La evolución de un vendedor de búsqueda

Hoy pensé que sería divertido observar las etapas por las que pasan las personas en su búsqueda de conocimientos de SEO.

Al igual que con cualquier cosa que te propusiste aprender en la vida, no pasas del punto A al punto Z sin tocar todas esas letras en el medio. Es por eso que todos los días durante los últimos 7 u 8 años veo las mismas preguntas sobre optimización de motores de búsqueda formuladas una y otra vez por personas en las distintas etapas de aprendizaje. Los motores de búsqueda pueden cambiar a lo largo de los años, pero las personas que acaban de enterarse de SEO tienden a pasar por un proceso de crecimiento similar.

La etapa de presentación

Generalmente, usted se interesa en el marketing de motores de búsqueda después de haber creado un sitio web; usted tiene algo que se ve bien y abierto para los negocios. Le pagas a tu diseñador y de repente te das cuenta... ¿ahora qué? ¿Cómo hago para que la gente realmente encuentre y use mi sitio? Entonces recurre a su diseñador, quien lo dirige al panel de control de su servidor, que viene con un botón de envío de motor de búsqueda automatizado.

La etapa de la metaetiqueta

Al día siguiente te despiertas y todavía no tienes visitas. Así que investiga un poco y descubre que necesita agregar palabras clave a algo llamado Metaetiquetas. Encuentra algún generador de metaetiquetas automatizado en línea, agrega su salida a su sitio y luego aumenta las presentaciones automáticas.

Luego esperas, esperas y esperas un poco más.

Mmmm... todavía no tienes visitas al antiguo contador de visitas (excepto la diaria de cuando lo revisas y la de cuando enviaste a tu antiguo compañero de cuarto de la universidad para ver qué sitio tan bueno tienes), y mucho menos ventas. Así que vuelves a enviarle un correo electrónico a tu diseñador con más preguntas.

La etapa "Es imposible"

Ahora el diseñador comienza a ponerse a la defensiva y dice: "Oh... ¿quería obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda? Bueno, lo siento, eso es simplemente imposible y está fuera del alcance de mis servicios".

Estás casi listo para rendirte en ese momento, pero no te rindes. Decides que en realidad no puede ser imposible, ya que alguien debe tener un alto rango en los motores; por lo que comienza su búsqueda de más información. Busca "metaetiquetas" y "envío a los motores de búsqueda" en Google (porque pensó que probablemente lo hizo mal), y encuentra todo tipo de artículos que hablan de algo llamado "optimización de motores de búsqueda", también conocido como SEO.

La etapa de confusión

El problema es que no tienes idea de lo que te dicen estos artículos. Uno de ellos dice que debe asegurarse de usar etiquetas Meta, y otro dice que las etiquetas Meta están muertas. Usted lee que necesita enlaces de alta calidad a su sitio, pero ni siquiera sabe lo que eso significa o cómo puede obtenerlos. Un artículo dice que necesita contenido rico en palabras clave, pero eso significa tanto para usted como la vinculación. Algunos consejos dicen que absolutamente tienes que pagar para que te encuentren en los motores, otros dicen que no cuesta nada.

La etapa de engañar a los motores de búsqueda

Cuanto más lees, más empiezas a pensar que debe haber algún tipo de truco en todo este asunto del SEO. De alguna manera tienes que obligar a los motores de búsqueda a subir tu sitio. Ha aprendido que necesita pensar en frases de palabras clave en lugar de palabras clave, pero aún no tiene claro qué hacer con estas frases.

Recuerda haber leído sobre "contenido rico en palabras clave" y de repente se da cuenta de que necesita colocar sus frases en algún lugar de la página. Pero ha encontrado tantas frases por las que desea obtener una clasificación alta, y no puede entender cómo puede obtenerlas todas en su página de inicio. Te preguntas si deberías enumerarlos en alguna parte. ¿En la cima? ¿En el fondo? ¿En un tamaño de fuente pequeño, tal vez? Tal vez debería hacer que se mezclen con el fondo del sitio, porque realmente no le gusta cómo se ve con todas esas frases enumeradas así.

En este punto, estás empezando a pensar que eres bastante inteligente para descubrir ese pequeño truco, y decides contarle a algunas personas que conociste en un foro de SEO. ¡Ay! Aparentemente, no fuiste el primero en pensar en este truco, ¡y te llamaron todo tipo de nombres, como "spammer"! Ni siquiera sabías que existía el spam en los motores de búsqueda, ¡pero sabes que enviar spam no puede ser algo muy bueno!

Así que empiezas a pensar que tal vez engañar a los motores de búsqueda no es la mejor manera de atacar las cosas.

La etapa de aprendizaje

Decide volver a enfrentarse al foro, para ver si puede aprender lo que hacen otras personas si no están engañando a los motores. A estas alturas, te has familiarizado íntimamente con muchos de los términos que usa la gente, y algunas de las cosas que te dicen empiezan a tener sentido.

Lo que aprende en este punto es que no necesita poner las 50 frases en la página de inicio, ¡solo dos o tres! Ahora eso parece factible. También aprende que debe usar sus frases "naturalmente" al escribir sobre lo que hace en cada página de su sitio. Lento pero seguro, las cosas empiezan a tener más sentido, y cada nuevo dato que aprendes se basa en el último. Aprende que la etiqueta del título también es un buen lugar para frases de palabras clave y se avergüenza cuando mira la suya y ve que dice "Bienvenido a nuestra página de inicio".

La etapa de solución rápida

También aprenderá que los motores de búsqueda prefieren clasificar los sitios más "populares" antes que los menos populares, y aprenderá que calculan qué sitios son los más populares por cuántos sitios están vinculados a ellos. Tiene perfecto sentido.

Realmente no tiene idea de cómo logrará que otros sitios deseen vincular el suyo para que sea popular, pero sabe que tendrá que idear algún tipo de plan para esto. Está un poco desanimado al pensar en cuánto tiempo y esfuerzo va a llevar convertirse en un sitio popular, así que le pregunta a sus amigos del foro si hay una forma de acelerar un poco las cosas... tal vez todos puedan enlazar a los sitios de los demás?

Akk... te gritan de nuevo y te llaman granjero de enlaces.

La fase de trabajo duro

Eventualmente, te reconcilias con el hecho de que vas a tener que trabajar duro, tal como lo hiciste cuando construiste tu negocio fuera de línea por primera vez. Así que adelante, haga que su sitio sea lo mejor posible para los motores de búsqueda, así como para sus visitantes, ¡y nace un especialista en marketing de motores de búsqueda maduro!

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