İşletme Sahiplerinin İnandığı Yedi SEO Yalanı

SEO endüstrisi şu anda 80 milyar doların üzerinde bir değere sahip ve herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor. Bu iyi bir şey, çünkü daha fazla işletme sahibi arama motoru optimizasyonunun ne kadar önemli olduğunu anlıyor.

Ne yazık ki, herkes SEO'nun neler yapabileceğini anlamıyor. Endüstri her zaman geliştiğinden, efsanelerin ortaya çıkması için birçok fırsat var. Bunların çoğu, bilgili işletme sahiplerini bile SEO'ya ihtiyaç duymadıklarını veya kendilerinin halledebileceklerini düşünmelerine yol açar.

İşletme sahiplerinin hala inandığı en yaygın yalanlardan birkaçına biraz ışık tutalım. Bu efsaneler ortadan kaldırıldığında, SEO'nun nasıl çalıştığını ve işiniz için neden önemli olduğunu daha iyi anlayacaksınız.

Efsane 1: SEO Rehberiniz Her Zaman İyidir

Bu, işletme sahiplerinin SEO hakkında inandığı en yaygın efsanelerden biridir. “İyi bir SEO elde etmenin” tek seferlik bir çaba olduğunu düşünüyorlar.

Buradaki fikir, web sayfanızda birkaç şeyi değiştirebilmenizdir, bu da sayfanızı sıralamada yukarılara çıkaracaktır. Birkaç parça içerik yazıyorsunuz ve altınsınız.

SEO böyle çalışmaz. SEO'yu bir ayarla ve unut görevi olarak düşünmek yerine, onu işinizde devam eden bir süreç olarak hayal edin.

SEO'yu neden devam eden bir süreç olarak düşünmelisiniz? Basit gerçek şu ki, en azından birkaç nedenden dolayı bir tane. Birincisi, SEO'nun dinamik ve sürekli değişen olmasıdır.

Yaklaşık 10 yıl önce, SEO'nun popüler olmaya başladığı zamanları düşünün. Her şey anahtar kelimelerle ilgiliydi. Anahtar kelimenizden başka bir şey olmayan bir sayfayı defalarca yazabilirsiniz ve bu, sıralamaları yükseltir.

Bugün için ileriye bakın ve bu tür davranışlar Google'ın bazı cezalar vermesini sağlayacak. Bu davranışın bir adı bile var… anahtar kelime doldurma.

10 yıl öncesine ait bir SEO rehberi kullanıyor olsaydınız, bundan daha iyisini bilemezsiniz. Birkaç yıl öncesine ait bir SEO rehberi bile modası geçmiş. Google'ın mobil öncelikli dizine eklemesini veya sesli aramadaki artışları hesaba katmaz.

Bu nedenle, arama trendleri ve iyi SEO uygulamaları her zaman gelişiyor ve değişiyor.

SEO'yu belirleyip unutamamanızın diğer bir nedeni, o gıpta edilen ilk yeri elde etmek için diğer şirketlerle rekabet ediyor olmanızdır. Bugün sıralamada olabilirsiniz, ancak rakipleriniz sizi 1 numaradan düşürmek için taktiklerini değiştirecekler.

SEO'nuzun zirvesinde kalmazsanız, zor kazanılan sıralamanız geçmişte kalacak.

Efsane #2: Sosyal Medya SEO İçin Önemli Değildir

Bu, SEO hakkında bir başka yaygın efsanedir. Sosyal medyanın SEO'nuzdaki en büyük faktör olmadığı doğru olsa da, gerçekten de etkisi var.

Aklınızda bulundurmanız gereken ilk şey, farklı arama motorlarının faktörlere farklı ağırlıklar vermesidir. Google, sosyal medyanın çoğu yönüne fazla önem vermezken, Bing, sıralamaları belirlerken sosyal medyaya çok daha fazla ağırlık veriyor.

Başka arama motorları olduğunu unutmak, genellikle sosyal medyayı azaltmakla el ele gider. Her ikisi de kaçınılması gereken SEO hatalarıdır.

