10 sposobów na ulepszenie swojej gry e-mail marketingowej

E-mail nie jest martwy. Po prostu ewoluuje. 73% millenialsów nie tylko woli otrzymywać komunikację od firmy za pośrednictwem poczty e-mail, ale nadal jest to najlepsza taktyka na generowanie leadów, pokonując media społecznościowe. Jeśli zaniedbałeś dbanie o swoje działania e-mail marketingowe, może to zaszkodzić Twojej firmie. Niezależnie od tego, czy chcesz budować swoją markę, promować nowy produkt lub usługę, czy też prowadzić sprzedaż w ostatniej chwili, marketing e-mailowy służy jako potężne narzędzie do rozwoju Twojej firmy. Oto 10 sposobów na usprawnienie e-mailowej gry marketingowej bez rozbijania banku.

1. Bądź kreatywny dzięki nowej kampanii.

Nie wiesz, od czego zacząć? Zadaj sobie pytanie „dlaczego” i od tego momentu dokonaj inżynierii wstecznej. Na przykład, jeśli chcesz zdobyć więcej klientów na swoje usługi lub niedawno zacząłeś oferować projektowanie logo, jaki rodzaj kampanii e-mail marketingowej może pomóc zwiększyć sprzedaż? Zapoznaj się z podstawami tworzenia świetnej kampanii (i nie tylko) w naszym nowym kursie e-mail marketingu Ucz się od Fiverr .

2. Opracuj strategię.

Bez odpowiedniej strategii możesz poczuć się jak kurczak biegający z odciętą głową. Ustal właściwą sekwencję e-maili, a także kiedy chcesz wysłać e-maile przed premierą lub specjalnym wydarzeniem. Tonya Rapley, założycielka My Fab Finance – która ma 25 000 subskrybentów e-maili – wdrożyła kampanie e-mailowe promujące warsztaty, wystąpienia, a ostatnio wydała swoją książkę The Money Manual: Praktyczny przewodnik po pieniądzach, który pomoże ci odnieść sukces w Twojej podróży finansowej. Rapley i jej zespół opracowali kampanię e-mailową, aby dotrzeć do odbiorców przed, w trakcie i po premierze jej książki. Ciekawa część? Jej e-maile pomogły jej książce osiągnąć status bestsellera Amazon w ciągu 48 godzin.

3. Miej jasny cel dla każdego e-maila.

Nie możesz zmierzyć ROI, jeśli nie masz jasnego celu. Upewnij się, że masz jasny cel dla każdego e-maila. Zadaj sobie pytanie, jaki jest sens *każdego* wysłanego e-maila. Czy trzeci e-mail zawiera coś, czego nie zawierał pierwszy i drugi? Gdybyś był odbiorcą, jak prawdopodobne jest, że otworzyłbyś go i przeczytał? Jeśli odpowiedź brzmi nie, to czas wrócić do deski kreślarskiej. Nie chcesz ryzykować rezygnacji z subskrypcji poprzez spamowanie potencjalnych klientów. Załóżmy, że planujesz sekwencję e-mail składającą się z trzech wiadomości. Pierwsza w kolejności może być heads-upem, aby poinformować ludzi o nadchodzącym webinarze, który przygotowujesz, druga może zachęcić subskrybentów do RSVP, a trzecia może być podziękowaniem za wsparcie.

4. Powiąż kampanię z ogólnym przesłaniem.

To, jak to mówisz, jest prawie tak samo ważne, jak to, co mówisz. Kiedy próbujesz stworzyć firmę, ważne jest, aby komunikować się z potencjalnymi klientami za pomocą głosu swojej marki. Jesteś firmą e-commerce z zacięciem społecznie świadomym? A może twórca chatbota skierowany do firm z branży medycznej i technologicznej? Jeden nie brzmi jak ich drugi. Upewnij się, że ogólny ton Twoich e-maili pasuje do wizerunku marki, którą chcesz stworzyć, w przeciwnym razie ryzykujesz utratę grupy docelowej. Nie wiesz, jak powiedzieć, co masz na myśli? Zatrudnij copywritera e-maili Fiverr Pro, aby znaleźć właściwe — lub raczej napisz — słowa do Twojej wiadomości.

