Sette bugie SEO in cui credono gli imprenditori

L'industria SEO ora vale più di 80 miliardi di dollari e non mostra alcun segno di rallentamento. Questa è una buona cosa, poiché sempre più imprenditori riconoscono quanto sia importante l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Sfortunatamente, non tutti capiscono cosa può fare la SEO. Poiché il settore è in continua evoluzione, ci sono molte opportunità per l'insorgere di miti. Molti di questi portano anche gli imprenditori esperti a pensare di non aver bisogno di SEO o di poterlo gestire da soli.

Facciamo luce su molte delle bugie più comuni in cui gli imprenditori credono ancora. Una volta sfatati questi miti, avrai una migliore comprensione di come funziona la SEO e perché è fondamentale per la tua attività.

Mito n. 1: la tua guida SEO è valida per sempre

Questo è uno dei miti più comuni in cui gli imprenditori credono sulla SEO. Pensano che "ottenere un buon SEO" sia uno sforzo una tantum.

L'idea qui è che puoi modificare alcune cose sulla tua pagina web, che invierà quindi la tua pagina a scalare le classifiche. Scrivi alcuni contenuti e sei d'oro.

Non è così che funziona la SEO. Invece di pensare alla SEO come a un'attività da impostare e dimenticare, immaginala come un processo continuo nella tua attività.

Perché dovresti pensare alla SEO come a un processo continuo? La semplice verità è che lo è, per almeno un paio di ragioni. Il primo è che la SEO è dinamica e in continua evoluzione.

Ripensa a circa 10 anni fa, quando la SEO iniziò a diventare popolare. Tutto riguardava le parole chiave. Potresti scrivere una pagina con nient'altro che la tua parola chiave più e più volte e salirebbe di livello.

Flash-forward fino ad oggi, e quel tipo di comportamento porterà Google a infliggere alcune sanzioni. C'è anche un nome per questo comportamento... ripieno di parole chiave.

Tuttavia, se stessi utilizzando una guida SEO di 10 anni fa, non lo sapresti meglio. Una guida SEO anche di un paio di anni fa è obsoleta. Non terrà conto dell'indicizzazione mobile first di Google o dell'aumento della ricerca vocale.

Quindi, le tendenze di ricerca e le buone pratiche SEO sono in continua evoluzione e cambiamento.

L'altro motivo per cui non puoi impostare e dimenticare la SEO è che stai competendo con altre aziende per ottenere l'ambito primo posto. Potresti classificarti oggi, ma i tuoi concorrenti cambieranno le loro tattiche nel tentativo di buttarti dal numero 1.

Se non rimani aggiornato sul tuo SEO, il tuo posizionamento duramente conquistato sarà un ricordo del passato.

Mito n. 2: i social media non contano per la SEO

Questo è un altro mito diffuso sulla SEO. Anche se è vero che i social media non sono il fattore più importante nella tua SEO, in effetti hanno un'influenza.

La prima cosa da tenere a mente è che diversi motori di ricerca attribuiscono pesi diversi ai fattori. Google non pone molta enfasi sulla maggior parte degli aspetti dei social media, mentre Bing dà molto più peso ai social media quando determina le classifiche.

Dimenticare che ci sono altri motori di ricerca spesso va di pari passo con lo sconto sui social media. Entrambi sono errori SEO da evitare.

Vale anche la pena notare che Google tiene davvero conto dei social media nelle sue classifiche. Innanzitutto, Google considera i social media come parte della "prova sociale". Se le persone condividono e apprezzano i tuoi contenuti, è probabile che i tuoi contenuti siano affidabili e di alta qualità.

Questo diventa un ciclo autosufficiente. Man mano che più persone scoprono i tuoi contenuti, apprezzano e condividono. Man mano che accumuli più prove sociali, aumenta anche il tuo traffico web, il che incoraggia i motori di ricerca a spingerti ancora più in alto nelle classifiche.

I tuoi contenuti sono quindi ancora più visibili, il che attira più traffico. Più persone poi apprezzano e condividono, e il ciclo si ripete.

È anche importante notare che Google preferisce una piattaforma di social media in particolare, YouTube. La centrale video di proprietà di Google è una delle più grandi piattaforme di social media in circolazione, ma tende a essere trascurata.

Questo potrebbe davvero danneggiare il tuo SEO. Google apprezza un buon SEO per video e spingerà i tuoi contenuti di YouTube agli utenti anche nei risultati di ricerca.

Per farla breve, se hai trascurato i tuoi social media, è tempo di dare un'altra occhiata come parte della tua strategia SEO.

