I vantaggi del rendering dinamico per la SEO

Le pagine Web JavaScript complicano notevolmente l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il che è piuttosto complicato. La SEO è considerata la parte fondamentale del marketing digitale. Ma se accendi la tua immaginazione, può ricordarti un famoso atto circense con un giocoliere che fa girare diversi piatti su un palo. E la SEO tecnica? Immaginiamolo come camminare sul filo del rasoio... e fare il giocoliere.

Allora, cos'è JavaScript SEO? Se fosse un atto circense, quale sarebbe? Forse, camminando sul filo del rasoio e giocoleria... con palle di fuoco. E questa sarebbe una definizione precisa. Grazie a queste associazioni comprensibili, puoi vedere che è un processo di bilanciamento complicato. Il tuo sito web dovrebbe essere facile da gestire dai motori di ricerca, funzionare meglio e caricare più velocemente rispetto ai concorrenti allo stesso tempo.

E ora la buona notizia è che la SEO tecnica è uno dei fattori di ranking che puoi controllare. Dopotutto, è ciò che rende il tuo sito Web JavaScript facile da leggere e comprendere per Google e offre ai visitatori una buona esperienza web. Questo è un grande vantaggio, non sei d'accordo? Inoltre, descriveremo in dettaglio i vantaggi del rendering dinamico per la SEO, la sua importanza per la salute SEO del tuo sito e le modalità di implementazione. Ma prima, cos'è il rendering dinamico in parole semplici?

Google visita la tua pagina web. Qual è il prossimo?

Come sai, il miglior aiuto di Google è un programma automatizzato o un bot che indicizza e cataloga ogni pagina web del World Wide Web. Google cerca di fornire all'utente il miglior risultato possibile per una determinata richiesta. Per fare ciò, analizza attentamente i contenuti dinamici SEO su una determinata pagina web e ne valuta l'importanza relativa rispetto ad altre pagine web sullo stesso argomento.

Lo sviluppo web più moderno utilizza tre linguaggi di programmazione principali: HTML e JavaScript. Google gestisce l'HTML eseguendo la scansione e l'indicizzazione. Innanzitutto, Googlebot esamina l'HTML sulla pagina. Quindi, presta attenzione al testo, ai collegamenti in uscita sulla pagina e alle parole chiave. Il passaggio successivo consiste nell'indicizzare la pagina. Google e altri motori di ricerca danno la priorità ai contenuti presentati in HTML statico.

Rendering Il rendering JavaScript è più complesso, poiché si compone di tre passaggi:

• Strisciare
• Rendi
• Indice

Google elabora il contenuto JavaScript più volte per comprenderne appieno il contenuto. Questa è l'essenza del rendering del sito. Quando Google incontra JavaScript su una pagina web, la mette in coda. Quindi, Google lo rende quando ha le risorse per quello.

Qual è la difficoltà con JavaScript SEO?

HTML funge da standard nello sviluppo web. In primo luogo, i motori di ricerca possono elaborare in modo efficiente i contenuti basati su di essi. Ad esempio, Javascript richiede più risorse, quindi i motori di ricerca sono più difficili da elaborare. Ciò dimostra che i budget dei motori di ricerca vengono spesi per le pagine Web JavaScript. Google afferma che il suo motore di ricerca può gestire JavaScript. Tuttavia, questo non è ancora un dato di fatto.

La scansione, l'indicizzazione e il rendering della pagina richiedono molte più risorse. La situazione è ancora peggiore con altri motori di ricerca come Bing e DuckDuckGo. Questo perché non possono gestire JavaScript affatto. Di conseguenza, i motori di ricerca hanno bisogno di ancora più risorse per visualizzare le tue pagine JavaScript. Sfortunatamente, questo significa che molti elementi della tua pagina non verranno affatto indicizzati.

