SEO Perusahaan: Apa Artinya, Mengapa Penting, Bagaimana Melakukannya

Pikirkan tentang komponen spesifik pemasaran dan penjualan B2B—perolehan prospek, penjangkauan, pemasaran email, manajemen hubungan pelanggan, dan sejenisnya. Sekarang pikirkan tentang bagaimana Anda mendekati proses ini sebagai startup atau SMB dan bandingkan dengan perusahaan enterprise.

Apakah itu terlihat sama? Mungkin tidak.

Nah, Anda dapat menambahkan SEO ke daftar proses yang banyak berubah seiring skala bisnis.

Enterprise SEO adalah strategi penting bagi perusahaan besar dan UKM yang berkembang pesat yang ingin mengambil alih industri mereka. Ini membantu memastikan bahwa situs web Anda terlihat di hasil mesin pencari dan menarik pelanggan potensial.

Menurut para ahli di BrightEdge, lebih dari 53% dari semua lalu lintas web berasal dari pencarian organik — artinya mayoritas pengguna internet masih mengandalkan mesin pencari seperti Google untuk menyelesaikan masalah mereka.

Enterprise SEO mengoptimalkan situs web berskala besar untuk meningkatkan visibilitas, peringkat, dan lalu lintasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini membutuhkan pendekatan yang disesuaikan dengan mempertimbangkan tantangan unik dan kompleksitas pengelolaan SEO untuk perusahaan besar dengan banyak produk, layanan, dan lokasi.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi apa itu Enterprise SEO, pentingnya dalam industri SaaS, dan beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda mengembangkan strategi Enterprise SEO yang efektif untuk bisnis Anda.

Apa itu SEO Perusahaan?

SEO Perusahaan adalah bagian penting dari buku pedoman pemasaran digital untuk perusahaan besar dan berkembang pesat. Ini membantu memastikan bahwa situs web dan konten Anda dioptimalkan untuk visibilitas mesin telusur, memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak calon pelanggan daripada sebelumnya.

SEO Perusahaan dapat membantu organisasi membangun kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas, meningkatkan konversi dan kinerja penjualan, dan pada akhirnya meningkatkan keuntungan mereka. Dengan memanfaatkan taktik dan strategi yang tepat dengan strategi, alat, dan layanan pengoptimalan mesin telusur tingkat perusahaan, bisnis dapat memperoleh manfaat dari kesuksesan online yang lebih besar baik dalam hasil jangka pendek maupun ROI jangka panjang.

Melalui pendekatan komprehensif yang mencakup penelitian & analisis kata kunci, pengoptimalan teknis & penilaian kegunaan, aktivitas pembuatan tautan, dan tugas relevan lainnya, merek akan disiapkan untuk keberadaan web yang optimal di semua mesin telusur utama.

Perbedaan antara SEO dan SEO Perusahaan

Sebagai seseorang yang tertarik dengan pemasaran SaaS, Anda mungkin sangat menyadari pengoptimalan mesin telusur—meningkatkan visibilitas situs web Anda ke mesin telusur dan pengguna web.

Dalam hal dasar-dasar ini, perusahaan dan SEO tradisional serupa. Namun, ada perbedaan utama antara kedua pendekatan tersebut untuk pengoptimalan mesin telusur.

Skala dan Kompleksitas

SEO tradisional biasanya berfokus pada pengoptimalan satu situs web atau sekumpulan kecil situs web. Enterprise SEO melibatkan pengoptimalan situs web berskala besar dengan ribuan—bahkan jutaan—halaman.

Enterprise SEO lebih kompleks daripada SEO tradisional karena melibatkan banyak produk, layanan, dan lokasi. Di mana bisnis lokal atau pengecer online mungkin hanya memprioritaskan visibilitas beberapa halaman di wilayah geografis tertentu, perusahaan perusahaan perlu menangkap real estat SERP yang berharga untuk pemirsa di seluruh dunia.

Penargetan Kata Kunci

Startup dan UKM sering menargetkan kumpulan kata kunci yang lebih kecil yang terkait dengan aspek inti bisnis. Dengan otoritas domain yang lebih rendah, bisnis ini sering kali perlu menargetkan persaingan rendah, kata kunci berekor panjang volume rendah untuk membangun keberadaan online.

