Os benefícios da renderização dinâmica para SEO

As páginas da Web JavaScript complicam muito a otimização do mecanismo de pesquisa, o que é bastante complicado. O SEO é considerado a parte fundamental do marketing digital. Mas se você ativar sua imaginação, pode lembrá-lo de um famoso ato de circo com um malabarista girando vários pratos em um poste. E o SEO técnico? Vamos imaginá-lo andando na corda bamba... e fazendo malabarismo.

Então, o que é SEO JavaScript? Se fosse um ato de circo, o que seria? Talvez, andando na corda bamba e fazendo malabarismo... com bolas de fogo. E essa seria uma definição precisa. Graças a essas associações compreensíveis, você pode ver que é um processo de balanceamento complicado. Seu site deve ser fácil de manusear pelos mecanismos de busca, funcionar melhor e carregar mais rápido que os concorrentes ao mesmo tempo.

E agora a boa notícia é que o SEO técnico é um dos fatores de classificação que você pode controlar. Afinal, é isso que torna seu site JavaScript fácil de ler e entender para o Google e oferece aos visitantes uma boa experiência na web. Este é um grande benefício, você não concorda? Além disso, detalharemos os benefícios da renderização dinâmica para SEO, sua importância para a saúde do SEO do seu site e as formas de implementá-la. Mas primeiro, o que é renderização dinâmica em palavras simples?

O Google visita sua página da Web. Qual é o próximo?

Como você sabe, o melhor ajudante do Google é um programa automatizado ou um bot que indexa e cataloga todas as páginas da Web na World Wide Web. O Google tenta dar ao usuário o melhor resultado possível para uma determinada solicitação. Para fazer isso, ele analisa cuidadosamente o conteúdo dinâmico de SEO em uma determinada página da web e avalia sua importância relativa em comparação com outras páginas da web sobre o mesmo tópico.

A maioria do desenvolvimento web moderno usa três linguagens de programação primárias: HTML e JavaScript. O Google lida com HTML rastreando e indexando-o. Primeiro, o Googlebot analisa o HTML na página. Em seguida, presta atenção ao texto, links de saída na página e palavras-chave. O próximo passo é indexar a página. O Google e outros mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo apresentado em HTML estático.

A renderização do JavaScript é mais complexa, pois consiste em três etapas:

• Engatinhar
• Renderizar
• Índice

O Google processa o conteúdo JavaScript várias vezes para entender completamente seu conteúdo. Esta é a essência da renderização do site. Quando o Google encontra o JavaScript em uma página da web, ele o coloca na fila. Então, o Google renderiza quando tem os recursos para isso.

Qual é a dificuldade com JavaScript SEO?

HTML atua como um padrão no desenvolvimento web. Primeiro, os mecanismos de pesquisa podem processar conteúdo com eficiência com base nele. Por exemplo, o Javascript é mais intensivo em recursos, portanto, os mecanismos de pesquisa são mais difíceis de processar. Isso mostra que os orçamentos dos mecanismos de pesquisa são gastos em páginas da Web JavaScript. O Google afirma que seu mecanismo de pesquisa pode lidar com JavaScript. No entanto, isso ainda não é um fato.

O rastreamento, a indexação e a renderização da página exigem muito mais recursos. A situação é ainda pior com outros mecanismos de busca como Bing e DuckDuckGo. Isso ocorre porque eles não podem lidar com JavaScript. Como resultado, os mecanismos de pesquisa precisam de ainda mais recursos para renderizar suas páginas JavaScript. Infelizmente, isso significa que muitos elementos da sua página não serão indexados.

Por exemplo, o Google e outros mecanismos de pesquisa podem perder seus metadados e tags canônicas, essenciais para SEO. O fato é que o Javascript fornece uma ótima experiência ao usuário que permite criar sites dinâmicos que levam os usuários a uma emoção indescritível. No entanto, a questão permanece. Como você cria uma experiência web moderna sem prejudicar o SEO? Muitos desenvolvedores escolhem a forma de renderização do lado do servidor.

Renderização do lado do cliente/lado do servidor VS.

Muitas estruturas JavaScript como Angular, Vue e React usam renderização do lado do cliente. Eles esperam que o conteúdo da sua página da Web seja totalmente carregado antes de fazê-lo no navegador do lado do usuário. Simplificando, eles renderizam o conteúdo para os usuários, não no servidor para que os mecanismos de pesquisa visualizem. Como resultado, a renderização do lado do cliente é mais barata do que outras alternativas. Junto com o preço, a carga nos servidores e desenvolvedores também cai.

No entanto, nem tudo é tranquilo, pois a experiência do usuário pode piorar. Por exemplo, aumenta o tempo de carregamento da página, levando a uma alta taxa de rejeição. A renderização do lado do cliente também afeta os bots. O Googlebot usa um sistema de indexação de duas ondas. A primeira etapa é rastrear e indexar HTML estático e a segunda etapa é rastrear o conteúdo JavaScript. Novamente, um bot pode perder seu conteúdo JavaScript durante o processo de indexação.

