당신이 저지를 수 있는 가장 사악한 랜딩 페이지 디자인 실수

방문 페이지에서 상당한 양의 트래픽이 발생하지만 여전히 전환이 충분하지 않습니까? 즉, 사람들이 귀하의 페이지를 찾을 수 있지만 구독, 구매 또는 사이트 탐색을 유도하지는 못합니다.

17억 개가 넘는 다른 사이트가 있으므로 고객이 클릭 한 번으로 취소하고 다른 사이트를 시도하기만 하면 됩니다.

다행히도 방문 페이지를 수정할 수 있는 희망이 있습니다. 최고의 랜딩 페이지는 모두 유사한 긍정적인 특성을 공유하며 사람들을 밀어내는 실수를 피합니다.

일반적인 디자인 실수를 이해하고 사이트에 적용되는지 확인하는 것이 매우 중요합니다.

랜딩 페이지의 가치

방문 페이지는 전환 유도라는 단일 목표를 위해 만들어진 독립형 페이지라는 것을 기억하는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 랜딩 페이지 디자인을 최적화해야 여러 가지를 요구하지 않습니다. 그렇지 않으면 가능한 방문자가 압도되어 떠날 것입니다.

자금이 끝없이 공급되지 않는 중소기업은 작동하지 않는 일에 1달러를 낭비해서는 안 됩니다. 이런 식으로 지출된 달러는 회사 성장에 사용할 수 없는 달러입니다. 기업의 80%가 이러한 불필요한 비용으로 인해 2년 안에 실패한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다.

이렇게 실패한 스타트업처럼 되지 않으려면 특정 함정을 피해야 합니다. 다음은 어떤 경우에도 피해야 하는 가장 일반적인 방문 페이지 실수입니다.

느린 페이지 속도

잘못된 색 구성표 또는 브랜드 표현의 부족과 같이 랜딩 페이지에서 잘못될 수 있는 많은 것들이 있습니다. 그러나 이러한 문제를 해결하려면 방문자가 먼저 방문 페이지를 볼 수 있어야 합니다.

느린 페이지 속도는 Google에서 순위를 망칠 수 있는 가장 일반적인 SEO 실수 중 하나입니다. 또한 방문자 4명 중 3명이 5초 이내에 로드되지 않는 방문 페이지로 웹사이트를 떠나기 때문에 방문자에게 나쁜 인상을 남깁니다. 전자 상거래 웹사이트를 호스팅하는 경우 3초의 로드 시간이 있을 때 트래픽의 50%를 잃게 되므로 더욱 악화됩니다.

이것이 많은 대형 산업 브랜드가 랜딩 페이지의 로드 시간을 줄이는 데 집중하는 주된 이유입니다. 이러한 웹 사이트의 로드 시간은 1초 미만인 것이 일반적입니다. 상당히 부담이 되지만 그 속도에 맞춰야 합니다.

너무 많은 방해

대부분의 사람들은 사용자가 가능한 한 자유롭게 선택할 수 있어야 한다고 생각합니다. 즉, 가능한 한 많은 선택권을 제공해야 합니다. 그러나 특히 단일 특정 목표를 달성하는 데 사용되는 방문 페이지에는 적용되지 않습니다.

우리 사회는 주의 경제에 살고 있음을 항상 기억하십시오. 이는 대부분의 사람들이 결정을 내리는 능력이 너무 많은 선택으로 인해 방해를 받는다는 것을 의미합니다. 추가 요소는 방문 페이지에서 필요한 요소의 중요성을 감소시킵니다.

방해 요소를 최소화하면 방문자가 중요한 항목을 먼저 알아차릴 수 있습니다. 그래야 랜딩 페이지에서 가장 바람직한 행동을 취할 수 있습니다.

고유한 판매 제안 없음

방해 요소를 제거하면 잠재 고객이 비즈니스의 중요한 영업 지점을 볼 수 있습니다. 방문자의 입장이 되어 이 질문을 하십시오. 왜 누군가가 이 제품이나 서비스를 사겠습니까?

이를 염두에 두고 명확하고 확고한 목소리로 가치 제안을 전달하게 됩니다.

랜딩 페이지의 목표에 따라 비즈니스를 특별하게 만드는 요소를 제시해야 합니다. 이는 클릭 유도문안(CTA)과 다릅니다. 가치 제안은 비즈니스의 주요 판매 포인트이며 CTA는 이 제안의 관심을 바람직한 행동으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 제안과 일치하지 않는 사본

방문 페이지의 콘텐츠는 제공하는 모든 제안과 일치해야 합니다. 즉, 가치 제안 및 본문 문구가 광고 문구와 일치해야 합니다. 사람들을 방문 페이지로 이끄는 광고에서 특히 중요합니다.

