이메일 마케팅 제목 줄을 작성하는 방법(예제 포함!)

좋은 이메일 제목은 캠페인의 실패와 성공을 크게 좌우할 수 있습니다.

실제 사람이 이메일을 열도록 하는 좋은 제목을 작성하려면 많은 테스트가 필요합니다. 그러나 틀림없이 이메일 마케팅 캠페인의 가장 중요한 요소 중 하나입니다!

다음은 몇 가지 통계입니다.

• 기업에 주어진 시간은 단 7초 고객에게 좋은 첫인상을 주기 위해
• 매일 전송되는 3,760억 개의 이메일 중 대부분은 읽지 않은 상태는 물론 미개봉 상태입니다.

이메일 마케팅 담당자인 경우 이러한 사실은 이메일 제목 줄이라는 단일 스레드로 연결됩니다. 이 게시물에서 우리는 오픈율을 높이고 결과적으로 이메일 마케팅 캠페인의 전반적인 수익을 높이기 위해 좋은 제목을 작성하는 데 중점을 둘 것입니다!

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이메일 제목 줄이 왜 중요한가요?

이메일 제목 줄은 이메일 구독자가 이메일 마케팅 캠페인과 함께 하는 첫 번째 연락처 이메일입니다.

올바른 이메일 제목 줄은 독자가 열고 클릭하고 구매하도록 유도합니다. 수신자 중 일부는 눈에 띄는 이메일 제목 때문에 이메일을 엽니다. 거의 70%가 이메일을 같은 방식으로 스팸으로 보고합니다.

반면에 잘못된 이메일 제목은 고객을 멀리하고 브랜드가 스팸 폴더로 분류되는 것을 볼 수도 있습니다.

캠페인을 아무리 잘 만들어도 청중이 귀하의 콘텐츠를 보지 못하면 귀하의 노력은 가치가 없습니다.

그렇기 때문에 이메일 마케팅 담당자는 예외 없이 항상 눈에 띄는 이메일 제목을 작성해야 합니다.

이 프로세스에는 추가 작업이 필요하지만 열기 및 클릭률을 높이고 브랜드 인지도를 높이고 휴지통(또는 스팸 폴더!)을 피할 수 있습니다.

변환하는 제목 줄의 7가지 요소

이메일 마케팅을 사용하는 대부분의 산업은 21%의 공개율을 보고 있으며 30-40%는 평균 이상입니다. 그러나 올바른 이메일 제목을 사용하면 이러한 통계를 높일 수 있습니다.

모든 것은 몇 가지 재료로 시작됩니다. 그것들을 향신료 선반과 같이 생각하십시오. 매번 모든 것을 포함할 필요는 없지만 혼합 및 일치는 환상적인 결과를 제공할 수 있습니다.

1. 개인화

이제 마케터는 목표 고객에 대한 데이터를 사용하여 최고의 고객 경험을 제공할 수 있습니다. 이메일 제목도 예외는 아닙니다. 여기서 약간의 개인화는 독자들이 원하는 중요성과 연결성을 제공합니다.

2. 혜택

마케팅 이메일을 열 때 대부분 의 사람들은 다음과 같이 묻습니다. "

이메일 제목 줄은 해당 질문에 미리 답변할 수 있는 완벽한 위치를 제공합니다. 공짜, 할인 또는 새로운 정보를 포함하거나 암시하는 것은 청중들 사이에서 더 높은 공개율을 불러일으킬 수 있습니다.

삼. 관련성

일반적으로 구독자 는 이메일을 읽고 최신 정보를 얻거나 브랜드 또는 주제에 대해 자세히 알아보거나 할인을 받습니다.

그들의 삶, 유행하는 주제 및 브랜드와 관련된 이메일 제목을 만드는 것은 클릭을 유도하는 좋은 방법입니다.

4. 긴급

대부분의 사람들은 만성 FOMO 또는 놓칠까봐 두려워하며 살고 있습니다.

제목에 긴급성을 전달하고 해결책을 제시함으로써 독자가 가려운 부분을 긁도록 도울 수 있습니다. (예를 들어, 판매 기한을 정하거나 다가오는 이벤트의 시작을 카운트다운할 수 있습니다.)

