Siedem kłamstw SEO, w które wierzą właściciele firm

Branża SEO jest teraz warta ponad 80 miliardów dolarów i nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia. To dobrze, ponieważ coraz więcej właścicieli firm zdaje sobie sprawę, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Niestety nie wszyscy rozumieją, co potrafi SEO. Ponieważ branża stale się rozwija, istnieje wiele okazji do powstania mitów. Wiele z nich sprawia, że ​​nawet doświadczeni właściciele firm myślą, że nie potrzebują SEO lub sami sobie z tym poradzą.

Rzućmy nieco światła na kilka najczęstszych kłamstw, w które wciąż wierzą właściciele firm. Gdy te mity zostaną rozwiane, lepiej zrozumiesz, jak działa SEO i dlaczego jest to kluczowe dla Twojej firmy.

Mit nr 1: Twój poradnik SEO jest dobry na zawsze

To jeden z najczęstszych mitów na temat SEO, które wierzą właściciele firm. Uważają, że „uzyskanie dobrego SEO” to jednorazowe przedsięwzięcie.

Pomysł polega na tym, że możesz poprawić kilka rzeczy na swojej stronie, co spowoduje, że Twoja strona będzie piąć się w górę rankingów. Piszesz kilka treści i jesteś złoty.

Nie tak działa SEO. Zamiast myśleć o SEO jako o zadaniu typu „ustaw i zapomnij”, wyobraź sobie, że jest to ciągły proces w Twojej firmie.

Dlaczego powinieneś myśleć o SEO jako o ciągłym procesie? Prawda jest taka, że ​​jest jednym z co najmniej kilku powodów. Po pierwsze, SEO jest dynamiczne i ciągle się zmienia.

Przypomnij sobie około 10 lat temu, kiedy SEO zaczęło stawać się popularne. Wszystko dotyczyło słów kluczowych. Mógłbyś napisać stronę zawierającą tylko słowo kluczowe w kółko, a to strzeliłoby w górę rankingów.

Przenieśmy się do dnia dzisiejszego, a tego rodzaju zachowanie sprawi, że Google wymierzy pewne kary. Istnieje nawet nazwa tego zachowania… upychanie słów kluczowych.

Gdybyś jednak korzystał z przewodnika SEO sprzed 10 lat, nie wiedziałbyś lepiej. Poradnik SEO sprzed nawet kilku lat jest już nieaktualny. Nie uwzględni indeksowania Google z myślą o urządzeniach mobilnych ani wzrostu wyszukiwania głosowego.

Tak więc trendy wyszukiwania i dobre praktyki SEO zawsze ewoluują i zmieniają się.

Innym powodem, dla którego nie możesz ustawić i zapomnieć SEO, jest to, że konkurujesz z innymi firmami, aby zdobyć pożądane pierwsze miejsce. Możesz być dzisiaj w rankingu, ale twoi konkurenci zmienią taktykę, aby wybić cię z pierwszego miejsca.

Jeśli nie utrzymasz się na szczycie SEO, Twój ciężko wywalczony ranking będzie już przeszłością.

Mit 2: Media społecznościowe nie mają znaczenia dla SEO

To kolejny rozpowszechniony mit na temat SEO. Chociaż prawdą jest, że media społecznościowe nie są najważniejszym czynnikiem w SEO, to rzeczywiście mają wpływ.

Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że różne wyszukiwarki przypisują różne wagi czynnikom. Google nie kładzie dużego nacisku na większość aspektów mediów społecznościowych, podczas gdy Bing przywiązuje znacznie większą wagę do mediów społecznościowych przy ustalaniu rankingów.

Zapominanie, że istnieją inne wyszukiwarki, często idzie w parze z dyskontowaniem mediów społecznościowych. Oba są błędami SEO, których należy unikać.

Warto również zauważyć, że Google rzeczywiście uwzględnia media społecznościowe w swoich rankingach. Po pierwsze, Google uważa media społecznościowe za część „społecznego dowodu”. Jeśli ludzie dzielą się i lubią Twoje treści, prawdopodobnie są one godne zaufania i wysokiej jakości.

To staje się samopodtrzymującą się pętlą. Im więcej osób odkryje Twoje treści, będzie je lubiło i udostępniało. W miarę zdobywania większej liczby dowodów społecznych zwiększa się również ruch w sieci, co zachęca wyszukiwarki do popychania Cię jeszcze wyżej w rankingach.

Twoje treści są wtedy jeszcze bardziej widoczne, co przyciąga większy ruch. Więcej osób wtedy lubi i udostępnia, a cykl się powtarza.

Należy również zauważyć, że Google faworyzuje w szczególności jedną platformę mediów społecznościowych, YouTube. Potęga wideo należąca do Google jest jedną z największych platform mediów społecznościowych, ale często jest pomijana.

To może naprawdę zaszkodzić SEO. Google ceni dobre pozycjonowanie wideo i będzie wyświetlać Twoje treści z YouTube również użytkownikom w wynikach wyszukiwania.

