Les avantages du rendu dynamique pour le référencement

Les pages Web JavaScript compliquent considérablement l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui est assez délicat. Le référencement est considéré comme la partie fondamentale du marketing numérique. Mais si vous faites appel à votre imagination, cela peut vous rappeler un numéro de cirque célèbre avec un jongleur faisant tourner plusieurs assiettes sur un poteau. Qu'en est-il du SEO technique ? Imaginons-le comme marcher sur la corde raide… et jongler.

Alors, qu'est-ce que le référencement JavaScript ? Si c'était un numéro de cirque, ce serait quoi ? Peut-être, marcher sur la corde raide et jongler… avec des boules de feu. Et ce serait une définition précise. Grâce à ces associations compréhensibles, vous pouvez voir qu'il s'agit d'un processus d'équilibrage délicat. Votre site Web doit être facile à gérer par les moteurs de recherche, fonctionner mieux et se charger plus rapidement que les concurrents en même temps.

Et maintenant, la bonne nouvelle est que le référencement technique est l'un des facteurs de classement que vous pouvez contrôler. Après tout, c'est ce qui rend votre site Web JavaScript facile à lire et à comprendre pour Google et offre aux visiteurs une bonne expérience Web. C'est un grand avantage, n'êtes-vous pas d'accord ? De plus, nous détaillerons les avantages du rendu dynamique pour le référencement, son importance pour la santé SEO de votre site et les moyens de le mettre en œuvre. Mais d'abord, qu'est-ce que le rendu dynamique en termes simples ?

Google visite votre page Web. Et après?

Comme vous le savez, la meilleure aide de Google est un programme automatisé ou un bot qui indexe et catalogue chaque page Web sur le World Wide Web. Google essaie de donner à l'utilisateur le meilleur résultat possible pour une requête donnée. Pour ce faire, il analyse soigneusement le contenu dynamique SEO d'une page Web donnée et évalue son importance relative par rapport aux autres pages Web sur le même sujet.

La plupart des développements Web modernes utilisent trois langages de programmation principaux : HTML et JavaScript. Google gère le HTML en l'explorant et en l'indexant. Tout d'abord, Googlebot examine le code HTML de la page. Ensuite, il prête attention au texte, aux liens sortants sur la page et aux mots-clés. L'étape suivante consiste à indexer la page. Google et les autres moteurs de recherche donnent la priorité au contenu présenté en HTML statique.

Le rendu JavaScript est plus complexe, car il se compose de trois étapes :

• Crawl
• Rendre
• Indice

Google traite le contenu JavaScript plusieurs fois pour bien comprendre son contenu. C'est l'essence du rendu de site. Lorsque Google rencontre JavaScript sur une page Web, il la place dans la file d'attente. Ensuite, Google le rend lorsqu'il a les ressources pour cela.

Quelle est la difficulté avec JavaScript SEO ?

HTML agit comme une norme dans le développement Web. Premièrement, les moteurs de recherche peuvent traiter efficacement le contenu en fonction de celui-ci. Par exemple, Javascript est plus gourmand en ressources, donc les moteurs de recherche sont plus difficiles à traiter. Cela montre que les budgets des moteurs de recherche sont dépensés sur les pages Web JavaScript. Google affirme que son moteur de recherche peut gérer JavaScript. Cependant, ce n'est toujours pas un fait.

L'exploration, l'indexation et le rendu des pages nécessitent beaucoup plus de ressources. La situation est encore pire avec d'autres moteurs de recherche comme Bing et DuckDuckGo. C'est parce qu'ils ne peuvent pas du tout gérer JavaScript. Par conséquent, les moteurs de recherche ont besoin d'encore plus de ressources pour rendre vos pages JavaScript. Malheureusement, cela signifie que de nombreux éléments de votre page ne seront pas du tout indexés.