Ayrıca, Google'ın gerçekten de sosyal medyayı sıralamalarına dahil ettiğini belirtmekte fayda var. İlk olarak, Google sosyal medyayı “sosyal kanıtın” bir parçası olarak görüyor. İnsanlar içeriğinizi paylaşıyor ve beğeniyorsa, içeriğinizin güvenilir ve kaliteli olma ihtimali yüksektir.

Bu, kendi kendini idame ettiren bir döngü haline gelir. Daha fazla kişi içeriğinizi keşfettikçe beğenir ve paylaşır. Daha fazla sosyal kanıt topladıkça, web trafiğiniz de artar, bu da arama motorlarını sizi sıralamalarda daha da yukarı çekmeye teşvik eder.

Böylece içeriğiniz daha da görünür hale gelir ve bu da daha fazla trafik çeker. Daha fazla insan beğenir ve paylaşır ve döngü tekrarlanır.

Google'ın özellikle bir sosyal medya platformu olan YouTube'u tercih ettiğini de belirtmek önemlidir. Google'ın sahip olduğu video santrali, oradaki en büyük sosyal medya platformlarından biridir, ancak gözden kaçma eğilimindedir.

Bu, SEO'nuza gerçekten zarar verebilir. Google, iyi video SEO'suna değer verir ve YouTube içeriğinizi arama sonuçlarında da kullanıcılara iletir.

Uzun lafın kısası, sosyal medyanızı ihmal ettiyseniz, SEO stratejinizin bir parçası olarak ona bir kez daha bakmanın zamanı geldi.

Efsane #3: Google, 200 SEO Faktörünü Sıralıyor

Bu çok yaygın bir yalandır iş liderleri ve web sitesi sahiplerine söylenir. Google'ın algoritması 200 faktör içerir.

Burada bir gerçek payı var. 2009'da bir Google çalışanı, algoritmanın 200'den fazla faktörü değerlendirdiğini ortaya çıkardı. O zamandan beri, Google yenilerini eklerken bazı faktörleri düşürdü.

Google'ın algoritmasının yaklaşık 200 faktör veya muhtemelen 200'den fazla faktör kullandığını söylemek daha doğru olur.

Bu ifadeyle ilgili diğer sorun, hiç kimsenin 200'den fazla faktörün ne olduğunu bilmemesidir. Google, web sitelerini neye göre sıraladıkları konusunda ağzı sıkıdır, bu da SEO'nun genellikle bir tahmin unsuruna sahip olduğu anlamına gelir.

Google algoritmasının bir parçası olarak onaylanan yaklaşık on bir faktör var. Bunlar, web sitesi hızı, mobil uyumluluk ve bağlantı faktörlerini içerir. Diğer her şey bir tahmin.

Dahası, bazı faktörlerin diğer faktörlerden daha önemli olmasıdır. Tüm unsurları biliyor olsanız bile, yine de bu daha önemli faktörlerden birkaçına odaklanmak istersiniz.

Tüm faktörleri sıralamaya çalışmak veya Google'ın baktığı çok sayıda açıdan bunalmış hissetmek yerine, daha önemli olanlara odaklanın.

Efsane #4: Anahtar Kelimelerin Önemi Yok

Bu daha yeni bir efsane, ancak SEO uzmanlarının daha sık duyduğu bir efsane. Büyük olasılıkla, anahtar kelimenizi içeriğinize dolduramayacağınız ve artık çalışmasını bekleyemeyeceğiniz fikrinden kaynaklanmaktadır.

Bu ve Google'ın algoritmasındaki diğer faktörler, insanların anahtar kelimelerin "ölü" olduğunu veya önemli olmadıklarını söylemelerine yol açtı.

Anahtar kelimelerin SEO'nun ilk günlerinde oldukları gibi her şeyin başı olmadığı doğru olabilir. Bu, onları tamamen görmezden gelebileceğiniz veya görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Aslında, geçmişte olduğu gibi anahtar kelimelere bakmak da önemlidir. SEO yıllar içinde ne kadar geliştiyse, anahtar kelimeler de o kadar gelişti.

