كيفية فحص أداء تحسين محركات البحث

قد يكون تحسين محرك البحث مزيجًا من الفن والعلم ، ولكنه قابل للقياس ومسؤول مثل قنوات التسويق الأخرى عبر الإنترنت. تتمثل الخطوة الأولى في معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس مُحسنات محركات البحث. من خلال إعداد إجراءات لمراقبة الأداء وتقييمه ، يمكنك إدارة برامج تحسين محركات البحث بشكل فعال. يبحث محترفو تحسين محركات البحث باستمرار عن مؤشرات لتعديل الاستراتيجيات وتحسينها ومراجعتها. لأنه على الرغم من أهمية المؤشرات ، إلا أن الأهم من ذلك هو كيف تؤدي هذه الأرقام إلى تنمية ذات مغزى.

يجب أن يصبح التسويق عبر محركات البحث جزءًا مهمًا من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت. لا يهم ما إذا كنت تركز أكثر على PPC أو SEO (أو تستخدمهما معًا للحصول على أفضل أداء). الهدف الرئيسي هو تحقيق أقصى ربح من عروضك الترويجية. يتطلب بدء حملة إعلانية PPC مهارات تسويقية وتحليلية.

على الرغم من صعوبة تحليل مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل أي حملة إعلانية أخرى عبر الإنترنت ، إلا أنها قابلة للقياس. في برنامج تحسين محركات البحث (SEO) ، الهدف هو حث العملاء على البحث في صفحات مقصودة معينة عن كلمات رئيسية معينة تم تحسينها للبيع. لذلك ، اعرض بيانات المبيعات حسب الكلمة الرئيسية والصفحة المقصودة أو عنوان URL. تعطينا هذه البيانات معلومات حول التحسينات التي أدت بنجاح الباحثين المناسبين إلى الصفحات الصحيحة للتحويل والتي لم تفعل ذلك. محرك البحث هو برنامج رائع. يجب أن يبدأ التحضير لمراقبة تحسين محرك البحث بموقعك على الويب.

حركة المرور الواردة

يمكن أن يختلف عدد الأشخاص في كل شركة اختلافًا طفيفًا ، لكن مواقع الويب مثل Google أو Bing أو Yahoo تجذب زوارًا جددًا بطرق جديدة. إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا لحركة المرور ، يمكنك فهم حجم حركة المرور ، والزيادة أو النقصان في حركة المرور ، وجودة حركة المرور ، وتفاعل المستخدم ومعدلات التحويل ، والكلمات الرئيسية الأخرى التي لا تقل أهمية. الخطوة الثانية لتحقيق النجاح هي معرفة من يزور موقعك على الويب ومن أين يأتي. يتم تشغيل استعلامات البحث والروابط الدعائية بواسطة الكلمات الرئيسية. يؤثر اختيار أفضل الكلمات الرئيسية على حركة البحث المدفوعة وغير المدفوعة لموقعك على الويب.

التدفق العضوي

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية فريدة لكل شركة وغالبًا ما يكون أداؤها أفضل من أي كلمة رئيسية أخرى مستخدمة في حملات التسويق عبر محرك البحث. هذا لأن المستخدمين الذين يبحثون عن خدمتك أو منتجك عن طريق إدخال اسم علامتك التجارية على دراية بمنتجك ويعرفون بوضوح ما الذي يبحثون عنه. المعلمة الأفضل لمثل هذه الزيارات هي الارتباط العالي بين استعلام البحث ووجود موقع الويب على صفحة نتائج البحث لمحرك البحث. في كثير من الحالات ، ترتبط حركة مرور العلامة التجارية بالحملات المدفوعة. الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية هي كلمات رئيسية يجب أن نركز عليها. توضح لك حركة المرور الطبيعية الناتجة عن هذه الكلمات الرئيسية كيف يتفاعل معها الأشخاص الذين لا يعرفون موقع الويب الخاص بك.

