Contenuto in forma abbreviata e contenuto in forma lunga: quale scegliere?

Il content marketing ha diversi obiettivi principali. Questi sono la promozione del sito sui motori di ricerca e l'interesse per i lettori. Il tuo compito è scrivere contenuti che soddisfino entrambi questi obiettivi. Tuttavia, gli utenti non sono d'accordo sulla lunghezza del testo per un maggiore interesse e un'indicizzazione di qualità nei motori di ricerca. In questo articolo abbiamo analizzato diversi dati. Leggi fino alla fine per scoprire quale forma di contenuto utilizzare per il tuo sito.

In che modo la lunghezza dei contenuti influisce sulle classifiche dei motori di ricerca

Il contenuto è uno dei fattori di ranking e aiuta i siti a essere indicizzati bene nel motore di ricerca. Google lo menziona e i SEO lo sanno quando vedono un aumento delle posizioni delle pagine con contenuti estesi.

Google non limita la lunghezza del testo sul sito. Gli specialisti SEO d'oltremare da molti anni ora hanno informazioni sui vantaggi di siti con più contenuti. Quanto di questo corrisponde alla realtà?

I risultati di studi condotti di recente nel segmento in lingua inglese di Internet mostrano chiaramente la differenza tra il numero di parole in una sottopagina e il suo posto nei risultati dei motori di ricerca di Google. Più lungo è il testo, più è probabile che si posizioni bene nei risultati di ricerca.

Tieni presente che il numero di parole nella pagina non è un fattore di ranking. I siti web sono giudicati dai motori di ricerca principalmente in base alla qualità dei loro contenuti. I contenuti di lunga durata aiuteranno a ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca se sono sviluppati per le persone e adeguatamente ottimizzati.

In effetti, nelle istruzioni di Google non troverai alcuna menzione delle differenze nella qualità del ranking tra contenuti in formato lungo e contenuto in formato breve. Tuttavia, il testo lungo consente di soddisfare tutti i requisiti chiave dei motori di ricerca.

Tra loro:

• L'unicità dei testi;
• Argomento pienamente divulgato e rispetto dell'oggetto dell'articolo lo scopo generale del sito;
• Strutturato (la presenza di intestazioni e sottotitoli con parole chiave, nonché la presenza di elenchi);
• La presenza di backlink.

Questi sono i requisiti principali per il ranking dei contenuti. È impossibile soddisfare il 100% se scrivi e pubblichi solo contenuti in forma abbreviata. Gli articoli brevi spesso non hanno una struttura a tutti gli effetti. Pertanto, i motori di ricerca non possono identificare le parole chiave nelle sottovoci H1-H3, né analizzare i metadati con voci di frasi chiave. Ci sono anche meno parole chiave nei testi brevi. Ciò riduce anche la qualità del ranking delle pagine e la velocità della loro indicizzazione.

Quando si sceglie la lunghezza dei testi, è importante essere guidati dal tipo di pagine e dallo scopo del sito per il quale si stanno creando contenuti brevi o lunghi. I siti a pagina singola semplicemente non ospitano contenuti di lunga durata. Sono peggio classificati dai motori di ricerca e più spesso utilizzati per promuovere pubblicità contestuale e mirata.

Pertanto, dovresti utilizzare una breve forma di contenuto su una pagina di destinazione.

Il contenuto lungo è adatto per blog, siti di informazioni e siti aziendali che descrivono servizi o prodotti. I negozi online non dovrebbero usare descrizioni troppo lunghe. Tuttavia, puoi aggiungere una pagina del blog e pubblicare articoli di grandi dimensioni con link per gli ospiti e suggerimenti utili lì. Ciò promuoverà il sito più velocemente nei motori di ricerca.

