行业喋喋不休：经济不确定性、TikTok 名列前茅，以及来自亚马逊的电子邮件
已发表: 2022-11-02我们带着所有最新的营销新闻回来了！ 本月，一些大公司发表了许多声明和行动，也让我们有理由沉迷于一些存在的恐惧，因为经济衰退的可能性越来越大。
因此，这是本月我们的团队和客户首先想到的 TL;DR 版本，其中包含我们专家的一些见解和观点。
进入第四季度，经济不确定性处于历史最高水平
你需要知道的：经济学家正在考虑大量混合信号来判断经济衰退是否迫在眉睫，包括强劲的就业市场、更高的工资、供应链中断以及不同类别的价格上涨。
但即使情况很复杂，显而易见的是，经济前景越来越黯淡； 结果，随着食品和住房等月度支出继续增加，消费者正在减少可自由支配的支出。
你需要做什么：尽管经济存在不确定性，但现在不是按下紧急按钮的时候。 如果您想在一年中关键的最后几个月提高业绩，那么您必须能够实时灵活地应对不断变化的消费者偏好。 通过查看宏观趋势数据和您自己的客户洞察力，以有效响应不断变化的消费者需求，让您的品牌参与对话。
了解更多：
- 纽约时报：经济状况如何？
- 麦肯锡：即将发生的事情：美国公司如何建立弹性、在低迷时期生存并在下一个周期中蓬勃发展
美国数据隐私和保护法 (ADPPA) 遇到障碍
你需要知道的：联邦层面的消费者隐私保护似乎终于在 ADPPA 方面取得了一些进展。 不幸的是，尽管得到了两党的支持，但一项超越州立法的优先权条款可能会破坏加州的交易。
ADPPA 的保护不像州级 CPRA 那样严格，该州级 CPRA 将于 2023 年 1 月 1 日生效，这对于在国会代表金州的立法者来说可能是一个失败的开始。
你需要做什么：联邦级隐私保护的持续延迟意味着州法律的拼凑将继续增长，这只会让广告商的事情变得更加困难。 我们不知道联邦隐私法何时会真正生效，因此请准备好与您的法律团队密切合作，以确保所有 50 个州的合规性，尤其是在 CPRA 生效时。
了解更多：
- AdExchanger：今年还有希望通过联邦隐私法案吗？
- 福布斯：现在为 ADPPA 合规采取的三个步骤
新的 Amazon Tailored Audiences 工具可让商家发送消息
你需要知道的：亚马逊的新更新将让品牌和商家和品牌向最近的购物者、回头客和大手笔发送电子邮件，并跟踪这些消息的结果。
该工具目前处于测试阶段，将于 2023 年初向所有美国卖家提供。这对品牌来说是一个重大变化，也是一个巨大的机遇； 目前，亚马逊允许品牌向关注他们并选择接收所述消息的购物者发送消息。 现在购物者将不得不选择退出。
您需要做什么：您需要在您的亚马逊消息传递策略中利用围绕细分、跟踪和优化的电子邮件营销最佳实践，因为这是与当前不在您的电子邮件数据库中的客户建立更牢固关系的重要机会。 要充分利用新工具，请确保您制定了针对性强、以客户为中心的亚马逊营销策略。
了解更多：
- AdAge：亚马逊让品牌和商家向购物者发送营销电子邮件
- RetailWire：亚马逊为平台卖家提供更大的电子邮件访问权限
随着使用 Instagram Reels 的时间减少，TikTok 占据了至高无上的地位
你需要知道的：在一个似乎与时间一样古老的故事中，TikTok 和 Instagram 继续在各自平台上争夺用户的注意力和时间。 Meta 的内部文件显示，自从 Instagram 开始将更多建议内容推送到用户的提要中以来，Reels 的参与度在最近几个月一直在下降。
最重要的是，TikTok 用户在平台上花费的时间是在 Instagram 上观看 Reels 的用户的 10 倍，但需要注意的是，这些数字不包括在 Instagram 故事或用户供稿中查看的其他内容。
您需要做的：跨平台分散您的社交支出非常重要，这样您就可以在消费者选择消磨时间的地方与他们会面。 拥抱更多新兴渠道，即使它们没有主要数字播放器的所有定位功能或完整归因功能，以确保您有效地吸引新客户和现有客户并继续扩大您的受众。
了解更多：
- SocialMediaToday：新报告强调 Facebook 和 IG 的衰落，因为 TikTok 成为娱乐的新家园
- 华尔街日报：内部文件显示，Instagram 在模仿 TikTok 方面遭遇挫折
沃尔玛正在与 TikTok、Snap 和 Roku 联手
你需要知道的：沃尔玛在学习对亚马逊有效（和无效）的东西方面特别聪明，亚马逊是零售媒体竞赛中明显的领跑者。 这家零售巨头最近宣布通过 Walmart Connect 与 TikTok、Snap 和 Roku 建立新的合作伙伴关系，以增强他们的产品以及 Walmart.com 上类似于亚马逊产品的实时购物视频。
新的合作伙伴关系专注于与社交媒体和联网电视相关的受众定位和归因，特别是连接产品发现和购买之间的点。 该计划目前仅通过托管服务和使用自定义报告提供，未来可能会更广泛地推出。
你需要做什么：沃尔玛的目标仍然是赶上亚马逊的能力，但他们一直在提升自己的竞争力，特别是在展示广告和模仿自然结果的选项方面，如赞助产品广告和赞助品牌放大器广告。 Walmart Connect 起步较快，并且可能会继续增长，而进入底层是明智之举。
了解更多：
- AdAge：沃尔玛将如何与 TikTok、Snap 和 Roku 合作来衡量在线购物广告
- AdExchanger：Walmart Connect 提供对 TikTok、Snapchat 和 Roku 的闭环测量