Le PR reattive sono la tattica giusta per il tuo business?

Pubblicato: 2024-04-22

Sia il panorama delle PR che quello delle PR digitali sono in continua evoluzione, ma una tendenza che è in aumento negli ultimi anni e che continua a dimostrarsi popolare è le PR reattive, altrimenti note come newsjacking.

Il newsjacking è una strategia che, se utilizzata con saggezza, può catapultare il tuo marchio e tutti gli esperti del marchio direttamente sotto i riflettori. Ma quanto è facile avere effettivamente successo e garantire posizionamenti di PR reattivi per i tuoi clienti?

Di cosa parleremo in questo articolo:

Che cos'è le PR reattive?
Come utilizzare le PR reattive come tattica di PR digitale
Come pianificare le PR reattive
Le PR reattive sono per tutti?
Esempi di ottime PR reattive

Che cos'è le PR reattive?

Le PR reattive, altrimenti note come newsjacking, implicano sfruttare notizie o tendenze più ampie per attirare l'attenzione sul proprio marchio.

I PR digitali che implementano tecniche di PR reattive terranno d'occhio le notizie di tendenza e risponderanno rapidamente con un commento, una dichiarazione o anche una campagna più ampia che lega il loro marchio alla tendenza delle notizie in corso.

L'obiettivo finale di questa tecnica è catturare l'attenzione dei giornalisti, dei media e del pubblico in generale, mettendo così il tuo marchio sotto i riflettori e all'interno delle conversazioni di tendenza.

Come utilizzare le PR reattive come tattica di PR digitale

Quando implementi le PR reattive come tattica, ci sono alcune cose che devi assicurarti di fare affinché la tua attività abbia successo:

Stai attento: tieni traccia delle notizie quotidiane e degli argomenti di tendenza. Oltre a consultare i siti di notizie, strumenti come Google Alert, Talkwalker o anche siti di social media come X (formalmente noto come Twitter) sono ottimi posti per trovare notizie di tendenza.

Analizza le storie: determina quali notizie sono rilevanti per il tuo marchio o il tuo esperto. È importante indirizzare solo le opportunità rilevanti con Reactive PR, altrimenti verrai visto solo come se aggiungessi rumore.

Aggiungi alla conversazione: assicurati che tutti i commenti o le storie che metti insieme prima della sensibilizzazione si aggiungano alla conversazione e non si limitino a discutere della conversazione già in corso. È più probabile che il tuo commento venga utilizzato se offre una nuova prospettiva.

Rispondere tempestivamente: il tempo è fondamentale in tutti gli aspetti delle PR, ma soprattutto nelle PR reattive. È necessario rispondere rapidamente prima che il ciclo delle notizie passi alla prossima grande novità.

Promuovi: invia il tuo commento reattivo non appena hai approvato il marchio e tutte le parti interessate coinvolte. Assicurati di inviare il commento a tutti i giornalisti e i media pertinenti, anche se hanno già trattato l'argomento di cui stai discutendo.

Come pianificare le PR reattive

Pianificare le PR reattive può sembrare sciocco, poiché in molti casi non sappiamo cosa ci sarà nel ciclo delle notizie finché non è già lì.

Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare per pianificare opportunità reattive.

In primo luogo, dovresti controllare tutti i calendari che evidenziano giorni o eventi nazionali, poiché questi potrebbero presentare grandi opportunità per il tuo marchio.

Oltre a ciò, potrebbe valere la pena preparare alcuni modelli di commento generali per commenti che potrebbero essere rilevanti più e più volte. Ad esempio, se sei un marchio nel settore della casa e dello stile di vita, ogni estate potresti lanciare un commento reattivo su "come rinfrescare la casa durante un'ondata di caldo".

Le PR reattive sono per tutti?

La risposta dipende in gran parte dalla nicchia del tuo marchio, dalla sua personalità, dal tuo pubblico target e dalla tua propensione al rischio.

Le PR reattive possono essere una strategia ad alto rischio e ad alto rendimento. Richiede velocità e agilità nel processo decisionale e c'è sempre il rischio di giudicare male la situazione o la reazione del pubblico.

Tuttavia, se eseguita correttamente, le PR reattive possono essere un grande successo.

Esempi di ottime PR reattive

La campagna "Un giorno senza Whopper" di Burger King

Nel 2019, quando McDonald's conduceva una campagna di beneficenza in Argentina chiamata "McHappy Day", in cui tutte le vendite di Big Mac sarebbero andate ai bambini malati di cancro, Burger King ha deciso di interrompere la vendita del suo Whopper per un giorno per dare una spinta a McDonald's. Hanno invece incoraggiato i loro clienti ad acquistare un Big Mac, per la causa. Questa mossa sorprendente e generosa ha generato un'enorme pubblicità positiva per Burger King.

Campagna per il 50° anniversario dell'Apollo di LEGO

In reazione al 50° anniversario dello sbarco sulla Luna del programma Apollo nel 2019, LEGO ha risposto con uno straordinario modello di astronauta a grandezza naturale realizzato interamente con mattoncini LEGO. Hanno anche rilasciato una replica del lander lunare. Sia il modello che il set del lander lunare sono stati un successo, lanciando LEGO nelle conversazioni su questo evento storico.

Campagna "Condividi una Coca Cola" della Coca-Cola

Pur non essendo direttamente legata a uno specifico evento giornalistico, la campagna "Share a Coke" della Coca-Cola è stata un brillante esempio di PR reattive. Quando hanno notato un calo delle vendite tra i consumatori più giovani, hanno lanciato questa campagna che ha sostituito il loro logo sulle lattine con i nomi più popolari tra questo gruppo demografico. A causa della sua natura inaspettata e personalizzata, la campagna ha suscitato molto interesse e ha portato a un aumento significativo delle vendite, dimostrando che l'azienda era in grado di reagire in modo efficace ai dati di vendita e di modificare di conseguenza la propria strategia di pubbliche relazioni.

Non preoccuparti: non hai bisogno di un budget pari a quello della Coca Cola per avere successo nelle PR reattive. Collaboriamo con la compagnia di assicurazioni auto temporanee Insure Daily da poco più di quattro mesi e abbiamo già assicurato loro oltre 25 coperture reattive.

L'argomento dei furti di veicoli Range Rover è stato un argomento popolare a febbraio, quindi abbiamo deciso di attingere al ciclo di notizie e fornire un commento di Insure Daily, discutendo su come migliorare la sicurezza del tuo veicolo. Ciò ha portato alla copertura di aziende del calibro di AOL, Yahoo Finance e persino del Telegraph.

Come possiamo aiutare il tuo marchio?

Quindi, pensi che le PR reattive siano la tattica da provare per la tua azienda? Dai un'occhiata ai nostri servizi di Digital PR per scoprire come possiamo aiutarti o contattaci per ulteriori informazioni.