TikTok がマーケターの夢のプラットフォームになった理由
公開: 2022-11-02記事の内容
マーケティング戦略を次のレベルに引き上げたい場合、TikTok はブランドが検討する必要があるプラットフォームです。
ソーシャル メディアは、今日のほとんどのマーケティング戦略に不可欠な要素です。 とはいえ、マーケティング担当者にとって、どのソーシャル メディア プラットフォームが最も関連性が高いかを把握するのは難しい場合があります。
この 2 年間で人気を博したソーシャル メディア プラットフォームの 1 つが TikTok です。
嫌いか好きか…
TikTok が文化的アイコンであることは否定できません。
これは、TikTok の良し悪しを議論する投稿ではありません。 これは、TikTok のプライバシー ポリシーが不十分かどうかを議論するための投稿ではありません。 倫理を議論するための投稿ではありません。 これは、マーケター向けの機会を明確にすることを目的とした単なる投稿です。
それはいくつかのスキャンダルを伴いますか？
間違いない。
しかし、この記事はそれをカバーすることを意図したものではありません。
ここにいくつかの事実があります：
TikTok は 2021 年だけで 46 億ドルの収益を上げ、2020 年から 142% 増加しました。その収益のほとんどは、世界中の視聴者にリーチするために広告を購入するブランドによるものです。 それは巨大です！
その成長だけを考えると、このマーケティングの機会を逃したくないかもしれません.
TikTokとは？
TikTok は、スマートフォンから 15 秒から 10 分の動画を作成できる短編動画共有プラットフォームです。 すべてのビデオ録画および編集機能は、TikTok アプリ内で利用できます。 他のコンテンツ クリエイターが作成した動画を保存、いいね、コメント、共有、スティッチすることもできます。
マーケティングにおける TikTok の重要性に驚かれるかもしれません。 まず、TikTok のアルゴリズムは独特です。 TikTok では、クリエイターの人気度に関係なく、すべての動画が口コミで広まる可能性は等しくあります。 これにより、ソーシャル メディアのプレゼンスを急速に拡大し、急速に成長させ、事実上無制限のマーケティング実験を行うことができます。
TikTok はソーシャル メディアの重要なトレンドであり、さまざまな視聴者の創造性とコラボレーションを促進します。 ペースの速いその性質により、ユーザーは比較的長い時間エンゲージメントを維持し、毎日平均 52 分間アプリに費やしています。
この投稿では、TikTok とは何か、TikTok が今日マーケターにどのように成果を上げているか、TikTok フォロワーをリードに変換する方法について触れます。
飛び込みましょう！
TikTok がマーケティング担当者に成果をもたらしている理由
マーケティングは、多くの企業にとって共通の課題です。 マーケティングは広範で複雑な場合がありますが、本質的には非常に単純です。 お客様に価値を提供するよう努めます。
マーケティングに関するこの哲学を理解すれば、TikTok での成功が容易になります。 TikTok で成功するための鍵は、マーケティング担当者として、視聴者が今後数週間にわたって共有し、関与し、話題にする可能性のある利用可能なコンテンツを作成する能力です。
私たちはマーケティングの 4E と呼んでいるものについてよく話し、これらのアイデアが戦略の方向性と成功を促進するためのコンテンツの取り組みを導くことができると信じています。
これらのアイテムが何であるか、およびそれらが何を表しているかのスナップショットを次に示します。
EMPOWERED:他の人々を高め、称賛するコンテンツ。
教育:人々に何かについて初めて知らせるコンテンツ。
エンゲージメント:人や顧客の間の対話をかき立てるコンテンツ。
楽しませる:人々があなたと感情的につながっていると感じさせるコンテンツ。
これらを正しく理解すれば… ほぼすべてのチャネルで勝つことができます。
TikTokが含まれています。
しかし、TikTok の現在のパフォーマンスが非常に優れている理由は次のとおりです。
1.TikTokは現代の消費者の好みを利用する
デジタル時代の時代についていくのは難しいということは、私たち全員が同意できることです。 新しいトレンド、テクノロジー、プラットフォームが次々と生まれているため、ブランドはターゲット ユーザーに追いつくのに苦労しています。
この問題点、特にソーシャル メディアに対処するには、新たに出現するマーケティング トレンドに遅れずについていくことが不可欠です。
TikTok は最新かつ最も関連性の高いソーシャル メディア プラットフォームであり、すぐになくなることはありません。 多くの企業は、短編動画コンテンツのマーケティングに使用して、すでに多くの成功を収めています。
実際、 TikTokはわずか 4.9 年でアクティブ ユーザー数が 10 億人に達したと発表しました。
この 10 億人のうち、1 億 4,220 万人が北米に拠点を置いています。
これを概観すると、Facebook (ソーシャル メディアの王様として知られる) は、10 億に達するのに 8.7 年かかりました。 TikTokの成長に関しては、数字が物語っています。
2 .TikTokはエンゲージメントを促進するための費用対効果が高い
複数のチャネルと手段は、より多くのマーケティング費用を意味します。 多くの中小企業や新興企業は、成功するために必要なマーケティング活動についていくためのリソースが不足しています。 予算の不均衡は、企業内でどの分野を優先し、どこに資金を配分するかを選択することが難しいために発生する可能性があります。
これに対する解決策は、より手頃な価格のマーケティング プラットフォームに広告を掲載することです。 幸いなことに、TikTok は完全に無料です。 前の統計からわかるように、TikTokにはたくさんの人がいます。 TikTok は、その大規模なユーザー ベースに加えて、信じられないほどのエンゲージメント率も誇っています。
信じられないかもしれませんが、最高のエンゲージメントを獲得するために、必ずしも大勢のフォロワーを獲得する必要はありません。 フォロワー数に基づくTikTokのエンゲージメント率の内訳は次のとおりです。
- 1,000 – 5,000 フォロワー – 21.10%.