그래도 이 전술을 아껴서 사용하고 싶을 것입니다. 그렇지 않으면 긴급 이메일이 "또 다른 화요일"이 됩니다.

5. 음모

때때로 이메일 제목은 이점을 미리 설정하기 때문에 효과가 있습니다. 다른 때는 독자 들이 풀어야 할 미스터리나 질문을 주기 때문 입니다.

독자가 호기심을 충족시키기 위해 클릭해야 하기 때문에 이메일 제목 줄을 자극하는 것은 오픈율을 높이는 경우가 많습니다.

6. 유명인 브랜딩

제목 줄에 관련 유명인의 이름을 추가하면 순전히 이름 인식을 기반으로 클릭을 늘릴 수 있습니다 . (그리고 Kim K.가 요즘 무엇을 하고 있는지 알고 싶은 욕구도 있습니다.) 그러나 이 전략은 귀하의 브랜드와 일치하는 경우에만 사용하십시오. 단지 인식을 위해 유명한 이름을 버리지 마십시오.

7. 매력적인 미리보기

미리보기는 제목에 정확히 포함되지는 않지만 거의 중요 합니다. 미리보기 텍스트는 제목 옆에 있는 이메일 내용을 살짝 엿볼 수 있도록 합니다.

이 기회를 활용하여 주제를 보완하고 청중과 더 많은 소통을 하십시오.

이메일 제목줄 모범 사례

모든 이메일 캠페인에는 고유한 목적 이 있습니다. 즉, 이메일 제목 행이 일치해야 합니다.

제목의 스타일, 어조 및 방향이 변경되지만 이러한 모범 사례를 준수하면 온라인 마케팅 노력을 최대한 활용할 수 있습니다.

CTA 결정 - 있는 경우

모든 이메일 제목에 클릭 유도문안이 필요한 것은 아니지만 모든 이메일이 필요합니다.

CTA를 제목 줄에 포함하는 경우 무료 자료를 받거나 중요한 정보를 받기 위해 CTA를 열어야 하는 이유를 수신자에게 알리는 데 사용 하십시오.

목록 분류

많은 마케터 가 목록에 있는 모든 사람에게 이메일을 보냅니다. 그러나 때로는 클릭보다 더 많은 혼란을 야기합니다 .

예를 들어, 최고의 "현지" 바 목록을 3,000마일 떨어진 사람에게 보낸다면 관련성을 제공하지 않는 것이 아닙니다 . 당신은 독자를 전혀 모른다는 것을 보여주고 있습니다.

극도로 개인화된 주제를 작성할 때 이 점을 염두에 두십시오.

개인화 토큰 사용

감사의 표시에 대해 들어보셨을 것입니다. 이제 우리는 개인화의 표시에 대해 이야기하고 있습니다.

연구에 따르면 이메일 제목에 받는 사람의 이름을 포함하면 클릭률을 높일 수 있습니다. 하지만 이름만 있을 필요는 없습니다! 위치, 회사 및 취미도 친숙함을 구축할 수 있습니다.

그렇긴 하지만 너무 자주 개인적인 이야기를 하고 싶지 않다면 소름 끼치게 들리지 않도록 해야 합니다. 때때로 작은 산발적인 터치가 트릭을 수행해야 합니다.

스팸 트랩 피하기

여러 제목 줄 요소로 인해 독자 는 스팸 폴더로 바로 이동할 수 있습니다. 또는 더 나쁜 것은 이메일 스팸 필터가 자동으로 처리한다는 것입니다.

그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 큰 구두점(모든 대문자와 많은 느낌표!!!!!!!)
• 동일한 제목 줄에 여러 유형의 구두점 포함 !?*–/!}{
• 공격적으로 판매하거나 클릭을 유도하는 언어("무료!" "지금 구매!" "오늘 $$$ 만들기!")
• 이상한 간격 문제
• 특수하거나 읽을 수 없는 글꼴
• 이메일 사본에서 충족되지 않는 거짓 또는 오해의 소지가 있는 진술

이 "독특한" 프로모션 스타일에 초점을 맞추는 대신 전문 지식, 정보 또는 약간의 재치를 제공하여 실제 관계를 구축하십시오.