Mito n. 3: Google classifica 200 fattori SEO

Questa è una bugia molto comune ai leader aziendali e ai proprietari di siti Web viene detto. L'algoritmo di Google contiene 200 fattori.

C'è un granello di verità qui. Nel 2009, un membro dello staff di Google ha rivelato che l'algoritmo valuta più di 200 fattori. Da allora, è probabile che Google abbia abbandonato alcuni fattori aggiungendone di nuovi.

È più preciso dire che l'algoritmo di Google utilizza circa 200 fattori o probabilmente più di 200 fattori.

L'altro problema con questa affermazione è che nessuno sa cosa siano tutti i 200+ fattori. Google è a bocca chiusa su cosa classificano i siti Web, il che significa che la SEO ha spesso un elemento di congettura.

Ci sono circa undici fattori che sono confermati come parte dell'algoritmo di Google. Questi includono la velocità del sito Web, la compatibilità con i dispositivi mobili e i fattori di collegamento. Tutto il resto è un'ipotesi.

Inoltre, alcuni fattori sono più importanti di altri fattori. Anche se conoscessi tutti gli elementi, vorresti comunque concentrarti su alcuni di questi fattori più importanti.

Invece di cercare di classificare tutti i fattori o sentirti sopraffatto dal numero di aspetti che Google guarda, concentrati su quelli più importanti.

Mito n. 4: le parole chiave non contano

Questo è un mito più recente, ma è quello che gli esperti SEO hanno sentito più spesso. Probabilmente deriva dall'idea che non puoi inserire la tua parola chiave nei tuoi contenuti e aspettarti che funzioni più.

Questo, oltre agli altri fattori dell'algoritmo di Google, ha portato le persone a dire che le parole chiave sono "morte" o che non contano.

Potrebbe essere vero che le parole chiave non sono l'essenziale, fine a tutto ciò che erano nei primi giorni della SEO. Ciò non significa che puoi o dovresti ignorarli del tutto.

In effetti, è importante guardare le parole chiave come lo era in passato. Per quanto la SEO si sia evoluta nel corso degli anni, così anche le parole chiave.

Oggi, i web crawler sono più bravi nell'analisi del contesto rispetto al passato. Per questo motivo, devi essere sicuro di scegliere le parole chiave giuste. Se stai scegliendo parole chiave irrilevanti, non ti classificherai molto in alto, anche se stai facendo tutto bene.

Anche i motori di ricerca si stanno evolvendo per gestire query più naturalistiche. Le parole chiave a coda lunga e le domande semanticamente corrette sono ora comuni come parole chiave. I motori di ricerca sono anche in grado di considerare meglio le differenze tra frasi come "informazioni per gli insegnanti" e "informazioni sugli insegnanti".

Se offri informazioni agli insegnanti, non vuoi classificarti per "informazioni sugli insegnanti". Sapere questo è fondamentale. Anche la ricerca locale, la ricerca vocale e altro stanno apportando modifiche al modo in cui le persone effettuano le ricerche.

Fare ricerche per parole chiave, comprese le parole chiave giuste e utilizzare un mix di parole chiave a coda lunga e coda corta, sono parti importanti della tua strategia SEO.

Mito n. 5: la SEO è per i robot

Questo mito incredibilmente pervasivo è iniziato nei primi giorni della SEO. Pratiche come il keyword stuffing sono fatte su misura per ingannare i web crawler.

Nel corso degli anni, i motori di ricerca si sono evoluti molto. A loro volta, i robot che stanno utilizzando sono più sofisticati che mai.

Ciò che stimola la loro evoluzione è il desiderio di riflettere meglio gli obiettivi degli utenti della ricerca umana. Ecco perché Google ha introdotto cose come l'aggiornamento BERT, che offre una migliore elaborazione del parlato naturale.

È anche il motivo per cui Google considera la prova sociale e la velocità del sito Web così importanti. Anche i visitatori del tuo sito apprezzano queste cose. Un sito web veloce migliora l'esperienza dell'utente.

I motori di ricerca vogliono indirizzare i propri utenti alla pagina con la migliore esperienza. Nella maggior parte dei casi, questo è il contenuto che meglio risponde alla loro domanda.

Include anche la velocità di caricamento della pagina. Potresti avere la risposta migliore, ma se la tua pagina si carica troppo lentamente, gli utenti faranno clic per la frustrazione. Una risposta che nessuno vede mai è ancora la risposta migliore?

Google e altri motori di ricerca programmano quindi i loro robot per controllare diversi aspetti dell'esperienza dell'utente. È quello che hanno sempre fatto, anche quando le parole chiave erano il fattore più importante o unico.