Ad esempio, Google e altri motori di ricerca potrebbero perdere i tuoi metadati e tag canonici, essenziali per la SEO. Il fatto è che Javascript offre un'esperienza utente eccezionale che ti consente di creare siti Web dinamici che portano gli utenti in un'eccitazione indescrivibile. Tuttavia, la domanda rimane. Come si crea un'esperienza web moderna senza danneggiare la SEO? Molti sviluppatori scelgono il modo di rendering lato server.

Rendering lato client/lato server VS.

Molti framework JavaScript come Angular, Vue e React utilizzano il rendering lato client. Aspettano che il contenuto della tua pagina web si carichi completamente prima di farlo nel browser sul lato utente. In poche parole, rendono il contenuto agli utenti, non sul server per la visualizzazione da parte dei motori di ricerca. Di conseguenza, il rendering lato client è più economico rispetto ad altre alternative. Insieme al prezzo, diminuisce anche il carico su server e sviluppatori.

Tuttavia, non tutto è liscio, poiché l'esperienza dell'utente può peggiorare. Ad esempio, aumenta il tempo di caricamento della pagina, portando a un'elevata frequenza di rimbalzo. Il rendering lato client influisce anche sui bot. Googlebot utilizza un sistema di indicizzazione a due onde. Il primo passaggio consiste nella ricerca per indicizzazione e nell'indicizzazione dell'HTML statico, mentre il secondo passaggio consiste nella ricerca per indicizzazione del contenuto JavaScript. Ancora una volta, un bot potrebbe perdere il tuo contenuto JavaScript durante il processo di indicizzazione.

Quindi cosa fare al riguardo? Per la maggior parte dei team di sviluppo, è il rendering lato server: configurazione di JavaScript in modo che il contenuto venga visualizzato sul server del tuo sito, non in un browser lato client. Il contenuto JavaScript viene visualizzato in anticipo, rendendolo leggibile ai bot. SSR ha anche vantaggi in termini di prestazioni. I bot e gli utenti ottengono un'esperienza più rapida senza il rischio di un'indicizzazione incompleta o di contenuti mancanti.

Rendering lato server: essere o non essere?

Per rispondere a questa domanda, prima pensa: il rendering lato server è facile per la SEO? La risposta è no. Altrimenti, JavaScript SEO non sarebbe un problema e ogni sito web lo farebbe. Sfortunatamente, per implementare SSR è necessario un team di sviluppo web competente e il processo di implementazione stesso sarebbe costoso, lungo e complicato. Inoltre, non funziona con JavaScript di terze parti.

I siti Web che utilizzano il rendering lato server spesso richiedono librerie JavaScript esterne o plug-in difficili da configurare. Ad esempio, Angular richiede Angular Universal Library per abilitare il rendering lato server. Pertanto, l'abilitazione di SSR in Angular coinvolge molte parti mobili. E questo è un rischio significativo poiché un pezzo che va fuori posto può causare il fallimento dei risultati della ricerca.

D'altra parte, React utilizza la libreria Next.JS per fornire il rendering lato server. Di conseguenza, gli sviluppatori richiederanno un server aggiuntivo per sostenere costi aggiuntivi. Quindi, come si realizzano framework come React SEO-friendly per soddisfare i clienti e i motori di ricerca? Ancora una volta, il rendering dinamico viene in soccorso.

Rendering dinamico in poche parole

Il rendering dinamico fornisce contenuto in base all'agente utente che lo richiede. In altre parole, è una soluzione universale che offre il meglio di entrambi i mondi. Agisce come HTML statico per i bot e JavaScript dinamico per gli utenti.

Di conseguenza, i bot ottengono una versione leggibile dalla macchina, ridotta, solo testo e link della tua pagina web. Ciò semplifica la scansione e l'analisi della pagina. Gli utenti, a loro volta, ottengono una pagina Web utilizzabile e completamente ottimizzata che aumenta la durata della loro interazione con un sito Web.

Il modo per implementare il rendering dinamico

L'implementazione del rendering dinamico consiste in tre passaggi.

