Cum să inspectați performanța SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare poate fi o combinație de artă și știință, dar este la fel de măsurabilă și responsabilă ca și alte canale de marketing online. Primul pas este să cunoști indicatorii cheie de performanță pentru măsurarea SEO. Prin stabilirea de rutine pentru monitorizarea și evaluarea performanței, puteți gestiona eficient programele SEO. Profesioniștii SEO caută în mod constant indicatori pentru a ajusta, îmbunătăți și chiar revizui strategiile. Pentru că, deși indicatorii sunt importanți, este și mai important modul în care aceste cifre conduc la o dezvoltare semnificativă.

Marketingul în motoarele de căutare ar trebui să devină o parte importantă a strategiilor de marketing online. Nu contează dacă vă concentrați mai mult pe PPC sau SEO (sau le folosiți împreună pentru a obține cea mai bună performanță). Scopul principal este de a obține cel mai mare profit din promoțiile tale. Pornirea unei campanii de publicitate PPC necesită atât abilități de marketing, cât și abilități analitice.

Deși SEO este greu de analizat, ca orice altă campanie de publicitate online, este măsurabil. Într-un program SEO, scopul este de a determina clienții să caute anumite pagini de destinație pentru anumite cuvinte cheie care sunt optimizate pentru vânzare. Prin urmare, afișați datele vânzărilor după cuvânt cheie și pagină de destinație sau URL. Aceste date ne oferă informații despre ce optimizări au condus cu succes utilizatorii potriviți la paginile potrivite pentru conversie și care nu. Motorul de căutare este un software grozav. Pregătirea pentru monitorizarea optimizării motoarelor de căutare ar trebui să înceapă cu site-ul dvs.

Trafic de intrare

Numărul de oameni din fiecare companie poate fi ușor diferit, dar site-urile web precum Google, Bing sau Yahoo atrag noi vizitatori în moduri noi. Dacă acordați o atenție deosebită traficului, puteți înțelege dimensiunea traficului, creșterea sau scăderea traficului, calitatea traficului, interacțiunea utilizatorului și ratele de conversie și alte cuvinte cheie la fel de importante. A ști cine îți vizitează site-ul web și de unde provine este al doilea pas către succes. Interogările de căutare și linkurile sponsorizate sunt declanșate de cuvinte cheie. Alegerea celor mai bune cuvinte cheie afectează atât traficul de căutare plătit, cât și neplătit pentru site-ul dvs. web.

Flux organic

Cuvintele cheie de marcă sunt unice pentru fiecare companie și adesea au performanțe mai bune decât orice alt cuvânt cheie utilizat în campaniile SEM. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii care caută serviciul sau produsul dvs. introducând numele mărcii dvs. sunt familiarizați cu produsul dvs. și știu clar ce caută. Un parametru mai bun pentru astfel de vizite este corelația ridicată dintre interogarea de căutare și prezența site-ului web pe pagina cu rezultatele căutării a motorului de căutare. În multe cazuri, traficul mărcii este legat de campaniile plătite. Cuvintele cheie fără marcă sunt cuvinte cheie asupra cărora ar trebui să ne concentrăm. Traficul natural generat pentru aceste cuvinte cheie vă arată modul în care oamenii care nu vă cunosc site-ul web interacționează cu acesta.

După exportarea datelor într-o foaie de calcul Excel, puteți efectua analize mai complexe decât doar afișarea diagramei de sus afișată de pachetul de analiză. Exportați vizitele de căutare naturale, conversiile și câștigurile într-un program lunar regulat, care se potrivește fluxului dvs. de lucru. Dacă afacerea dvs. are nevoie de conversii suplimentare, cum ar fi, de exemplu, înregistrarea unui cont sau abonamentul la un buletin informativ, exportați și aceste informații.

Măsurarea SEO

Performanța cuvintelor cheie depinde de traficul generat pe site-ul dvs. A vorbi despre trafic nu este suficient. Cu cât obțineți mai mult trafic, cu atât mai mulți oameni vor fi familiarizați cu site-ul și produsele dvs.

Clasificarea cuvintelor cheie

Este grozav să vezi vizual creșterea poziției tale în motoarele de căutare, dar nu este cel mai important aspect atunci când monitorizezi SEO cu un instrument special. Dacă eforturile companiei nj seo duc la rezultatele așteptate, nu numai că înțeleg ideea, ci și ajută la măsurarea optimizării motoarelor de căutare. Traficul de date se corelează puternic cu clasarea cuvintelor cheie pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Creștere backlink, cantitate și calitate

Backlink-urile site-urilor au fost mult timp unul dintre cei mai importanți factori de clasare pe care motoarele de căutare îi folosesc în algoritmii lor. Dar, până acum, nu doar optimizarea pentru motoarele de căutare neagră abuzează site-ul dvs. pentru a reda sistemul și provoacă numărul de link-uri pe care site-ul dvs. le generează. Acum trebuie să luați în considerare subiecte precum backlink-urile care cresc în timp, precum și link-uri de la site-uri web de înaltă calitate și conexe.

Conversii

Acesta este unul dintre cei mai importanți și critici KPI care definesc succesul SEO reseller. Depinde și de obiectivele tale. De exemplu, KPI-ul dvs. este să vă asigurați că generați N clienți potențiali atragând vizitatori să completeze un formular sau să efectueze apeluri. În acest caz, „numărul de persoane care au completat KPI/vizite pe site” determină succesul tău SEO. Cu toate acestea, rețineți că numărăm doar căutările naturale și conversiile naturale.