Meskipun pendekatan ini juga berguna untuk perusahaan besar, strategi SEO perusahaan sering kali perlu bersaing dengan pesaing atas kata kunci yang berharga, persaingan tinggi, dan permintaan tinggi. Ini adalah proses intensif waktu dan sumber daya yang perlu diintegrasikan sepenuhnya dengan taktik pemasaran lainnya seperti pembuatan konten, pembuatan tautan, dan media sosial (tetapi lebih lanjut tentang itu nanti).

Sasaran, Strategi, dan Metrik

SEO tradisional sering berfokus pada peningkatan posisi pencarian untuk meningkatkan lalu lintas web dan kesadaran merek. Keberhasilan proses ini biasanya dilacak menggunakan metrik seperti posisi SERP, tayangan, lalu lintas organik, dan backlink.

Enterprise SEO bertujuan untuk mencapai tujuan bisnis yang lebih luas seperti meningkatkan pendapatan, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan retensi pelanggan. Melacak keberhasilan tujuan ini memerlukan strategi yang lebih komprehensif dan berbasis data dengan mempertimbangkan kebutuhan dan tantangan unik organisasi. Ini mencakup beberapa metrik penting seperti pendapatan, konversi, dan ROI.

Departemen SEO khusus

SEO tradisional sering dikelola oleh departemen pemasaran, tim kecil, atau bahkan individu. Meskipun hemat biaya, ukuran kecil ini membatasi kemampuan bisnis untuk meningkatkan upaya SEO secara efektif.

Enterprise SEO membutuhkan tim yang lebih besar dengan peran dan tanggung jawab yang jelas dan, Anda dapat menebaknya, anggaran yang lebih besar. Ini juga membutuhkan kolaborasi dengan departemen lain, seperti pemasaran, TI, dan pengembangan produk.

Integrasi Lintas Saluran

SEO Perusahaan harus terintegrasi dengan saluran pemasaran lain seperti media sosial, pemasaran email, dan pencarian berbayar. Integrasi ini membantu memastikan pesan yang konsisten dan kohesif di semua saluran.

Alat dan Teknologi

SEO tradisional dapat dikelola menggunakan berbagai alat gratis atau berbiaya rendah, sedangkan SEO Perusahaan memerlukan alat dan teknologi yang lebih canggih untuk menangani skala dan kompleksitas situs web. Ini termasuk platform SEO tingkat perusahaan, alat analitik, dan sistem manajemen konten.

Mengapa SEO Perusahaan Penting

Sebagai komponen kunci dari strategi pemasaran digital untuk bisnis berskala besar, SEO perusahaan membantu meningkatkan visibilitas online, mendatangkan prospek bernilai tinggi, dan meningkatkan pendapatan.

Melihat kembali data penelitian dari BrightEdge , sangat jelas bahwa pencarian masih merupakan saluran yang paling dominan untuk perusahaan perusahaan: Konten pencarian organik yang dioptimalkan menghasilkan lebih banyak lalu lintas daripada gabungan saluran sosial, iklan berbayar, dan saluran lainnya.

Sumber Gambar: https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

Menerapkan strategi SEO Perusahaan yang efektif dapat membantu bisnis mendapatkan pangsa lalu lintas yang lebih besar dan menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan. Selain itu, dapat membantu bisnis tetap kompetitif di pasar digital yang semakin ramai.

Perusahaan Menang Melalui SEO Perusahaan

Untuk menekankan pentingnya SEO perusahaan, mari kita lihat bagaimana tiga perusahaan teknologi menggunakannya untuk mendominasi permainan pencarian untuk industri masing-masing.

1. Airbnb

Raksasa persewaan liburan Airbnb menggunakan halaman arahan bertemplate dengan format H1 “sewa liburan di [Kota]” untuk membantu membangun parit SEO-nya .

Dengan banyaknya tujuan wisata yang dicari setiap hari oleh pengguna web, dan nama merek serta otoritas domain Airbnb yang kuat, strategi SEO perusahaan ini memungkinkan mereka untuk dengan cepat meraup kata kunci dengan niat tinggi seperti "liburan di New York" dan "liburan di San Diego."

