エンタープライズ SEO: 概要、重要な理由、方法

公開: 2023-05-03

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B2B マーケティングとセールスの特定のコンポーネントについて考えてみましょう。リードジェネレーション、アウトリーチ、メールマーケティング、顧客関係管理などです。ここで、スタートアップまたは SMB としてこのプロセスにどのようにアプローチするかを考え、それをエンタープライズ企業と比較します。

同じに見えますか？おそらくそうではありません。

ビジネスの規模が大きくなるにつれて大きく変化するプロセスのリストに、SEO を追加することができます。

エンタープライズ SEO は、業界を引き継ごうとしている大企業や急速に成長している SMB にとって重要な戦略です。あなたのウェブサイトが検索エンジンの結果に表示され、潜在的な顧客を引き付けるのに役立ちます.

BrightEdge の専門家によると、すべての Web トラフィックの 53% 以上がオーガニック検索から来ています。これは、インターネットユーザーの大部分が依然として Google などの検索エンジンに依存して問題を解決していることを意味します。

エンタープライズ SEO は、大規模な Web サイトを最適化して、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性、ランキング、およびトラフィックを改善します。複数の製品、サービス、および場所を持つ大企業の SEO を管理する際の固有の課題と複雑さを考慮して、調整されたアプローチが必要です。

この記事では、エンタープライズ SEO とは何か、SaaS 業界におけるその重要性、およびビジネスに効果的なエンタープライズ SEO 戦略を策定するのに役立ついくつかのベストプラクティスについて説明します。

エンタープライズ SEO とは?

エンタープライズ SEO は、急速に成長している大企業にとって、デジタルマーケティング戦略の重要な部分です。ウェブサイトとコンテンツが検索エンジンの可視性に最適化されていることを確認し、これまで以上に多くの潜在顧客にリーチできるようにします。

エンタープライズ SEO は、組織がブランドの認知度を高め、トラフィックを増やし、コンバージョンと販売実績を改善し、最終的に収益を上げるのに役立ちます。エンタープライズレベルの検索エンジン最適化戦略、ツール、およびサービスを備えた適切な戦術と戦略を利用することにより、企業は、短期的な結果と長期的な ROI の両方で、より大きなオンラインの成功から利益を得ることができます。

キーワードの調査と分析、技術的な最適化とユーザビリティの評価、リンク構築活動、およびその他の関連タスクを含む包括的なアプローチを通じて、ブランドはすべての主要な検索エンジンで最適な Web プレゼンスを確立します。

SEOとエンタープライズSEOの違い

SaaS マーケティングに関心のある方は、検索エンジンの最適化 (検索エンジンや Web ユーザーに対する Web サイトの可視性を向上させること) についてよくご存じでしょう。

これらの基本的な点では、エンタープライズ SEO と従来の SEO は似ています。ただし、検索エンジン最適化に対する 2 つのアプローチには重要な違いがあります。

規模と複雑さ

従来の SEO は通常、単一の Web サイトまたは少数の Web サイトの最適化に重点を置いています。エンタープライズ SEO には、数千、場合によっては数百万のページがある大規模な Web サイトの最適化が含まれます。

エンタープライズ SEO は、複数の製品、サービス、および場所を扱う必要があるため、従来の SEO よりも複雑です。ローカルビジネスまたはオンライン小売業者が特定の地域で数ページの可視性のみを優先する場合、エンタープライズ企業は世界中のオーディエンスのために貴重な SERP 不動産を獲得する必要があります。

キーワードターゲティング

新興企業や中小企業は、ビジネスの中核的な側面に関連する少数のキーワードセットをターゲットにすることがよくあります。ドメインオーソリティが低いため、これらの企業は多くの場合、オンラインプレゼンスを構築するために、競合が少なくボリュームの少ないロングテールキーワードをターゲットにする必要があります。

このアプローチは大企業にも役立ちますが、企業の SEO 戦略では、多くの場合、価値があり、競争が激しく、需要の高いキーワードをめぐって、競合他社との競争に打ち勝つ必要があります。これは時間とリソースを大量に消費するプロセスであり、コンテンツの作成、リンクの構築、ソーシャルメディアなどの他のマーケティング戦術と完全に統合する必要があります (ただし、これについては後で詳しく説明します)。

