Microsoft Advertising vs Google Ads: 各プラットフォームの長所と短所

PPC 広告プラットフォームとなると、私たちの多くは自動的に Google を思い浮かべます。これは、検索エンジンが世界で 92% という巨大な市場シェアを持っていることを考えると、まったく驚くべきことではありません。 しかし、有料検索のマーケティング担当者にとって、Google 広告は万能のアプローチなのでしょうか? 今日は、Google 広告と Microsoft Advertising (以前の Bing Ads) を比較して、どちらのプラットフォームが適切な選択であるかを確認します。

Google 広告 vs Microsoft Advertising

Google 広告と Microsoft Advertising を比較してみましょう。

人口統計

Google 広告は間違いなく Microsoft Advertising よりも高いリーチを持っていますが、Microsoft Advertising に広告を出すべきではないという意味ではありません。 Microsoft には、Google が提供しなければならないような大規模で多様なユーザーはいませんが、そのユーザーは高収入の年配の個人である傾向があります。 広告キャンペーンで可処分所得の高い成熟した顧客をターゲットにしようとしている場合は、Microsoft Advertising の使用を検討する必要があります。

ターゲティング オプション

ターゲティング機能は 2 つのプラットフォームで似ていると多くの人が考えていますが、キャンペーンを設定する場所を選択する際に考慮すべきニッチなオプションがあります。

Google では、次のオーディエンス ターゲティング オプションを提供しています。

• 人口統計
• 親和性
• 市場内
• カスタム インテント
• 類似オーディエンス
• リマーケティング

また、次のコンテンツ ターゲティング オプション:

• トピック
• 配置
• キーワード
• 検索用の表示拡張

一方、Microsoft は以下を提供します。

• 市場内
• リンクトインのプロフィール
• カスタム オーディエンス
• キーワード
• 位置
• 曜日
• 時刻
• 性別
• 年
• デバイス
• リマーケティング
  

Google は、カスタム オーディエンス以外のアプローチを改善するためのより多くのターゲティング オプションを提供していますが、Microsoft は B2B オーディエンスに有利です。 Microsoft の LinkedIn プロファイル ターゲティング オプションを使用すると、会社、業界、または職務に基づいてオーディエンスを絞り込むことができます。たとえば、ユーザーが検索クエリで自分自身を特定するとは限らないすべての貴重な洞察です。

PPC 広告フォーマット

テキスト広告
Google 広告は 2022 年 6 月にレスポンシブ検索広告を優先して拡張テキスト広告を段階的に廃止し、Microsoft Advertising は 2023 年 2 月にそれに続きます。レスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明行を入力する必要があります。その後、Google と Microsoft は異なるテストを行います。どの組み合わせが最も効果的で、各検索クエリに最も関連があるかを学習します。 両方のプラットフォームがフォーマットに対して同様のアプローチを取っていることを考えると、コピーは多くの場合同様に機能し、同期は両方の広告主間で一貫性を保つのに役立ちます.

ショッピング広告

どちらのプラットフォームもショッピング広告を提供しており、両者に大きな違いはありませんが、Google が商品リストのオプション フィールドをより多く提供していることは注目に値します。 これらを使用すると、製品にさらに情報を追加して、関連する検索結果に表示し、競合他社から際立たせることができます。 ただし、必須フィールドが少ないため、Microsoft の方が設定が簡単で簡単です。 そのため、ショッピング広告を初めて使用する場合、Google で製品フィードをさらに改良する前に、Microsoft がテストを開始する最良の選択肢になる可能性があります。

ショッピング広告のプレースメント

Google と Microsoft Bing の両方の結果ページでは、検索バーのすぐ下にショッピング広告が表示され、その後にテキスト広告が続きます。 2 つのプラットフォームの唯一の主な違いは、広告のラベル付け方法です。 Google では「広告」という単語が広告の配置の前に太字のテキストとして表示されますが、Microsoft Bing ではもう少し目立たず、ショッピング広告の場合は右端、テキスト広告の場合は説明行の直前、見出しと URL。

広告の掲載結果

広告のパフォーマンスと収益を見ずして、Google 広告 と Microsoft Advertising を比較することはできません。 ここでは、Google と Microsoft の業界ベンチマークを比較します。

クリック率 (CTR)

Google の平均クリック率は 3.17% で、Microsoft の 2.83% をわずかに上回っています。

クリック単価 (CPC)

クリック単価に関しては、競合が少ないため、Microsoft Ads は Google よりもかなり安価です。 Microsoft の平均 CPC は 1.54 ドルですが、Google の平均 CPC は 70% 以上高く、2.69 ドルです。

コンバージョン率 (CVR)

Google の平均コンバージョン率は 3.75% ですが、Microsoft のコンバージョン率は 2.94% と低くなっています。 これは、プラットフォームごとにオーディエンスの検索方法が異なることに帰着します。 たとえば、Google のユーザーの大半はモバイルで検索していますが、Microsoft Bing はより多くのデスクトップ ユーザーを引き付けています。

アクション単価 (CPA)

アクションあたりのコストは、業界によって大きく異なる場合があります。 すべての業界における Google の平均 CPA は 48.96 ドルです。 Microsoft の平均は 15% 低く、CPA は $41.44 です。 Microsoft の CPA が低いのは、ほとんどの場合、CPC が安いためです。 Microsoft の対象者は一般的に年配で教育水準が高いため、販売サイクルが長く、価値の高い業界にとって大きなチャンスとなります。

結論

理想的な世界では、Google と Microsoft の両方のプラットフォームで PPC 広告キャンペーンを実行して、できるだけ多くの関連ユーザーにリーチし、競合他社に追い抜かれないようにすることをお勧めします。 さらに、潜在的な顧客はさまざまなサイトでさまざまな方法で検索するため、より包括的な有料メディア キャンペーンは、さまざまなプラットフォーム、ネットワーク、および Web サイト (ディスプレイ広告と有料ソーシャル キャンペーンを介して) にまたがる必要があります。

ただし、1 つのプラットフォームを選択する必要がある場合、適切な選択は、キャンペーンで採用したいアプローチによって異なります。

Google のマーケット シェアを考えると、幅広い顧客にリーチしたい場合、さまざまなターゲティング オプション、詳細な広告フォーマット、多様な人口統計を備えた Google が最適なオプションであることがよくあります。 ただし、LinkedIn プロファイル ターゲティングなどのオプションを使用すると、B2B 業界に適していることが多いニッチなオーディエンスにリーチできます。 このアプローチは、新規の広告主や予算が限られており、初期テストを実行したいが、関連するオーディエンスから重要な洞察を得たいと考えている広告主に役立ちます。

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