Par exemple, Google et d'autres moteurs de recherche peuvent manquer vos métadonnées et balises canoniques, essentielles pour le référencement. Le fait est que Javascript offre une excellente expérience utilisateur qui vous permet de créer des sites Web dynamiques qui amènent les utilisateurs dans une excitation indescriptible. Cependant, la question demeure. Comment créer une expérience Web moderne sans nuire au référencement ? De nombreux développeurs choisissent la méthode de rendu côté serveur.

Rendu côté client/côté serveur VS.

De nombreux frameworks JavaScript comme Angular, Vue et React utilisent le rendu côté client. Ils attendent que le contenu de votre page Web soit complètement chargé avant de le faire dans le navigateur côté utilisateur. En termes simples, ils restituent le contenu aux utilisateurs, et non sur le serveur pour que les moteurs de recherche puissent le voir. Par conséquent, le rendu côté client est moins cher que les autres alternatives. Parallèlement au prix, la charge sur les serveurs et les développeurs diminue également.

Cependant, tout n'est pas fluide, car l'expérience utilisateur peut se détériorer. Par exemple, cela augmente le temps de chargement des pages, entraînant un taux de rebond élevé. Le rendu côté client affecte également les bots. Googlebot utilise un système d'indexation à deux vagues. La première étape consiste à explorer et à indexer le code HTML statique, et la deuxième étape consiste à analyser le contenu JavaScript. Encore une fois, un bot peut manquer votre contenu JavaScript pendant le processus d'indexation.

Alors que faire ? Pour la plupart des équipes de développement, il s'agit d'un rendu côté serveur : configurer JavaScript pour que le contenu soit rendu sur le serveur de votre site, et non dans un navigateur côté client. Le contenu JavaScript est rendu à l'avance, ce qui le rend lisible pour les bots. Le SSR présente également des avantages en termes de performances. Les robots et les utilisateurs bénéficient d'une expérience plus rapide sans risque d'indexation incomplète ou de contenu manquant.

Rendu côté serveur : être ou ne pas être ?

Pour répondre à cette question, réfléchissez d'abord : le rendu côté serveur est-il facile pour le référencement ? La réponse est non. Sinon, le référencement JavaScript ne serait pas un problème, et chaque site Web le ferait. Malheureusement, il faut une équipe de développement Web compétente pour mettre en œuvre la SSR, et le processus de mise en œuvre lui-même serait coûteux, long et compliqué. De plus, cela ne fonctionne pas avec JavaScript tiers.

Les sites Web qui utilisent le rendu côté serveur nécessitent souvent des bibliothèques JavaScript externes ou des plug-ins difficiles à configurer. Par exemple, Angular nécessite la bibliothèque universelle angulaire pour activer le rendu côté serveur. Par conséquent, l'activation du SSR dans Angular implique de nombreuses pièces mobiles. Et c'est un risque important car une pièce qui n'est pas à sa place peut entraîner l'échec des résultats de recherche.

D'autre part, React utilise la bibliothèque Next.JS pour fournir un rendu côté serveur. Par conséquent, les développeurs auront besoin d'un serveur supplémentaire pour engager des coûts supplémentaires. Alors, comment rendre des frameworks comme React SEO-friendly pour plaire à vos clients et aux moteurs de recherche ? Une fois de plus, le rendu dynamique vient à la rescousse.

Le rendu dynamique en bref

Le rendu dynamique fournit du contenu en fonction de l'agent utilisateur qui le demande. En d'autres termes, c'est une solution universelle qui donne le meilleur des deux mondes. Il agit comme du HTML statique pour les bots et du JavaScript dynamique pour les utilisateurs.

En conséquence, les bots obtiennent une version lisible par machine, simplifiée, contenant uniquement du texte et des liens de votre page Web. Cela leur facilite l'exploration et l'analyse de la page. Les utilisateurs, à leur tour, obtiennent une page Web utilisable et entièrement optimisée qui augmente la durée de leur interaction avec un site Web.

La façon d'implémenter le rendu dynamique

La mise en œuvre du rendu dynamique comprend trois étapes.