Então o que fazer sobre isso? Para a maioria das equipes de desenvolvimento, é a renderização do lado do servidor: configurar o JavaScript para que o conteúdo seja renderizado no servidor do seu site, não em um navegador do lado do cliente. O conteúdo JavaScript é renderizado antecipadamente, tornando-o legível para bots. O SSR também tem vantagens de desempenho. Bots e usuários obtêm uma experiência mais rápida sem o risco de indexação incompleta ou conteúdo ausente.

Renderização do lado do servidor: ser ou não ser?

Para responder a essa pergunta, primeiro pense: a renderização do lado do servidor é fácil para SEO? A resposta é não. Caso contrário, o JavaScript SEO não seria um problema, e todos os sites estariam fazendo isso. Infelizmente, é preciso uma equipe de desenvolvimento web competente para implementar o SSR, e o próprio processo de implementação seria caro, demorado e complicado. Além disso, não funciona com JavaScript de terceiros.

Os sites que usam renderização do lado do servidor geralmente exigem bibliotecas JavaScript externas ou plug-ins difíceis de configurar. Por exemplo, o Angular requer que a Angular Universal Library habilite a renderização do lado do servidor. Portanto, habilitar o SSR em Angular envolve muitas partes móveis. E isso é um risco significativo, pois uma peça que sai do lugar pode causar falhas nos resultados da pesquisa.

Por outro lado, o React usa a biblioteca Next.JS para fornecer renderização do lado do servidor. Como resultado, os desenvolvedores precisarão de um servidor adicional para incorrer em custos adicionais. Então, como você torna estruturas como o React SEO amigáveis ​​para agradar seus clientes e mecanismos de pesquisa? Mais uma vez, a renderização dinâmica vem em socorro.

Renderização dinâmica em poucas palavras

A renderização dinâmica está entregando conteúdo com base no agente do usuário que o solicita. Em outras palavras, é uma solução universal que oferece o melhor dos dois mundos. Ele atua como HTML estático para bots e JavaScript dinâmico para usuários.

Como resultado, os bots obtêm uma versão legível por máquina, simplificada e somente texto e links de sua página da web. Isso facilita o rastreamento e a análise da página. Os usuários, por sua vez, obtêm uma página da Web utilizável e totalmente otimizada que aumenta a duração de sua interação com um site.

A maneira de implementar a renderização dinâmica

A implementação da renderização dinâmica consiste em três etapas.

1. Instalando um renderizador dinâmico para transformar o conteúdo dinâmico em HTML estático.
2. Seleção dos agentes do usuário que devem receber conteúdo estático (Googlebot, Bingbot, LinkedInbot e outros). Como observação lateral, implementar um cache ou aumentar o número de solicitações HTTP para armazenar conteúdo resolverá o trabalho lento do seu servidor. Também vale a pena considerar se seus clientes precisarão de conteúdo para desktop ou dispositivos móveis. O uso de serviço dinâmico os ajudará a fornecer uma solução apropriada.
3. Configurando servidores para entregar HTML estático.

Verificando sua configuração

Para verificar se a renderização dinâmica está funcionando corretamente, você precisa executar:

• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis: esse é um recurso do conjunto de ferramentas do Google Search Console. Em setembro de 2020, o Google mudou para a indexação mobile-first para todos os sites. Em outras palavras, o Google considera a versão mobile do seu site antes da versão desktop. Portanto, você deve otimizar seu site para dispositivos móveis.
• Ferramenta de inspeção de URL: você precisa garantir que seu site esteja indexado adequadamente. A ferramenta de verificação de URL irá ajudá-lo com isso.
• Fetch as Google: Necessário para determinar a eficácia da sua renderização dinâmica. Ele permite garantir que os URLs individuais sejam enviados corretamente para indexação.
• Ferramenta de teste de dados estruturados: será útil usar marcação de esquema em seu site. Ele garante que sua renderização dinâmica não interrompa a marcação do esquema.

Casos de uso

A renderização dinâmica resolve todos os problemas de SEO de JavaScript perfeitamente. Esta é uma vantagem significativa. A renderização dinâmica resolve rapidamente problemas de orçamento de rastreamento e é econômica. Um bônus é um fato que não requer conhecimento técnico avançado. Então, quando você deve usar essa ferramenta útil?

• Um site grande com muito conteúdo que muda com frequência será perfeito para renderização dinâmica. Isso ocorre porque sites grandes são indexados com frequência e rapidez. Assim, é essencial que todas as páginas sejam indexadas e refletidas adequadamente nas SERPs. A renderização dinâmica faz um ótimo trabalho nisso.
• A renderização dinâmica também será um salva-vidas para sites com paredes ou widgets de mídia social incorporados.

A renderização dinâmica é camuflagem?

