أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: كيفية الترتيب في الصفحة 1 من Google

نحن نعيش في وقت يلجأ فيه معظم الأشخاص إلى Google بحثًا عن أي شيء تقريبًا. وفقًا لإحصائيات الإنترنت الحية ، في عام 2022 ، تعالج Google أكثر من 99000 عملية بحث كل ثانية ، وهذا يجعل أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا. ليس هناك من ينكر على الإطلاق أن Google هو محرك البحث الأكثر شيوعًا حتى الآن ، وإذا كنت تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من Google لمنتجك أو خدمتك ، فهذا يعد مصدرًا رائعًا للإيرادات ويؤدي إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

إنها حقيقة مؤسفة أنك غير مرئي عمليًا إذا قمت بالترتيب على صفحة Google الثانية أو أكثر ، لذا فإن الترتيب على صفحة Google الأولى مهم لأنه يمكن أن يجلب الكثير من العملاء.

لن يساعدك الترتيب في الصفحة الثانية أو الثالثة أو الرابعة في الحصول على النقرات وحركة المرور التي تحتاجها لجعل مُحسّنات محرّكات البحث تستحق وقتك وأموالك. استنادًا إلى الدراسات التي أجرتها Moz (عملاق تحسين محركات البحث) في عام 2014 ، يذهب حوالي 71٪ من حركة بحث Google إلى أول 10 نتائج بحث ، وقد تم الإبلاغ عن أن هذا يصل إلى 92٪ في السنوات الأخيرة. نتائج الصفحة الثانية بعيدة كل البعد عن أن تأتي في المرتبة الثانية ، حيث تأتي بأقل من 5٪ من جميع نقرات موقع الويب.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى الصفحة الأولى من Google ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح - ولكن عليك أن تفهم أنك تنافس كل الأعمال التجارية الأخرى في مجالك. يتمتع البعض بسنوات من الخبرة والبعض الآخر لديه ميزانيات تسويقية أكبر من الميزانية الكاملة لنشاطك التجاري. لا يزال بإمكانك الوصول إلى تلك الصفحة الأولى؟ نعم هذا ممكن. ومع ذلك ، فإن الأمر يتطلب العمل ، وبناء المحتوى بمرور الوقت ، وتنفيذ تقنيات تحسين محرك البحث.

من المهم بالنسبة لك أن تعرف أن التواجد الجيد لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يمكن أن يكون قويًا ، حيث يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور الواردة التي يمكن أن تنمي عملك لسنوات قادمة.

الكل يريد أن يحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من جوجل. لكن كيف ستفعل ذلك؟ إنه بالتأكيد ليس بالأمر السهل! يجب أن يكون لديك موقع ويب يتمتع بتجربة مستخدم جيدة واستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث. في هذه المقالة ، سنتحدث عن بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لمساعدتك على تحسين ترتيبك على Google.

كيف يعمل محرك بحث مثل Google

يستخدم بحث Google خوارزمية ترتيب الصفحات لتصنيف مواقع الويب في نتائج محرك البحث الخاص به. تمتلك Google نظامًا آليًا يزور مواقع الويب في جميع أنحاء الإنترنت ويقرأ المحتوى على كل صفحة ويب مثل الصور ومقاطع الفيديو والنصوص والصوت وما إلى ذلك. بمجرد جمع هذه البيانات ، تستخدمها الخوارزمية لتحديد صفحات الويب التي يجب عرضها لكلمة رئيسية معينة ، وبأي ترتيب.

باختصار ، تحدد خوارزمية تصنيف الصفحة صفحة الويب الأكثر صلة بكلمة رئيسية أو عبارة مفتاح على الإنترنت وتعرضها أعلى الصفحة الأولى من Google. يتبع هذا الارتباط ثاني أكثر الصفحات صلة ، وهكذا. يشار إلى قائمة صفحات الويب الناتجة بصفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، والتي تتضمن أقسامًا متعددة:

• يشتمل القسم الموجود في الجزء العلوي على زوجين من الإعلانات النصية المدفوعة المرتبطة بالكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية المستخدمة لإجراء البحث.
• في المركز ، يمكنك العثور على القائمة العضوية لصفحات الويب التي تعتبرها Google ذات صلة بالكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية المستخدمة لإجراء البحث.
• في بعض الأحيان ، يتم تضمين قسم إضافي أسفل الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي عندما يبحث المستخدم عن متجر قريب لشراء شيء ما أو موقع قريب للعمل. يشار إلى هذا القسم باسم حزمة الخرائط المحلية.
• قد تكون هناك أيضًا أقسام أخرى ، يتم سحبها من المواقع التي يتاجر بها بشكل كبير مثل ويكيبيديا.