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Differenze tra contenuto lungo e breve

Esistono diverse differenze influenti tra i contenuti in forma breve e in forma lunga. Il contenuto in forma abbreviata si riferisce a testi lunghi fino a 1.000 parole. Molto spesso tali testi non hanno una struttura estesa, non sono integrati con elenchi, immagini, collegamenti ipertestuali e contenuti. Il contenuto in formato lungo si riferisce a testi da 1.000 a 1.500 parole. Tali testi di solito hanno intestazioni H1-H3, contenuti, immagini, note a piè di pagina, citazioni, collegamenti ipertestuali. Gli autori scrivono testi lunghi con un'introduzione e conclusioni. Questa regola vale per tutti i tipi di testo, ma nelle letture lunghe è più essenziale seguire questa struttura. Ciò aiuterà gli utenti a comprendere e assorbire meglio il materiale.

Il criterio principale da utilizzare per determinare la lunghezza di un testo è il suo reale valore per il destinatario. Meglio adatti il ​​testo alle loro esigenze, meglio è.

Non è vero che le persone non leggono testi lunghi. Ci sono molti esempi di siti a tema ristretto che pubblicano articoli di 40.000 caratteri o più e il tempo medio trascorso sul sito per queste pagine è di 10 minuti o più. Ciò significa che il pubblico è disposto a dedicare 10 minuti alla lettura del testo che gli è di reale utilità.

Ciò non significa che puoi diluire il contenuto con acqua, solo per allungare il testo. Il punto è fornire le informazioni più complete ma specifiche che saranno di reale valore per l'utente.

Non preoccuparti se scrivi molto. I tuoi testi non devono contenere molte informazioni non necessarie. Dopo averli letti, il lettore non dovrebbe avere la sensazione di perdere tempo.

Devi sapere in quali situazioni utilizzare una forma di contenuto o l'altra. Descriviamo questo in modo più dettagliato.

Quando utilizzare il contenuto in forma abbreviata

Il contenuto in forma abbreviata è rilevante per i social network, i siti di una pagina, i siti aziendali e informativi, nonché per i materiali promozionali. La particolarità di questo tipo di contenuto è la sua brevità, informativa e concisione.

I testi brevi hanno un'idea chiave, che può essere descritta in uno o più paragrafi. Non cercare di utilizzare questa forma di contenuto per testi informativi, articoli scientifici, articoli SEO con molte frasi chiave o storie.

I contenuti brevi si classificano peggio perché contengono meno frasi chiave. Tuttavia, è indicizzato più velocemente. Puoi combinare diversi tipi di testi sul tuo sito Web o sulle pagine dei social media. Questo è molto importante. Dopotutto, comunicherai i tuoi pensieri in modo più intelligente in questo modo.

Molti siti Web e pagine di social media hanno una breve forma di contenuto con un massimo di 1.000 parole di testo. In questo modulo puoi scrivere una storia aziendale, i tuoi valori aziendali, un'offerta promozionale e una descrizione dei servizi. I lettori impareranno abbastanza informazioni. Su molti tipi di siti, questo è sufficiente per portarlo in cima ai risultati di ricerca.

Quando utilizzare il contenuto in formato lungo

Il contenuto lungo viene spesso utilizzato su siti informativi, blog, manuali e raccolte di letteratura scientifica. Molti siti contengono articoli lunghi di oltre 1.200 parole con molte frasi chiave. Questo è vero per le pubblicazioni su argomenti ampi con più sottotitoli, elenchi, enumerazioni e conclusioni.

È impossibile descrivere un argomento in dettaglio senza scrivere un testo lungo. Questa forma di contenuto in genere contiene immagini, diagrammi e infografiche. Ciò migliora la percezione del testo.

I testi lunghi sono adatti per una descrizione dettagliata di un argomento con molto materiale e frasi chiave. Alcuni argomenti non possono essere descritti in un breve testo. Ad esempio, è improbabile che l'argomento "Gestione finanziaria di una compagnia di assicurazioni" venga trattato in un breve testo.

I motori di ricerca si posizionano bene per i testi lunghi. Devono aderire a una struttura chiara e prescrivere frasi chiave. In questo caso, c'è la possibilità che in poche settimane la pagina raggiunga posizioni di ricerca elevate.

