Come ispezionare le prestazioni della SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere una combinazione di arte e scienza, ma è misurabile e responsabile come altri canali di marketing online. Il primo passo è conoscere gli indicatori chiave di performance per misurare la SEO. Impostando routine per il monitoraggio e la valutazione delle prestazioni, puoi gestire efficacemente i programmi SEO. I professionisti SEO sono costantemente alla ricerca di indicatori per regolare, migliorare e persino rivedere le strategie. Perché mentre gli indicatori sono importanti, è ancora più importante come questi numeri portino a uno sviluppo significativo.

Il marketing sui motori di ricerca dovrebbe diventare una parte importante delle strategie di marketing online. Non importa se ti concentri maggiormente su PPC o SEO (o se li usi insieme per ottenere le migliori prestazioni). L'obiettivo principale è ottenere il massimo profitto dalle tue promozioni. L'avvio di una campagna pubblicitaria PPC richiede capacità sia di marketing che analitiche.

Sebbene la SEO sia difficile da analizzare, come qualsiasi altra campagna pubblicitaria online, è misurabile. In un programma SEO, l'obiettivo è convincere i clienti a cercare determinate pagine di destinazione per determinate parole chiave ottimizzate per la vendita. Pertanto, mostra i dati di vendita per parola chiave e pagina di destinazione o URL. Questi dati ci forniscono informazioni su quali ottimizzazioni hanno portato con successo i ricercatori giusti alle pagine giuste per la conversione e quali no. Il motore di ricerca è un ottimo software. La preparazione per il monitoraggio dell'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe iniziare con il tuo sito web.

Traffico in entrata

Il numero di persone in ogni azienda può essere leggermente diverso, ma siti web come Google, Bing o Yahoo attirano nuovi visitatori in modi nuovi. Se presti molta attenzione al traffico, puoi capire la dimensione del traffico, l'aumento o la diminuzione del traffico, la qualità del traffico, l'interazione dell'utente e i tassi di conversione e altre parole chiave altrettanto importanti. Sapere chi visita il tuo sito web e da dove viene è il secondo passo verso il successo. Le query di ricerca e i link sponsorizzati vengono attivati ​​da parole chiave. La scelta delle migliori parole chiave influisce sul traffico di ricerca a pagamento e non a pagamento per il tuo sito web.

Flusso organico

Le parole chiave di marca sono uniche per ogni azienda e spesso hanno un rendimento migliore di qualsiasi altra parola chiave utilizzata nelle campagne SEM. Questo perché gli utenti che cercano il tuo servizio o prodotto inserendo il nome del tuo marchio hanno familiarità con il tuo prodotto e sanno chiaramente cosa stanno cercando. Un parametro migliore per tali visite è l'elevata correlazione tra la query di ricerca e la presenza del sito Web nella pagina dei risultati di ricerca del motore di ricerca. In molti casi, il traffico del marchio è correlato alle campagne a pagamento. Le parole chiave non di marca sono parole chiave su cui dovremmo concentrarci. Il traffico naturale generato per queste parole chiave ti mostra come le persone che non conoscono il tuo sito web interagiscono con esso.

Dopo aver esportato i dati in un foglio di calcolo Excel, è possibile eseguire analisi più complesse rispetto alla semplice visualizzazione del diagramma della riga superiore visualizzato dal pacchetto di analisi. Esporta visite di ricerca naturale, conversioni e guadagni in una pianificazione mensile regolare che si adatta al tuo flusso di lavoro. Se la tua azienda ha bisogno di conversioni aggiuntive come, ad esempio, la registrazione di un account o l'iscrizione a una newsletter, esporta anche queste informazioni.

Misurazione SEO

Il rendimento delle parole chiave dipende dal traffico generato sul tuo sito web. Parlare di traffico non basta. Più traffico ottieni, più persone avranno familiarità con il tuo sito Web e i tuoi prodotti.

Classifica delle parole chiave

È bello vedere visivamente la crescita della tua posizione nei motori di ricerca, ma non è l'aspetto più importante quando si monitora la SEO con uno strumento speciale. Se gli sforzi dell'azienda nj seo portano ai risultati attesi, non solo ottengono l'idea, ma aiutano anche con la misurazione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il traffico dati è fortemente correlato al posizionamento delle parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Crescita, quantità e qualità dei backlink

I backlink dei siti Web sono stati a lungo uno dei fattori di ranking più importanti che i motori di ricerca utilizzano nei loro algoritmi. Ma finora, non è solo l'ottimizzazione dei motori di ricerca nera che sta abusando del tuo sito Web per riprodurre il sistema e causando il numero di collegamenti generati dal tuo sito Web. Ora devi considerare argomenti come i backlink che stanno aumentando nel tempo, nonché i collegamenti da siti Web di alta qualità e correlati.

Conversioni

Questo è uno dei KPI più importanti e critici che definiscono il successo del rivenditore SEO. Dipende anche dai tuoi obiettivi. Ad esempio, il tuo KPI è quello di assicurarti di generare N lead attirando i visitatori a compilare un modulo o effettuare chiamate. In questo caso, "il numero di persone che hanno completato il KPI / visite al sito web" determina il tuo successo SEO. Tuttavia, tieni presente che contiamo solo le ricerche naturali e le conversioni naturali.

