Microsoft Advertising a Google Ads: zalety i wady każdej platformy

Jeśli chodzi o platformy reklamowe PPC, wielu z nas automatycznie myśli o Google, co wcale nie jest zaskakujące, ponieważ wyszukiwarka ma ogromny udział w rynku wynoszący 92% na całym świecie! Ale czy Google Ads jest uniwersalnym podejściem dla marketerów korzystających z płatnych wyników wyszukiwania? Dzisiaj porównamy Google Ads z Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads), aby zobaczyć, która platforma jest dla Ciebie właściwym wyborem.

Google Ads kontra Microsoft Advertising

Przyjrzyjmy się, jak Google Ads i Microsoft Advertising porównują się do siebie…

Demografia

Google Ads ma niewątpliwie większy zasięg niż Microsoft Advertising, ale to nie znaczy, że nie powinieneś reklamować się w Microsoft. Chociaż Microsoft nie ma takiej samej dużej, zróżnicowanej publiczności, jaką ma do zaoferowania Google, jej odbiorcami są zwykle osoby starsze o wyższych dochodach. Jeśli Twoja kampania reklamowa jest skierowana do dojrzałych klientów o wyższych dochodach do dyspozycji, rozważ skorzystanie z usługi Microsoft Advertising.

Opcje kierowania

Chociaż wielu uważa, że ​​możliwości kierowania są podobne na obu platformach, obie oferują niszowe opcje, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze miejsca do skonfigurowania kampanii.

Google oferuje następujące opcje kierowania na odbiorców:

• Demografia
• Podobieństwo
• W markecie
• Intencja niestandardowa
• Podobni odbiorcy
• Remarketing

Oraz następujące opcje kierowania na treść:

• Temat
• Umieszczenie
• Słowa kluczowe
• Rozszerzenie wyświetlania dla wyszukiwania

Z drugiej strony Microsoft zapewnia:

• W markecie
• profil na LinkedInie
• Niestandardowi odbiorcy
• Słowa kluczowe
• Lokalizacja
• Dzień tygodnia
• Pora dnia
• Płeć
• Wiek
• Urządzenie
• Remarketing
  

Podczas gdy Google oferuje więcej opcji kierowania, aby udoskonalić Twoje podejście poza niestandardowymi odbiorcami, Microsoft ma przewagę dla odbiorców B2B. Korzystając z opcji kierowania na profil LinkedIn firmy Microsoft, możesz zawęzić grupę odbiorców na podstawie ich firmy, branży lub stanowiska — wszystkie cenne spostrzeżenia, z którymi użytkownicy niekoniecznie identyfikują się na przykład w zapytaniu.

Formaty reklam PPC

Reklamy tekstowe
Google Ads wycofał rozszerzone reklamy tekstowe na rzecz elastycznych reklam w wyszukiwarce w czerwcu 2022 r., a Microsoft Advertising pójdzie w ich ślady w lutym 2023 r. W przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce konieczne będzie wprowadzenie wielu nagłówków i linii tekstu, a następnie Google i Microsoft przetestują różne kombinacje i dowiedz się, które kombinacje działają najlepiej i są najbardziej odpowiednie dla każdego wyszukiwanego hasła. Biorąc pod uwagę podobne podejście obu platform do formatu, kopiowanie często działa podobnie, a synchronizacja może pomóc w zapewnieniu spójności między reklamodawcami.

Reklamy produktowe

Obie platformy oferują również reklamy produktowe i chociaż nie ma między nimi większych różnic, warto zauważyć, że Google oferuje więcej opcjonalnych pól na listy produktów. Pozwalają one dodawać więcej informacji do produktów, aby pojawiały się w trafnych wynikach wyszukiwania i wyróżniały się na tle konkurencji. Jednak Microsoft jest prostszy i łatwiejszy w konfiguracji ze względu na mniej wymaganych pól. W związku z tym, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam produktowych, firma Microsoft może być najlepszą opcją do rozpoczęcia testów przed dalszym udoskonalaniem pliku danych o produktach w Google.