Gli articoli con più di 1.200 parole sono spesso uno strumento di strategia SEO per promuovere un sito in Google. Questo è l'approccio giusto. Tieni presente che molti negozi online e siti aziendali contengono sezioni con articoli e materiali utili. Contengono articoli e istruzioni che descrivono in dettaglio diversi argomenti. Questo viene fatto per la promozione dei motori di ricerca e un migliore posizionamento del sito. Quindi puoi scrivere brevi testi per le pagine principali del tuo sito. Ma non dimenticare che anche gli articoli lunghi del blog avranno buoni risultati.

Come scrivere correttamente moduli lunghi e brevi di contenuto

Hai già deciso la migliore forma di contenuto per il tuo sito? Quindi è necessario seguire alcune regole di scrittura. I contenuti brevi e lunghi devono essere scritti in modo diverso. Questo per garantire che il contenuto apporti un valore reale.

Come abbiamo scritto sopra, il contenuto in formato lungo con più di 1.200 parole ha il valore maggiore. Questo volume può includere chiavi del nucleo semantico e collegamenti guest.

Altri requisiti di testo:

• Unicità superiore all'80%;
• La presenza di titoli e sottotitoli;
• Basso livello di spam;
• Conformità con l'oggetto del sito.

La lunghezza del testo deve essere pienamente coerente con l'argomento di cui stai scrivendo. Non puoi scrivere un testo molto lungo su un argomento semplice. In questo caso, otterrai molto testo non necessario. Un alto spam peggiora il ranking delle pagine e la loro indicizzazione.

Dovresti sapere che i contenuti di lunga durata sono migliori per il traffico organico. E i contenuti brevi sono più adatti per annunci contestuali e di targeting. Ciò è dovuto alle peculiarità dell'indicizzazione e del posizionamento delle pagine con diversi conteggi di parole.

Puoi verificarlo di persona visitando qualsiasi negozio online che pubblicizza annunci PPC pay-per-click. È probabile che vedrai pochi contenuti, con titoli e brevi descrizioni sulla pagina pubblicizzata. Se vai alla pagina dalla parte superiore del motore di ricerca, vedrai più contenuti.

Cosa c'è di meglio: un articolo lungo o una serie di articoli brevi?

A volte sorgono dubbi se sia meglio scrivere un post molto lungo sul blog o creare una serie di articoli su un determinato argomento. Se hai un testo di grandi dimensioni e capisci che l'utente non sarà in grado di digerirlo completamente, è consigliabile suddividerlo in più moduli che compongono un insieme logico. La chiave qui è la logica e la chiusura di un determinato argomento in un unico pezzo di testo.

Tuttavia, se vuoi pubblicare una serie di piccoli articoli di 1500 caratteri ciascuno invece di questa guida, purtroppo questa non è l'opzione migliore. I pezzi piccoli e di basso valore hanno una probabilità molto inferiore di "decollare" nei risultati di ricerca di Google.

Quindi, non esiste un numero ottimale di caratteri per un post del blog perché sia ​​gli utenti che Google ne considerano la qualità, non la quantità. Non puoi esagerare in nessuna direzione. Non ha senso scrivere un testo molto breve o versare acqua per aumentare artificialmente la lunghezza del contenuto per la classifica.

È meglio seguire i criteri dell'utilità di ogni testo per il destinatario e poi ottimizzarlo bene per la SEO. Quindi sia il potenziale cliente che Google saranno soddisfatti.

Conclusione

Ci sono contenuti brevi e lunghi per i siti web. Ogni modulo di contenuto ha i suoi parametri distintivi e requisiti di progettazione. Le pagine del tuo sito si classificheranno male se non rispetti i requisiti chiave. Ricorda, i contenuti in forma abbreviata sono più adatti per i social media, i siti di biglietti da visita, le presentazioni e la pubblicità. Usa contenuto lungo per siti informativi, blog, articoli accademici, tutorial e post di ospiti. Non dimenticare di seguire le regole di formattazione del testo e attenersi a un'elevata unicità.

Ora sai tutto sulla scelta del contenuto giusto per il tuo sito. Segui i consigli e noterai immediatamente il risultato.

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