem się, że Twoja witryna nie przedstawia żadnych przeszkód robotom wyszukiwarek, które przemierzają sieć. Przeszkodą może być nieprzyjazna dla wyszukiwania architektura adresów URL lub słaba struktura linków wewnętrznych.

Oprócz oceny skuteczności witryny Twojej przychodni lekarskiej w wynikach wyszukiwania na komputerach chcesz się upewnić, że Twoja witryna dobrze się wyświetla na urządzeniach mobilnych, ponieważ 68% wyszukiwań związanych ze zdrowiem jest wykonywanych przy ich użyciu.

Zbadaj konkurencję w swojej praktyce

Jak dobrze Twoi konkurenci pojawiają się w wynikach wyszukiwania? Powinieneś przeprowadzić szereg wyszukiwań przy użyciu słów kluczowych, które są ważne dla Twojej witryny i ocenić konkurencyjność. Pamiętaj, że często twoi konkurenci stacjonarni nie są twoją konkurencją online (chociaż niektórzy z nich będą). Klikaj na te witryny, aby zorientować się, co robią dobrze, i wykorzystaj te informacje podczas planowania optymalizacji swojej witryny.

Wyniki wyszukiwania badań

Przeprowadź wyszukiwanie ważnych słów kluczowych i spójrz na wyniki wyszukiwania. Co się tam pojawia? Czy istnieje wiele zasobów edukacyjnych? Jeśli tak, wyszukiwarki mogły uznać, że cel wyszukiwania jest ściśle informacyjny, a nie dla kogoś, kto szuka usługodawcy medycznego. Oceń zamiar wyszukiwania i dowiedz się, jakie słowa kluczowe mają sens dla Twojej praktyki medycznej.

Przeprowadź inteligentne badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, w jaki sposób pacjenci szukają opieki medycznej

Gdy masz już wstępną listę słów kluczowych, nadszedł czas na przeprowadzenie bardziej dogłębnych badań. Istnieje szereg narzędzi, takich jak ahrefs , które podają liczbę wyszukiwań wykonanych przy użyciu tego słowa kluczowego w miesiącu (miesięczny wolumen wyszukiwań lub MSV) wraz z ilością konkurencji (a tym samym trudnością w pozycjonowaniu) dla ten konkretny termin. Twoje idealne warunki połączą duży ruch i stosunkowo niewielką konkurencję.

Zdarzają się jednak sytuacje, w których narzędzia te nie wyświetlają wszystkich wyszukiwanych słów kluczowych. W tym momencie autosugestia Google może pomóc. Autosugestia wchodzi w grę, gdy wpiszesz zapytanie w pasku wyszukiwania:

Hasła z menu rozwijanego pojawiały się już wcześniej w wyszukiwarce, więc można się założyć, że zostaną ponownie użyte. Chociaż nie ma możliwości uzyskania numerów wyszukiwania dla tych haseł, z pewnością stanowią one solidny dodatek do listy słów kluczowych.

W pełni zoptymalizuj swoje strony treningowe

Następnym krokiem po wygenerowaniu listy słów kluczowych jest optymalizacja stron witryny przy użyciu tej listy. Zacznij od tagów tytułów stron i opisów meta, które, gdy pojawiają się w SERP, są odpowiednio niebieskimi linkami i opisami towarzyszącymi tym linkom:

Dostęp do tagu tytułu i opisów meta można uzyskać na wiele sposobów, w zależności od używanego systemu zarządzania treścią. Na przykład w WordPressie prawdopodobnie najłatwiejszą metodą jest użycie wtyczki Yoast SEO . Tagi tytułów są jednym z najpotężniejszych komponentów witryny, jeśli chodzi o ranking witryny, dlatego należy na nie zwracać szczególną uwagę.

Twój tag tytułowy powinien zawierać główne słowo kluczowe dla tej strony. Tagi tytułów są ograniczone do 60-65 znaków, dlatego ważne jest, aby były krótkie. Wszystko dłuższe niż 65 znaków zostanie skrócone przez wyszukiwarki.

Twój opis meta powinien:

1. Wyjaśnij trochę więcej o tym, co jest na stronie
2. Uwzględnij wyszukiwane hasło (które zostanie pogrubione w SERP)
3. Dołącz wezwanie do działania, które może być wezwaniem do działania Twojej praktyki („Skontaktuj się z nami, aby umówić się na wizytę”) i/lub może zachęcić kogoś do przejścia do witryny internetowej Twojej praktyki medycznej („Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o naszym ćwiczyć.").

Limit znaków dla opisów meta wynosi około 160 znaków.