目標、戦略、および指標

従来の SEO は、多くの場合、検索順位を改善して Web トラフィックとブランド認知度を高めることに重点を置いています。このプロセスの成功は、通常、SERP の位置、インプレッション、オーガニックトラフィック、バックリンクなどの指標を使用して追跡されます。

エンタープライズ SEO は、収益の増加、市場シェアの拡大、顧客維持率の向上など、より広範なビジネス目標を達成することを目的としています。これらの目標の成功を追跡するには、組織固有のニーズと課題を考慮した、より包括的でデータ駆動型の戦略が必要です。これには、収益、コンバージョン、ROI などの重要な指標が含まれます。

専任のSEO部門

従来の SEO は、マーケティング部門、小さなチーム、または個人によって管理されることがよくあります。費用対効果は高いものの、これらの小さなサイズは、ビジネスが SEO の取り組みを効果的に拡大する能力を制限します。

エンタープライズ SEO には、明確に定義された役割と責任を持つ大規模なチームと、ご想像のとおり、より大きな予算が必要です。また、マーケティング、IT、製品開発などの他の部門とのコラボレーションも必要です。

クロスチャネル統合

エンタープライズ SEO は、ソーシャルメディア、メールマーケティング、有料検索などの他のマーケティングチャネルと統合する必要があります。この統合により、すべてのチャネルで一貫したまとまりのあるメッセージを確実に伝えることができます。

ツールとテクノロジー

従来の SEO は、さまざまな無料または低コストのツールを使用して管理できますが、エンタープライズ SEO では、Web サイトの規模と複雑さを処理するために、より高度なツールとテクノロジが必要です。これには、エンタープライズレベルの SEO プラットフォーム、分析ツール、およびコンテンツ管理システムが含まれます。

エンタープライズ SEO が重要な理由

大規模企業のデジタルマーケティング戦略の重要な要素として、エンタープライズ SEO は、オンラインでの認知度を高め、価値の高いリードを獲得し、収益を高めるのに役立ちます。

BrightEdge の調査データをもう一度見ると、エンタープライズ企業にとって依然として検索が最も支配的なチャネルであることは明らかです。最適化されたオーガニック検索コンテンツは、ソーシャル、有料広告、その他のチャネルを合わせたよりも多くのトラフィックをもたらします。

画像ソース: https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

効果的なエンタープライズ SEO 戦略を実装することで、企業はこのトラフィックのより大きなシェアを獲得し、より多くのリードと売上を生み出すことができます。さらに、ますます混雑するデジタル市場で企業が競争力を維持するのに役立ちます。

エンタープライズ SEO で成功する企業

エンタープライズ SEO の重要性を強調するために、3 つのテクノロジー企業がどのようにそれを使用して、それぞれの業界の検索ゲームを支配しているかを見てみましょう。

1.エアビーアンドビー

民泊大手の Airbnb は、H1 形式の「[City] の民泊」のテンプレート化されたランディングページを使用して、 SEO の壕を構築しています。

Web ユーザーが毎日検索する膨大な量の観光地と、Airbnb の強力なブランド名とドメイン権限により、このエンタープライズ SEO 戦略により、「ニューヨークでの休暇」や「ニューヨークでの休暇」などの意図の高いキーワードをすばやくすくい上げることができます。サンディエゴ。"

2.ナードウォレット

NerdWallet は、エンタープライズ SEO 戦術を適用して競争を打ち負かすもう 1 つの大規模なテクノロジー企業です。パーソナルファイナンスプラットフォームは、そのコンテンツを一連のトピッククラスターに分割します。これを使用して、特定のキーワードを取得し、さまざまな製品のリードを特定し、最終的に売り上げを伸ばします。

下の図でわかるように、NerdWallet は、クレジットカード、住宅ローン、保険、中小企業の口座など、さまざまな金融商品 (価値の高いキーワードでもある用語) 用にこれらの特定のハブを作成しています。

3.ウェブフロー

WordPress の代替 WebFlow は、エンタープライズ SEO を使用して、有名な競合他社とのギャップを埋めています。 CMS プラットフォームは、製品主導の SEO 戦術を使用して、ターゲットオーディエンスに高価値の教育コンテンツを提供すると同時に、何十万ものキーワードを獲得しました。