In questo modo, puoi anche determinare quanti spettatori apprezzano effettivamente ciò che condividi e quante persone sono interessate ai prodotti che offri. Tutto questo funziona e puoi anche determinare da quali parole chiave ottieni più traffico e quali ottengono il maggior numero di conversioni.

Conversioni da raccomandazioni e fonti sociali

Ottenere più traffico da altre fonti come i social network significa che le tue campagne pubblicitarie SEO esterne come il content marketing e il branding funzioneranno in modo più efficace e attireranno il pubblico giusto. La conversione di valuta ti consente di determinare il ritorno sull'investimento (ROI) della tua campagna SEO. Il ROI può anche essere determinato in base al valore del ciclo di vita del cliente. Ciò significa che non dovresti acquistare solo i clienti per la prima volta, ma anche i clienti abituali per capire l'esatto ROI. Un tasso di conversione più alto significa sempre che il traffico è più rilevante per la tua attività e che il tuo sito web raggiunge meglio i tuoi obiettivi di business.

Autorizzazione del dominio

La Domain Name Authority confronta il tuo sito web per monitorare le prestazioni SEO con le classifiche dei motori di ricerca dei siti web della concorrenza. Le autorizzazioni di dominio dipendono dai tuoi siti Web e dai profili di collegamento. Le autorizzazioni del dominio possono essere misurate in base a 150 diversi fattori basati sul modello SEOmoz. Domain Authority Ranking è un sistema di ranking predittivo che misura la forza di un sito web. L'autorità di dominio ha anche analizzato la fiducia nell'interpretazione del sito. Se l'autorizzazione del dominio è classificata più in alto, significa che il sito è più affidabile. I livelli di autorizzazione del dominio possono essere suddivisi in metriche del sistema SEO.

Frequenza di rimbalzo

Se i visitatori vedono solo una pagina del tuo sito Web, c'è un problema con l'architettura del sito Web, la disponibilità del sito Web o il contenuto effettivo. Oltre a garantire che il tuo sito web sia facile da usare, assicurati che le parole chiave che indirizzano il traffico siano pertinenti ai tuoi obiettivi di marketing.

Velocità del sito web

È noto che la velocità del sito Web influisce sui ranking di ricerca ed è diventata ancora più importante dall'aggiornamento di Hummingbird di Google. Google sa che al giorno d'oggi le persone si aspettano che i siti Web si carichino rapidamente, quindi i siti Web che si caricano lentamente sono penalizzati.

Come monitorare il posizionamento delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave possono essere monitorate utilizzando gli strumenti di performance SEO disponibili sul mercato. Tuttavia, Google non offre metriche per monitorare il posizionamento delle parole chiave. La scelta dello strumento giusto semplifica il monitoraggio e alcuni strumenti trasformano anche i risultati in piani d'azione che gli uomini d'affari possono utilizzare per migliorare il posizionamento del proprio sito web.

Fidanzamento

Ogni utente che visita il tuo sito web è diverso. Non puoi trasformare ogni visitatore in tuo cliente. Attirare visitatori sul tuo sito web non ha alcun impatto diretto sulle conversioni. Tuttavia, se i tuoi visitatori interagiscono con il tuo sito Web da molto tempo, questo deve essere il caso. Pertanto, le persone che fanno acquisti sul tuo sito web dovrebbero essere importanti quanto le persone che iniziano a fare ricerche sul tuo sito web. Il coinvolgimento può anche essere misurato da fattori come la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso sulle pagine e il numero di pagine visitate durante una visita.

Metodi analitici per misurare la SEO

Ci sono molte applicazioni disponibili che possono essere utilizzate per valutare il successo di una campagna SEO. I principali motori di ricerca come Google e Bing offrono tali programmi di analisi insieme ad altre società di consulenza SEO. Con questo analizzatore, puoi monitorare le attività SEO on-page e off-page. Questi programmi ti danno tutti i dettagli, dal tipo di browser all'accesso della pagina dell'utente al sito web. Questi dati aiutano a migliorare il sito e testare le modifiche al sito.

Ottenere rapporti ti aiuta a capire meglio come i visitatori visitano il tuo sito, come si comportano sul tuo sito e quanto è alto il tasso di conversione. Il rapporto mostra dove la maggior parte dei visitatori ha raggiunto il tuo sito web. Questo ti aiuterà a capire quale canale può concentrarsi maggiormente sulle tue attività SEO. I tassi di conversione ti aiutano a capire il successo aziendale.

Comportamento

Conoscere i tuoi utenti aziendali è un fattore più importante nel calcolo del successo degli strumenti di esecuzione SEO. Analizzando il comportamento dei visitatori, puoi identificare le pagine che gli utenti visitano di frequente e ottimizzare la navigazione sul tuo sito web.

Query di ricerca

Una query di ricerca è un termine che un utente inserisce nel campo di ricerca di un motore di ricerca. I dati sulle impressioni, la posizione delle parole chiave e la percentuale di clic (CTR) sono fattori utilizzati per determinare la posizione di un sito web. La query di ricerca può essere suddivisa in diverse pagine del sito Web, in modo da poter vedere facilmente quale termine il visitatore ha cliccato su quel particolare termine e la sua classifica.