Cloaking é a prática de fornecer conteúdo marcadamente diferente para robôs e humanos de mecanismos de pesquisa. É uma tática de SEO black hat. Embora os benefícios de curto prazo da camuflagem sejam atraentes, os riscos potenciais ainda não valem a pena. A renderização dinâmica não será mascarada se fornecer o mesmo conteúdo final para mecanismos de pesquisa e usuários. No entanto, é uma camuflagem se você fornecer conteúdo completamente diferente para cada um.

Como otimizar um site JavaScript para motores de busca

Muitos dos processos são semelhantes aos que os profissionais de SEO estão acostumados, com algumas diferenças.

SEO na página

As regras usuais de SEO na página para conteúdo: tags de título e meta descrição, atributos alt, tags meta-robô e mais aplicativos. Alguns problemas com os quais os desenvolvedores se deparam ao trabalhar com sites JavaScript são esse título e as tags de descrição podem ser reutilizadas, e as imagens raramente são definidas com atributos alt.

Permitir rastreamento

Não bloqueie o acesso aos recursos. O Google precisa acessar e carregar recursos para renderizar as páginas corretamente.

URLs

Altere os URLs ao atualizar o conteúdo. Você deve saber que as estruturas JavaScript usam um roteador que permite o mapeamento para URLs puros. Não use octotorps (o símbolo #) para roteamento. Este é principalmente um problema no Vue e em algumas versões anteriores do Angular. Em uma URL como abc.com/#something, o servidor geralmente ignora totalmente a parte que segue o símbolo #.

Conteúdo duplicado

No caso do JavaScript, várias URLs podem levar ao mesmo conteúdo, causando problemas com conteúdo duplicado. Isso pode ser causado por diferentes registros, identificadores, parâmetros em identificadores. Todas as variantes abaixo podem existir.

• domínio.com/Abc
• domínio.com/abc
• domínio.com/123
• domínio.com/?id=123

A solução é simples. Escolha uma versão que você deseja indexar e defina as tags canônicas.

Plug-ins de SEO

Em frameworks JavaScript, geralmente são chamados de plugins. Existem versões para os frameworks mais populares, como React, Vue e Angular. Você pode encontrá-los pesquisando por “framework + nome do módulo”, por exemplo, “React Helmet”. Meta tags, Helmet e Head, são exemplos de módulos populares com funcionalidades semelhantes que permitirão que você instale muitas tags populares necessárias para SEO.

Páginas de erro

Como as estruturas JavaScript não são executadas no lado do servidor, elas não podem causar um erro no lado do servidor, como um 404. Você tem algumas opções diferentes no caso de páginas de erro:

• Use um redirecionamento JavaScript para a página que responde com um código de status 404
• Adicione uma tag sem índice e alguma mensagem de erro, como "página 404 não encontrada", à página que não responde.

Mapa do site

As estruturas JavaScript geralmente têm roteadores para mapeamento para URLs puros. A maioria desses roteadores possui um módulo adicional que também pode criar mapas do site. Você pode encontrá-los pesquisando por "seu sistema + mapa do site do roteador", como "mapa do site do roteador Vue" (roteador Vue com mapa do site). Além disso, muitas soluções de renderização também podem ter uma opção de mapa do site. Então, novamente, pesquise no Google por “sistema + mapa do site”, como “mapa do site Gatsby”, e você certamente encontrará uma solução que já existe.

Redirecionamentos

Os profissionais de SEO estão acostumados a redirecionamentos 301/302 no lado do servidor. Por outro lado, o JavaScript geralmente é feito no lado do cliente. Isso não é um problema porque o Google lida com as páginas recebidas pelo redirecionamento. No entanto, os redirecionamentos ainda transmitem todos os sinais, como o PageRank. Esses redirecionamentos geralmente podem ser encontrados no código por “window.location.href”.

Internacionalização

Existem algumas opções para diferentes estruturas para dar suporte a alguns dos recursos necessários para internacionalização, como hreflang . Estes geralmente são portados para outros sistemas e incluem localização e internacionalização ou todos os mesmos módulos usados ​​para tags de cabeçalho, como Helmet, que podem ser usados ​​para adicionar as tags desejadas.

Carregamento atrasado

Existem módulos para lidar com carregamento atrasado. Se você ainda não percebeu, existem módulos para quase tudo que você precisa ao trabalhar com frameworks JavaScript. Lazy e Suspence são os módulos mais populares para carregamento diferido. Seria sensato atrasar o carregamento das imagens, mas não atrasar o carregamento do conteúdo. Isso pode ser feito com JavaScript, mas o conteúdo pode não ser construído corretamente pelos mecanismos de pesquisa dessa maneira.

Conclusão

JavaScript SEO é um mecanismo de marketing digital muito complexo. Caso contrário, o JavaScript é uma ferramenta a ser usada com sabedoria, não algo que os SEOs precisam evitar. Mas, se você se esforçar, sempre encontrará uma solução. E aqui, é a renderização dinâmica, que reduzirá a carga de sua equipe de desenvolvimento web e economizará seu orçamento. Então, faça o Google finalmente trabalhar com você em vez de contra você.

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