2. Dompet Nerd

NerdWallet adalah perusahaan teknologi besar lainnya yang menerapkan taktik SEO perusahaan untuk memenangkan persaingan. Platform keuangan pribadi memisahkan kontennya menjadi serangkaian kelompok topik yang dapat digunakannya untuk menangkap kata kunci tertentu, memenuhi syarat prospek untuk berbagai produk, dan, pada akhirnya, meningkatkan penjualan.

Seperti yang dapat Anda lihat pada grafik di bawah, NerdWallet membuat hub khusus ini untuk berbagai produk keuangan seperti kartu kredit, hipotek, asuransi, dan akun bisnis kecil — istilah yang juga merupakan kata kunci bernilai tinggi.

3. Aliran Web

WebFlow alternatif WordPress juga telah menggunakan SEO perusahaan untuk menutup celah pada pesaing-pesaingnya yang terkenal. Platform CMS menggunakan taktik SEO yang dipimpin produk untuk menyediakan audiens targetnya dengan konten pendidikan bernilai tinggi sambil juga menangkap ratusan ribu kata kunci.

Bagaimana Melakukan SEO Perusahaan

Menerapkan strategi SEO perusahaan secara efektif membutuhkan lebih dari sekadar membuka akun bisnis dengan Semrush atau ahrefs dan mempekerjakan beberapa spesialis SEO. Bisnis harus mengikuti pendekatan terstruktur yang mempertimbangkan tantangan unik dan kompleksitas pengelolaan SEO untuk perusahaan besar.

Ini melibatkan hal-hal berikut:

• Merencanakan SEO Perusahaan.
• Menerapkan alat dan teknologi SEO yang tepat.
• Membangun tim SEO Perusahaan yang efektif.
• Mengelola proyek SEO agar selaras dengan tujuan bisnis.

Merencanakan SEO Perusahaan

Perencanaan untuk SEO Perusahaan melibatkan pembuatan pendekatan strategis terhadap cara perusahaan Anda akan menganalisis, mengoptimalkan, dan memantau situs web berskala besar.

Ini sendiri merupakan proses multi-tahap yang dimulai dengan melakukan audit komprehensif, menentukan tujuan, dan mengembangkan strategi.

Lakukan Audit Situs Web Komprehensif

Audit situs web Anda harus mencakup analisis status situs web Anda saat ini, mengidentifikasi area perbaikan apa pun, dan membuat hierarki item yang akan digunakan tim SEO perusahaan Anda dalam pendekatan mereka.

Beberapa item yang menjadi perhatian khusus selama audit situs web meliputi:

• Menggunakan alat perayapan web untuk mengidentifikasi kesalahan perayapan, tautan rusak, dan masalah lain yang relevan dengan aksesibilitas dan pengindeksan.
• Menganalisis arsitektur informasi dan struktur komponen web seperti URL, tautan internal, subfolder, dan subdomain.
• Meninjau panjang dan penggunaan kata kunci di semua deskripsi meta, tag alt, tag judul, dan elemen SEO on-page lainnya.
• Mengevaluasi kata kunci yang peringkat situs web Anda saat ini dan mengidentifikasi kata-kata potensial untuk ditambahkan atau dihapus dari campuran.
• Menilai kualitas salinan dan konten web Anda, memastikan bahwa Anda membuat konten yang mendidik, menarik, menghibur, dan memberdayakan .
• Melakukan audit backlink untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan tautan eksternal dari situs web berkualitas tinggi.

Audit juga harus melihat aspek teknis situs web Anda, seperti kecepatan halaman dan pengoptimalan seluler.

Tentukan Tujuan SEO

Setelah Anda melakukan audit situs web yang komprehensif, penting untuk menentukan tujuan SEO Anda. Sasaran ini harus spesifik dan terukur untuk melacak kemajuan dari waktu ke waktu. Selain itu, mereka harus realistis dan dapat dicapai dalam jangka waktu tertentu. Setelah Anda menentukan tujuan, Anda dapat mengembangkan strategi yang efektif.

