쿠키 없는 미래가 다가왔습니다: 퍼스트파티 데이터가 2026년 디지털 마케팅을 형성하는 방법

디지털 마케팅의 작동 방식은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 수년 동안 광고주는 사용자를 추적하고, 개인화된 광고를 표시하고, 성과를 측정하기 위해 제3자 쿠키를 사용해 왔습니다. 그러나 그 시대는 끝나고 있습니다. 2026년까지 브라우저는 제3자 쿠키를 완전히 단계적으로 폐지하여 기업이 고객 데이터를 수집하고 사용하는 방법을 재고하게 만들 것입니다.

Rise Marketing에서는 이러한 변화가 두려워할 것이 아니라 엄청난 기회라고 믿습니다. 전문 서비스 마케팅 대행사로서 우리는 브랜드가 자사 데이터를 실제 경쟁 우위로 전환할 수 있도록 지원합니다. 올바른 방법으로 사용하면 귀하의 고객 데이터는 우리가 잃어가고 있는 추적 도구보다 훨씬 더 강력할 수 있습니다. 이는 신뢰를 구축하고 스마트 기술을 사용하며 개인적이고 투명한 방식으로 사람들과 연결하는 것입니다.

"쿠키리스"는 실제로 무엇을 의미합니까?

제3자 쿠키는 사이트에서 사이트로 사용자를 추적하여 사용자가 클릭하고 본 내용을 기록하는 작은 코드 조각입니다. 마케팅 담당자는 해당 정보를 사용하여 타겟 광고를 제공했습니다. 문제? 명확한 동의 없이 발생하는 경우가 많았습니다.

이제 Chrome 및 Safari와 같은 브라우저는 이러한 종류의 추적을 차단하고 있습니다. 이것이 바로 '쿠키 없는 미래'입니다. 쿠키가 없는 세상에서 기업은 빌린 데이터에 의존할 수 없으며 자체적으로 데이터를 수집하고 관리해야 합니다.

우리와 같은 전문 서비스 마케팅 대행사의 경우 이는 고객이 임대 고객에서 소유 관계로 전환하도록 돕는 것을 의미합니다. 고객이 누구인지 알려주기 위해 플랫폼에 의존하는 대신 웹사이트, 이메일, 앱 및 로열티 프로그램을 통해 직접 지식을 구축합니다.

자사 데이터의 힘

자사 데이터는 중개자가 아닌 청중으로부터 직접 수집하는 정보입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 이메일 가입 및 문의 양식
• 구매 내역
• 고객 설문조사 및 피드백
• 웹사이트 분석
• CRM 기록

제3자 데이터와 달리 정확하고 투명하며 개인정보 보호법을 준수합니다. 또한 더 유용합니다. 고객이 누구인지, 무엇을 원하는지 정확히 알면 마케팅이 더욱 선명해지고 개인화됩니다.

Rise Marketing에서는 고객이 CRM 통합, 분석 및 자동화를 통해 이 데이터를 구성하고 활성화하도록 돕습니다. 전문 서비스 마케팅 대행사는 데이터를 의사 결정으로 전환하여 실질적인 가치를 추가합니다.

제로파티 데이터: 한 단계 더 나아가기

자사 데이터가 사용자가 귀하와 상호 작용하여 공유하는 데이터라면 제로 파티 데이터는 사용자가 직접 공유하기로 선택한 데이터입니다. 예를 들어:

• 쇼핑객에게 선호하는 스타일을 묻는 퀴즈
• 고객에게 어떤 종류의 콘텐츠를 받고 싶은지 묻는 양식
• 구매 후 피드백 설문조사

이러한 종류의 데이터는 추적되는 것이 아니라 자발적으로 제공됩니다. 이는 신뢰를 구축하기 때문에 강력합니다. 고객은 귀하가 감시하는 것이 아니라 자신의 말을 듣고 있다는 것을 알고 있습니다. 전문 서비스 마케팅 대행사가 이러한 경험을 디자인하는 데 도움을 주면 마케팅과 고객 관계를 모두 개선하는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

