行業喋喋不休：經濟不確定性、TikTok 名列前茅，以及來自亞馬遜的電子郵件
已發表: 2022-11-02我們帶著所有最新的營銷新聞回來了！ 本月，一些大公司發表了許多聲明和行動，也讓我們有理由沉迷於一些存在的恐懼，因為經濟衰退的可能性越來越大。
因此，這是本月我們的團隊和客戶首先想到的 TL;DR 版本，其中包含我們專家的一些見解和觀點。
進入第四季度，經濟不確定性處於歷史最高水平
你需要知道的：經濟學家正在考慮大量混合信號來判斷經濟衰退是否迫在眉睫，包括強勁的就業市場、更高的工資、供應鏈中斷以及不同類別的價格上漲。
但即使情況很複雜，顯而易見的是，經濟前景越來越黯淡； 結果，隨著食品和住房等月度支出繼續增加，消費者正在減少可自由支配的支出。
你需要做什麼：儘管經濟存在不確定性，但現在不是按下緊急按鈕的時候。 如果您想在一年中關鍵的最後幾個月提高業績，那麼您必須能夠實時靈活地應對不斷變化的消費者偏好。 通過查看宏觀趨勢數據和您自己的客戶洞察力，以有效響應不斷變化的消費者需求，讓您的品牌參與對話。
了解更多：
- 紐約時報：經濟狀況如何？
- 麥肯錫：即將發生的事情：美國公司如何建立彈性、在低迷時期生存並在下一個週期中蓬勃發展
美國數據隱私和保護法 (ADPPA) 遇到障礙
你需要知道的：聯邦層面的消費者隱私保護似乎終於在 ADPPA 方面取得了一些進展。 不幸的是，儘管得到了兩黨的支持，但一項超越州立法的優先權條款可能會破壞加州的交易。
ADPPA 的保護不像州級 CPRA 那樣嚴格，該州級 CPRA 將於 2023 年 1 月 1 日生效，這對於在國會代表金州的立法者來說可能是一個失敗的開始。
你需要做什麼：聯邦級隱私保護的持續延遲意味著州法律的拼湊將繼續增長，這只會讓廣告商的事情變得更加困難。 我們不知道聯邦隱私法何時會真正生效，因此請準備好與您的法律團隊密切合作，以確保所有 50 個州的合規性，尤其是在 CPRA 生效時。
了解更多：
- AdExchanger：今年還有希望通過聯邦隱私法案嗎？
- 福布斯：現在為 ADPPA 合規採取的三個步驟
新的 Amazon Tailored Audiences 工具可讓商家發送消息
你需要知道的：亞馬遜的新更新將讓品牌和商家和品牌向最近的購物者、回頭客和大手筆發送電子郵件，並跟踪這些消息的結果。
該工具目前處於測試階段，將於 2023 年初向所有美國賣家提供。這對品牌來說是一個重大變化，也是一個巨大的機遇； 目前，亞馬遜允許品牌向關注他們並選擇接收所述消息的購物者發送消息。 現在購物者將不得不選擇退出。
您需要做什麼：您需要在您的亞馬遜消息傳遞策略中利用圍繞細分、跟踪和優化的電子郵件營銷最佳實踐，因為這是與當前不在您的電子郵件數據庫中的客戶建立更牢固關係的重要機會。 要充分利用新工具，請確保您制定了針對性強、以客戶為中心的亞馬遜營銷策略。
了解更多：
- AdAge：亞馬遜讓品牌和商家向購物者發送營銷電子郵件
- RetailWire：亞馬遜為平台賣家提供更大的電子郵件訪問權限
隨著使用 Instagram Reels 的時間減少，TikTok 佔據了至高無上的地位
你需要知道的：在一個似乎與時間一樣古老的故事中，TikTok 和 Instagram 繼續在各自平台上爭奪用戶的注意力和時間。 Meta 的內部文件顯示，自從 Instagram 開始將更多建議內容推送到用戶的提要中以來，Reels 的參與度在最近幾個月一直在下降。
最重要的是，TikTok 用戶在平台上花費的時間是在 Instagram 上觀看 Reels 的用戶的 10 倍，但需要注意的是，這些數字不包括在 Instagram 故事或用戶供稿中查看的其他內容。
您需要做的：跨平台分散您的社交支出非常重要，這樣您就可以在消費者選擇消磨時間的地方與他們會面。 擁抱更多新興渠道，即使它們沒有主要數字播放器的所有定位功能或完整歸因功能，以確保您有效地吸引新客戶和現有客戶並繼續擴大您的受眾。
了解更多：
- SocialMediaToday：新報告強調 Facebook 和 IG 的衰落，因為 TikTok 成為娛樂的新家園
- 華爾街日報：內部文件顯示，Instagram 在模仿 TikTok 方面遭遇挫折
沃爾瑪正在與 TikTok、Snap 和 Roku 聯手
你需要知道的：沃爾瑪在學習對亞馬遜有效（和無效）的東西方面特別聰明，亞馬遜是零售媒體競賽中明顯的領跑者。 這家零售巨頭最近宣布通過 Walmart Connect 與 TikTok、Snap 和 Roku 建立新的合作夥伴關係，以增強他們的產品以及 Walmart.com 上類似於亞馬遜產品的實時購物視頻。
新的合作夥伴關係專注於與社交媒體和聯網電視相關的受眾定位和歸因，特別是連接產品發現和購買之間的點。 該計劃目前僅通過託管服務和使用自定義報告提供，未來可能會更廣泛地推出。
你需要做什麼：沃爾瑪的目標仍然是趕上亞馬遜的能力，但他們一直在提升自己的競爭力，特別是在展示廣告和模仿自然結果的選項方面，如贊助產品廣告和讚助品牌放大器廣告。 Walmart Connect 起步較快，並且可能會繼續增長，而進入底層是明智之舉。
了解更多：
- AdAge：沃爾瑪將如何與 TikTok、Snap 和 Roku 合作來衡量在線購物廣告
- AdExchanger：Walmart Connect 提供對 TikTok、Snapchat 和 Roku 的閉環測量