Man mano che gli utenti continuano a cambiare le loro aspettative, anche gli algoritmi cambieranno. Con il miglioramento della tecnologia, i "robot" per i quali stai scrivendo diventeranno ancora più umani.

Ecco perché aiuta a dimenticare i robot e scrivere invece per soddisfare il tuo pubblico umano. Ci sono alcune cose che puoi fare per ottimizzare i tuoi contenuti. Alla fine della giornata, Google ti sta solo chiedendo di fare cose che migliorino l'esperienza dei tuoi visitatori umani.

Mito n. 6: non hai bisogno di aiuto con la SEO

Questo è forse il mito SEO più comune là fuori e molti leader aziendali ci credono. Adottano l'approccio fai-da-te alla SEO. Quando non vedono migliorare il loro posizionamento, dichiarano la SEO "inefficace" o "non necessaria".

Nella maggior parte dei casi, non stavano facendo SEO nel modo giusto. Potrebbero aver utilizzato un playbook SEO obsoleto o potrebbero aver applicato la mentalità "imposta e dimentica" discussa sopra.

Molti degli altri miti in questo elenco ostacoleranno anche i tuoi sforzi SEO. Potresti non essere a conoscenza di tutti i fattori coinvolti o di quali hanno il maggiore impatto.

Potresti anche non essere a conoscenza delle modifiche all'algoritmo di Google o di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Potresti non essere a conoscenza del cambiamento delle tendenze nell'intento di ricerca degli utenti. Hai considerato le tendenze mobili, la ricerca locale o l'aumento della ricerca vocale?

Tutti questi fattori dovrebbero essere considerati nelle strategie SEO. Molti leader aziendali li trascurano semplicemente perché non lo sanno.

Ecco perché è così importante ottenere il giusto aiuto SEO. Gli esperti SEO sono consapevoli delle tendenze e dei cambiamenti nell'ambiente SEO. Possono aiutarti a progettare una strategia SEO che risponda a tali cambiamenti.

Sono anche posizionati meglio per tenere traccia dei cambiamenti nella tua classifica e apportare modifiche al tuo SEO. La tua squadra potrebbe non avere il tempo di impegnarsi regolarmente. Potrebbero anche non monitorare o rimanere aggiornati.

Coinvolgendo gli esperti, puoi ottenere una migliore SEO e liberare il tuo tempo.

Mito n. 7: non hai bisogno di SEO per il successo del marketing digitale

Di tutte le strategie di marketing digitale là fuori, la SEO tende a ottenere l'estremità corta del bastone. Potrebbe essere perché le persone l'hanno sperimentato e non sono state in grado di ottenere i risultati desiderati. Potrebbe anche essere che i leader aziendali considerino la SEO troppo costosa.

Possono anche preferire banner pubblicitari o annunci video. Probabilmente si sentono più sicuri di questo tipo di pubblicità perché sono più familiari.

Se hai intenzione di fare marketing digitale, però, devi avere la SEO come parte della tua strategia.

Considera che il 93 percento di tutte le sessioni online inizia con una ricerca. Più persone effettuano il check-in con Google che con Facebook o Instagram. Se il tuo SEO non è di prim'ordine, allora ti mancano molti di questi utenti.

Oltre a ciò, la SEO aiuta anche con gli altri tuoi sforzi di marketing digitale. Hai già visto come social media e SEO possono rafforzarsi a vicenda.

La SEO può anche contribuire al successo dei tuoi annunci PPC su quasi tutte le piattaforme. Le tue pagine di destinazione devono essere ottimizzate per convertire davvero.

Una buona SEO aumenta anche la consapevolezza e la visibilità del marchio. Può anche aumentare la fiducia del marchio. La prossima volta che qualcuno vede un annuncio per la tua attività, è più disposto a fare clic perché conosce il nome.

In breve, la SEO fornisce una solida base di marketing per tutto ciò che fai online. Con una buona SEO, scoprirai che i tuoi altri sforzi di marketing hanno tassi di successo più elevati.

Demistificare la SEO con l'aiuto giusto

Con un po' di fortuna, questa guida SEO ha svelato alcune delle bugie più comuni che hai sentito e rivelato la verità sulla SEO. Con questa conoscenza in mano, dovresti essere in una posizione molto migliore per valutare i tuoi sforzi SEO.

Ti stai chiedendo se la tua strategia attuale è aggiornata? Potrebbe essere il momento di prenotare una recensione con gli esperti. Con il giusto team SEO dalla tua parte, puoi costruire una base migliore per tutti i tuoi sforzi di marketing digitale.