자사 데이터 전략을 구축하는 방법

성공적인 데이터 전략은 우연히 발생하지 않습니다. 명확한 시스템과 윤리적 관행이 필요합니다. 고객에게 이를 안내하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 이미 가지고 있는 것을 감사하세요
   대부분의 브랜드는 판매 도구, 이메일 목록, 분석 대시보드 전반에 걸쳐 생각보다 더 많은 데이터를 보유하고 있습니다. 해당 데이터를 찾고 정리하는 것부터 시작합니다.
2. 의미 있는 터치포인트 만들기
   방문자가 자연스럽게 느껴지는 방식으로 정보를 공유하도록 권장하십시오. 독점 콘텐츠나 맞춤형 거래 등 대가로 가치를 제공하세요.
3. 데이터 시스템 통합
   CRM 도구, 분석 플랫폼, 광고 계정을 연결하여 통찰력이 원활하게 전달됩니다. 이는 어떤 마케팅 활동이 실제로 전환을 유도하는지 추적하는 데 도움이 됩니다.
4. 측정 및 최적화
   깨끗한 자사 데이터를 사용하면 모든 캠페인이 학습 기회가 됩니다. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것, 그리고 시간이 지남에 따라 개선하는 방법을 확인할 수 있습니다.

이 접근 방식을 잘 수행하면 전문 서비스 마케팅 대행사가 제공하기 위해 구축된 모든 것인 타겟팅 정확성을 높이고, 광고 비용을 절감하고, ROI를 높일 수 있습니다.

개인 정보 보호 우선 마케팅이 신뢰를 구축하는 이유

소비자는 그 어느 때보다 개인정보 보호에 대한 인식이 높습니다. 그들은 허가 없이 자신을 추적하는 브랜드를 원하지 않습니다. 그들은 투명성과 존중을 원합니다.

자사 및 제로파티 데이터를 사용함으로써 귀하는 그들의 선택을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다. 그 신뢰는 바로 충성으로 이어집니다. 연구에 따르면 고객은 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 명확하게 설명하는 회사에서 구매할 가능성이 더 높습니다.

Rise Marketing에서는 브랜드가 개인 정보 보호를 지향하는 경험, 명확한 쿠키 배너, 투명한 선택 및 정직한 메시지를 디자인하도록 돕습니다. 전문 서비스 마케팅 대행사가 된다는 것은 성과와 윤리를 업무의 중심에 두는 것을 의미합니다.

자사 데이터가 광고 성과를 향상시키는 방법

많은 사람들은 제3자 쿠키를 잃으면 광고가 약해진다고 생각합니다. 자신의 데이터를 현명하게 사용하면 그 반대가 됩니다.

강력한 자사 데이터 사용:

• 리타겟팅은 검증된 사용자를 기반으로 하기 때문에 더욱 정확해집니다.
• 유사 잠재고객이 더 정확합니다.
• 외부 신호가 사라져도 전환 추적은 안정적으로 유지됩니다.
• 웹 경험을 실시간으로 개인화할 수 있습니다.

PPC 및 CRO 프로젝트에서 이러한 종류의 데이터 통합은 지속적으로 캠페인 효율성을 향상시킵니다. 예를 들어, Google Ads를 CRM 데이터와 연결하면 더 스마트한 입찰 및 세분화가 가능해지며, 이는 기술 및 전략적 전문성을 갖춘 전문 서비스 마케팅 대행사만이 원활하게 처리할 수 있는 일입니다.

미래: 더 스마트하고, 더 단순하고, 더 인간적입니다.

쿠키가 없는 미래는 디지털 마케팅의 종말을 의미하는 것이 아니라 더 나은 마케팅을 의미합니다. 브랜드는 인터넷을 통해 낯선 사람을 쫓는 대신 실제 관계를 육성하는 데 집중할 수 있습니다.

올바른 시스템을 사용하면 자사 데이터가 검색부터 구매, 유지까지 마케팅 여정의 모든 단계를 강화할 수 있습니다. 이를 통해 진화하는 법률을 준수하면서 보다 윤리적이고 효과적으로 고객에게 다가갈 수 있습니다.

Rise Marketing에서는 이러한 미래에 대해 기대하고 있습니다. 우리는 이를 파트너가 추측을 넘어 고객에게 진정으로 서비스를 제공하는 데이터 전략을 구축하도록 도울 수 있는 기회라고 생각합니다.

이것이 전문 서비스 마케팅 대행사가 변화를 따라가는 것뿐만 아니라 선도하는 것에서 눈에 띄는 이유입니다.