Następnym krokiem jest optymalizacja treści i tworzenie treści zawierających Twoje kluczowe terminy. W tym filmie wyjaśniamy bardziej szczegółowo proces, którego używamy do optymalizacji treści, aby zapewnić jej kompleksowość i zdolność wyszukiwarek do „zrozumienia”, o co w niej chodzi:

Twórz treści, dzięki którym staniesz się liderem myśli

Bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była profesjonalnie prezentowana. Twoja treść jest mięsem Twojej witryny i dlatego jest niezwykle ważna w tym, jak wyszukiwarki rozumieją, o czym jest Twoja witryna i czy dobrze pasuje do tego, czego szukają. Wykorzystaj swoją wiedzę, aby ustanowić siebie i swoją witrynę internetową jako źródło informacji dla osób poszukujących informacji.

Ważne jest, aby zaktualizować swoją witrynę również o aktualną zawartość. Załóż bloga i regularnie publikuj artykuły. Użyj badania słów kluczowych, aby poinformować o nowych tematach bloga. Napisz dogłębnie na swoje tematy. Odpowiedz na pytania, które mogą mieć Twoi potencjalni pacjenci. Im bardziej rozwijasz swoją witrynę, tym bardziej zapewniasz wyszukiwarkom możliwość lepszego zrozumienia, o co ci chodzi, i pokazania się ludziom, którzy potrzebują twoich usług.

Używaj wszystkich form treści

Nie ograniczaj się tylko do treści pisanych. Na przykład wideo może być świetnym sposobem na odróżnienie Twojej praktyki medycznej od innych. Podkreśl, jak wygląda wizyta w Twojej praktyce. Jeśli jesteś lekarzem, odpowiadaj na typowe pytania medyczne na wideo. Prześlij swoje filmy do YouTube i zoptymalizuj je, łącząc się z Twoją witryną.

Wykonaj lokalne SEO

Zadomowienie się w Twojej okolicy jest kluczem do uzyskania widoczności dla lokalnych wyszukiwań. Chcesz, aby Twoja praktyka medyczna była głównym i centralnym punktem wyszukiwań takich jak „lekarz okulistyczny w [twoje miasto]”. Pamiętaj, aby uwzględnić lokalne nazwy miejsc na liście kluczowych terminów i używać ich w tagach tytułu, meta opisach oraz w treści witryny. (Nie przesadzaj.)

Twórz strony lokalne

Ustanawiając siebie jako podmiot lokalny, ważne jest, aby dać wyszukiwarkom znać, że Twoja praktyka mieści się w tym obszarze. Oprócz dodania lokalnych wyszukiwanych haseł do głównych obszarów witryny internetowej Twojej praktyki lekarskiej, rozważ utworzenie stron skoncentrowanych na obszarach, z których pochodzą Twoi pacjenci. Upewnij się, że te strony są unikalne zarówno od innych stron w Twojej witrynie, jak i od siebie nawzajem. Wyszukiwarki nie lubią duplikatów treści i nie wynagradzają Twoich wysiłków zwiększoną widocznością.

Ten film przedstawia bardziej szczegółowe informacje na temat taktyk, których używamy do ustalania rankingu dla tych wyszukiwań lokalnych:

Utwórz i zoptymalizuj profil swojej firmy w Google

Profil firmy Google (wcześniej nazywany Google Moja Firma) jest głównym celem lokalnego SEO. Twój GBP to lokalna lista Twojej witryny, która może być wyświetlana nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania na pierwszej stronie Google. Jest to usługa bezpłatna i kluczowa dla lokalnego SEO. Upewnij się, że wszystkie kluczowe dane, takie jak numery telefonów i godziny ćwiczeń, są aktualne. Twoja aukcja będzie skuteczniejsza, jeśli opublikujesz zdjęcia swojego gabinetu i będziesz regularnie aktualizować. Recenzje są również dużą częścią sukcesu Twojej aukcji.

Pielęgnuj recenzje

Pozytywne recenzje to również świetny sposób na promocję Twojej praktyki. Chociaż wygenerujesz trochę w naturalny sposób, możesz poprosić swoich pacjentów o pozytywne recenzje. Pamiętaj, aby śledzić i kontaktować się z recenzentami, zwłaszcza w przypadku negatywnych recenzji (mimo że dobrze traktujesz każdego pacjenta i zapewniasz pozytywne doświadczenia z każdą wizytą, negatywne recenzje są nieuniknione). To pokaże, że dbasz o swoich pacjentów. Utrzymanie aktywnego profilu firmy w Google może być czasochłonne, ale warto.

Twórz i utrzymuj profile w mediach społecznościowych

Twoja obecność w Internecie nie jest kompletna bez wykorzystania wszystkich potencjalnych możliwości prowadzenia praktyki przed potencjalnymi pacjentami. Twórz i regularnie publikuj na swoim profilu na Facebooku. Upewnij się, że sekcja „O mnie” jest poprawna i zawiera link do Twojej witryny. Załóż również profil na Twitterze i regularnie tweetuj.