이메일 시간을 현명하게

일반적으로 청중이 귀하의 이메일에 대해 행동할 가능성이 가장 높은 시점을 조사해야 합니다. 이메일을 보내는 시간도 중요 하지만 "시간 지정 이메일 제목"을 사용하면 한 단계 더 나아갈 수 있습니다!

예를 들어, 음식 잡지는 해피 아워 직전에 "오늘 밤 [도시] 최고의 음료"라는 제목으로 이메일을 보낼 수 있습니다. 그러면 자정까지 기다리는 것보다 더 많은 클릭이 표시될 것입니다.

독특하지만 브랜드 인지도가 높아야 합니다.

실행 가능한 제목을 작성하려면 청중과 브랜드를 이해해야 합니다. 이메일 제목을 사용하여 브랜드가 잘하는 부분을 강조하세요.

친숙함과 참여를 구축하기 위해 회사 이름을 공개하는 것을 두려워하지 마십시오. 동시에 약간의 위험을 감수할 수 있는 용기를 가지십시오.

많은 독자들에게 기억에 남는 것과 혐오스러운 것 사이에는 미세한 선이 있습니다. 행복한 장소를 찾는 것은 재미를 느끼면서 독특한 틈새 시장을 개척할 수 있음을 의미합니다.

멋진 제목을 작성하는 11가지 팁

제목을 변환하는 글쓰기는 예술이며 모든 예술과 마찬가지로 연습과 테스트가 필요합니다. 이 팁은 당신의 목소리를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 인간이 되라

보다 진지한 브랜드는 대화 어조의 이점을 얻을 수 있습니다 .

독자는 로봇이 아니라 사람이라는 점을 기억하십시오. 즉, 가독성, 연결성, 친근함이 종종 냉담한 어조를 능가합니다.

수축을 사용하는 것과 같은 작고 간단한 스위치라도 큰 영향을 미칠 수 있습니다!

2. 짧고 간단하고 달콤하게 유지

오늘날, 이메일의 절반은 모바일에서 읽혀서 눈에 보이는 글자 수가 줄어듭니다.

동시에 독자는 받은 편지함을 빠르게 스캔하여 주의를 끌 수 있는 시간을 1000분의 1초로 줄입니다.

연구에 따르면 약 40자 또는 7단어의 짧은 제목 줄이 가장 효과적입니다. 정확하고 간결한 제목은 장황하지 않고 명확한 이점, 흥미 또는 관련성을 제공합니다.

"전환율을 50% 증가시키십시오!" "더 나은 전환을 유도하면서 마케팅력을 높이는 방법"보다 더 적은 수의 단어와 더 많은 이점을 제공합니다.

삼. 행동 지향 동사로 시작

훌륭한 이메일 제목은 클릭을 유도하도록 설계되었으며 액션 동사만큼 클릭을 유도하는 것은 없습니다 . 활기찬 동사는 독자에게 둔한 설명이 제공하지 않는 긴박감이나 흥분감을 줍니다.

대신 "레이디 가가와 식사"할 수 있는데 누가 "가수와 함께하는 현지 저녁 식사"에 참석하고 싶습니까?

4. 사람들이 특별하다고 느끼게 하십시오

생일, 결혼식, 기념일… 사람들은 특별하고 소속감을 느끼는 것을 좋아합니다 . 다음과 같은 강력한 문구로 사람들을 "내부자"처럼 느끼게 하여 충성도와 전환율을 높이는 소속감을 유발합니다.

• 독점 제공
• 비공개 초대
• VIP 전용!
• 너만을 위해서
• 사랑하는 고객님들께 드리는 선물

5. 마감일 포함

독자가 제안의 우선 순위를 정하도록 권장하는 기한을 포함하여 FOMO의 힘을 활용 하고 주의를 산만하게 하는 요소를 제거할 수 있습니다.

여러 이메일 프로모션을 활용하는 것부터 만료되는 이벤트에 대한 긴급성 생성에 이르기까지 "지금 아니면 절대 안 된다"라는 표현이 더 나은 결과를 낳는 경우가 많습니다.

6. 설득력 있는 질문 제기

질문을 하면 앞에서 언급한 음모의 개념이 확장됩니다 . 올바른 질문과 좋은 제목으로 지식을 과시하고 호기심을 불러일으키며 마음을 사로잡을 수 있습니다.

