L'evoluzione di un marketer di ricerca

Oggi ho pensato che sarebbe stato divertente guardare le fasi che le persone attraversano nella loro ricerca di conoscenze SEO.

Come per qualsiasi cosa tu abbia deciso di imparare nella vita, non vai dal punto A al punto Z senza toccare tutte quelle lettere nel mezzo. Questo è il motivo per cui ogni giorno negli ultimi 7 o 8 anni vedo le stesse domande sull'ottimizzazione dei motori di ricerca poste più e più volte dalle persone nelle varie fasi dell'apprendimento. I motori di ricerca possono cambiare nel corso degli anni, ma le persone che stanno appena scoprendo la SEO tendono a passare attraverso un processo di crescita simile.

La fase di presentazione

Generalmente ti interessi al marketing sui motori di ricerca dopo aver creato un sito web; hai qualcosa che sembra buono e aperto agli affari. Paghi il tuo designer e all'improvviso ti colpisce... e adesso? Come faccio a convincere le persone a trovare e utilizzare effettivamente il mio sito? Quindi ti rivolgi al tuo designer che ti indirizza al pannello di controllo del tuo server, che viene fornito con un pulsante di invio automatico del motore di ricerca.

La fase dei meta tag

Il giorno dopo ti svegli e non hai ancora visitatori. Quindi fai delle ricerche e scopri che devi aggiungere parole chiave a qualcosa chiamato Meta tag. Trovi online un generatore di meta tag automatizzato, aggiungi il suo output al tuo sito e quindi avvia gli invii automatici.

Poi aspetta, aspetta, e aspetta ancora un po'.

Hmm... non hai ancora riscontri al vecchio contatore delle visite (tranne quello giornaliero dal tuo controllo e quello da quando hai mandato il tuo vecchio compagno di stanza del college a vedere che ottimo sito hai), per non parlare delle vendite. Quindi invii di nuovo un'e-mail al tuo designer con altre domande.

La fase "È impossibile".

Ora il designer inizia a mettersi sulla difensiva e dice: "Oh... volevi un posizionamento elevato nei motori di ricerca? Beh, scusa, è semplicemente impossibile e non rientra nell'ambito dei miei servizi".

A quel punto sei quasi pronto ad arrenderti, ma non ti arrendi. Decidi che non può essere davvero impossibile dal momento che qualcuno deve avere un rango alto nei motori; quindi inizi la tua ricerca per ulteriori informazioni. Cerchi "meta tag" e "invio ai motori di ricerca" su Google (perché pensavi di aver sbagliato di grosso) e trovi tutti i tipi di articoli che parlano di qualcosa chiamato "ottimizzazione dei motori di ricerca", noto anche come SEO.

La fase di confusione

Il problema è che non hai idea di cosa ti dicono questi articoli. Uno di loro dice che devi assicurarti di utilizzare i meta tag e un altro dice che i meta tag sono morti. Hai letto che hai bisogno di collegamenti di alta qualità al tuo sito, ma non sai nemmeno cosa significhi o come puoi ottenerli. Un articolo dice che hai bisogno di contenuti ricchi di parole chiave, ma questo significa per te tanto quanto il collegamento. Alcuni consigli dicono che devi assolutamente pagare per essere trovato nei motori, altre cose dicono che non costa nulla.

La fase del trucco dei motori di ricerca

Più leggi, più inizi a pensare che ci debba essere una sorta di trucco per tutta questa faccenda SEO. In qualche modo devi forzare i motori di ricerca a tirare su il tuo sito. Hai imparato che devi pensare alle frasi chiave anziché alle parole chiave, ma non sei ancora chiaro su cosa fare con queste frasi.

Ricordi di aver letto di "contenuti ricchi di parole chiave" e all'improvviso fa clic sul fatto che devi effettivamente inserire le tue frasi sulla pagina da qualche parte. Ma hai trovato così tante frasi per le quali ti vuoi classificare molto bene e non riesci a capire come puoi ottenerle tutte sulla tua home page. Ti chiedi se dovresti semplicemente elencarli da qualche parte. In cima? In fondo? In una dimensione del carattere minuscola, forse? Forse dovresti farli fondere con lo sfondo del sito, perché non ti piace davvero l'aspetto con tutte quelle frasi elencate in quel modo.

A questo punto, inizi a pensare di essere abbastanza intelligente per capire quel piccolo trucco e decidi di dirlo ad alcune persone che hai incontrato su un forum SEO. Ahia! A quanto pare, non sei stato il primo a pensare a questo trucco e sei stato chiamato con tutti i tipi di nomi, come "spammer"! Non sapevi nemmeno che esistesse qualcosa come lo spam dei motori di ricerca, ma sai che lo spamming non può essere una buona cosa da fare!

Quindi inizi a pensare che forse ingannare i motori di ricerca non è il modo migliore per attaccare le cose.

La fase di apprendimento

Decidi di sfidare di nuovo il forum, per vedere se puoi imparare cosa fanno le altre persone se non stanno ingannando i motori. Ormai hai acquisito familiarità con molti dei termini usati dalle persone e alcune delle cose che ti dicono stanno iniziando ad avere un senso.

Quello che impari a questo punto è che non hai bisogno di mettere tutte le 50 frasi nella home page, solo due o tre! Ora sembra fattibile. Impari anche che dovresti usare le tue frasi "naturalmente" quando scrivi di ciò che fai in ogni pagina del tuo sito. Lentamente ma inesorabilmente, le cose iniziano ad avere più senso e ogni nuovo bocconcino che impari si basa sull'ultimo. Scopri che il tag Title è anche un buon posto per le frasi chiave e sei imbarazzato quando guardi il tuo e vedi che dice "Benvenuto nella nostra home page".

La fase di correzione rapida

Imparerai anche che i motori di ricerca preferiscono classificare i siti più "popolari" prima di quelli meno popolari e impari che capiscono quali siti sono i più popolari in base al numero di siti che si collegano ad essi. Ha perfettamente senso.

Non hai davvero idea di come convincere altri siti a collegarsi al tuo in modo che diventi popolare, ma sai che dovrai escogitare una sorta di piano per questo. Sei un po' scoraggiato dal pensare a quanto tempo e fatica ci vorrà per diventare un sito popolare, quindi chiedi ai tuoi amici del forum se c'è un modo per velocizzare un po' le cose... come se potessi collegarti tutti a i siti degli altri?

Ackk... ti urlano di nuovo e ti chiamano link farmer.

La fase del duro lavoro

Alla fine, ti riconcili con il fatto che dovrai lavorare sodo, proprio come hai fatto quando hai costruito la tua attività offline per la prima volta. Quindi vai a rendere il tuo sito il migliore possibile per i motori di ricerca e per i tuoi visitatori, e nasce un esperto di marketing dei motori di ricerca!

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