エンタープライズSEOのやり方

エンタープライズ SEO 戦略を効果的に実装するには、Semrush または ahrefs でビジネスアカウントを開設し、数人の SEO スペシャリストを雇うだけでは不十分です。企業は、大企業の SEO を管理する際の固有の課題と複雑さを考慮した、構造化されたアプローチに従う必要があります。

これには以下が含まれます。

エンタープライズ SEO の計画。
適切な SEO ツールとテクノロジーの実装。
効果的なエンタープライズ SEO チームの構築。
ビジネス目標に沿った SEO プロジェクトの管理。

エンタープライズ SEO の計画

エンタープライズ SEO の計画には、会社が大規模な Web サイトを分析、最適化、および監視する方法に対する戦略的アプローチの作成が含まれます。

これ自体が、包括的な監査の実施、目標の定義、および戦略の策定から始まる多段階のプロセスです。

包括的なウェブサイト監査を実施する

Web サイトの監査には、Web サイトの現在の状態の分析、改善領域の特定、エンタープライズ SEO チームがアプローチで使用するアイテムの階層の作成が含まれる必要があります。

ウェブサイトの監査中に特に関心のある項目には次のものがあります。

Web クロールツールを使用して、クロールエラー、壊れたリンク、およびアクセシビリティとインデックス作成に関連するその他の問題を特定します。
URL、内部リンク、サブフォルダー、サブドメインなどの Web コンポーネントの情報アーキテクチャと構造を分析します。
すべてのメタディスクリプション、alt タグ、タイトルタグ、その他のページ上の SEO 要素の長さとキーワードの使用方法を確認します。
Web サイトが現在ランク付けされているキーワードを評価し、ミックスに追加または削除する潜在的な単語を特定します。
Web コピーとコンテンツの品質を評価し、教育的で、魅力的で、娯楽的で、力を与えるコンテンツを作成していることを確認します。
高品質のウェブサイトから外部リンクを取得していることを確認するために、被リンク監査を実施します。

監査では、ページの速度やモバイルの最適化など、Web サイトの技術的な側面も確認する必要があります。

SEO の目標を定義する

包括的な Web サイト監査を実施したら、SEO の目標を定義することが重要です。これらの目標は、時間の経過に伴う進捗状況を追跡するために、具体的かつ測定可能である必要があります。さらに、それらは現実的で、特定の時間枠内で達成可能でなければなりません。目標を定義したら、効果的な戦略を立てることができます。

Search Engine Journal の調査によると、特定の SEO 目標を設定している企業は、そうでない企業よりも目標を達成する可能性が 3 倍高くなります。明確で測定可能な目標を設定することで、SEO の取り組みに集中し、時間の経過に伴う進捗状況を追跡できます。

SEO戦略を立てる

SEO の目標を定義したら、目標を達成するための効果的な戦略を策定します。この戦略には、企業の SEO、マーケティング、およびその他のチームがオーガニック検索のパフォーマンスを改善するために実行する具体的な手順を含める必要があります。そのための 2 つの重要な戦略には、コンテンツマーケティングとリンク構築が含まれますが、これらについては後のセクションで詳しく説明します。

エンタープライズ SEO 戦略には、進捗状況を追跡するためのシステムとツールも含める必要があります。 Google Analytics や Search Console などの分析ツールは、時間の経過とともに成功を測定するための最低限のツールですが、Semrush、ahrefs、Moz などのサードパーティツールで分析を補完することもできます。

効果的なエンタープライズ SEO チームを構築する

効果的なエンタープライズ SEO チームを作成することは、ウェブサイトを最適化し、オーガニック検索ランキングで長期的な成功を収めるために不可欠です。効果的なチームを構築するには、成功を確実にするために必要な主要な役割と責任を特定します。

SEO、デジタルマーケティング、コンテンツ作成に関連するスキルと経験を持つ適切な人材を採用します。

継続的なトレーニングとリソースを提供して、SEO の最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握する。さらに、チームメンバー間のコラボレーションの文化を育み、チームワークとイノベーションを促進します。

最後に、チームの明確な目標と KPI を設定し、分析ツールを使用してパフォーマンスを定期的に測定することで、データ主導の意思決定を行うことができます。

エンタープライズ SEO の主要コンポーネント

エンタープライズ SEO は、検索エンジンの可視性とトラフィックのために大規模な Web サイトを最適化するための戦略的アプローチです。エンタープライズ SEO の主要なコンポーネントを次に示します。