Miejsca docelowe reklam produktowych

Na stronie wyników zarówno Google, jak i Microsoft Bing reklamy produktowe pojawiają się bezpośrednio pod paskiem wyszukiwania, a następnie reklamy tekstowe. Jedyną główną różnicą między tymi dwiema platformami jest sposób oznaczania reklam. Google ma słowo „reklamy” wyświetlane jako pogrubiony tekst przed miejscami docelowymi reklam, podczas gdy Microsoft Bing jest z tym nieco bardziej subtelny, umieszczając etykietę po prawej stronie w przypadku reklam zakupowych i tuż przed linią opisu w reklamie tekstowej, poniżej nagłówek i adres URL.

Skuteczność reklamy

Nie możemy prowadzić debaty na temat Google Ads i Microsoft Advertising bez przyjrzenia się skuteczności reklam i zwrotowi z inwestycji. Tutaj porównujemy branżowe testy porównawcze Google i Microsoft:

Współczynnik klikalności (CTR)

Google może pochwalić się nieco wyższym średnim współczynnikiem klikalności na poziomie 3,17%, w porównaniu do 2,83% Microsoftu.

Koszt kliknięcia (CPC)

Jeśli chodzi o koszt kliknięcia, Microsoft Ads są znacznie tańsze niż Google ze względu na mniejszą konkurencję. Średni CPC Microsoftu wynosi 1,54 USD, podczas gdy średni CPC Google jest o ponad 70% wyższy i wynosi 2,69 USD.

Współczynnik konwersji (CVR)

Średni współczynnik konwersji dla Google wynosi 3,75%, podczas gdy Microsoft ma niższy współczynnik konwersji wynoszący 2,94%. Sprowadza się to do sposobu, w jaki widzowie wyszukują w różny sposób na każdej platformie. Na przykład większość użytkowników Google wyszukuje na urządzeniach mobilnych, podczas gdy Microsoft Bing przyciąga więcej użytkowników komputerów stacjonarnych.

Koszt działania (CPA)

Koszt działania może się znacznie różnić w zależności od branży. Średni CPA dla Google we wszystkich branżach wynosi 48,96 USD. Średnia firmy Microsoft jest o 15% niższa przy CPA na poziomie 41,44 USD. Niższy CPA dla Microsoft sprowadza się głównie do tańszych CPC. Odbiorcy Microsoftu są na ogół starsi i lepiej wykształceni, co sprawia, że ​​jest to większa szansa dla branż o wyższej wartości z dłuższymi cyklami sprzedaży.

Wniosek

W idealnym świecie zalecamy prowadzenie kampanii reklamowych PPC zarówno na platformach Google, jak i Microsoft, aby dotrzeć do jak największej liczby odpowiednich użytkowników i uniknąć wyprzedzenia przez konkurencję. Ponadto bardziej kompleksowa kampania w płatnych mediach powinna obejmować różne platformy, sieci i strony internetowe (poprzez reklamy displayowe i płatne kampanie w mediach społecznościowych), ponieważ potencjalni klienci wyszukują na różne sposoby w różnych witrynach.

Jeśli jednak musisz wybrać jedną platformę, właściwy wybór będzie zależał od podejścia, jakie chcesz zastosować w swoich kampaniach.

Biorąc pod uwagę udział Google w rynku, jeśli chcesz dotrzeć do jak największej liczby klientów, często jest to najlepsza opcja z różnymi opcjami kierowania, szczegółowymi formatami reklam i zróżnicowanym zakresem danych demograficznych. Jednak dzięki opcjom, takim jak kierowanie na profil LinkedIn, Microsoft pozwala dotrzeć do bardziej niszowej publiczności, która często pasuje do branży B2B. Takie podejście może pomóc nowym reklamodawcom lub reklamodawcom z ograniczonym budżetem, którzy chcą przeprowadzić wstępne testy i nadal uzyskać istotne informacje na temat odpowiednich odbiorców.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w tworzeniu i zarządzaniu kampanią reklamową w płatnych mediach, skontaktuj się z naszym zespołem, aby omówić dostępne opcje.