بعد تصدير البيانات إلى جدول بيانات Excel ، يمكنك إجراء تحليلات أكثر تعقيدًا من مجرد عرض مخطط الخط العلوي الذي تعرضه حزمة التحليل. قم بتصدير زيارات البحث الطبيعية والتحويلات والأرباح في جدول شهري منتظم يناسب سير عملك. إذا كان عملك يحتاج إلى تحويلات إضافية ، على سبيل المثال ، التسجيل للحصول على حساب أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، فقم بتصدير هذه المعلومات أيضًا.

قياس SEO

يعتمد أداء الكلمات الرئيسية على حركة المرور المتولدة على موقع الويب الخاص بك. الحديث عن حركة المرور لا يكفي. كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زاد عدد الأشخاص الذين يتعرفون على موقع الويب والمنتجات الخاصة بك.

ترتيب الكلمات الرئيسية

من الرائع أن ترى بصريًا نمو موقعك في محركات البحث ، لكنه ليس الجانب الأكثر أهمية عند مراقبة مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام أداة خاصة. إذا أدت جهود شركة nj seo إلى النتائج المتوقعة ، فلن يحصلوا على الفكرة فحسب ، بل يساعدون أيضًا في قياس تحسين محرك البحث. يرتبط مرور البيانات بقوة بترتيب الكلمات الرئيسية على صفحات نتائج محرك البحث.

نمو الروابط الخلفية وكميتها وجودتها

لطالما كانت الروابط الخلفية لموقع الويب أحد أهم عوامل الترتيب التي تستخدمها محركات البحث في خوارزمياتها. ولكن حتى الآن ، ليس فقط تحسين محرك البحث الأسود هو الذي يسيء استخدام موقع الويب الخاص بك لتشغيل النظام والتسبب في عدد الروابط التي ينشئها موقع الويب الخاص بك. أنت الآن بحاجة إلى التفكير في موضوعات مثل الروابط الخلفية التي تتزايد بمرور الوقت ، بالإضافة إلى الروابط من مواقع الويب عالية الجودة والمواقع ذات الصلة.

التحويلات

هذا هو أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية والأكثر أهمية التي تحدد نجاح بائع تحسين محركات البحث. كما أنه يعتمد على أهدافك. على سبيل المثال ، KPI الخاص بك هو التأكد من أنك تولد N عملاء متوقعين من خلال جذب الزوار لملء نموذج أو لإجراء مكالمات. في هذه الحالة ، يحدد "عدد الأشخاص الذين أكملوا KPI / زيارات الموقع" نجاح SEO الخاص بك. ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أننا نحسب فقط عمليات البحث العادية والتحويلات الطبيعية.

بهذه الطريقة ، يمكنك أيضًا تحديد عدد المشاهدين الذين يحبون ما تشاركه وعدد الأشخاص المهتمين بالمنتجات التي تقدمها. كل هذا يعمل ، ويمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي تحصل منها على أكبر عدد من الزيارات وأيها تحصل على أكبر عدد من التحويلات.

التحويلات من التوصيات والمصادر الاجتماعية

الحصول على المزيد من الزيارات من مصادر أخرى مثل الشبكات الاجتماعية يعني أن حملاتك الإعلانية الخارجية لتحسين محركات البحث مثل تسويق المحتوى والعلامة التجارية ستعمل بشكل أكثر فاعلية وتجذب الجمهور المناسب. يمكّنك تحويل العملة من تحديد عائد الاستثمار (ROI) لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكن أيضًا تحديد عائد الاستثمار بناءً على قيمة دورة حياة العميل. هذا يعني أنه لا يجب عليك شراء العملاء لأول مرة فحسب ، بل يجب عليك أيضًا شراء العملاء المنتظمين لفهم عائد الاستثمار الدقيق. يعني معدل التحويل الأعلى دائمًا أن حركة المرور أكثر صلة بعملك وأن موقع الويب الخاص بك يحقق أهداف عملك بشكل أفضل.