エンタープライズ SEO ツール

エンタープライズ SEO の取り組みを成功させるには、適切な SEO ツールとテクノロジーを選択することが重要です。市場に出回っている多くのツールは、キーワード調査、ページ上の最適化、コンテンツマーケティング、リンク構築などに役立ちます。適切なツールを選択することで、SEO ワークフローを合理化し、時間と労力を節約し、より良い結果を得ることができます。

ある調査によると、SEO 専門家の約 64% が高度な SEO プラットフォームにある程度、または高度に依存していることが明らかになりました。これらのツールは、タスクの自動化、データの分析、改善の機会の特定に役立ちます。

一般的な SEO ツールとテクノロジーには次のものがあります。

Google アナリティクス: Web サイトのトラフィック、ユーザーの行動などを追跡するのに役立ちます。
SEMrush:このオールインワン SEO ツールは、キーワード調査、ページ上の最適化、および競合他社の分析を提供します。
Ahrefs:これは、キーワード調査、被リンク分析、およびコンテンツマーケティング機能を提供するもう 1 つのオールインワン SEO ツールです。
Moz:この一連の SEO ツールには、キーワード調査、ページ上の最適化、およびリンク構築機能が含まれています。

適切な SEO ツールの選択は、特定のニーズと予算によって異なります。機能が制限された無料バージョンを提供するツールもあれば、サブスクリプションが必要なツールもあります。決定を下す前に、さまざまなオプションを調査して比較することが重要です。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、エンタープライズ SEO のもう 1 つの重要な部分です。これは、当社のウェブサイトへの訪問者を引き付ける高品質のコンテンツを作成して共有することを意味します。ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィックなど、さまざまな種類のコンテンツを作成できます。

重要なのは、コンテンツがターゲットオーディエンスにとって関連性があり、価値があることを保証することですが、貴重なSERPの不動産を獲得し、製品やサービスを宣伝するのに役立ちます.

エンタープライズ SEO の取り組みの成功を高めるために使用できる、いくつかのコンテンツマーケティング戦略を次に示します。

1.比較ページ

B2B SaaS から3D カメラまで、さまざまな業界の企業が比較ページを使用して、確立された競合他社に差をつけています。このような「製品 Y 対製品 Z」ページは画期的なコンセプトではないかもしれませんが、購入に近づいていると確信できる見込み客に非常に大きな影響を与えます。

本質的に、「対」。キーワードは非常に貴重なオンライン不動産です。

2. 学習センターと用語集

教育サブフォルダーを使用して SEO の堀を作成することは、SaaS およびそれ以降で人気のあるもう 1 つの SEO 戦略です。 Moz、Mailchimp、Zapier、Salesforce などのエンタープライズ企業はそれぞれ、ラーニングセンターと用語集ページを使用して、貴重なショートテールおよびロングテールキーワードをすくい上げています。

これらのファネルの上位および中間のキーワードは、ウェブサイトの訪問者が見知らぬ人から有料の顧客に至るまでの旅の重要な部分です。技術用語や専門用語が多い業界で成長している SMB または企業の場合、この戦略は最適です。

3.代替ページ

カテゴリをリードしていないエンタープライズ企業にとって特に有用なコンテンツマーケティング戦術である代替ページを使用すると、ブランド名と競合他社の欠点を利用できます。

たとえば、ahrefs のような企業は、代替ページを使用して、 Semrush や Moz などの競合他社のブランドキーワードの検索ボリュームを利用しています。サイトの訪問者が別のページに到達すると、ahrefs チームは自社の製品が競合他社よりも優れている機能と利点に真っ向から集中することができます。

リンクビルディング

リンクの構築は、ドメインオーソリティスコアの高い他の Web サイトからあなたの Web サイトを指すバックリンクの数を増やすことで、検索エンジンのランキングを向上させるのに役立つため、成功するエンタープライズ SEO 戦略の重要な部分です。

Backlinko による約 1200 万件の SERP 結果の大規模な分析によると、トップの位置にある Web サイトは、 2 ～ 10 にランク付けされたWeb サイトよりも3.8 倍多くのバックリンクを持っています。

エンタープライズ SEO チームは、ゲストブログを通じて、または Web サイトやソーシャルメディアプロファイルから別の (あなたの) サイトにリンクすることをいとわない業界のインフルエンサーと関係を築くことによって、質の高いバックリンクポートフォリオを構築します。高品質で業界をリードするコンテンツに投資することは、バックリンクを構築するためのもう 1 つの優れた方法です。他の Web サイトがあなたの作品を独自の資料のソースとして使用しているためです。

エンタープライズ SEO のベストプラクティスとは?