질문은 답이 없으면 불완전하다고 느끼기 때문에 독자가 이메일을 열어 더 많은 것을 배우도록 영감을 줄 수도 있습니다.

이것은 "이 10가지 중요한 비즈니스 실수를 저지르고 있습니까?"에서 무엇이든 될 수 있습니다. "기린의 혀가 얼마나 긴지 아세요?"

당신은 또한 간단한 "Rough day?"로 약간의 개인적인 것을 얻을 수 있습니다. 또는 "휴식을 원하십니까?"

7. 숫자 사용

수백만 개의 기업이 실제 데이터를 전달하지 않는 모호한 제목에 의존하여 사소한 전환을 유도합니다. 그러나 이메일 제목 줄에 숫자를 입력하면 통지 및 공개율을 높일 수 있습니다.

"50% 할인 - 오늘만!" 제공 여부 또는 "우리가 고객에 대해 좋아하는 10가지 주요 사항" 목록 숫자는 독자에게 피할 수 없는 이점을 제공합니다.

8. 그것으로 위트를 얻으십시오

좋은 이메일 제목은 상대적으로 짧아야 하지만 그렇다고 해서 지루할 필요는 없습니다. 방종한 재치로 약간의 유머를 도입하면 청중이 미소를 지으며 더 보기를 클릭할 수 있습니다 .

예를 들어, 말장난은 자신을 재미있고 친근하게 만들 수 있는 기회를 제공합니다. (Quirky의 (케이블 관리 제품) "Abra-cord-abra! 예, 우리가 말했습니다."를 예로 들어 위트와 자부심을 모두 제공합니다.)

다음과 같은 다른 종류의 말장난도 살펴볼 수 있습니다.

• 두운
• 운율
• 단어 모방
• 참조 및 암시

이들 중 어떤 것이라도 사용자의 마음에 이메일 제목이 눈에 띄고 관심을 끌면서 큰 가치를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 여러 제목 줄 초안

이메일 제목을 작성하는 데 있어 중요한 부분 중 하나는 한 가지 옵션으로 제한하지 않는 것 입니다.

시간을 내어 각각 다른 스타일, 톤 또는 각도로 가장 좋은 4-7개의 제목을 작성하십시오.

지금은 99%를 버리더라도 나중에 좋은 것을 저장할 수 있습니다.

10. 피드백 받기

때로는 자신의 머리에서 벗어나 다른 사람의 관점에서 문제를 볼 필요가 있습니다.

동료, 배우자 또는 자녀에게 귀하의 아이디어를 검토해 달라고 요청하십시오. 그리고 그들이 자신만의 제안을 가지고 있다면 두려워하지 말고 경청하십시오!

정확한 제목 줄 사본을 찾을 필요가 없으며 오히려 제안 및 대안적인 관점을 찾을 수 있습니다.

11. 이메일 제목 줄 A/B 테스트

이 팁과 모범 사례를 통해 주제 라인 여정을 시작할 수 있습니다. 하지만 우리의 말을 그대로 받아들여서는 안 됩니다. 궁극적으로 브랜드와 고객은 고유하며 개인화된 터치가 필요합니다.

주제 라인을 A/B 테스트하여 가장 편향된(그리고 관련성이 높은) 군중, 즉 독자에게 효과가 있는 것이 무엇인지 실험할 수 있습니다.

눈에 잘 띄는 이메일 제목 줄의 11가지 예

이제 변환하는 이메일 제목 줄을 작성할 수 있는 모든 도구가 있습니다. 추가 영감을 얻으려면 받은 편지함에 나타난 다음과 같은 눈에 띄는 제목을 고려하십시오.

1. 최고의 Groupon: 우리를 자랑스럽게 만드는 거래(조카인 Steve와 달리)

어쨌든 전문가를 위해 일부 규칙은 깨지기 위해 만들어졌습니다.

브랜드 이름을 언급하는 것부터 혜택을 제공하는 것, Steven에게 잽을 던지는 것까지 Groupon은 마케팅 담당자에게 최고 수준의 주제 라인을 가르치면서 가장 기본적인 규칙인 짧고 간결하게 유지합니다.

2. 에센셜 오일 ... 그들이하는 일을 배우십시오!

