Jak prawidłowo pozycjonować firmę prawniczą?

SEO dla kancelarii: czy robisz to dobrze?

W dzisiejszych czasach nie wystarczy być świetnym prawnikiem. Musisz wypromować swoje imię z firmą prawniczą SEO.

Świat marketingu nie jest już taki, jak kiedyś. Dawno minęły czasy, kiedy można było wyjąć niedzielne ogłoszenie w gazecie i spodziewać się nowych interesów.

Reklamy w gazetach są dobre i dobre, ale daleko im do wymagań dzisiejszego cyfrowego świata. Dotarcie do właściwych oczu wymaga wiedzy technicznej, strategicznego myślenia oraz prób i błędów.

Skuteczne pozycjonowanie firmy prawniczej nie jest jednak szarą strefą. Istnieją pewne taktyki, których możesz użyć i najlepsze praktyki, które gwarantują uzyskanie podstawowych wyników.

Poprawiając swoją widoczność w sieci, wyprzedzisz konkurencję i utrzymasz nowych klientów.

Istnieją wskazówki, których możesz użyć, aby udoskonalić SEO Twojej kancelarii. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć solidną podstawę SEO dla firmy prawniczej, którą można ulepszać i na której można budować.

Czym dokładnie jest SEO?

Na wypadek, gdybyś nie dostał notatki, SEO to skrót od Search Engine Optimization. SEO służy do opisywania, w jaki sposób wyszukiwarki oceniają i kategoryzują strony internetowe indeksowane przez ich algorytmy.

Dla każdej zaindeksowanej strony internetowej istnieje lista pewnych kryteriów, którym następnie przypisywana jest wartość odpowiadająca ocenie strony internetowej przez wyszukiwarkę. Im więcej tych wartości, tym wyższy wynik ogólny.

Witryny, które uzyskują wysokie wyniki w tych ocenach, zdobywają przychylność wyszukiwarek. W rezultacie pozwalają Twojej witrynie wspinać się w rankingach strony wyników wyszukiwania.

Celem jest zrobienie przynajmniej pierwszej strony, ponieważ niewiele osób poświęca czas na przeglądanie dodatkowych wyników wyszukiwania.

Ta widoczność ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do właściwych potencjalnych klientów. Jeśli Twoja praktyka nie kładzie jeszcze dużego nacisku na SEO firmy prawniczej, możesz stracić rzesze nowych klientów.

Znalezienie niszy SEO firmy prawniczej

Przede wszystkim musisz określić, do której niszy chcesz dotrzeć. Czy Twoja praktyka koncentruje się na sprawach sądowych dotyczących urazów związanych z pracą? A może skupia się na prawie rodzinnym? A może bankructwo?

Znalezienie odpowiedniej niszy do celu może jednak wymagać pewnych badań z Twojej strony. Nieocenione w tym procesie są narzędzia do badania słów kluczowych. Wypróbuj usługi takie jak Google AdWords, aby dowiedzieć się, jakich haseł niszowych szukają ludzie w Twojej okolicy.

Wybór właściwych słów kluczowych

Teraz, gdy już określiłeś swoją konkretną niszę, nadszedł czas na opracowanie słów kluczowych, na które próbujesz kierować reklamy.

W tym celu chcesz uciec od ogólnych wyszukiwanych haseł i dążyć do bardziej wyrafinowanych, ukierunkowanych wyszukiwanych haseł. Ponadto, w zależności od rodzaju prawa, które praktykujesz, być może będziesz musiał bawić się frazowaniem słów kluczowych.

Jednak różne dziedziny prawa, a także różne rodzaje praktyk będą wymagały kierowania na różne słowa kluczowe. Wybrane słowa kluczowe powinny być jak najbardziej szczegółowe.

Oznacza to, że zamiast koncentrować się na szerokim wyszukiwaniu, takim jak „lokalni adwokaci”, spróbuj kierować reklamy na coś takiego jak „prawnik ds. prawa rodzinnego z obszaru Chicago”.

Skup się również na słowach kluczowych w regionie lokalnym. Dzięki temu wyszukiwarki będą mogły otworzyć Twoją stronę internetową, gdy ktoś wyszukuje hasło „prawnicy zajmujący się błędami w sztuce lekarskiej na Florydzie”.

Korzystanie ze słów kluczowych na stronie

Teraz, gdy już znasz niektóre słowa kluczowe, nadszedł czas, aby dodać je do swojej strony internetowej. Dzięki temu wyszukiwarki otrzymają informacje potrzebne do prawidłowej kategoryzacji witryny.

Bez tych słów kluczowych Twoja witryna może zostać obciążona oceną SEO. Dostarczając wyszukiwarkom więcej informacji, mówisz im, że Twoja witryna jest zaufanym źródłem.

Na stronie słowa kluczowe dla pozycjonowania kancelarii powinny być zawarte w adresach URL witryny, tagach tytułowych, tagach opisowych, a także tagach nagłówka (tagi H1-H3).