エンタープライズ SEO のベストプラクティスには、キーワードの調査、検索エンジン向けの既存のコンテンツの最適化、Google アナリティクスや Search Console などの分析ツールを使用した進捗状況の追跡、自社の Web サイトからサイトへのリンクを希望する同業界のインフルエンサーとの関係の構築などがあります。またはソーシャルメディアプロファイルを作成し、検索エンジンでのクエリに関連するトピックに関する役立つ情報をユーザーに提供します。

モバイル最適化: 重要性と戦略

モバイルの最適化は、エンタープライズ SEO の重要な部分です。Web をナビゲートするためにますますモバイルデバイスを使用する Web ユーザーを Web サイトが確実に獲得できるようにするのに役立ちます。

2016 年に Google のモバイルファーストアップデートが導入されて以来、検索エンジンのアルゴリズムは、Web ページのモバイルエクスペリエンスの重要性をますます高めています。これには、Web サイトの読み込みが速いこと、すべての画像が圧縮されていること、すべてのボタンがユーザーが簡単にクリックできる大きさであることを確認することが含まれます。

モバイルユーザー向けに Web サイトを最適化するには、レスポンシブデザインの手法も使用して、Web サイトがどのデバイスで表示されても見栄えがするようにする必要があります。

モバイルデバイスでのページの読み込みを高速化する Accelerated Mobile Page テクノロジー (AMP) は、読み込み時間を短縮するのにも役立つため、ページがインタラクティブになる前に顧客が移動することはありません。

検索結果を強化するための構造化データの実装

構造化データは、検索エンジンに Web サイトのコンテンツに関する追加情報を提供するコードであり、検索エンジンがコンテンツのコンテキストと関連性を理解しやすくします。

構造化データは、ユーザーが探しているものを見つけやすくするリッチスニペット、ナレッジグラフ、およびその他の Google SERP 機能を提供することで、検索結果を強化するのに役立ちます。たとえば、レストランのウェブサイトでは構造化データを使用して、メニュー、レビュー、予約オプションなどの情報を検索結果に直接表示できます。

Google の検索センターは、画像クリップのような単純な SERP の結果が、それを読み取る検索エンジンとは大きく異なる外観を持つ方法など、構造化データの概念の優れた紹介を提供します。

音声検索の最適化

Siri、Alexa、または Google Home を使用したことがある場合は、音声検索を使用したことがあります。これは、人々が Web 検索を行う方法に影響を与える、ますます重要なテクノロジです。つまり、あらゆる規模の企業にとって重要です。

音声検索を最適化するには、企業は自然言語、ロングテールキーワード、強調スニペットに注目する必要があります。これは、Web サイトのコンテンツで会話型の言語を使用し、人々の話し方に合わせてより長く具体的なキーワードフレーズをターゲットにすることを意味します。

ビジネスが強調スニペットを最適化できるもう 1 つの方法は、よくある質問に対して簡潔で質の高い回答を提供することです。

エンタープライズ SEO 戦略を今すぐ始めましょう

検索エンジンの可視性とトラフィックのために大規模な Web サイトを最適化することは不可欠であり、エンタープライズ SEO はこの目標を達成するための鍵です。企業が検索エンジンのランキングを向上させ、リードを生成し、ビジネス目標を達成するのに役立つため、これは重要です。

効果的な実装のために、企業は包括的な Web サイト監査を実施し、明確な SEO 目標を定義し、カスタマイズされた戦略を開発し、主要なコンポーネントに焦点を当て、適切な SEO ツールとテクノロジーを選択し、効果的なチームを構築し、定期的に成功を測定する必要があります。

エンタープライズ SEO 戦略を実装することで、企業は SEO ワークフローを合理化し、時間と労力を節約し、貴重な SERP 不動産を獲得することでデジタルランドスケープで競争力を得ることができます。

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