1. Installation d'un moteur de rendu dynamique pour transformer le contenu dynamique en HTML statique.
2. Sélection des agents utilisateurs devant recevoir du contenu statique (Googlebot, Bingbot, LinkedInbot, et autres). En passant, la mise en place d'un cache ou l'augmentation du nombre de requêtes HTTP pour stocker du contenu résoudra le travail lent de votre serveur. Il convient également de déterminer si vos clients auront besoin de contenu pour les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles. L'utilisation du service dynamique les aidera à fournir une solution appropriée.
3. Configuration des serveurs pour fournir du HTML statique.

Vérification de votre configuration

Pour vérifier que le rendu dynamique fonctionne correctement, vous devez effectuer :

• Mobile-Friendly Test : Il s'agit d'une fonctionnalité de la suite d'outils de Google Search Console. En septembre 2020, Google est passé à l'indexation mobile d'abord pour tous les sites. Autrement dit, Google considère la version mobile de votre site avant la version desktop. Vous devez donc optimiser votre site pour les appareils mobiles.
• Outil d'inspection d'URL : vous devez vous assurer que votre site est correctement indexé. L'outil de vérification d'URL vous y aidera.
• Explorer comme Google : nécessaire pour déterminer l'efficacité de votre rendu dynamique. Il vous permet de vous assurer que les URL individuelles sont correctement envoyées pour indexation.
• Outil de test de données structurées : il sera utile d'utiliser le balisage de schéma sur votre site. Cela garantit que votre rendu dynamique ne rompt pas le balisage du schéma.

Cas d'utilisation

Le rendu dynamique résout parfaitement tous les problèmes de référencement JavaScript. C'est un avantage significatif. Le rendu dynamique résout rapidement les problèmes de budget de crawl tout en étant rentable. Un bonus est un fait qu'il ne nécessite pas de connaissances techniques avancées. Alors, quand devriez-vous utiliser cet outil utile ?

• Un grand site Web avec beaucoup de contenu qui change fréquemment sera parfait pour un rendu dynamique. En effet, les grands sites sont souvent et rapidement indexés. Ainsi, il est essentiel que toutes les pages soient indexées et correctement reflétées dans les SERP. Le rendu dynamique fait un excellent travail.
• Le rendu dynamique sera également une bouée de sauvetage pour les sites avec des murs ou des widgets de médias sociaux intégrés.

Le rendu dynamique est-il masqué ?

Le cloaking est la pratique consistant à fournir un contenu nettement différent aux robots des moteurs de recherche et aux humains. C'est une tactique SEO chapeau noir. Bien que les avantages à court terme du cloaking soient attrayants, les risques potentiels n'en valent toujours pas la peine. Le rendu dynamique n'est pas masquant s'il fournit le même contenu final aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Cependant, c'est un camouflage si vous fournissez un contenu complètement différent pour chacun.

Comment optimiser un site JavaScript pour les moteurs de recherche

De nombreux processus sont similaires à ceux auxquels les professionnels du référencement sont habitués, à quelques différences près.

Référencement sur la page

Les règles habituelles de référencement sur la page pour le contenu : balises de titre et de description méta, attributs alt, balises méta robot et autres applications. Quelques problèmes rencontrés par les développeurs lorsqu'ils travaillent avec des sites Web JavaScript sont que le titre et les balises de description peuvent être réutilisés, et les images sont rarement définies sur les attributs alt.

Autoriser l'exploration

Ne bloquez pas l'accès aux ressources. Google doit accéder aux ressources et les charger pour afficher correctement les pages.

URL

Modifiez les URL lorsque vous mettez à jour le contenu. Vous devez savoir que les frameworks JavaScript utilisent un routeur qui permet le mappage vers des URL pures. N'utilisez pas d'octotorps (le symbole #) pour le routage. C'est principalement un problème dans Vue et certaines premières versions d'Angular. Dans une URL comme abc.com/#something, le serveur ignore généralement complètement la partie qui suit le symbole #.