ترخيص المجال

تقارن هيئة أسماء النطاقات موقع الويب الخاص بك لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث مقابل تصنيفات محركات البحث لمواقع المنافسين. تعتمد أذونات المجال على مواقع الويب الخاصة بك وملفات تعريف الارتباط. يمكن قياس أذونات المجال بناءً على 150 عاملًا مختلفًا بناءً على نموذج SEOmoz. تصنيف سلطة المجال هو نظام تصنيف تنبئي يقيس قوة موقع الويب. قامت سلطة المجال أيضًا بتحليل ثقة الموقع في التفسير. إذا تم تصنيف ترخيص المجال أعلى ، فهذا يعني أن الموقع أكثر جدارة بالثقة. يمكن تقسيم مستويات ترخيص المجال إلى مقاييس نظام تحسين محركات البحث.

معدل الارتداد

إذا رأى الزائرون صفحة واحدة فقط من موقع الويب الخاص بك ، فهناك مشكلة تتعلق بهندسة موقع الويب أو توفره أو المحتوى الفعلي. بالإضافة إلى ضمان سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور ذات صلة بأهدافك التسويقية.

سرعة الموقع

من المعروف أن سرعة موقع الويب تؤثر على تصنيفات البحث وقد أصبحت أكثر أهمية منذ تحديث Google Hummingbird. تدرك Google أن الأشخاص في الوقت الحاضر يتوقعون تحميل مواقع الويب بسرعة ، لذلك يتم معاقبة مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء.

كيفية تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية

يمكن تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المتوفرة في السوق. ومع ذلك ، لا تقدم Google مقاييس لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية. يسهل اختيار الأداة الصحيحة التتبع ، كما أن بعض الأدوات تحول نتائجها إلى خطط عمل يمكن لرجال الأعمال استخدامها لتحسين تصنيفات مواقع الويب الخاصة بهم.

الارتباط

يختلف كل مستخدم يزور موقع الويب الخاص بك. لا يمكنك تحويل كل زائر إلى عميلك. جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ليس له تأثير مباشر على التحويلات. ومع ذلك ، إذا كان زوار موقعك يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة ، فيجب أن يكون هذا هو الحال. لذلك ، يجب أن يكون الأشخاص الذين يتسوقون على موقع الويب الخاص بك بنفس أهمية الأشخاص الذين يبدأون البحث عن موقع الويب الخاص بك. يمكن أيضًا قياس المشاركة من خلال عوامل مثل معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحات وعدد الصفحات التي تمت زيارتها أثناء الزيارة.

الطرق التحليلية لقياس السيو

هناك العديد من التطبيقات المتاحة التي يمكن استخدامها لتقييم نجاح حملة تحسين محركات البحث. تقدم أفضل محركات البحث مثل Google و Bing برامج التحليل هذه جنبًا إلى جنب مع شركات استشارية أخرى لتحسين محركات البحث. باستخدام هذا المحلل ، يمكنك تتبع أنشطة تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها. تمنحك هذه البرامج كافة التفاصيل ، من نوع المتصفح إلى وصول صفحة المستخدم إلى موقع الويب. تساعد هذه البيانات في تحسين الموقع واختبار التغييرات التي يتم إجراؤها على الموقع.

يساعدك الحصول على التقارير على فهم كيفية زيارة الزائرين لموقعك بشكل أفضل ، وكيف يتصرفون على موقعك ، ومدى ارتفاع معدل التحويل. يوضح التقرير مكان وصول معظم الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا على فهم القناة التي يمكنها التركيز بشكل أكبر على أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. تساعدك معدلات التحويل على فهم نجاح الأعمال.

سلوك

تعد معرفة مستخدمي عملك عاملاً أكثر أهمية في حساب نجاح أدوات تنفيذ تحسين محركات البحث. من خلال تحليل سلوك الزائر ، يمكنك تحديد الصفحات التي يزورها المستخدمون بشكل متكرر وتحسين التنقل على موقع الويب الخاص بك.

استعلام بحث

استعلام البحث هو مصطلح يدخله المستخدم في حقل البحث لمحرك البحث. بيانات الظهور وموقع الكلمة الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عوامل تُستخدم لتحديد موقع موقع الويب. يمكن تقسيم استعلام البحث إلى صفحات مختلفة من موقع الويب ، بحيث يمكنك بسهولة معرفة المصطلح الذي نقر عليه الزائر على هذا المصطلح المعين وترتيبه.