1. Installazione di un renderer dinamico per trasformare il contenuto dinamico in HTML statico.
2. Selezione degli user agent che dovrebbero ricevere contenuti statici (Googlebot, Bingbot, LinkedInbot e altri). Come nota a margine, l'implementazione di una cache o l'aumento del numero di richieste HTTP per archiviare i contenuti risolverà il lavoro lento del tuo server. Vale anche la pena considerare se i tuoi clienti avranno bisogno di contenuti per desktop o dispositivi mobili. L'uso del servizio dinamico li aiuterà a fornire una soluzione appropriata.
3. Configurazione dei server per fornire HTML statico.

Verifica della configurazione

Per verificare che il rendering dinamico funzioni correttamente, è necessario eseguire:

• Test di ottimizzazione mobile: questa è una funzionalità della suite di strumenti di Google Search Console. A settembre 2020, Google è passato all'indicizzazione mobile first per tutti i siti. In altre parole, Google considera la versione mobile del tuo sito prima della versione desktop. Quindi dovresti ottimizzare il tuo sito per i dispositivi mobili.
• Strumento di ispezione degli URL: devi assicurarti che il tuo sito sia indicizzato in modo appropriato. Lo strumento di verifica degli URL ti aiuterà in questo.
• Visualizza come Google: necessario per determinare l'efficacia del tuo rendering dinamico. Ti consente di assicurarti che i singoli URL vengano inviati correttamente per l'indicizzazione.
• Strumento di test dei dati strutturati: sarà utile utilizzare il markup dello schema sul tuo sito. Garantisce che il rendering dinamico non rompa il markup dello schema.

Casi d'uso

Il rendering dinamico risolve perfettamente tutti i problemi SEO di JavaScript. Questo è un vantaggio significativo. Il rendering dinamico risolve rapidamente i problemi di crawl budget pur essendo conveniente. Un bonus è un fatto che non richiede conoscenze tecniche avanzate. Quindi, quando dovresti usare questo utile strumento?

• Un sito Web di grandi dimensioni con molti contenuti che cambiano frequentemente sarà perfetto per il rendering dinamico. Questo perché i siti di grandi dimensioni vengono spesso e rapidamente indicizzati. Pertanto, è essenziale che tutte le pagine siano indicizzate e riflesse adeguatamente nelle SERP. Il rendering dinamico fa un ottimo lavoro in questo.
• Il rendering dinamico sarà anche un toccasana per i siti con social media wall o widget incorporati.

Il rendering dinamico è cloaking?

Il cloaking è la pratica di fornire contenuti notevolmente diversi ai robot dei motori di ricerca e agli esseri umani. È una tattica SEO da cappello nero. Sebbene i vantaggi a breve termine del cloaking siano allettanti, i potenziali rischi non valgono comunque la pena. Il rendering dinamico non è mascheramento se fornisce lo stesso contenuto finale ai motori di ricerca e agli utenti. Tuttavia, è un cloaking se fornisci contenuti completamente diversi per ciascuno.

Come ottimizzare un sito JavaScript per i motori di ricerca

Molti dei processi sono simili a quelli a cui sono abituati i professionisti SEO, con alcune differenze.

SEO in pagina

Le solite regole SEO on-page per i contenuti: tag title e meta description, attributi alt, tag meta robot e altre applicazioni. Un paio di problemi che gli sviluppatori incontrano mentre lavorano con i siti Web JavaScript sono il titolo e i tag di descrizione possono essere riutilizzati e le immagini sono raramente impostate sugli attributi alt.

Consenti scansione

Non bloccare l'accesso alle risorse. Google deve accedere e caricare le risorse per visualizzare correttamente le pagine.

URL

Modifica gli URL quando aggiorni i contenuti. Dovresti sapere che i framework JavaScript utilizzano un router che consente la mappatura su URL puri. Non utilizzare octotorps (il simbolo #) per il routing. Questo è principalmente un problema in Vue e in alcune prime versioni di Angular. In un URL come abc.com/#something, il server di solito ignora completamente la parte che segue il simbolo #.