Zarabiaj linki zwrotne

Linki zwrotne, linki do Twojej witryny z innych witryn, są niezwykle ważne dla Twojego sukcesu w Internecie.

Po pierwsze, są one postrzegane przez wyszukiwarki jako głos na witrynę Twojej praktyki lekarskiej. Zaufana witryna internetowa ma wyższą ocenę domeny i za pośrednictwem linków może przenieść część tego kapitału na Twoją witrynę.

Istnieje kilka sposobów na zdobywanie linków i możesz zacząć od nisko wiszących owoców, takich jak lokalni sponsorzy, którzy dostarczają link do Twojej witryny, a następnie rozgałęziać się w trudniejsze budowanie linków, takie jak posty gości na blogach medycznych.

Linkbuilding to obszar, w którym nasza agencja błyszczy, jeśli chodzi o SEO dla praktyk lekarskich. Posiadamy szereg sprawdzonych praktyk i systemów zabezpieczających łącza dla naszych klientów. W tym filmie nasz założyciel przedstawia kilka z tych technik:

Może to być czasochłonne, ale każdy link, który możesz uzyskać, pomoże witrynie Twojej praktyki zyskać na znaczeniu na stronach wyników wyszukiwania.

Co nie pomaga w SEO?

Słaba strona internetowa i wrażenia mobilne

Twoja strona internetowa reprezentuje Twoją praktykę medyczną i niestety złe doświadczenia mogą źle odbić się na Twojej praktyce. Współpracuj z programistami i projektantami stron internetowych, aby zapewnić bezproblemową nawigację, obrazy ładują się prawidłowo i szybko, a witryna wygląda profesjonalnie. Upewnij się również, że Twoja witryna ładuje się szybko.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Core Web Vitals, czyli pomiary tego, jak szybko Twoja witryna ładuje się i staje się interaktywna, są coraz ważniejszymi sygnałami, które Google wykorzystuje do pozycjonowania witryn.

Podstawowe wskaźniki internetowe składają się z trzech głównych elementów:

• First Contentful Paint (FCP) — Szybkość, z jaką pierwsze komponenty witryny ładują się na ekranie.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) — czas między pierwszą interakcją użytkownika z witryną a reakcją witryny.
• Largest Contentful Paint (LCP) – Jak szybko wczytuje się główna zawartość strony, a strona staje się użyteczna.
• Zbiorcze przesunięcie układu (CLS) — mierzy, jak często użytkownicy doświadczają nieoczekiwanych zmian układu, takich jak przesuwanie się tekstu lub przycisku wprowadzania.

Możesz mierzyć wydajność swojej witryny za pomocą narzędzia Google Pagespeed Insights: https://pagespeed.web.dev/

Kopiowanie tego, co zrobili inni

Rozumiemy – trudno konsekwentnie tworzyć treści na stronę internetową swojej praktyki lekarskiej. Może być kuszące „pożyczanie” treści znalezionych w innym miejscu w sieci.

Nie rób tego.

Wyszukiwarki chcą dostarczać swoim użytkownikom wartościowe, unikalne treści, więc musisz się upewnić, że to właśnie zapewnia Twoja witryna. Chociaż będziesz dzielić wspólny język z innymi praktykami medycznymi, ciężko pracuj, aby dostosować swój głos. Przeanalizuj swoich konkurentów i znajdź sposób na lepsze mówienie o tym.

Za mało czasu na badanie słów kluczowych

Chociaż uważasz, że konieczne jest szybkie zoptymalizowanie witryny swojej praktyki, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na prawidłowe przeprowadzenie procesu, który stanowi podstawę działań optymalizacyjnych. Badanie słów kluczowych może określić, czy Twoja ciężka praca opłaci się większym ruchem i ostatecznie większą liczbą pacjentów.

Pamiętaj, aby wybrać słowa kluczowe, które zapewniają równowagę między liczbą wyszukiwań w miesiącu a poziomem konkurencji. Chcesz również mieć pewność, że wybierasz terminy, które mają sens dla Twojej praktyki.

Poświęcenie czasu na właściwe badanie słów kluczowych zapewnia, że ​​Twoja witryna jest najlepiej przygotowana do odniesienia sukcesu w wysiłkach związanych z optymalizacją wyszukiwarek.

Nad optymalizacją

Po utworzeniu podstawowych elementów i skompilowaniu solidnej listy słów kluczowych kuszące może być wielokrotne używanie tych terminów w całej treści. To wszystko dobrze i dobrze, ale jest sztuka rozsądnego używania słów kluczowych. Jeśli nadużywasz kluczowych terminów, ryzykujesz, że wyszukiwarki zobaczą Twoją witrynę jako nadmiernie zoptymalizowaną i uznają, że nie jesteś dobrym źródłem terminów, dla których próbujesz pozycjonować.