Menurut sebuah studi oleh Search Engine Journal, bisnis yang menetapkan tujuan SEO tertentu 3 kali lebih mungkin untuk mencapainya daripada yang tidak. Dengan menetapkan tujuan yang jelas dan terukur, Anda dapat memfokuskan upaya SEO Anda dan melacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu.

Kembangkan Strategi SEO

Setelah menentukan tujuan SEO Anda, sekarang saatnya Anda mengembangkan strategi yang efektif untuk menjangkau mereka. Strategi ini harus mencakup langkah-langkah konkret SEO, pemasaran, dan tim lain perusahaan Anda untuk meningkatkan kinerja penelusuran organik. Dua strategi utama untuk ini termasuk pemasaran konten dan pembuatan tautan, tetapi kami akan membahasnya lebih lanjut di bagian selanjutnya.

Strategi SEO perusahaan Anda juga harus menyertakan sistem dan alat untuk melacak kemajuan. Alat analitik seperti Google Analytics dan Search Console adalah alat minimum untuk mengukur kesuksesan dari waktu ke waktu, tetapi Anda mungkin juga ingin melengkapi analitik Anda dengan alat pihak ketiga seperti Semrush, ahrefs, dan Moz.

Bangun Tim SEO Perusahaan yang Efektif

Membuat tim SEO Perusahaan yang efektif sangat penting untuk mengoptimalkan situs web Anda dan mencapai kesuksesan jangka panjang dalam peringkat pencarian organik. Untuk membangun tim yang efektif, identifikasi peran dan tanggung jawab utama yang diperlukan untuk memastikan kesuksesan.

Pekerjakan orang yang tepat dengan keterampilan dan pengalaman yang relevan dalam SEO, pemasaran digital, dan pembuatan konten.

Berikan pelatihan dan sumber daya berkelanjutan untuk tetap mengikuti tren terbaru dan praktik terbaik dalam SEO. Selanjutnya, menumbuhkan budaya kolaborasi di antara anggota tim untuk mendorong kerja tim dan inovasi.

Terakhir, tetapkan sasaran dan KPI yang jelas untuk tim Anda dan ukur kinerja mereka secara rutin menggunakan alat analitik, sehingga Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data.

Komponen Utama SEO Perusahaan

Enterprise SEO adalah pendekatan strategis untuk mengoptimalkan situs web berskala besar untuk visibilitas dan lalu lintas mesin telusur. Berikut adalah beberapa komponen utama SEO Perusahaan:

Alat SEO Perusahaan

Memilih alat dan teknologi SEO yang tepat sangat penting untuk keberhasilan upaya SEO Perusahaan Anda. Banyak alat di pasar dapat membantu Anda dengan penelitian kata kunci, pengoptimalan pada halaman, pemasaran konten, pembuatan tautan, dan banyak lagi. Dengan memilih alat yang tepat, Anda dapat merampingkan alur kerja SEO Anda, menghemat waktu dan tenaga, dan mencapai hasil yang lebih baik.

Sebuah studi mengungkapkan bahwa sekitar 64% profesional SEO cukup atau sangat bergantung pada platform SEO tingkat lanjut. Alat ini membantu mereka mengotomatiskan tugas, menganalisis data, dan mengidentifikasi peluang untuk perbaikan.

Beberapa alat dan teknologi SEO yang populer meliputi:

• Google Analytics: Ini membantu Anda melacak lalu lintas situs web, perilaku pengguna, dan lainnya.
• SEMrush: Alat SEO all-in-one ini menyediakan penelitian kata kunci, pengoptimalan pada halaman, dan analisis pesaing.
• Ahrefs: Ini adalah alat SEO all-in-one lain yang menyediakan riset kata kunci, analisis backlink, dan fitur pemasaran konten.
• Moz: Rangkaian alat SEO ini mencakup penelitian kata kunci, pengoptimalan pada halaman, dan fitur pembuatan tautan.