تنقسم عملية الخوارزمية إلى ثلاث مراحل:

• زحف محرك البحث : هذه هي المرحلة الأولى ويشار إليها بعملية الاكتشاف. في هذه المرحلة ، شرعت روبوتات Google في البحث عن محتوى جديد ومحدث. بغض النظر عن التنسيق (نص ، صوت ، فيديو ، صور ، وما إلى ذلك) ، يتم اكتشاف المحتوى. عادة ، يجد Google أنه من الأسهل تحديد موقع الصفحات التي تحتوي على المزيد من الروابط. بمجرد الزحف إلى الصفحات ، يجب فهرستها حتى يتم ترتيبها.
• فهرسة محرك البحث : في هذه المرحلة ، يقوم Google بتحليل عناوين URL التي تم اكتشافها في مرحلة الزحف وتخزين معلومات الصفحة (النصوص والصور والملفات الأخرى) التي يعتبرونها جيدة بما يكفي لعرضها على الباحثين في قاعدة بيانات تُعرف باسم فهرس Google .
• ترتيب محرك البحث : هذه هي المرحلة الأخيرة ، حيث يحدد Google أي الصفحات المفهرسة هي الأكثر فائدة لاستعلام بحث معين. هذه هي المرحلة التي يتم فيها ترتيب النتائج من الأكثر صلة إلى الأقل صلة. يهدف تصنيف محرك البحث إلى ترتيب نتائج البحث بناءً على صلتها بالموضوع. لذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الأعلى تصنيفًا هو الأكثر صلة باستعلام المستخدم.

يعد ضمان الزحف إلى موقعك وفهرسته شرطًا أساسيًا أساسيًا حتى يظهر في SERPs. إذا كان لديك موقع ويب ، فمن المستحسن أن ترى عدد صفحاتك في الفهرس حتى تتمكن من الحصول على بعض الأفكار الرائعة حول ما إذا كانت Google تكتشف كل الصفحات التي تريدها.

لسوء الحظ ، فإن أي تحليل لخوارزمية Google وعمليتها يعتمد فقط على الآراء الموجودة في مختلف المقالات ، بدلاً من أي شيء ملموس. تقدم Google نصائح قيمة وتلميحات مهمة ومعلومات مهمة من وقت لآخر فيما يتعلق بما تقدره عندما تصنف المحتوى ؛ ومع ذلك ، لم تعلن Google مطلقًا عن عملية الخوارزمية الدقيقة ، حيث يمكن لأي شخص استغلالها لصالحه ، وبالتالي تقليل قيمة الشركة.

كيفية ترتيب موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على الصفحة 1 من Google

هيا بنا نبدأ. إليك ما عليك القيام به إذا كنت تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك على الصفحة 1 من Google.

1. أبلغ Google عن وجود موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

الخطوة الأولى هي التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك على Google. إذا كان لديك خريطة موقع XML لموقع الويب الخاص بك ، فيمكن القيام بذلك عن طريق إرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console.

Google Search Console هي أداة مجانية تساعد مالكي مواقع الويب على تحليل أدائهم على بحث Google ، بناءً على ذلك يمكنهم اتخاذ الخطوات اللازمة لتعزيز ظهورهم في البحث. ميزة أخرى لا تصدق في Google Search Console هي أنك لست بحاجة إلى تسجيل الدخول بانتظام لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يواجه أي مشاكل. سترسل لك Google رسالة بريد إلكتروني لتنبيهك إذا وجدت أي مشاكل.

2. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

من المهم جدًا استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في العناوين الفرعية والفقرة الأولى وداخل النص نفسه. ولكن ما هي الكلمات الرئيسية الصحيحة؟ تحتاج أولاً إلى تحديد مجموعة الكلمات التي تصف بشكل أفضل المنتجات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك. تحتاج إلى البحث عن العبارات أو الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجات مشابهة لمنتجاتك. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتاحة ، مثل Ahrefs و SEMrush والمزيد ، والتي تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة. بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى استخدامها في المحتوى الخاص بك وهذا سيزيد من فرص تصنيف موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من Google.

من المهم أن تتذكر أنه إذا كان المحتوى الخاص بك مجرد ذريعة للكلمات الرئيسية ، فقد لا يعمل. يبحث الأشخاص عن إجابات بسرعة ، ولهذا السبب يحتاج المحتوى الخاص بك إلى أن يكون مُخصصًا لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفها. إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فيجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك تعليمي وإعلامي. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المضافة ذات صلة بموضوعك.

3. قم بإجراء تحليل تنافسي

"المنافسة أمر جيد؛ يجبرنا على بذل قصارى جهدنا "- نانسي بيرسي (مؤلف)

من المهم فهم المشهد التنافسي ، لأن الترتيب على الصفحة الأولى من Google ليس بالمهمة السهلة بسبب المنافسة الشرسة. يتطلب منك إجراء قدر معين من البحث. أولاً ، اكتب كلمتك الرئيسية على Google واضغط على زر البحث.