Contenuto duplicato

Nel caso di JavaScript, più URL possono portare allo stesso contenuto, causando problemi con contenuti duplicati. Ciò può essere causato da diversi registri, identificatori, parametri negli identificatori. Possono esistere tutte le varianti seguenti.

• dominio.com/Abc
• dominio.com/abc
• dominio.com/123
• dominio.com/?id=123

La soluzione è semplice. Scegli una versione che desideri indicizzare e imposta i tag canonici.

Plugin SEO

Nei framework JavaScript, questi sono generalmente chiamati plugin. Esistono versioni per i framework più popolari come React, Vue e Angular. Puoi trovarli cercando "framework + nome del modulo", ad esempio "React Helmet". I meta tag, Helmet e Head, sono esempi di moduli popolari con funzionalità simili che ti permetteranno di installare molti tag popolari necessari per la SEO.

Pagine di errore

Poiché i framework JavaScript non vengono eseguiti sul lato server, non possono causare un errore lato server, ad esempio un 404. Hai un paio di opzioni diverse nel caso di pagine di errore:

• Utilizza un reindirizzamento JavaScript alla pagina che risponde con un codice di stato 404
• Aggiungi un tag no-index e alcuni messaggi di errore, come "Pagina 404 non trovata", alla pagina che non risponde.

Mappa del sito

I framework JavaScript di solito hanno router per la mappatura su URL puri. La maggior parte di questi router ha un modulo aggiuntivo che può anche creare mappe del sito. Puoi trovarli cercando "mappa del sito del tuo sistema + router", ad esempio "mappa del sito del router Vue" (router Vue con mappa del sito). Inoltre, molte soluzioni di rendering possono avere anche un'opzione per la mappa del sito. Quindi, di nuovo, cercali su google per "sistema + mappa del sito", come "mappa del sito Gatsby" e sei sicuro di trovare una soluzione che esiste già.

Reindirizzamenti

I professionisti SEO sono abituati a reindirizzare 301/302 lato server. D'altra parte, JavaScript viene solitamente eseguito sul lato client. Questo non è un problema perché Google gestisce le pagine ricevute dal reindirizzamento. Tuttavia, i reindirizzamenti trasmettono comunque tutti i segnali, come il PageRank. Questi reindirizzamenti di solito possono essere trovati nel codice da "window.location.href".

Internazionalizzazione

Esistono alcune opzioni per framework diversi per supportare alcune delle funzionalità necessarie per l'internazionalizzazione, come hreflang . Questi vengono solitamente trasferiti su altri sistemi e includono la localizzazione e l'internazionalizzazione o tutti gli stessi moduli utilizzati per i tag di intestazione, come Helmet, che possono essere utilizzati per aggiungere i tag desiderati.

Caricamento ritardato

Sono disponibili moduli per la gestione del caricamento ritardato. Se non l'hai già notato, ci sono moduli per quasi tutto ciò di cui hai bisogno quando lavori con i framework JavaScript. Lazy e Suspence sono i moduli più popolari per il caricamento differito. Sarebbe saggio ritardare il caricamento delle immagini, ma non ritardare il caricamento del contenuto. Questo può essere fatto con JavaScript, ma i contenuti potrebbero non essere costruiti correttamente dai motori di ricerca in questo modo.

Conclusione

JavaScript SEO è un meccanismo di marketing digitale molto complesso. Altrimenti, JavaScript è uno strumento da usare con saggezza, non qualcosa che i SEO devono evitare. Ma, se ti impegni, trovi sempre una soluzione. E qui, è il rendering dinamico, che ridurrà l'onere per il tuo team di sviluppo web e farà risparmiare il tuo budget. Quindi fai finalmente lavorare Google con te invece che contro di te.

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