Bugün, web tarayıcıları geçmişte oldukları bağlamı analiz etmede daha iyidir. Bu nedenle, doğru anahtar kelimeleri seçtiğinizden emin olmanız gerekir. Alakasız anahtar kelimeler seçerseniz, diğer her şeyi doğru yapıyor olsanız bile çok yüksek bir sıralama elde edemezsiniz.

Arama motorları da daha doğal sorguları işlemek için gelişiyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve anlamsal olarak doğru sorular artık anahtar kelimeler olarak yaygındır. Arama motorları ayrıca "öğretmenler için bilgi" ve "öğretmenler hakkında bilgi" gibi ifadeler arasındaki farkları daha iyi değerlendirebilir.

Öğretmenlere bilgi sunuyorsanız, “öğretmenler hakkında bilgi” sıralamasında yer almak istemezsiniz. Bunu bilmek anahtardır. Yerel arama, sesli arama ve daha fazlası, insanların arama biçiminde de değişiklikler yapıyor.

Doğru anahtar kelimeler de dahil olmak üzere anahtar kelime araştırması yapmak ve uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımını kullanmak, SEO stratejinizin önemli parçalarıdır.

Efsane #5: SEO Robotlar içindir

Bu inanılmaz derecede yaygın efsane, SEO'nun ilk günlerinde başladı. Anahtar kelime doldurma gibi uygulamalar, web tarayıcılarını kandırmak için özel olarak yapılmıştır.

Yıllar geçtikçe, arama motorları çok gelişti. Buna karşılık, kullandıkları robotlar her zamankinden daha karmaşık.

Evrimlerini teşvik eden şey, insan arama kullanıcılarının hedeflerini daha iyi yansıtma arzusudur. Bu nedenle Google, daha iyi doğal konuşma işleme sağlayan BERT güncellemesi gibi şeyleri tanıttı.

Google'ın sosyal kanıt ve web sitesi hızını bu kadar önemli görmesinin nedeni de budur. Sitenizin ziyaretçileri de bu şeylere değer verir. Hızlı bir web sitesi, kullanıcı deneyimini geliştirir.

Arama motorları, kullanıcılarını en iyi deneyime sahip sayfaya yönlendirmek ister. Çoğu durumda, bu, sorularına en iyi yanıt veren içeriktir.

Ayrıca sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğini de içerir. En iyi cevaba sahip olabilirsiniz, ancak sayfanız çok yavaş yüklenirse, kullanıcılar hayal kırıklığı içinde tıklayacaktır. Hiç kimsenin görmediği bir cevap hala en iyi cevap mı?

Google ve diğer arama motorları, robotlarını kullanıcı deneyiminin farklı yönlerini kontrol edecek şekilde programlar. Anahtar kelimeler en önemli veya tek faktör olduğunda bile, her zaman yaptıkları şey budur.

Kullanıcılar beklentilerini değiştirmeye devam ettikçe algoritmalar da değişecektir. Teknoloji geliştikçe, yazdığınız “robotlar” daha da fazla insan olacak.

Bu yüzden robotları unutmak ve bunun yerine insan kitlenizi tatmin etmek için yazmak yardımcı olur. İçeriğinizi optimize etmek için yapabileceğiniz bazı şeyler var. Günün sonunda, Google sizden yalnızca insan ziyaretçilerinizin deneyimini iyileştirecek şeyler yapmanızı istiyor.

Efsane #6: SEO ile Yardıma İhtiyacınız Yok

Bu belki de en yaygın SEO efsanesidir ve birçok iş lideri buna inanır. SEO'ya DIY yaklaşımını benimserler. Sıralamalarının arttığını görmediklerinde, SEO'yu "etkisiz" veya "gereksiz" ilan ederler.

Çoğu durumda, SEO'yu doğru şekilde yapmıyorlardı. Eski bir SEO çalışma kitabı kullanıyor olabilirler veya yukarıda tartışılan “kur ve unut” zihniyetini uygulamış olabilirler.

