Microsoft Advertising против Google Ads: плюсы и минусы каждой платформы

Когда дело доходит до рекламных платформ PPC, многие из нас автоматически думают о Google, что совсем неудивительно, поскольку поисковая система имеет огромную долю рынка в 92% по всему миру! Но является ли Google Ads универсальным подходом для маркетологов платного поиска? Сегодня мы сравним Google Ads с Microsoft Advertising (ранее Bing Ads), чтобы определить, какая платформа вам подходит.

Google Реклама против Microsoft Advertising

Давайте посмотрим, как Google Ads и Microsoft Advertising сравниваются друг с другом…

Демография

Google Ads, несомненно, имеет более высокий охват, чем Microsoft Advertising, но это не означает, что вам не следует размещать рекламу в Microsoft. Хотя у Microsoft нет такой большой и разнообразной аудитории, которую может предложить Google, ее аудитория, как правило, состоит из пожилых людей с более высокими доходами. Если ваша рекламная кампания нацелена на зрелых клиентов с более высоким располагаемым доходом, вам следует рассмотреть возможность использования Microsoft Advertising.

Варианты таргетинга

Хотя многие считают, что возможности таргетинга на этих двух платформах схожи, обе они предлагают нишевые варианты, которые вам следует учитывать при выборе места для настройки вашей кампании.

Google предлагает следующие варианты таргетинга на аудиторию:

• Демография
• Близость
• На рынке
• Пользовательское намерение
• Похожие аудитории
• Ремаркетинг

И следующие параметры таргетинга контента:

• Тема
• Размещение
• Ключевые слова
• Показать расширение для поиска

С другой стороны, Microsoft предоставляет:

• На рынке
• Профиль LinkedIn
• Пользовательские аудитории
• Ключевые слова
• Расположение
• День недели
• Время суток
• Пол
• Возраст
• Устройство
• Ремаркетинг
  

В то время как Google предлагает больше вариантов таргетинга для улучшения вашего подхода за пределами пользовательских аудиторий, у Microsoft есть преимущество для аудитории B2B. Используя параметр Microsoft LinkedIn Profile Targeting, вы можете уточнить свою аудиторию на основе их компании, отрасли или должностных функций — все ценные сведения, которые пользователи не обязательно идентифицируют, например, в поисковом запросе.

Форматы контекстной рекламы

Текстовые объявления
В июне 2022 года Google Ads постепенно отказалась от расширенных текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых объявлений, а Microsoft Advertising последовала их примеру в феврале 2023 года. При использовании адаптивных поисковых объявлений вам нужно будет ввести несколько заголовков и строк описания, затем Google и Microsoft протестируют разные варианты. комбинаций и узнайте, какие комбинации работают лучше всего и наиболее релевантны каждому поисковому запросу. Учитывая одинаковый подход обеих платформ к формату, копирование часто работает одинаково, а синхронизация может помочь обеспечить согласованность между обоими рекламодателями.

Товарные объявления

Обе платформы также предлагают рекламу покупок, и, хотя между ними нет существенных различий, стоит отметить, что Google предлагает больше необязательных полей для списков продуктов. Это позволяет вам добавлять больше информации к своим продуктам, чтобы они появлялись в релевантных результатах поиска и выделялись среди конкурентов. Однако Microsoft проще и проще в настройке из-за меньшего количества обязательных полей. Таким образом, если вы новичок в товарных объявлениях, Microsoft может быть вашим лучшим вариантом для начала тестирования, прежде чем вы улучшите свой фид продуктов с помощью Google.

Места размещения товарных объявлений

На странице результатов как для Google, так и для Microsoft Bing объявления о покупках появляются сразу под строкой поиска, за которыми следуют текстовые объявления. Единственное основное различие между двумя платформами заключается в том, как помечаются объявления. В Google слово «реклама» отображается полужирным шрифтом перед любыми рекламными местами, в то время как Microsoft Bing делает это немного тоньше, размещая метку справа для торговых объявлений и непосредственно перед строкой описания в текстовом объявлении, ниже заголовок и URL.

Эффективность рекламы

Мы не можем вести дебаты о Google Ads и Microsoft Advertising, не взглянув на эффективность рекламы и отдачу. Здесь мы сравниваем отраслевые тесты для Google и Microsoft:

Кликабельность (CTR)

Google может похвастаться немного более высоким средним рейтингом кликов — 3,17% по сравнению с 2,83% у Microsoft.

Цена за клик (CPC)

Что касается цены за клик, Microsoft Ads значительно дешевле, чем Google, из-за меньшей конкуренции. Средняя цена за клик Microsoft составляет 1,54 доллара, в то время как средняя цена за клик Google более чем на 70% выше и составляет 2,69 доллара.

Коэффициент конверсии (CVR)

Средний коэффициент конверсии для Google составляет 3,75%, в то время как у Microsoft коэффициент конверсии ниже — 2,94%. Это сводится к тому, что аудитория по-разному выполняет поиск на каждой платформе. Например, большинство пользователей Google выполняют поиск на мобильных устройствах, в то время как Microsoft Bing привлекает больше пользователей настольных компьютеров.

Цена за действие (CPA)

Цена за действие может сильно различаться в зависимости от отрасли. Средняя цена за конверсию для Google во всех отраслях составляет $48,96. Средний показатель Microsoft на 15% ниже, а цена за конверсию составляет 41,44 доллара. Более низкая цена за конверсию для Microsoft в основном связана с более низкой ценой за клик. Аудитория Microsoft, как правило, старше и образованнее, что дает больше возможностей для отраслей с более высокой стоимостью и более длительными циклами продаж.

Вывод

В идеальном мире мы рекомендуем проводить рекламные кампании PPC на платформах Google и Microsoft, чтобы охватить как можно больше релевантных пользователей и не допустить, чтобы ваши конкуренты обогнали вас. Кроме того, более комплексная платная медийная кампания должна охватывать разные платформы, сети и веб-сайты (с помощью медийной рекламы и платных социальных кампаний), поскольку потенциальные клиенты осуществляют поиск по-разному на разных сайтах.

Однако, если вам нужно выбрать одну платформу, правильный выбор для вас будет зависеть от подхода, который вы хотели бы использовать в своих кампаниях.

Учитывая долю рынка Google, если вы хотите охватить самый широкий круг клиентов, часто это лучший вариант с различными вариантами таргетинга, подробными форматами рекламы и разнообразным демографическим диапазоном. Однако с помощью таких опций, как таргетинг на профиль LinkedIn, Microsoft позволяет вам охватить более нишевую аудиторию, которая часто подходит для индустрии B2B. Этот подход может помочь новым рекламодателям или тем, у кого ограниченный бюджет, которые хотят провести начальные тесты и при этом получить важные сведения о соответствующей аудитории.

Если вам нужна помощь в создании и управлении платной рекламной кампанией в СМИ, обратитесь к нашей команде, чтобы обсудить возможные варианты.