إذا كنت تعمل في مجال بيع حقائب اليد وإذا قمت بكتابة "حقائب اليد" في Google ، فمن المرجح أن تجد علامات تجارية كبيرة ومعروفة في النتيجة.

إذا كنت شركة ناشئة ، فسيكون من الصعب الوصول إلى الصفحة الأولى. في أغلب الأحيان ، يفضل الناس شراء حقائب اليد ، أو أي منتج آخر لهذه المسألة من العلامات التجارية الراسخة. إذا كانت الكلمة الرئيسية مهمة لعملك ، فسنقترح عليك استهدافها. على الرغم من أنك لن تقوم بترتيبها على الفور ، إلا أن إنشاء روابط خلفية للصفحة عبر التوعية بالمحتوى يمكن أن يوصلك إلى هناك ببطء ولكن بثبات. إن معرفة من تواجهه أمر بالغ الأهمية ، حيث يمكن أن يساعدك في العثور على حل للحصول على موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من Google.

إذا ظهرت صفحتك في الصفحة الثانية أو بعد ذلك ، فأنت بحاجة إلى مراجعة استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمزيد من التقدم والعثور أيضًا على كلمات رئيسية بديلة يمكنها سد الفجوة. على سبيل المثال ، قد لا تتفوق أبدًا على بائعي التجزئة الرئيسيين بسبب "حقائب اليد" ، ولكن ماذا عن "حقائب اليد المصنوعة يدويًا"؟ أو "حقائب يدوية"؟ والقائمة تطول.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين في العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك في البحث العضوي والحملات المدفوعة. عندما تكتشف الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ، تحصل على فرصة للتغلب على منافسيك من خلال استخدام هذه الكلمات الرئيسية بشكل أكثر فعالية.

SEMRush و Ahrefs Keyword Explorer و Moz Open Site Explorer وما إلى ذلك هي بعض أدوات تحسين محركات البحث الشائعة التي يمكنك تجربتها لتحليل الكلمات الرئيسية.

4. اختر أو أنشئ صفحة تتوافق مع هدف البحث

إن أهمية مفهوم نية البحث في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أمر لا يمكن التأكيد عليه بما فيه الكفاية لأن القصد من البحث هو السبب وراء استعلام البحث. لماذا أجرى الشخص هذا البحث؟ هل يتطلع لإجراء عملية شراء؟ هل يريد أن يتعلم شيئًا؟ إذا كنت ترغب في ترتيب صفحتك في مرتبة أعلى على Google ، فمن المهم أن تفهم المحتوى وتنشئه مع وضع هدف البحث في الاعتبار.

تقوم Google بترتيب صفحات الويب بدلاً من مواقع الويب ، ويمكنك اختيار أي صفحة ويب تريد ترتيبها ؛ ليس بالضرورة أن تكون صفحتك الرئيسية. ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن محتوى صفحة الويب يحتوي على معلومات تنوي Google تصنيفها لكلمتك الرئيسية المستهدفة. تكون فرص ترتيب صفحتك على الويب في الصفحة الأولى من Google أعلى إذا كانت تتماشى مع نوع المحتوى وتنسيقه وزاوية محتوى هدف البحث.

يمكن تصنيف هدف البحث بشكل أساسي إلى أربعة أنواع:

• معلوماتية: عندما يبحث شخص ما عن معلومات محددة ، يمكن الإشارة إلى البحث على أنه نوع إعلامي. يمكن أن تكون إجابة من كلمة واحدة لسؤال بسيط "من هي الشخصية الرئيسية في Stranger Things؟" أو قد يكون شيئًا يتطلب إجابة أكثر تعمقًا "مما يصنع طماق Lululemon؟" يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مهمة في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال استهدافها بمحتوى إعلامي وتثقيف جمهورك.
• التنقل : عندما يريد الباحث الانتقال إلى موقع ويب يسجل الدخول إليه بشكل متكرر ، فإنه يفضل البحث في Googling بدلاً من كتابة عنوان URL بالكامل في شريط العناوين. "Facebook" ، "Twitter" ، "SEMrush للمبتدئين". يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مصادر مفيدة للزيارات العضوية عندما تكون العلامة التجارية أو الموقع معروفًا جيدًا.

• المعاملات: يريد العميل إجراء عملية شراء ويبحثون عن مكان لشرائه منه. "Samsung Galaxy S22 5G" ، "أكواد قسيمة Macy's" ، "اشترِ MacBook بأقل سعر". يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية للمعاملات والتي تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية للمشتري ذات قيمة كبيرة عند إجراء بحث عن كلمة رئيسية والتخطيط لإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أو PPC.