5. Upewnij się, że Twoja marka jest na miejscu.

Wszyscy otrzymaliśmy te niezdarne e-maile, które przypominają estetykę Yahoo! GeoCities z lat 90. Zastanów się, czy branding Twoich e-maili odpowiada brandingowi Twojej firmy freelancerskiej. Kiedy Rapley rozpoczynała swoją kampanię e-mailową, zatrudniła grafika do stworzenia nagłówka wiadomości e-mail, który miał tę samą paletę kolorów, czcionkę i obrazy, co jej strona internetowa i platformy mediów społecznościowych. W razie wątpliwości poproś eksperta od brandingu Fiverr Pro o zdefiniowanie osobowości Twojej marki.

6. Skoncentruj się na właściwych metrykach.

Które wskaźniki są najważniejsze do śledzenia w kampaniach e-mail marketingowych? Będziesz chciał sprawdzić zaangażowanie, współczynniki otwarć i klikalności. Pomogą Ci one ocenić rodzaj treści, na które Twoi odbiorcy najlepiej reagują, i dadzą Ci wskaźniki, które pokierują Twoją interakcją. „Chociaż za pierwszym razem nie uzyskasz tego dobrze, możesz użyć tych wskaźników, aby poprawić rzeczy i zobaczyć, jaki rodzaj treści rezonuje z twoją publicznością” – mówi Rapley, który po próbach i błędach zdecydował się na łatwy do -biuletyn informacyjny. Opanuj metryki na kursie Ucz się od Fiverr Google Analytics.

7. Segmentuj swoje e-maile.

W zależności od celu Twoich e-maili, możesz chcieć wysyłać różne e-maile do różnych odbiorców w Twojej bazie subskrybentów. W końcu istnieje ryzyko bombardowania odbiorców litanią e-maili, które ich nie dotyczą. Na przykład możesz podzielić swoje e-maile, aby zawierały subskrybentów na podstawie lokalizacji, wieku lub branży. Wolisz zostawić to profesjonalistom? Współpracuj ze specjalistą ds. marketingu e-mailowego Fiverr Pro, aby przeprowadzić analizę odbiorców.

8. Czas dostawy.

Najlepszy czas na dostarczenie wiadomości e-mail zależy od wielu różnych czynników, takich jak Twoja lokalizacja, branża i końcowe cele Twoich wysiłków. Musisz więc przeprowadzić trochę testów, aby dowiedzieć się, kiedy współczynniki otwarć i klikalności są najwyższe dla każdego typu wiadomości e-mail. Poddaj swój e-mail testowi (A/B), wysyłając go w różnym czasie, z różnymi tematami i różnymi obrazami. Niech wyniki poinformują Cię, kiedy niektórzy odbiorcy otworzą jakiego rodzaju e-maile.

9. Poproś publiczność o informację zwrotną.

Wysiłki na rzecz rozwoju i utrzymywania listy e-mail marketingowej mogą stać się kosztem lub inwestycją, w zależności od tego, jak z niej korzystasz, wyjaśnia Rapley. „Chodzi o to, jak skutecznie komunikujesz się z odbiorcami i jak komfortowo prosisz o sprzedaż lub kierujesz ich na sposoby, w jakie mogą Cię wesprzeć”. Konkluzja: Chodzi o to, w jaki sposób wiadomość e-mail może zapewnić wartość zarówno Twoim subskrybentom, jak i Twojej firmie jako freelancer.

10. Zacznij teraz.

Im szybciej zaczniesz, tym lepiej. W przeciwnym razie możesz stracić kluczową okazję do dostarczenia wartości swoim odbiorcom. Rapley żałuje, że nie skupiła się na działaniach e-mail marketingowych dopiero po dwóch latach prowadzenia działalności. A kiedy to zrobiła, nie miała pojęcia, od czego zacząć, śmieje się. Nie bój się więc używać swoich e-maili jako narzędzia komunikacji, aby dotrzeć do obecnych subskrybentów i zobaczyć, czego od Ciebie chcą. Marketing e-mailowy może być skutecznym narzędziem, które pomoże Twojej firmie prosperować – wiedza o tym, jak go w pełni wykorzystać, jest opłacalną inwestycją. Więc na co czekasz? Zacznij od kampanii e-mail marketingowej już dziś. Jaka jest jedna rzecz, którą możesz dziś zrobić, aby ulepszyć swoją grę e-mail marketingową? Dźwięk w komentarzach poniżej!