Memilih alat SEO yang tepat tergantung pada kebutuhan dan anggaran spesifik Anda. Beberapa alat menawarkan versi gratis dengan fitur terbatas, sementara yang lain memerlukan langganan. Sangat penting untuk meneliti dan membandingkan pilihan yang berbeda sebelum membuat keputusan.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah bagian penting lainnya dari SEO Perusahaan. Ini berarti membuat dan membagikan konten berkualitas tinggi yang akan menarik pengunjung ke situs web kita. Anda dapat membuat berbagai jenis konten, seperti postingan blog, video, infografis, dan lainnya.

Kuncinya adalah memastikan bahwa konten tersebut relevan dan berharga bagi audiens target, sambil tetap membantu Anda mendapatkan real estat SERP yang berharga dan mempromosikan produk atau layanan Anda.

Berikut adalah beberapa strategi pemasaran konten yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan keberhasilan upaya SEO perusahaan Anda:

1. Halaman Perbandingan

Perusahaan lintas industri, mulai dari B2B SaaS hingga kamera 3D , menggunakan halaman perbandingan untuk bersaing dengan pesaing yang sudah mapan. Jenis halaman “Produk Y vs. Produk Z” ini mungkin bukan konsep yang inovatif, tetapi sangat berpengaruh terhadap prospek yang Anda yakini hampir melakukan pembelian.

Pada dasarnya, "vs." kata kunci adalah real estat online yangsangatberharga.

2. Pusat Pembelajaran dan Glosarium

Membuat parit SEO dengan subfolder pendidikan adalah strategi SEO populer lainnya di SaaS dan seterusnya. Perusahaan perusahaan seperti Moz, Mailchimp, Zapier, dan Salesforce masing-masing menggunakan pusat pembelajaran dan halaman glosarium untuk meraup kata kunci pendek dan panjang yang berharga.

Kata kunci corong atas dan tengah ini adalah bagian penting dari perjalanan pengunjung situs web dari orang asing menjadi pelanggan yang membayar. Jika Anda adalah UKM atau perusahaan yang berkembang dalam industri dengan banyak terminologi dan jargon teknis, strategi ini cocok untuk Anda.

3. Halaman Alternatif

Taktik pemasaran konten yang sangat berguna untuk perusahaan perusahaan yang tidak memimpin kategori, halaman alternatif memungkinkan Anda memanfaatkan nama merek dan kelemahan pesaing.

Misalnya, perusahaan seperti ahrefs menggunakan halaman alternatif untuk memanfaatkan volume pencarian kata kunci bermerek pesaing seperti Semrush dan Moz. Setelah pengunjung situs mencapai halaman alternatif, tim ahrefs kemudian dapat fokus langsung pada fitur dan manfaat yang dimiliki produk mereka dalam persaingan.

Bangunan Tautan

Membangun tautan adalah bagian penting dari setiap strategi SEO perusahaan yang sukses karena membantu meningkatkan peringkat mesin pencari dengan meningkatkan jumlah tautan balik yang mengarah ke situs web Anda dari situs web lain dengan skor otoritas domain tinggi.

Menurut analisis besar-besaran dari hampir 12 juta hasil SERP oleh Backlinko, situs web di posisi teratas memiliki backlink 3,8x lebih banyak daripada yang berada di peringkat 2-10.

Tim SEO Perusahaan membangun portofolio backlink berkualitas melalui blog tamu atau dengan menjalin hubungan dengan influencer di industri mereka yang bersedia menautkan ke situs lain (Anda) dari situs web atau profil media sosial mereka. Berinvestasi dalam konten industri terkemuka berkualitas tinggi adalah cara hebat lainnya untuk membangun tautan balik, karena situs web lain menggunakan karya Anda sebagai sumber materi mereka sendiri.

Apa Beberapa Praktik Terbaik Untuk SEO Perusahaan?

Beberapa praktik terbaik untuk SEO perusahaan termasuk riset kata kunci, mengoptimalkan konten yang ada untuk mesin telusur, melacak kemajuan menggunakan alat analitik seperti Google Analytics atau Search Console, menjalin hubungan dengan pemberi pengaruh di industri Anda yang bersedia menautkan kembali ke situs Anda dari situs web mereka sendiri atau profil media sosial, dan memberi pengguna informasi bermanfaat tentang topik yang terkait dengan kueri mereka di mesin telusur.