Mother Earth Pillows는 베개를 판매합니다! (특히 치료용 베개.)

그러나 이 주제 라인은 관련 주제에 대한 지식을 제공하여 범위를 확장합니다. 에센셜 오일 – 많은 치료용 베개 사용자가 관심을 가질 수 있는 것입니다.

이제 청중 을 아는 것입니다.

삼. 진짜 야구팬들은 부리또를 먹는다

소문자. 햄버거와 맥주에 뾰족한 잽. '진짜' 팬이 부리또를 먹는다는 사실, 모두가 이미 알고 있는 사실이죠?

이 제목으로 Boloco는 Red Sox 팬들이 버거가 아니라 부리토를 갈망한다는 사실을 독자들에게 확신시키면서 제품을 판매합니다.

4. 여행 또는 치료! 내일 최대 $300 할인 종료

EF의 으스스한 제목은 기발한 이모티콘과 시간이 흘러야 하는 긴박감이 결합되어 있습니다. 절대적으로 부티풀.

5. 어, 처방전이 만료됩니다.

여기에서 Warby Parker는 대화 어조와 개인화되고 적절한 터치를 결합합니다. 유용하고 친근하며 접근하기 쉬운가요? 새 안경을 얻을 시간입니다!

5. 이 이메일을 열지 마십시오

질문에 답하는 것보다 더 좋은 것은 무엇입니까? 금지된 것과 함께 벗어나는 것.

Manicube의 이 제목은 독자들에게 그 일을 하지 말라고 말함으로써 독자들이 그 일을 하고 있다는 느낌을 줍니다. 따라서 독자들이 말한 것과 반대되는 행동을 하도록 합니다.

당신이 우리에게 묻는다면 꽤 똑똑합니다. (당신이 한 것이 아닙니다.)

6. 밀레니얼 세대를 더 부자로 만드는 10가지 이상한 돈 습관

숫자, 돈, 밀레니얼 세대를 하나로 묶는 것은 무엇입니까? "나를 열어줘!"라고 외치는 Refinery29의 제목입니다. (그리고 우리는 독자들도 그랬을 것이라고 확신합니다.)

7. 멋지지 않아, 얘들아

BuzzFeed가 알고 있는 한 가지가 있다면 클릭베이트를 전달하는 방법입니다. 제목 줄의 이 수수께끼 다음에 나오는 미리보기 텍스트를 보세요. "좋아, 누가 내 냉장고에 수동 공격적인 스티커 메모를 남겼지?"

8. 대화가 필요합니다…

PPC Protect는 이 간단한 제목으로 오픈율을 63%로 높였습니다. 중요하게 들릴 뿐만 아니라 호기심을 유발합니다(그리고 약간의 불안도 유발합니다).

9. 티지프!

두문자어만 있는 제목 라인은 짧고, 달콤하고, 공감할 수 있는 전형을 나타냅니다.

10. 블링잉과 함께 즐거운 시간 보내세요

Basketry의 이 이메일 제목 줄은 제품 및 다가오는 이벤트를 마케팅하면서 위험(저주를 암시)의 힘을 기반으로 합니다. (나머지 이메일에는 연락처 정보와 다가오는 "조식 및 블링(Breakfast & Bling)" 이벤트 초대장이 포함되어 있습니다.)

11. "네, 모금 이메일입니다"와 "안녕하세요"

간단하고 간단하며 거의 80%의 오픈율을 기록하고 있습니다. Al Franken과 Barack Obama가 보낸 이 두 개의 지루한 이메일 제목은 유명인 이름의 힘과 약간의 정직한 음모를 보여줍니다.

주요 내용

• 좋은 이메일 제목은 이메일 마케팅 캠페인의 실패와 성공을 크게 좌우할 수 있습니다.
• A/B 테스트 제목을 자주 사용합니다. 새로운 경쟁자에 대해 승자를 계속 테스트하십시오. 개선은 멈추지 않습니다.
• 개인화는 높은 공개율 제목 라인의 좋은 기초입니다.
• 질문은 매우 잘 작동하므로 남용하지 마십시오.
• 충격적인 제목은 부정적인 영향을 미칠 수 있으니 주의하세요!

자주하는 질문

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