방문 페이지 콘텐츠와 일치하지 않는 광고는 잠재 고객에게 나쁜 인상을 남깁니다. 관련성과 일관성은 고객의 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 당신이 그들을 사로잡을 수 있다면 그들이 원하는 행동을 하기가 더 쉽습니다.

많은 시각적 실수

우리 사회가 영상으로 산다는 것은 받아들여지는 사실입니다. 즉, 시각적 개체가 전환율에 해를 끼칠 수 있는 두 가지 큰 방법이 있습니다.

첫 번째는 관련 없는 이미지입니다.

제안의 시각적 표현 역할을 하기 때문에 올바른 이미지를 올려야 합니다. 그것은 귀하의 비즈니스가 귀하의 잠재 고객에게 어떻게 작용하는지 보여줄 것입니다. 그런 식으로 그들은 그것을 사용하여 자신을 상상할 수 있습니다.

관련 없는 이미지를 올릴 경우 방문자에게 혼란을 주어 오해를 불러일으킬 수 있습니다. 항상 그들이 무엇을 얻을 수 있는지에 대한 명확한 아이디어를 제공해야 합니다.

다음 큰 실수는 이미지가 전혀 없다는 것입니다.

이미지가 없는 것은 방문 페이지에 잘못된 이미지가 있는 것만큼 나쁩니다. 이미지는 비즈니스의 가치 제안을 전달하는 데 도움이 됩니다. 시각적 개체가 눈에 띄도록 하고 잠재 고객을 목표로 이끕니다.

검색을 위해 방문 페이지를 최적화하지 않음

방문 페이지에는 사람과 검색 엔진 모두에 최적화된 콘텐츠가 있어야 합니다. 구글이 글로벌 검색엔진 시장의 약 92%를 장악하고 있기 때문에 구글 최적화가 특히 중요하다. 또한 PPC 캠페인을 위한 예산이 없을 수도 있습니다.

헤드라인과 제품 설명을 작성하기 전에 진지한 키워드 조사를 했는지 확인하십시오. 이것은 랜딩 페이지의 유기적 성장에 도움이 될 것입니다. 검색 비율과 이에 경쟁하는 회사 수 사이의 균형을 찾으십시오.

사회적 증거 없음

기업의 또 다른 일반적인 실수. 사회적 증거가 부족하면 방문 페이지의 효율성이 떨어집니다. 만족한 고객이 많으면 평판이 더 높아집니다. 그것은 당신이 신뢰할 수 있다는 것을 의미하므로 사람들이 더 쉽게 개종할 수 있습니다.

실제 고객은 물론 유명 인사 및 업계 인플루언서로부터 리뷰를 받아야 합니다. 그들은 당신의 제품과 서비스를 사용하면서 그들에 대해 좋은 말을 해야 합니다. 허락을 받으면 이름과 사진을 보여주십시오.

현지 유명인을 얻을 수 있다면 더 나은 수준의 사회적 증거가 될 것입니다. 더 나은 평판을 얻는 또 다른 좋은 방법은 업계 전문가와 연결하는 것입니다. 마케팅 전략에 LinkedIn을 추가하는 방법을 배워야 합니다.

모바일 최적화 불량

Google의 모바일 검색은 거의 5년 전에 데스크톱 검색을 능가했습니다. 사라지지 않는 추세입니다. 그렇기 때문에 랜딩 페이지 방문자의 50% 이상이 휴대기기를 사용한다고 가정하는 것이 안전합니다.

모바일 사용자를 위해 방문 페이지를 최적화하지 않으면 돈과 명성을 모두 잃게 됩니다. 모바일 방문자는 의도가 다르기 때문에 쉽게 주의가 산만해집니다. 그렇기 때문에 많은 양의 텍스트를 입력할 필요 없이 명확하고 읽기 쉬운지 확인하세요.

혼란스러운 클릭 유도문안이 있습니다.

CTA는 사람들이 아무것도 하지 않고 웹사이트를 방문하는 것을 방지하기 때문에 비즈니스의 생명선입니다. 일반적인 관행이지만 랜딩 페이지에 CTA를 두 개 이상 넣으면 고객이 이탈합니다.

그렇기 때문에 사람들을 전환시키려면 하나의 효과적인 CTA가 필요합니다. 콘텐츠, 색상 및 긴급성을 완벽하게 조합하여 방문자의 행동을 유도하십시오. 동작 동사를 사용하고 간결합니다.