Krótko mówiąc, jeśli zaniedbałeś swoje media społecznościowe, nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się im jako części strategii SEO.

Mit 3: Google ocenia 200 czynników SEO

Jest to bardzo częste kłamstwo liderów biznesu, o którym mówi się właścicielom stron internetowych. Algorytm Google zawiera 200 czynników.

Tu jest ziarno prawdy. W 2009 roku pracownik Google ujawnił, że algorytm ocenia ponad 200 czynników. Od tego czasu prawdopodobnie Google zrezygnował z niektórych czynników, dodając nowe.

Bardziej dokładne jest stwierdzenie, że algorytm Google wykorzystuje około 200 czynników lub prawdopodobnie ponad 200 czynników.

Innym problemem związanym z tym stwierdzeniem jest to, że nikt nie wie, jakie są wszystkie ponad 200 czynników. Google nie mówi zbytnio o tym, na czym pozycjonuje witryny, co oznacza, że ​​SEO często zawiera element zgadywania.

Istnieje około jedenastu czynników, które są potwierdzane w ramach algorytmu Google. Obejmują one szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych i czynniki łączące. Wszystko inne to przypuszczenie.

Co więcej, niektóre czynniki są ważniejsze niż inne. Nawet jeśli znasz wszystkie elementy, nadal chciałbyś skupić się na kilku z tych ważniejszych czynników.

Zamiast próbować uszeregować wszystkie czynniki lub czuć się przytłoczonym samą liczbą aspektów, na które patrzy Google, skup się na tych ważniejszych.

Mit 4: Słowa kluczowe nie mają znaczenia

To nowszy mit, ale eksperci SEO częściej go słyszeli. Prawdopodobnie wynika to z pomysłu, że nie możesz umieścić słowa kluczowego w treści i oczekiwać, że będzie już działać.

To oraz inne czynniki w algorytmie Google doprowadziły do ​​tego, że ludzie twierdzą, że słowa kluczowe są „martwe” lub że nie mają znaczenia.

Może być prawdą, że słowa kluczowe to nie wszystko, co było na początku SEO. Nie oznacza to, że możesz lub powinieneś je całkowicie zignorować.

W rzeczywistości równie ważne jest patrzenie na słowa kluczowe, jak to miało miejsce w przeszłości. SEO ewoluowało przez lata, podobnie jak słowa kluczowe.

Dziś roboty indeksujące lepiej radzą sobie z analizowaniem kontekstu niż w przeszłości. Z tego powodu musisz mieć pewność, że wybierasz właściwe słowa kluczowe. Jeśli wybierasz nietrafne słowa kluczowe, nie osiągniesz bardzo wysokiej pozycji w rankingu, nawet jeśli wszystko inne robisz dobrze.

Wyszukiwarki również ewoluują, aby obsługiwać bardziej naturalne zapytania. Długie słowa kluczowe i pytania poprawne semantycznie są teraz powszechnie używane jako słowa kluczowe. Wyszukiwarki są również w stanie lepiej uwzględnić różnice między wyrażeniami takimi jak „informacje dla nauczycieli” i „informacje o nauczycielach”.

Jeśli oferujesz informacje o nauczycielach, nie chcesz umieszczać w rankingu „informacji o nauczycielach”. Wiedza o tym jest kluczowa. Wyszukiwanie lokalne, wyszukiwanie głosowe i inne również wprowadzają zmiany w sposobie wyszukiwania.

Przeprowadzanie badań słów kluczowych, w tym właściwych słów kluczowych i używanie kombinacji słów kluczowych z długim i krótkim ogonem, są ważnymi elementami strategii SEO.

Mit 5: SEO jest dla robotów

Ten niesamowicie wszechobecny mit zaczął się na początku SEO. Praktyki, takie jak upychanie słów kluczowych, są tworzone na zamówienie w celu oszukania robotów internetowych.

Na przestrzeni lat wyszukiwarki bardzo się rozwinęły. Z kolei roboty, których używają, są bardziej wyrafinowane niż kiedykolwiek.

To, co napędza ich ewolucję, to chęć lepszego odzwierciedlenia celów użytkowników wyszukiwarki. Dlatego Google wprowadził takie rzeczy, jak aktualizacja BERT, która zapewnia lepsze naturalne przetwarzanie mowy.

Właśnie dlatego Google uważa, że ​​dowód społecznościowy i szybkość witryny są tak ważne. Odwiedzający Twoją witrynę również cenią te rzeczy. Szybka strona internetowa poprawia wrażenia użytkownika.

Wyszukiwarki chcą kierować swoich użytkowników na stronę z najlepszym doświadczeniem. W większości przypadków jest to treść, która najlepiej odpowiada na ich pytanie.

Obejmuje również szybkość ładowania strony. Być może masz najlepszą odpowiedź, ale jeśli Twoja strona ładuje się zbyt wolno, użytkownicy będą klikać z frustracją. Czy odpowiedź, której nikt nigdy nie widzi, nadal jest najlepszą odpowiedzią?

