Chiacchiere di settore: incertezza economica, TikTok in primo piano ed e-mail da Amazon

Siamo tornati con tutte le ultime novità nel marketing! Questo mese ha visto molti annunci e azioni da parte di alcuni dei grandi attori, oltre a dare a tutti noi un motivo per indulgere in qualche timore esistenziale perché una recessione sembra sempre più probabile.

Quindi ecco la versione TL;DR di ciò che è in mente per i nostri team e clienti questo mese, con alcune intuizioni e prospettive dei nostri esperti.

L'incertezza economica è ai massimi storici nel quarto trimestre

Cosa devi sapere: gli economisti stanno prendendo in considerazione una serie di segnali contrastanti per capire se una recessione è imminente, tra cui un mercato del lavoro solido, salari più alti, interruzioni della catena di approvvigionamento e aumento dei prezzi in tutte le categorie.

Ma anche se è complicato, ciò che è chiaro è che le prospettive economiche sono sempre più cupe; di conseguenza, i consumatori stanno riducendo la spesa discrezionale poiché le spese mensili come cibo e alloggio continuano ad aumentare.

Cosa devi fare: nonostante l'incertezza economica, non è il momento di premere il pulsante antipanico. La tua capacità di rimanere flessibile riguardo al cambiamento delle preferenze dei consumatori in tempo reale è fondamentale se vuoi aumentare le prestazioni in questi ultimi mesi critici dell'anno. Mantieni il tuo marchio nella conversazione guardando sia i dati sulle tendenze macro che le informazioni sui clienti per rispondere efficacemente alle mutevoli esigenze dei consumatori.

Scopri di più:

• Il New York Times: come sta andando l'economia?
• McKinsey: Qualcosa sta arrivando: come le aziende statunitensi possono costruire resilienza, sopravvivere a una recessione e prosperare nel prossimo ciclo

L'American Data Privacy and Protection Act (ADPPA) incontra un intoppo

Cosa devi sapere: la protezione della privacy dei consumatori a livello federale sembrava finalmente fare progressi con l'ADPPA. Sfortunatamente, nonostante il sostegno bipartisan, una clausola di prelazione che annullerebbe la legislazione statale potrebbe essere un problema per la California.

Le protezioni dell'ADPPA non sono così rigorose come la CPRA a livello statale, che entrerà in vigore il 1° gennaio 2023, e che potrebbe non essere un punto di partenza per i legislatori che rappresentano il Golden State al Congresso.

Cosa devi fare: il continuo ritardo nelle protezioni della privacy a livello federale significa che il mosaico di leggi statali continuerà a crescere e questo rende solo le cose più difficili per gli inserzionisti. Non sappiamo quando entrerà in vigore una legge federale sulla privacy, quindi preparati a lavorare a stretto contatto con il tuo team legale per garantire la conformità in tutti i 50 stati, soprattutto quando la CPRA entrerà in vigore.

Scopri di più:

• AdExchanger: c'è ancora speranza per una legge federale sulla privacy quest'anno?
• Forbes: tre passaggi da compiere ora per la conformità ADPPA

Il nuovo strumento Amazon Tailored Audiences consente ai commercianti di inviare messaggi

Cosa devi sapere: un nuovo aggiornamento di Amazon consentirà a marchi, commercianti e marchi di inviare e-mail agli acquirenti recenti, ai clienti abituali e ai grandi spendaccioni e tenere traccia dei risultati di tali messaggi.

Lo strumento è attualmente in fase di test e sarà disponibile per tutti i venditori statunitensi all'inizio del 2023. Si tratta di un cambiamento significativo e di una grande opportunità per i marchi; in questo momento, Amazon consente ai marchi di inviare messaggi agli acquirenti che li hanno seguiti e hanno accettato di ricevere tali messaggi. Ora gli acquirenti dovranno rinunciare.

Cosa devi fare: devi sfruttare le migliori pratiche di email marketing in merito alla segmentazione, al monitoraggio e all'ottimizzazione nella tua strategia per la messaggistica Amazon perché questo rappresenta un'importante opportunità per costruire relazioni più solide con i clienti che attualmente non sono nel tuo database di posta elettronica. Per ottenere il massimo dal nuovo strumento, assicurati di disporre di una strategia di marketing Amazon iper-mirata e incentrata sul cliente.

Scopri di più:

• AdAge: Amazon consente a marchi e commercianti di inviare e-mail di marketing agli acquirenti
• RetailWire: Amazon offrirà ai venditori sul mercato un maggiore accesso e-mail agli utenti della sua piattaforma

TikTok regna sovrano mentre il tempo trascorso con Instagram Reels diminuisce

Cosa devi sapere: in una storia che sembra vecchia quanto il tempo, TikTok e Instagram continuano a lottare per l'attenzione e il tempo degli utenti sulle rispettive piattaforme. I documenti interni di Meta mostrano che il coinvolgimento di Reels è diminuito negli ultimi mesi, da quando Instagram ha iniziato a inserire più contenuti suggeriti nei feed degli utenti.

Inoltre, gli utenti di TikTok trascorrono 10 volte più tempo sulla piattaforma rispetto a quelli che visualizzano Reels su Instagram, con l'avvertenza che quei numeri non includono altri contenuti visualizzati su Instagram nelle storie o nei feed degli utenti.

Cosa devi fare: è importante diversificare la tua spesa sui social tra le piattaforme in modo da poter incontrare i tuoi consumatori dove scelgono di trascorrere il loro tempo. Abbraccia più canali emergenti anche se non dispongono di tutte le funzionalità di targeting o delle capacità di attribuzione complete dei principali attori digitali per assicurarti di essere effettivamente di fronte a clienti nuovi ed esistenti e continuare ad espandere il tuo pubblico.

Scopri di più:

• SocialMediaToday: il nuovo rapporto evidenzia il declino di Facebook e IG, poiché TikTok diventa la nuova casa dell'intrattenimento
• WSJ: Instagram inciampa in Push to Mimic TikTok, spettacolo di documenti interni

Walmart sta unendo le forze con TikTok, Snap e Roku

Cosa devi sapere: Walmart è stato particolarmente intelligente nell'apprendere da ciò che ha funzionato (e non ha funzionato) per Amazon, il leader indiscusso nella corsa ai media al dettaglio. Il gigante della vendita al dettaglio ha recentemente annunciato nuove partnership attraverso Walmart Connect con TikTok, Snap e Roku per migliorare la loro offerta, oltre a video acquistabili dal vivo su Walmart.com simili all'offerta di Amazon.

Le nuove partnership si concentrano sul targeting e sull'attribuzione del pubblico associati ai social media e alla TV connessa, collegando in particolare i punti tra la scoperta e l'acquisto del prodotto. Il programma è attualmente disponibile solo tramite servizi gestiti e utilizzando report personalizzati, con un'implementazione più ampia da seguire potenzialmente in futuro.

Cosa devi fare: Walmart mira ancora a recuperare il ritardo con le capacità di Amazon, ma hanno migliorato il loro gioco, in particolare per quanto riguarda annunci display e opzioni che imitano risultati organici come annunci di prodotti sponsorizzati e annunci di amplificatori del marchio sponsorizzati. Walmart Connect ha un inizio veloce ed è probabile che continui a crescere, e saresti intelligente a entrare al piano terra.

Scopri di più:

• AdAge: come Walmart funzionerà con TikTok, Snap e Roku per misurare gli annunci di shopping online
• AdExchanger: Walmart Connect offre misurazioni a circuito chiuso su TikTok, Snapchat e Roku