Pengoptimalan Seluler: Pentingnya dan Strategi

Pengoptimalan seluler adalah bagian penting dari SEO perusahaan karena membantu memastikan bahwa situs web Anda prima untuk menjaring pengguna web yang semakin sering menggunakan perangkat seluler untuk menavigasi web.

Sejak diperkenalkannya pembaruan pertama seluler Google pada tahun 2016, algoritme mesin telusur semakin mementingkan pengalaman seluler halaman web. Ini termasuk memastikan bahwa situs web dimuat dengan cepat, semua gambar dikompresi, dan semua tombol cukup besar untuk diklik pengguna dengan mudah.

Untuk mengoptimalkan situs web Anda bagi pengguna seluler, Anda juga harus menggunakan teknik desain responsif sehingga situs web tampak hebat, apa pun perangkat yang digunakan untuk melihatnya.

Teknologi Laman Seluler yang Dipercepat (AMP), yang membantu laman dimuat lebih cepat di perangkat seluler, juga dapat membantu Anda mengurangi waktu muat, sehingga pelanggan tidak berpindah sebelum laman Anda interaktif.

Menerapkan Data Terstruktur untuk Hasil Penelusuran yang Disempurnakan

Data terstruktur adalah kode yang memberi mesin telusur informasi tambahan tentang konten di situs web, sehingga memudahkan mesin telusur untuk memahami konteks dan relevansi konten.

Data terstruktur dapat membantu menyempurnakan hasil penelusuran dengan menyediakan cuplikan kaya, grafik pengetahuan, dan fitur SERP Google lainnya yang memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari. Misalnya, situs web restoran dapat menggunakan data terstruktur untuk memberikan informasi seperti menu, ulasan, dan opsi reservasi, yang dapat muncul langsung di hasil penelusuran.

Pusat Pencarian Google memberikan pengantar yang bagus untuk konsep data terstruktur , termasuk bagaimana hasil SERP sederhana seperti klip gambar memiliki tampilan yang jauh berbeda dengan mesin pencari yang membacanya.

Mengoptimalkan Pencarian Suara

Jika Anda pernah menggunakan Siri, Alexa, atau Google Home, Anda telah menggunakan pencarian suara. Ini adalah teknologi yang semakin penting yang memengaruhi cara orang melakukan penelusuran web—yang artinya penting bagi bisnis dengan berbagai ukuran.

Untuk mengoptimalkan pencarian suara, perusahaan perusahaan harus fokus pada bahasa alami, kata kunci berekor panjang, dan cuplikan unggulan. Ini berarti menggunakan bahasa percakapan dalam konten situs web dan menargetkan frasa kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik yang sesuai dengan cara orang berbicara.

Cara lain yang dapat dilakukan bisnis untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan adalah dengan memberikan jawaban singkat dan berkualitas tinggi untuk pertanyaan umum.

Mulailah Strategi SEO Perusahaan Anda Hari Ini

Mengoptimalkan situs web skala besar untuk visibilitas dan lalu lintas mesin telusur sangat penting, dan SEO Perusahaan adalah kunci untuk mencapai tujuan ini. Itu penting karena membantu bisnis meningkatkan peringkat mesin pencari, menghasilkan arahan, dan mencapai tujuan bisnis.

Untuk implementasi yang efektif, bisnis harus melakukan audit situs web yang komprehensif, menentukan tujuan SEO yang jelas, mengembangkan strategi yang disesuaikan, fokus pada komponen utama, memilih alat dan teknologi SEO yang tepat, membangun tim yang efektif, dan mengukur keberhasilan secara teratur.

Dengan menerapkan strategi SEO perusahaan, bisnis dapat merampingkan alur kerja SEO mereka, menghemat waktu dan tenaga, dan mendapatkan keunggulan kompetitif dalam lanskap digital dengan menangkap real estat SERP yang berharga.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana merek teknologi teratas menggunakan SEO dan strategi pemasaran lainnya untuk menantang dan mengungguli pesaing mereka, lihat studi kasus mendetail yang tersedia melalui keanggotaan Insider dan Inner Circle kami .