귀하의 방문 페이지는 너무 많은 것을 요구합니다

사람들이 귀하의 방문 페이지에 도달하면 정보 수집을 최소한으로 유지하는 것이 중요합니다. 일반적인 실수는 많은 개인 정보를 요청하는 것입니다. 이런 일이 발생하면 잠재 고객이 불편함을 느끼고 뒤로 물러날 수 있습니다.

이 문제를 해결하더라도 양식이 너무 복잡하지 않은지 확인해야 합니다. 예를 들어, 등록 양식에 멋진 여름 마케팅 아이디어를 섞고 싶지 않습니다.

고객은 번거로움 없이 최대한 빨리 제품을 받기를 원할 것입니다. 하나 또는 두 개의 추가 필드를 추가하면 방문 페이지의 전환율이 감소할 수 있습니다.

좋은 대안은 정보 수집과 고객 편의 사이에서 적절한 균형을 찾는 것입니다. 일반적으로 이메일 주소와 이름을 알아야 합니다. 후속 방문에서 일부 필드를 자동으로 채울 수 있도록 일부 조정을 수행할 수도 있습니다.

당신은 나쁜 타이포그래피를 가지고 있습니다

타이포그래피는 브랜드의 스토리를 표현하고 세부 사항을 잘 활용할 수 있도록 도와줍니다. 기업의 분위기와 어조를 표현하는 데 도움이 됩니다.

많은 일을 하기 때문에 회사 이미지에 맞게 만들어야 합니다.

일부 랜딩 페이지는 너무 단순하고 조잡한 타이포그래피가 있습니다. 그 외에 작은 이미지와 저렴한 스톡 사진의 사용은 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 되지 않습니다.

일반적인 글꼴로 자신을 제한하지 마십시오. 대신 비즈니스 목표에 맞는 읽기 쉬운 글꼴을 찾으십시오.

귀하의 방문 페이지는 비디오에 너무 의존합니다

트래픽의 80%가 동영상으로 연결되지만 방문 페이지에서 동영상을 보는 사람은 소수에 불과합니다. 동영상은 전환을 유도하는 데는 훌륭하지만 동영상 없이 이해하려면 텍스트 사본이 필요합니다. 사람들이 귀하의 동영상을 시청하지 않는 경우 방문 페이지의 목표를 이해할 수 있는 수단이 필요합니다.

비디오에 너무 의존하면 많은 잠재 소비자를 잃을 수 있습니다. 랜딩 페이지 비디오를 볼 수 있는 인터넷 기능이 없는 사람들에게는 특히 그렇습니다. 가능한 한 많은 전환을 얻으려면 방문 페이지에 도움이 되는 단일 유형의 미디어에 안주하지 마십시오.

변환 프로세스의 단순성이 부족합니다.

온라인 비즈니스는 크기에 관계없이 장바구니를 포기하는 것이 일반적입니다. 여러 가지 이유로 일부 사람들이 취소하는 것은 불가피하지만 변환 프로세스를 길고 복잡하게 만들어 이 문제에 기여할 수 있습니다.

판매 프로세스에 맞게 방문 페이지를 최적화하는 좋은 방법은 불필요한 단계를 제거하는 것입니다. 사람들은 항상 빠르고 쉬운 일을 원합니다. 이 과정에서 더 많은 단계를 거치면 고객이 당신을 덜 좋아하기 시작할 것입니다.

방문 페이지에서 가능한 한 많은 프로세스를 통합하는 것이 중요합니다. 예를 들어 방문자가 계정을 만들고 연락처 정보를 작성하고 해당 페이지에서 뉴스레터에 가입하도록 허용할 수 있습니다. 사람들이 중퇴할 기회를 제한하는 데 도움이 되기 때문에 좋습니다.

웹사이트에 추가하는 모든 새 페이지는 사용자가 전환하지 않고 떠날 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 랜딩 페이지를 정리하고 간소화하십시오. 방문자를 혼란스럽게 하지 않고 모든 것을 방문자의 손이 닿는 곳에 두십시오.

지금 방문 페이지 디자인을 개선하십시오

랜딩 페이지 디자인을 수정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 위에서 언급한 실수는 피해야 할 몇 가지 사항일 뿐입니다.

그러나 무엇을 더 해야 할지 잘 모르겠다면 전문가를 불러야 할 때입니다. 귀하의 방문 페이지를 수정하려는 대행사가 많이 있습니다. 조사를 하고 주변에서 가장 평판이 좋은 사람들에게 연락하십시오.