Google i inne wyszukiwarki programują w ten sposób swoje roboty, aby sprawdzały różne aspekty doświadczenia użytkownika. To właśnie robili zawsze, nawet gdy słowa kluczowe były najważniejszym lub jedynym czynnikiem.

W miarę jak użytkownicy będą zmieniać swoje oczekiwania, zmienią się również algorytmy. Wraz z rozwojem technologii „roboty”, dla których piszesz, staną się jeszcze bardziej ludzkie.

Dlatego warto zapomnieć o robotach i zamiast tego pisać, aby zadowolić ludzką publiczność. Są pewne rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoje treści. Ostatecznie Google prosi Cię tylko o zrobienie rzeczy, które poprawią wrażenia użytkowników.

Mit 6: Nie potrzebujesz pomocy z SEO

Jest to prawdopodobnie najczęstszy mit SEO i wielu liderów biznesu w to wierzy. Przyjmują podejście DIY do SEO. Gdy nie widzą poprawy swojego rankingu, deklarują, że SEO jest „nieskuteczne” lub „niepotrzebne”.

W większości przypadków nie prowadzili SEO we właściwy sposób. Być może korzystali z przestarzałego poradnika SEO lub stosowali omówioną powyżej mentalność „ustaw i zapomnij”.

Wiele innych mitów z tej listy będzie również utrudniać działania SEO. Możesz nie być świadomy wszystkich zaangażowanych czynników lub które z nich mają największy wpływ.

Możesz również nie wiedzieć o zmianach w algorytmie Google lub o tym, co robią Twoi konkurenci. Możesz nie wiedzieć o zmieniających się trendach w intencjach wyszukiwania użytkowników. Czy zastanawiałeś się nad trendami mobilnymi, wyszukiwaniem lokalnym lub wzrostem popularności wyszukiwania głosowego?

Wszystkie te czynniki należy uwzględnić w strategiach SEO. Wielu liderów biznesu pomija je tylko dlatego, że nie wiedzą.

Dlatego tak ważne jest uzyskanie odpowiedniej pomocy SEO. Eksperci SEO są świadomi trendów i zmian w środowisku SEO. Mogą pomóc Ci zaprojektować strategię SEO, która odpowiada na te zmiany.

Są również lepiej pozycjonowani, aby śledzić zmiany w rankingu i wprowadzać poprawki w SEO. Twój zespół może nie mieć czasu na regularne wprowadzanie. Mogą również nie monitorować lub być na bieżąco.

Dzięki zaangażowaniu ekspertów możesz uzyskać lepsze SEO i uwolnić swój czas.

Mit 7: SEO nie jest potrzebne do sukcesu w marketingu cyfrowym

Ze wszystkich dostępnych strategii marketingu cyfrowego SEO ma tendencję do słabszego. Może to być spowodowane tym, że ludzie eksperymentowali z tym i nie mogli osiągnąć pożądanych rezultatów. Może się również zdarzyć, że liderzy biznesu postrzegają SEO jako zbyt drogie.

Mogą również preferować banery reklamowe lub reklamy wideo. Prawdopodobnie czują się pewniej w tego typu reklamach, ponieważ są bardziej znajomi.

Jeśli jednak planujesz robić marketing cyfrowy, musisz mieć SEO jako część swojej strategii.

Weź pod uwagę, że 93 procent wszystkich sesji online zaczyna się od wyszukiwania. Więcej osób melduje się przez Google niż przez Facebooka czy Instagrama. Jeśli Twoje SEO nie jest na najwyższym poziomie, brakuje Ci wielu z tych użytkowników.

Poza tym SEO pomaga również w innych działaniach marketingu cyfrowego. Widziałeś już, jak media społecznościowe i SEO mogą się nawzajem wzmacniać.

SEO może również przyczynić się do sukcesu Twoich reklam PPC na prawie każdej platformie. Twoje strony docelowe muszą być zoptymalizowane, aby naprawdę konwertować.

Dobre SEO zwiększa również świadomość i widoczność marki. Może również zwiększyć zaufanie do marki. Następnym razem, gdy ktoś zobaczy reklamę Twojej firmy, chętniej kliknie, ponieważ zna nazwę.

Krótko mówiąc, SEO zapewnia solidną podstawę marketingową dla wszystkiego, co robisz online. Dzięki dobremu SEO przekonasz się, że inne działania marketingowe mają wyższy wskaźnik sukcesu.

Zdemistyfikuj SEO z właściwą pomocą

Przy odrobinie szczęścia ten poradnik SEO ujawnił niektóre z najczęściej spotykanych kłamstw i ujawnił prawdę o SEO. Mając tę ​​wiedzę, powinieneś mieć znacznie lepszą pozycję do oceny swoich działań SEO.

Zastanawiasz się, czy Twoja obecna strategia jest aktualna? Być może nadszedł czas, aby zarezerwować recenzję z ekspertami. Mając po swojej stronie odpowiedni zespół SEO, możesz zbudować lepszą podstawę dla wszystkich swoich działań w zakresie marketingu cyfrowego.