10 formas de mejorar su juego de marketing por correo electrónico

El correo electrónico no está muerto. Simplemente está evolucionando. El 73% de los millennials no solo prefieren recibir comunicaciones de una empresa por correo electrónico, sino que también sigue siendo la principal táctica para generar clientes potenciales, superando a las redes sociales. Si no ha atendido sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, podría estar perjudicando su negocio. Ya sea que desee desarrollar su marca, promocionar un nuevo producto o servicio, o impulsar algunas ventas navideñas de última hora, el marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa para impulsar su negocio. Aquí hay 10 formas de mejorar su juego de marketing por correo electrónico sin romper el banco.

1. Sea creativo con una nueva campaña.

¿No estás seguro por dónde empezar? Pregúntese el "por qué" y haga ingeniería inversa de sus esfuerzos a partir de ahí. Por ejemplo, si desea obtener más clientes para sus servicios o recientemente comenzó a ofrecer diseño de logotipo, ¿qué tipo de campaña de marketing por correo electrónico podría ayudar a impulsar las ventas? Consulte los fundamentos de la creación de una campaña increíble (y mucho más) en nuestro nuevo curso de marketing por correo electrónico Aprenda de Fiverr .

2. Diseñar una estrategia.

Sin una estrategia adecuada, puede sentirse como un pollo corriendo por ahí sin la cabeza. Averigüe la secuencia de correo electrónico adecuada, así como también cuándo le gustaría enviar correos electrónicos antes de un lanzamiento o evento especial. Tonya Rapley, fundadora de My Fab Finance, que tiene una base de suscriptores de correo electrónico de 25,000, implementó campañas de correo electrónico para promover talleres, charlas y, más recientemente, el lanzamiento de su libro The Money Manual: A Practical Money Guide to Help You Succeed en su viaje financiero. Rapley y su equipo idearon una campaña de correo electrónico para llegar a su audiencia antes, durante y después del lanzamiento de su libro. ¿La parte interesante? Sus correos electrónicos ayudaron a que su libro alcanzara el estatus de Best Seller de Amazon en 48 horas.

3. Tenga un objetivo claro para cada correo electrónico.

No puedes medir el ROI si no tienes un objetivo claro. Asegúrese de tener un objetivo claro para cada correo electrónico individual. Pregúntese cuál es el punto de *cada* correo electrónico que envía. ¿El tercer correo electrónico brinda algo que el primero y el segundo no brindaron? Si estuviera en el extremo receptor, ¿qué tan probable sería que lo abriera y lo leyera? Si la respuesta es no, entonces es hora de volver a la mesa de dibujo. No desea arriesgarse a darse de baja enviando spam a clientes potenciales. Supongamos que está planeando una secuencia de correo electrónico compuesta por tres mensajes. El primero de la secuencia puede ser un aviso para informar a las personas sobre un próximo seminario web que está organizando, el segundo puede alentar a los suscriptores a confirmar su asistencia y el tercero puede ser para agradecerles su apoyo.

4. Vincule su campaña a un mensaje general.

Cómo lo dices es casi tan importante como lo que dices. Cuando intentas crear una empresa, es crucial que te comuniques con tus clientes potenciales utilizando la voz de tu marca. ¿Eres una empresa de comercio electrónico con una inclinación socialmente consciente? ¿O un creador de chatbots dirigido a empresas de atención médica y tecnología? Uno no suena como el otro. Asegúrese de que el tono general de sus correos electrónicos se ajuste a la personalidad de la marca que desea crear, o corre el riesgo de perder a su público objetivo. ¿No tienes claro cómo decir lo que quieres decir? Contrata a un redactor de correo electrónico de Fiverr Pro para encontrar las palabras correctas, o deberíamos decir escribir, para tu mensaje.

5. Asegúrese de que su marca esté en el punto.

Todos hemos recibido esos correos electrónicos torpes que se asemejan a la estética de Yahoo! GeoCiudades de los 90. Piense un poco en asegurarse de que la marca de sus correos electrónicos coincida con la de su negocio independiente. Cuando Rapley estaba comenzando sus esfuerzos de campaña por correo electrónico, contrató a un diseñador gráfico para crear un encabezado de correo electrónico que compartía la misma paleta de colores, fuente e imágenes que su sitio web y las plataformas de redes sociales. En caso de duda, pídale a un experto en branding de Fiverr Pro que defina su personalidad de marca.

6. Concéntrese en las métricas correctas.

¿Qué métricas son las más importantes para realizar un seguimiento de las campañas de marketing por correo electrónico? Querrá verificar el compromiso, las tasas de apertura y los clics. Esto lo ayudará a evaluar el tipo de contenido al que responde mejor su audiencia y le brindará métricas para guiar su interacción. "Si bien no lo hará bien la primera vez, puede usar esas métricas para ayudar a modificar las cosas y ver qué tipo de contenido resuena con su audiencia", dice Rapley, quien, después de prueba y error, se decidió por un fácil de -boletín resumen. Métricas maestras en el curso Learn from Fiverr Google Analytics.

7. Segmenta tus correos electrónicos.

Según el objetivo de sus correos electrónicos, es posible que desee enviar diferentes correos electrónicos a diferentes audiencias dentro de su base de suscriptores. Después de todo, existe el riesgo de bombardear a los destinatarios con una letanía de correos electrónicos que no les pertenecen. Por ejemplo, puede segmentar sus correos electrónicos para que incluyan suscriptores según la ubicación, la edad o la industria. ¿Prefieres dejarlo en manos de profesionales? Trabaje con un especialista en marketing por correo electrónico de Fiverr Pro para realizar un análisis de la audiencia.

8. Programe la entrega.

El mejor momento para entregar correos electrónicos depende de una serie de factores diferentes, como su ubicación, la industria y los objetivos finales de sus esfuerzos. Por lo tanto, deberá realizar algunas pruebas para determinar cuándo las tasas de apertura y de clics son más altas para cada tipo de correo electrónico. Ponga su correo electrónico a la prueba (A/B) enviándolo en diferentes momentos, con diferentes líneas de asunto y con diferentes imágenes. Deje que los resultados le informen sobre cuándo ciertas audiencias abrirán qué tipo de correos electrónicos.

9. Solicite comentarios de su audiencia.

Los esfuerzos para hacer crecer y mantener una lista de marketing por correo electrónico pueden convertirse en un gasto o una inversión, según cómo se use, explica Rapley. "Se trata de qué tan efectivo eres para comunicarte con tu audiencia y qué tan cómodo estás solicitando la venta o dirigiéndolos a formas en que pueden apoyarte". En pocas palabras: se trata de cómo el correo electrónico puede brindar valor, tanto a sus suscriptores como a su negocio independiente.

10. Comience ahora.

Cuanto antes empieces, mejor. De lo contrario, puede estar perdiendo una oportunidad clave para ofrecer valor a su audiencia. Rapley lamenta no haberse centrado en los esfuerzos de marketing por correo electrónico hasta dos años después de su negocio. Y cuando lo hizo, no tenía ni idea de por dónde empezar, se ríe. Así que no tenga miedo de usar sus correos electrónicos como una herramienta de comunicación para llegar a sus suscriptores existentes y ver qué es lo que quieren de usted. El marketing por correo electrónico puede ser una herramienta impactante para ayudar a que su negocio prospere; saber cómo aprovecharlo al máximo es una inversión que vale la pena. ¿Entonces, Qué esperas? Comience hoy mismo con una campaña de marketing por correo electrónico. ¿Qué es lo que puede hacer hoy para impulsar su juego de marketing por correo electrónico? ¡Apague el sonido abajo en los comentarios!