În acest fel, puteți determina, de asemenea, câți spectatori le place de fapt ceea ce distribuiți și câte persoane sunt interesate de produsele pe care le oferiți. Toate acestea funcționează și, de asemenea, puteți determina din ce cuvinte cheie obțineți cel mai mult trafic și care au cele mai multe conversii.

Conversii din recomandări și surse sociale

Obținerea mai mult trafic din alte surse, cum ar fi rețelele sociale, înseamnă că campaniile dvs. externe de publicitate SEO, cum ar fi marketingul de conținut și brandingul, vor funcționa mai eficient și vor atrage publicul potrivit. Conversia valutară vă permite să determinați rentabilitatea investiției (ROI) a campaniei dvs. SEO. De asemenea, rentabilitatea investiției poate fi determinată pe baza valorii ciclului de viață a clientului. Aceasta înseamnă că nu ar trebui să cumpărați doar clienți pentru prima dată, ci și clienți obișnuiți pentru a înțelege exact rentabilitatea investiției. O rată de conversie mai mare înseamnă întotdeauna că traficul este mai relevant pentru afacerea dvs. și că site-ul dvs. își atinge mai bine obiectivele de afaceri.

Autorizarea domeniului

Autoritatea de nume de domeniu compară site-ul dvs. web pentru a monitoriza performanța SEO față de clasamentele motoarelor de căutare ale site-urilor web ale concurenților. Permisiunile domeniului depind de site-urile dvs. web și de profilurile de linkuri. Permisiunile de domeniu pot fi măsurate pe baza a 150 de factori diferiți pe baza modelului SEOmoz. Domain Authority Ranking este un sistem de clasare predictiv care măsoară puterea unui site web. Autoritatea de domeniu a analizat și încrederea site-ului în interpretare. Dacă autorizarea domeniului este clasată mai sus, înseamnă că site-ul este mai demn de încredere. Nivelurile de autorizare a domeniului pot fi împărțite în valori ale sistemului SEO.

Rata de respingere

Dacă vizitatorii văd doar o pagină a site-ului dvs., există o problemă cu arhitectura site-ului, disponibilitatea site-ului sau conținutul real. Pe lângă faptul că vă asigurați că site-ul dvs. web este ușor de utilizat, asigurați-vă că cuvintele cheie care generează trafic sunt relevante pentru obiectivele dvs. de marketing.

Viteza site-ului

Se știe că viteza site-ului web afectează clasamentele de căutare și a devenit și mai importantă de la actualizarea Google Hummingbird. Google știe că oamenii din zilele noastre se așteaptă ca site-urile web să se încarce rapid, așa că site-urile care se încarcă lent sunt penalizate.

Cum să urmăriți clasarea cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie poate fi urmărită folosind instrumentele de performanță SEO disponibile pe piață. Cu toate acestea, Google nu oferă valori pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie. Alegerea instrumentului potrivit face ca acesta să fie ușor de urmărit, iar unele instrumente își transformă, de asemenea, rezultatele în planuri de acțiune pe care oamenii de afaceri le pot folosi pentru a-și îmbunătăți clasamentul site-urilor.

Logodnă

Fiecare utilizator care vă vizitează site-ul web este diferit. Nu poți transforma fiecare vizitator în clientul tău. Atragerea de vizitatori pe site-ul dvs. nu are un impact direct asupra conversiilor. Cu toate acestea, dacă vizitatorii tăi interacționează cu site-ul tău de mult timp, acesta trebuie să fie cazul. Prin urmare, oamenii care fac cumpărături pe site-ul dvs. ar trebui să fie la fel de importanți ca și cei care încep să cerceteze site-ul dvs. Implicarea poate fi măsurată și prin factori precum rata de respingere, timpul petrecut pe pagini și numărul de pagini vizitate în timpul unei vizite.

Metode analitice pentru măsurarea SEO

Există multe aplicații disponibile care pot fi folosite pentru a evalua succesul unei campanii SEO. Motoarele de căutare de top precum Google și Bing oferă astfel de programe de analiză împreună cu alte companii de consultanță SEO. Cu acest analizor, puteți urmări activitățile SEO în pagină și în afara paginii. Aceste programe vă oferă toate detaliile, de la tipul de browser până la accesul paginii utilizatorului pe site. Aceste date ajută la îmbunătățirea site-ului și la testarea modificărilor site-ului.

Obținerea de rapoarte vă ajută să înțelegeți mai bine cum vă vizitează vizitatorii site-ul, cum se comportă pe site și cât de mare este rata de conversie. Raportul arată unde au ajuns cei mai mulți vizitatori site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce canal se poate concentra mai mult pe activitățile dvs. SEO. Ratele de conversie vă ajută să înțelegeți succesul în afaceri.

Comportament

Cunoașterea utilizatorilor dvs. de afaceri este un factor mai important în calcularea succesului instrumentelor de execuție SEO. Analizând comportamentul vizitatorilor, puteți identifica paginile pe care utilizatorii le vizitează frecvent și puteți optimiza navigarea pe site-ul dvs.

Interogare de căutare

O interogare de căutare este un termen pe care un utilizator îl introduce în câmpul de căutare al unui motor de căutare. Datele despre afișări, locația cuvintelor cheie și rata de clic (CTR) sunt factori care sunt utilizați pentru a determina locația unui site web. Interogarea de căutare poate fi împărțită în diferite pagini ale site-ului web, astfel încât să puteți vedea cu ușurință pe ce termen a făcut clic vizitatorul pe acel anumit termen și clasamentul acestuia.