Zarejestruj się w Google Moja Firma

Być może jedną z najważniejszych pozycji na liście kontrolnej SEO firmy prawniczej jest rejestracja Twojej praktyki w Google Moja Firma.

Rejestracja w My Business dosłownie umieści Twoją praktykę na mapie. Po rejestracji Twoja firma będzie widoczna w lokalnych wyszukiwaniach internetowych związanych z wybranymi przez Ciebie słowami kluczowymi.

Zwiększa to również prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej firmy na pasku bocznym Map Google. Ten etap SEO Kancelarii jest absolutnie nie do przeoczenia.

Dołącz dane firmy

Aby uzyskać lepszą widoczność lokalną, podaj jak najwięcej szczegółów o swojej firmie. Obejmuje to numer telefonu, adres i godziny pracy.

Umieszczając te informacje na wielu stronach w swojej witrynie, udowadniasz wyszukiwarkom, że tak, w rzeczywistości istniejesz. Podobnie jak znaczenie rejestracji w Google Moja Firma, w tym informacje o Twojej firmie mają kluczowe znaczenie.

Poznaj swoją grupę docelową

Możesz dobrze wiedzieć, na jakie słowa kluczowe chcesz kierować reklamy, ale czy znasz też osoby, na które chcesz kierować reklamy?

Utwórz profil klientów, których chcesz przyciągnąć. Następnie zrób trochę pracy detektywistycznej i dowiedz się, co ich motywuje. Gdzie spędzają czas? Jakie są ich zainteresowania? Z jakich stron korzystają najczęściej?

Uzbrojona w informacje, strategia SEO Twojej firmy prawniczej będzie w stanie lepiej dotrzeć do najbardziej obiecujących potencjalnych klientów.

Zachęcaj do tworzenia recenzji online

Skuteczna strategia SEO firmy prawniczej jest zniuansowana. Czasami możliwości poprawienia wyniku SEO nie występują nawet w Twojej witrynie.

Jeśli masz aktualną listę klientów, spróbuj skontaktować się z nimi i poprosić o przesłanie recenzji online na stronach takich jak Yelp. Wyszukiwarki wykryją te recenzje i rozpoznają witrynę, z którą są powiązane.

Posiadanie większej liczby recenzji pomaga nadać Twojej witrynie, a tym samym swojej praktyce, wiarygodność. Ewentualnie negatywne recenzje mogą zaszkodzić wynikowi SEO Twojej firmy prawniczej.

Utwórz strony profilu adwokata

Twoi potencjalni klienci chcą wiedzieć, z kim mają do czynienia. W związku z tym Twoja strona internetowa powinna zawierać osobisty profil każdego prawnika pracującego w Twojej firmie.

Strony te powinny zawierać podstawowe informacje biograficzne i kontaktowe. Ta strona powinna również podkreślać ich obszary specjalizacji, a także ich wcześniejsze sukcesy.

Załóż własny blog

„Treść jest królem” to fraza, która często pojawia się w świecie SEO. Nie inaczej powinno być w przypadku SEO kancelarii.

Zasadniczo wyszukiwarki uwielbiają treści. Ponadto uwielbiają treści, które są dobrze napisane, pouczające i angażujące czytelnika.

Zastanów się nad stworzeniem bloga dla swojej witryny. Pomyśl o tym jako o miejscu, w którym możesz pochwalić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Na przykład może zawierać artykuły edukujące potencjalnych klientów na temat tego, co należy zrobić w czasie po wypadku samochodowym. A może opowiedzieć osobistą anegdotę.

Umieszczanie dobrze przygotowanych i pouczających artykułów w witrynie zwiększy Twoją wiarygodność nie tylko w oczach opinii publicznej, ale także w wyszukiwarkach.

Zbuduj witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Coraz więcej osób korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych. W rzeczywistości Google poczynił nacisk na faworyzowanie stron internetowych, które mają projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Co dokładnie oznacza „przyjazny dla urządzeń mobilnych”? Oznacza to, że Twoja witryna będzie łatwo przeglądana i używana, gdy uzyskasz dostęp z urządzenia mobilnego. Czasami wymaga to przebudowy strony internetowej.

Skonsultuj się z programistą internetowym, aby określić, jakie kroki należy podjąć, aby zapewnić możliwość korzystania z witryny na urządzeniu mobilnym.

Zoptymalizuj nawigację swojej witryny

Twoja witryna powinna mieć logiczną strukturę nawigacji, aby wskazywać wyszukiwarkom we właściwych kierunkach.

Linki paska nawigacyjnego również powinny być ograniczone do minimum. Dzięki utrzymywaniu tej struktury nawigacji w porządku i porządku, wyszukiwarki będą w stanie lepiej kategoryzować Twoją witrynę, jednocześnie poprawiając wynik SEO Twojej firmy prawniczej.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Struktura linków w Twojej witrynie również odgrywa ogromną rolę w uzyskaniu pożądanej listy wyników wyszukiwania na pierwszej stronie.

W przeciwieństwie do zamkniętej struktury nawigacji w miejscu, ta sieć łączy rozgałęzia się, jak również do wewnątrz.