• تجاري: يحدث هذا النوع من البحث عندما يريد الباحث معرفة المزيد عن منتج أو خدمة. "أفضل مطعم في شيكاغو" ، "تقييمات عن Macbook Pro M1" ، "أحذية كرة القدم Nike vs Adidas". تحدد هذه الكلمات الرئيسية نية الشخص للشراء في المستقبل. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية فرصة رائعة للوصول إلى جمهور يمكن تحويله إلى عملاء في المستقبل.

قد تكون الإستراتيجية القائمة على النية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هي التغيير الذي تحتاجه لتمييز موقع الويب الخاص بك عن المنافسة.

5. بناء الثقة من خلال تضمين روابط خلفية عالية الجودة

صحيح أن الروابط الداخلية ذات الصلة يمكن أن تعزز سلطة صفحتك ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تكون الروابط الخلفية من المواقع ذات السمعة الطيبة أكثر فائدة لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية ، لأنها تشير إلى Google أن موردًا آخر يجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة كافية لربطه من داخل المحتوى الخاص به. عندما يربح موقع الويب الخاص بك روابط خلفية إضافية ، يستنتج محرك بحث Google أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى قيم يستحق الترتيب جيدًا على SERPs.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لإنشاء الروابط الخلفية في تحديد مواقع الويب المشابهة وإرسال رسائل بريد إلكتروني إليها ، واطلب منهم الارتباط بمقال على موقع الويب الخاص بك. تعد الروابط الخلفية ، التي يشار إليها أيضًا باسم الروابط الواردة أو الواردة ، مكونًا أساسيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية خارج الموقع.

6. استهدف "الموضع رقم 0" عن طريق إضافة مقتطفات مميزة

يشار إلى المقتطفات القصيرة من النص التي تظهر أعلى نتائج بحث Google على أنها مقتطفات مميزة وتساعد في الإجابة بسرعة على استعلام الباحث. يتم سحب هذا المحتوى تلقائيًا من صفحات الويب في فهرس Google. يمكن أن تكون المقتطفات المميزة سلاحًا قويًا لأنها تساعد في الحصول على المزيد من النقرات من نتائج البحث العضوية دون الحصول على تصنيفات أعلى من Google.

يشار إلى مربع المقتطف المميز باسم "الموضع رقم 0" من قبل العديد من خبراء تحسين محركات البحث لأنه يظهر فوق المكان التقليدي رقم 1. يمكنك إعطاء معدل النقر إلى الظهور العضوي دفعة قوية إذا كنت قادرًا على الحصول على المحتوى الخاص بك في المقتطف المميز.

من الضروري تضمين مقتطف مميز لأنه يمكن أن يوفر رؤية أكبر للباحثين ، وبالتالي تعزيز التعرف على علامتك التجارية.

7. اجعل صفحة الويب الخاصة بك متوافقة مع Google للجوال

زادت النسبة المئوية لحركة مرور الويب العالمية على الهواتف المحمولة بأكثر من ستة أضعاف مقارنة بالعقد السابق. وفقًا لـ Statista ، تمثل حركة مرور الإنترنت عبر الهاتف المحمول ما يقرب من 55 بالمائة من إجمالي حركة مرور الويب اليوم. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت Google تعطي الأولوية لسرعة تحميل صفحات الجوال كمقياس رئيسي عند تحديد ترتيب البحث في موقع الويب الخاص بك.

من المهم جدًا بالنسبة لك تحسين صفحتك للأجهزة المحمولة ، حيث يعتمد الكثير من الأشخاص على أجهزتهم المحمولة أثناء إجراء المعاملات عبر الإنترنت. لقد حولت Google بالفعل تركيزها إلى تحسين مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال نظرًا لأن حركة المرور على الإنترنت تأتي بشكل متزايد من الأجهزة المحمولة. قد تذهب جميع جهود البحث العضوية الأخرى دون جدوى إذا لم تكن قادرًا على إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال.

افكار اخيرة

قد لا يكون الترتيب في الصفحة الأولى من Google مهمة بسيطة ، حيث يمكن أن يستغرق وقتًا وموارد ومعرفة. ومع ذلك ، يمكنك تحقيق ذلك إذا اتبعت باستمرار وجدية ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية التي أثبتت جدواها. يمكنك أيضًا تجربة منصات الوسائط الاجتماعية لتعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة فضول جمهورك المستهدف. يمكن أن يكون تضمين موقعك في كلماتك الرئيسية فعالًا أيضًا ، حيث يمكن أن يكون هناك العديد من الباحثين المباشرين عن مواقع محددة يبحثون عن أعمال محلية وسيساعدهم ذلك في تحديد موقعك.

قد تجذب الممارسات المذكورة أعلاه العديد من المستخدمين إلى صفحة الويب الخاصة بك ، ولكن من المهم بنفس القدر جعلهم يبقون على الصفحة ويجعلهم يقرؤون المحتوى حتى النهاية. لهذا ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى فعال وسهل الاستهلاك.