Jak najbardziej, używaj swoich głównych terminów w całej witrynie, ale nie kosztem czytelności treści. Upewnij się, że nagłówki zawierają kluczowe terminy dla każdej strony, ale używaj terminów w treści oszczędnie. Silniki są wystarczająco wyrafinowane, aby zrozumieć, o czym są Twoje treści, bez uderzania w nie swoimi terminami.

Pisanie cienkiej treści

Twoja treść może być najważniejszą częścią Twojej witryny. Dobre treści potwierdzają Twoją wiedzę fachową i budują zaufanie czytelników i potencjalnych pacjentów.

Wyszukiwarki wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego do analizy treści i prawdopodobnie zrozumieją, czy rzeczywiście poświęciłeś czas na pełne i rygorystyczne napisanie dobrze swoich koncepcji, czy też stworzyłeś treść dla samej treści. Ponadto użytkownicy będą spędzać czas w Twojej witrynie, a Ty utrzymasz niski współczynnik odrzuceń (współczynnik, z jakim użytkownicy opuszczają Twoją witrynę), co jest kolejnym wskaźnikiem dobrego doświadczenia w sieci.

Spraw, aby Twoja witryna była użyteczna i informacyjna dla odwiedzających. Poświęcenie czasu na stworzenie solidnej treści dla Twojej witryny zostanie docenione zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki.

Ignorowanie lokalnych ofert

Wizytówki lokalne to prawdopodobnie najlepszy sposób na zaistnienie w Twojej okolicy. Osoby wyszukujące przy użyciu terminów takich jak „fizjoterapeuta w [Twoja okolica]” są ważne dla rozwoju Twojej praktyki, więc dotarcie do nich jest konieczne.

Przejmij własność swojego profilu firmy w Google i wypełnij go całkowicie. Upewnij się, że regularnie aktualizujesz go o nowe zdjęcia i nowe posty na blogu.

Przejmij też na własność i uzupełnij swoją wizytówkę Bing Places for Business. Bing nie generuje tak dużego ruchu jak Google, ale nadal jest domyślną wyszukiwarką w systemie Windows i wielu starszych użytkowników Internetu z niej korzysta, dzięki czemu jest to lista, której nie należy przeoczyć.

Ignorowanie recenzji

Twoja praktyka medyczna będzie otrzymywać recenzje, a sposób, w jaki na nie odpowiadasz, pomoże ci wyrazić swój głos i będzie mówić wiele o twoich kontaktach z pacjentami. Można by mieć nadzieję, że nigdy nie dostaniesz złych recenzji, ale są one nieco nieuniknione.

Chociaż może być kuszące, aby je zignorować, nie rób tego. Odpowiedz i daj im znać, że żałujesz, że mieli złe doświadczenia, że ​​troszczysz się o swoich pacjentów. Oczywiście niektóre złe recenzje to po prostu ludzie narzekający, aby usłyszeć, jak narzekają. Nie bierz złych recenzji osobiście.

Odpowiadaj także na swoje dobre recenzje. Poinformuj ludzi, że doceniasz ich wkład i nie możesz się doczekać, aby ponownie ich zobaczyć. Chociaż zajmuje to trochę czasu, ważne jest, aby wchodzić w interakcje z pacjentami.

Znajdź skutecznego dostawcę SEO w branży medycznej

SEO jest niezwykle ważną częścią ogólnego planu marketingowego. To także dużo pracy. Musisz regularnie odnosić się do kilku elementów. Nie możesz spać na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Algorytmy wyszukiwarek są aktualizowane niemal codziennie. Kontynuowanie działań SEO we własnym zakresie oznacza danie jednemu z pracowników pracy na pełny etat. To zniechęcające.

Na szczęście istnieją firmy, które specjalizują się w SEO dla praktyk lekarskich. Praktyki medyczne to jednak byty wyjątkowe, wymagające specjalistycznego języka, zgodnego ze standardami branżowymi. Znalezienie firmy SEO, która rozumie, że może to być trudne.

Sagapixel ma długą historię sukcesów w pracy z praktykami medycznymi. Chętnie pomożemy Ci osiągnąć sukces w Internecie.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać kompleksowy plan SEO

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest audyt, który dotyczy Twojej witryny na poziomie technicznym, jednocześnie określając Twoją obecną widoczność w SERP. Możemy zapewnić Ci kompleksowe spojrzenie na to, gdzie jesteś i co możesz osiągnąć dzięki kompleksowej kampanii SEO. Skontaktuj się z nami , aby rozpocząć proces. Pomożemy Ci uzyskać widoczność i przedstawić swoją praktykę medyczną potencjalnym pacjentom.

_______________________________________________________________________