Bu listedeki diğer efsanelerin çoğu da SEO çabalarınızı engelleyecektir. Dahil olan tüm faktörlerin veya hangilerinin en büyük etkiye sahip olduğunun farkında olmayabilirsiniz.

Ayrıca Google'ın algoritmasındaki değişikliklerden veya rakiplerinizin ne yaptığından haberdar olmayabilirsiniz. Kullanıcı arama amacındaki değişen eğilimlerin farkında olmayabilirsiniz. Mobil trendleri, yerel aramayı veya sesli aramanın yükselişini düşündünüz mü?

SEO stratejilerinde tüm bu faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Birçok iş lideri, sırf bilmedikleri için onları görmezden gelir.

Bu yüzden doğru SEO yardımını almak çok önemlidir. SEO uzmanları, SEO ortamındaki trendlerin ve değişikliklerin farkındadır. Bu değişikliklere yanıt veren bir SEO stratejisi tasarlamanıza yardımcı olabilirler.

Ayrıca, sıralamanızdaki değişiklikleri izlemek ve SEO'nuzda ince ayarlar yapmak için daha iyi konumlandırılmışlardır. Ekibinizin düzenli olarak katılmak için zamanı olmayabilir. Ayrıca izlemiyor veya güncel kalmıyor olabilirler.

Uzmanları dahil ederek daha iyi SEO elde edebilir ve kendi zamanınızı boşaltabilirsiniz.

Efsane #7: Dijital Pazarlama Başarısı için SEO'ya İhtiyacınız Yok

Dışarıdaki tüm dijital pazarlama stratejilerinden SEO, çubuğun kısa ucunu alma eğilimindedir. Bunun nedeni, insanların bunu denemiş olmaları ve istedikleri sonuçları elde edememeleri olabilir. İş liderlerinin SEO'yu çok pahalı olarak görmesi de olabilir.

Ayrıca banner reklamları veya video reklamları da tercih edebilirler. Daha aşina oldukları için muhtemelen bu tür reklamlar konusunda daha güvende hissediyorlar.

Yine de herhangi bir dijital pazarlama yapmayı planlıyorsanız, stratejinizin bir parçası olarak SEO'ya sahip olmanız gerekir.

Tüm çevrimiçi oturumların yüzde 93'ünün bir arama ile başladığını düşünün. Facebook veya Instagram'dan daha fazla kişi Google ile kontrol ediyor. SEO'nuz birinci sınıf değilse, bu kullanıcıların çoğunu kaçırıyorsunuz.

Bunun ötesinde, SEO diğer dijital pazarlama çabalarınızda da yardımcı olur. Sosyal medyanın ve SEO'nun birbirini nasıl güçlendirebileceğini zaten gördünüz.

SEO, neredeyse her platformda PPC reklamlarınızın başarısında da rol oynayabilir. Açılış sayfalarınızın gerçekten dönüşüm sağlamak için optimize edilmesi gerekir.

İyi SEO ayrıca marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırır. Ayrıca marka güvenini artırabilir. Bir dahaki sefere biri işletmeniz için bir reklam gördüğünde, adını bildikleri için tıklamaya daha istekli olurlar.

Kısacası, SEO, çevrimiçi yaptığınız diğer her şey için sağlam bir pazarlama temeli sağlar. İyi bir SEO ile diğer pazarlama çabalarınızın daha yüksek başarı oranlarına sahip olduğunu göreceksiniz.

Doğru Yardımla SEO'nun Gizemini Çözün

Biraz şansla, bu SEO kılavuzu, duyduğunuz daha yaygın yalanlardan bazılarını ortaya çıkardı ve SEO hakkındaki gerçeği ortaya çıkardı. Elinizdeki bu bilgiyle, SEO çabalarınızı değerlendirmek için çok daha iyi bir konumda olmalısınız.

Mevcut stratejinizin güncel olup olmadığını merak ediyor musunuz? Uzmanlarla bir inceleme rezervasyonu yaptırmanın zamanı gelmiş olabilir. Doğru SEO ekibi yanınızdayken, tüm dijital pazarlama çalışmalarınız için daha iyi bir temel oluşturabilirsiniz.