Cookie のない未来が到来: 2026 年のデジタル マーケティングはファーストパーティ データによってどのように形成されるか
公開: 2026-02-16デジタル マーケティングの仕組みは、これまで以上に急速に変化しています。広告主は長年にわたり、ユーザーを追跡し、パーソナライズされた広告を表示し、パフォーマンスを測定するためにサードパーティ Cookie に依存してきました。しかし、その時代は終わりつつあります。 2026 年までにブラウザーはサードパーティ Cookie を完全に廃止し、企業は顧客データの収集方法と使用方法を再考する必要があります。
ライズ マーケティングでは、この変化は恐れるものではなく、大きなチャンスであると信じています。プロフェッショナル サービスのマーケティング代理店として、当社はブランドが自社データを真の競争上の優位性に変えることを支援します。適切に使用すれば、あなた自身の顧客データは、私たちが失いつつある追跡ツールよりもさらに強力になる可能性があります。それは、信頼を築き、スマートテクノロジーを使用し、個人的で透明性のある方法で人々とつながることです。
「Cookieレス」とは実際には何を意味しますか?
サードパーティ Cookie は、ユーザーをサイトからサイトへと追跡し、ユーザーがクリックしたものや閲覧したものを記録する小さなコードでした。マーケティング担当者はその情報を使用してターゲットを絞った広告を配信しました。問題？それは明確な同意なしに行われることがよくありました。
現在、Chrome や Safari などのブラウザは、その種の追跡を遮断しつつあります。これが「クッキーのない未来」と呼ばれるものです。 Cookie のない世界では、企業は借用したデータに依存できず、独自のデータを収集して管理する必要があります。
私たちのようなプロフェッショナル サービスのマーケティング代理店にとって、それはクライアントがレンタルされた視聴者から所有される関係へ移行するのを支援することを意味します。プラットフォームに依存して顧客が誰なのかを知るのではなく、Web サイト、電子メール、アプリ、ロイヤルティ プログラムを通じて直接その知識を構築します。
ファーストパーティデータの力
ファーストパーティデータは、仲介者を介さず、視聴者から直接収集する情報です。これには次のものが含まれます。
- 電子メールのサインアップと問い合わせフォーム
- 購入履歴
- 顧客アンケートとフィードバック
- ウェブサイト分析
- CRMレコード
サードパーティのデータとは異なり、正確で透明性があり、プライバシー法に準拠しています。さらに便利です。顧客が誰で、何を望んでいるのかを正確に把握できれば、マーケティングがより鮮明になり、より個人的なものになります。
Rise Marketing では、CRM の統合、分析、自動化を通じてクライアントがこのデータを整理し、有効化できるよう支援します。ここで、プロフェッショナル サービスのマーケティング代理店が真の価値を付加し、データを意思決定に変えます。
ゼロパーティ データ: さらに一歩前進
ユーザーがあなたと対話することで共有するものがファーストパーティ データである場合、ユーザーが直接共有することを選択するのはゼロパーティ データです。例えば：
- 買い物客にスタイルの好みを尋ねるクイズ
- どのようなコンテンツを受け取りたいかを顧客に尋ねるフォーム
- 購入後のフィードバックアンケート
この種のデータは追跡されず、ボランティアによって提供されます。それは信頼を築くので強力です。顧客は、あなたが彼らの話を盗み見しているのではなく、彼らの話を聞いていることを知っています。プロフェッショナル サービスのマーケティング代理店がこれらのエクスペリエンスの設計を支援すると、マーケティングと顧客関係の両方を改善する洞察を収集できます。
ファーストパーティデータ戦略を構築する方法
データ戦略の成功は偶然ではありません。それには、明確なシステムと倫理的実践が必要です。私たちがクライアントをガイドする方法は次のとおりです。
- すでに持っているものを監査する
ほとんどのブランドは、販売ツール、メール リスト、分析ダッシュボードにまたがる、思っている以上に多くのデータを保有しています。まずはそのデータを見つけてクリーニングすることから始めます。 - 有意義なタッチポイントを作成する
訪問者に自然な方法で情報を共有するよう促します。限定コンテンツやパーソナライズされた取引など、見返りとして価値を提供します。 - データシステムの統合
CRM ツール、分析プラットフォーム、広告アカウントを接続して、洞察がスムーズに流れるようにします。これは、実際にコンバージョンを促進するマーケティング アクションを追跡するのに役立ちます。 - 測定と最適化
クリーンなファーストパーティデータがあれば、すべてのキャンペーンが学習の機会になります。何が機能し、何が機能しないのか、時間の経過とともにどのように改善するかがわかります。
このアプローチがうまく機能すると、ターゲティングの精度が向上し、広告費が節約され、ROI が向上します。これらすべてをマーケティング代理店が提供するために構築されたプロフェッショナル サービスです。
プライバシー最優先のマーケティングが信頼を築く理由
消費者はこれまで以上にプライバシーを意識しています。彼らは許可なく自分たちを追跡するブランドを望んでいません。彼らは透明性と敬意を求めています。
ファーストパーティデータとゼロパーティデータを使用することで、彼らの選択を重視していることを示すことができます。その信頼はそのまま忠誠心につながります。調査によると、顧客はデータの使用方法を明確に説明する企業から購入する可能性が高くなります。
Rise Marketing では、ブランドがプライバシーを重視したエクスペリエンス、明確な Cookie バナー、透明性のあるオプトイン、正直なメッセージングをデザインできるよう支援します。プロフェッショナル サービスのマーケティング代理店であるということは、パフォーマンスと倫理の両方を仕事の中心に置くことを意味します。
自社データが広告パフォーマンスを向上させる仕組み
多くの人は、サードパーティ Cookie が失われると広告が弱くなるのではないかと考えています。自分のデータを賢く使用する場合は、その逆が当てはまります。
強力な自社データを使用すると、次のことが可能になります。
- リターゲティングは検証済みのユーザーに基づいているため、より正確になります。
- 類似視聴者の方が正確です。
- 外部信号が消えても、コンバージョントラッキングの信頼性は維持されます。
- Web エクスペリエンスをリアルタイムでパーソナライズできます。
当社の PPC および CRO プロジェクトでは、この種のデータ統合によりキャンペーンの効率が一貫して向上します。たとえば、Google 広告を CRM データとリンクすると、よりスマートな入札とセグメンテーションが可能になります。これをシームレスに処理できるのは、技術的および戦略的専門知識を持つプロフェッショナル サービス マーケティング代理店だけです。
未来: よりスマート、よりシンプル、より人間的
Cookie のない未来はデジタル マーケティングの終わりを意味するのではなく、マーケティングの向上を意味します。ブランドは、インターネット上で見知らぬ人を追いかけるのではなく、現実の関係を育むことに集中できます。
適切なシステムを使用すると、ファーストパーティ データは、発見から購入、維持に至るまで、マーケティング活動のあらゆる段階を強化できます。これにより、進化する法律に準拠しながら、より倫理的かつ効果的に顧客にアプローチできるようになります。
Rise Marketing では、この未来に興奮しています。私たちはこれを、パートナーが推測を超えて顧客に真にサービスを提供するデータ戦略を構築できるよう支援するチャンスであると考えています。
それが、プロフェッショナル サービス マーケティング代理店を際立たせ、変化に対応するだけでなく、変化をリードする理由です。