- 5,000 – 20,000 フォロワー – 18.40%。
- 20,000 – 100,000 フォロワー – 15.64%。
- 100,000 – 500,000 フォロワー – 15.53%。
- 500,000 – 1,000,000 フォロワー – 17.02%.
- 1,000,000 – 1,000,000+ フォロワー – 17.28%.
1000人のTikTokフォロワーを持つ人と100万人のTikTokフォロワーを持つ人のエンゲージメントに大きな違いはありません. 実際には、フォロワーが少ないユーザーは、数百万のフォロワーを持つユーザーよりもエンゲージメント率が高くなる傾向があります。 これが、TikTok が強力な理由の 1 つです。
すべてのユーザーとブランドには、成功するチャンスが平等に与えられているため、思ったほど威圧的ではありません。
3.TikTok は迅速で魅力的なコンテンツを提供します
毎日、消費者は何千ものサブリミナル メッセージにさらされています。 あなたの会社のメッセージは、他の何千ものメッセージの中で簡単に失われ、見過ごされてしまう可能性があります。 これが、可能な限り明確で簡潔なメッセージを作成することが非常に重要である理由です。
TikTok は 100% 動画ベースなので、メッセージを伝えるための素晴らしいプラットフォームです。 コミュニケーションは主に、LinkedIn、Twitter、Instagram、Facebook などの他のプラットフォームのテキストと写真に基づいています。 これは、メッセージが意図したものとは異なって解釈されたり、間違った印象を与えたりする可能性があることを意味します。 TikTok で動画を作成すると、視聴者はあなたの声の感情とトーンを聞くことができ、メッセージをよりよく理解するのに役立ちます。
TikTok の最新のデータによると、TikTok のユーザーの56%は、コンテンツが他のプラットフォームよりもはるかに「人間的」でフィルター処理されていないため、TikTok を使用するブランドとのつながりをより強く感じています。
The Washington Post や Wendy's などのブランドが他のクリエイターの動画にコメントし、視聴者と交流しているのも目にします。 TikTok は、より多くの人々をあなたのブランドに惹きつけ、結びつけるための優れたツールです。
4.TikTokはバイヤーにクレジットカードのスワイプを促します
Web サイトへのトラフィックを生成することは、多くの企業にとって大きな課題です。 リードの生成とウェブサイトのリードの追跡は、既存のクライアントを成長させ、新しいクライアントを獲得するための最良の方法の 2 つです。
Web サイトへのトラフィックが不足している原因としては、古い Web サイトや不適切な対象ユーザーなど、さまざまな原因が考えられます。 しかし、大きな原因の 1 つに注目しましょう。それは、ソーシャル メディアでの配信の欠如です。
ソーシャル メディアのリードについていくことは、競争力を維持するための鍵の 1 つです。 ソーシャル メディア エンゲージメントは、フォロワーにさまざまな教育的で興味深いインタラクティブなコンテンツを提供することで実現できます。TikTok は、これを実現するための優れたツールです。
Insider Intelligence によると、ソーシャル メディアで商品を購入する人の20.6 % が TikTok を通じて購入しています。 その上、約 67% のユーザーが、もともと意図していなかったとしても、TikTok をスクロールすると、より買い物をしたくなると感じていることを認めています。 これらの統計は、ユーザーがあなたのウェブサイトにアクセスし、アプリ上で購入を決定する可能性が高いことを証明しています.
TikTokフォロワーを顧客に変える
すべてのマーケティング戦略のソーシャル メディアの目標は、フォロワーを有料顧客に変えることです。
では、TikTok でこれを実現するにはどうすればよいでしょうか?
フォロワーを顧客に変える重要な方法は、フォロワーと関わることです。
動画やダイレクト メッセージでコメントを受け取った場合は、必ず返信してください。 ソーシャル メディアで顧客に返信するときはいつでも、顧客のフィードバックを気にかけていることを示します。 ターゲットオーディエンスと関わることで、彼らはあなたのブランド、製品、またはサービスについて学ぶようになり、より多くの顧客を獲得する確実な方法になります.
動画のキャプションとアカウントの自己紹介には、リンクまたは行動を促すフレーズを含める必要があります。
CTA を使用すると、TikTok ビデオでユーザーにアクションを起こしてもらう可能性が高くなり、フォロワーをウェブサイトに誘導することが目標になります。
最後に、アクティブな状態を保ち、一貫性を保つようにしてください。 彼らは、一貫性が重要な理由があると言います! フォロワーを顧客に変えたい場合、週に 1 回の投稿では不十分です。 フォロワーと毎日交流することは、より本物の体験を生み出すための鍵です。 実際、TikTokでは、最高のエンゲージメントを得るために、1 日に 1 ～ 4 回投稿することを推奨しています。
要約
TikTok はソーシャル メディア業界で他のプラットフォームにはない目的を果たします。
- コンテンツ クリエーターは、より生々しく人間的な方法で自分自身を紹介する機会を得ることができます。
- これにより、ブランドはオーディエンスと真のつながりを築く機会を得ることができます。
- そして、すべてのコンテンツ クリエーターとビジネス アカウントに、成長やバイラル化の機会を均等に与えます。
アプリを体験したことがあるなら、他のどのソーシャル メディア プラットフォームよりもはるかに親しみやすく、「フィルタリングされていない」という事実を証明できると確信しています。
この投稿で提供されるすべての情報を使用して、視聴者を引き付け、ブランドを成長させ、最終的にフォロワーを顧客に変える TikTok マーケティング戦略を作成できます。
あなたがソーシャル メディア マーケターであろうと、ソーシャル メディア ユーザーであろうと、TikTok を過小評価してはなりません。