Linki wewnętrzne to hiperłącza do innych powiązanych stron internetowych w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli właśnie napisałeś blog o wygraniu procesu, powinieneś dołączyć link do poprzedniego artykułu o tym, w co się ubrać na salę sądową.

Linki zewnętrzne to dokładnie to, co oznacza termin: linki do stron internetowych w innych domenach. Linki do zewnętrznych źródeł pomagają zwiększyć wiarygodność Twojej witryny. Linki do renomowanych witryn to skuteczny sposób na budowanie wyniku SEO, ale uważaj, aby nie przesadzić.

Link do stron zasobów

Dołączanie linków do przydatnych stron zasobów to również świetny sposób na zwiększenie wiarygodności witryny. Aby to osiągnąć, spróbuj dołączyć linki do witryn stanowych i federalnych agencji, które szczegółowo opisują rodzaj prawa, z którym wiąże się Twoja praktyka.

Korzystaj z mediów społecznościowych

Nie wstydź się pokazać się w mediach społecznościowych.

Te sieci społecznościowe zapewniają wspaniałe możliwości poszerzenia grona odbiorców, ale także dają możliwość nawiązania kontaktu z osobami, które próbujesz reprezentować.

Budowanie obserwowanych w mediach społecznościowych zapewnia również inny kanał dla ukierunkowanej reklamy.

Korzystaj z forów internetowych

Jest to podobne do wykorzystywania recenzji online do celów SEO firmy prawniczej.

Wiążąc informacje na forach ze swoją witryną i praktyką, Twoja witryna zaczyna mieć szerszy zasięg w sieci, a wyszukiwarki to zauważą.

Bądź aktywny na forum internetowym, które odnosi się do Twojej praktyki. Utwórz profil, który zawiera informacje o Twojej firmie i staraj się pozostać aktywnym w społeczności, odpowiadając na pytania zadawane przez innych członków.

Zarejestruj się w wspólnych katalogach biznesowych

Ponownie, celem jest zwiększenie zasięgu. Ponieważ wyszukiwarki zaczynają rozpoznawać Twoją witrynę w coraz większej liczbie lokalizacji, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja witryna będzie wspinać się w rankingach wyników wyszukiwania.

Rejestracja w witrynach takich jak Yelp, Better Business Bureau, Whitepages itp. zapewni wyszukiwarkom więcej informacji, na które można wskazać podczas indeksowania witryny.

Prasa lokalna

Ta lekcja SEO dla firmy prawniczej ma jeszcze jedną ostatnią sztuczkę w rękawie. Skontaktuj się z lokalną gazetą, aby zapytać o zakup reklamy online.

Zobacz, co mają do zaoferowania. Jeśli możesz wynegocjować cokolwiek, co zostanie opublikowane na ich stronie internetowej, skorzystaj z okazji. Posiadanie linku do renomowanej witryny z powrotem do Twojej witryny to świetny sposób na zwiększenie ogólnego wyniku SEO.

Śledź swoją konkurencję

Miej oko na konkurencję przez cały ten proces. Dzięki temu będziesz na bieżąco informowany o wszelkich zmianach wartości wyników wyszukiwania w Twojej witrynie.

Może również zapewnić wgląd w to, co konkurencja robi źle lub co robisz dobrze. Wdrażaj te wskazówki i triki, aż zobaczysz, że Twoja witryna wspina się przed konkurencją!

Śledź swoje postępy

Skuteczna strategia SEO firmy prawniczej będzie wymagała prób i błędów. Aby jednak w pełni wykorzystać te poprawki, potrzebujesz danych do tworzenia kopii zapasowych wyników.

Spójrz na dane o ruchu w swojej witrynie i sprawdź, czy możesz znaleźć jakieś wzorce. Jakie najlepsze praktyki SEO już wdrożyłeś? Jakiej taktyki próbowałeś? Która taktyka Cię nie zmęczyła?

Wypróbuj odpowiednie zmiany w ruchu na stronie do zmian w Twojej strategii. Jeśli jednego dnia ruch wzrósł, czy zrobiłeś coś, co spowodowało ten nagły wzrost? Śledź te wskaźniki i regularnie je oceniaj. Tak jak będziesz w stanie dostrzec skoki w ruchu ulicznym, będziesz mógł łapać spadki, podejmując działania naprawcze.

Łącząc to wszystko razem

To może wydawać się trudne, ale gdy strategia SEO Twojej kancelarii zacznie nabierać kształtu, wszystkie te elementy zaczną się nawzajem uzupełniać.

Wszystkie te aspekty SEO są ze sobą powiązane i przyczyniają się do ogólnego sukcesu Twojej witryny. Zignoruj ​​podane tutaj wskazówki na własne ryzyko. Gra marketingowa się zmieniła, skorzystaj z SEO firmy prawniczej, aby wyprzedzić konkurencję.

Szukasz bardziej pouczających artykułów o marketingu cyfrowym? Sprawdź blog pięciu kanałów!