Contenu dupliqué

Dans le cas de JavaScript, plusieurs URL peuvent mener au même contenu, ce qui entraîne des problèmes de contenu dupliqué. Cela peut être causé par différents registres, identificateurs, paramètres dans les identificateurs. Toutes les variantes ci-dessous peuvent exister.

• domaine.com/Abc
• domaine.com/abc
• domaine.com/123
• domaine.com/?id=123

La solution est simple. Choisissez une version que vous souhaitez indexer et définissez des balises canoniques.

Plugins de référencement

Dans les frameworks JavaScript, ceux-ci sont généralement appelés plugins. Il existe des versions pour les frameworks les plus populaires tels que React, Vue et Angular. Vous pouvez les trouver en recherchant "framework + nom du module", par exemple, "React Helmet". Les balises Meta, Helmet et Head, sont des exemples de modules populaires avec des fonctionnalités similaires qui vous permettront d'installer de nombreuses balises populaires nécessaires au référencement.

Pages d'erreur

Étant donné que les frameworks JavaScript ne s'exécutent pas côté serveur, ils ne peuvent pas provoquer d'erreur côté serveur, telle qu'un 404. Vous disposez de plusieurs options différentes dans le cas des pages d'erreur :

• Utilisez une redirection JavaScript vers la page qui répond avec un code de statut 404
• Ajoutez une balise sans index et un message d'erreur, tel que "page 404 introuvable", à la page qui ne répond pas.

Plan du site

Les frameworks JavaScript ont généralement des routeurs pour le mappage vers des URL pures. La plupart de ces routeurs ont un module supplémentaire qui peut également créer des sitemaps. Vous pouvez les trouver en recherchant « votre système + plan du site du routeur », par exemple « Plan du site du routeur Vue » (routeur Vue avec plan du site). De plus, de nombreuses solutions de rendu peuvent également avoir une option de sitemap. Encore une fois, recherchez-les sur Google pour "système + plan du site", comme "plan du site Gatsby", et vous êtes sûr de trouver une solution qui existe déjà.

Redirections

Les professionnels du référencement sont habitués aux redirections 301/302 côté serveur. D'autre part, JavaScript est généralement exécuté côté client. Ce n'est pas un problème car Google gère les pages reçues par la redirection. Cependant, les redirections transmettent toujours tous les signaux, tels que PageRank. Ces redirections peuvent généralement être trouvées dans le code par « window.location.href ».

Internationaliser

Il existe quelques options pour que différents frameworks prennent en charge certaines des fonctionnalités nécessaires à l'internationalisation, telles que hreflang . Ceux-ci sont généralement portés sur d'autres systèmes et incluent la localisation et l'internationalisation ou tous les mêmes modules utilisés pour les balises d'en-tête, comme Helmet, qui peuvent être utilisés pour ajouter les balises souhaitées.

Chargement retardé

Il existe des modules pour gérer le chargement différé. Si vous ne l'avez pas déjà remarqué, il existe des modules pour presque tout ce dont vous avez besoin lorsque vous travaillez avec des frameworks JavaScript. Lazy et Suspence sont les modules les plus populaires pour le chargement différé. Il serait sage de retarder le chargement des images, mais ne retardez pas le chargement du contenu. Cela peut être fait avec JavaScript, mais le contenu peut ne pas être construit correctement par les moteurs de recherche de cette façon.

Conclusion

JavaScript SEO est un mécanisme de marketing numérique très complexe. Sinon, JavaScript est un outil à utiliser à bon escient, pas quelque chose que les référenceurs doivent éviter. Mais, si vous faites des efforts, vous trouverez toujours une solution. Et ici, c'est le rendu dynamique, qui allégera la charge de votre équipe de développement web et économisera votre budget. Alors faites en sorte que Google travaille enfin avec vous plutôt que contre vous.

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