Il contenuto è disponibile in molte forme: una guida ai contenuti SEO

Che cos'è il contenuto SEO?

Potresti aver sentito persone parlare di contenuti SEO e di come li stia aiutando a cambiare radicalmente la loro attività, ma di cosa si tratta esattamente e di cosa si tratta?

Fondamentalmente, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nell'ottimizzare un sito Web in modo che i consumatori che cercano i tuoi prodotti o servizi possano trovarti facilmente online quando utilizzano motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo.

Le tecniche impiegate dai SEO aiutano un sito ad essere più accessibile a un motore di ricerca e migliorano le possibilità che possa essere trovato facilmente. Le strategie create dai SEO hanno lo scopo di guidare il posizionamento delle parole chiave e mantenere un posizionamento di alto livello nella pagina dei risultati dei motori di ricerca [SERP] di un motore di ricerca aumentando il numero di visitatori di un sito web. Maggiore è il posizionamento del tuo sito in una SERP per una determinata parola chiave, maggiore è la possibilità che il sito venga trovato da più utenti che cercano i tuoi prodotti o servizi.

Mentre molti aspetti diversi giocano nell'ottimizzazione del tuo sito Web per la SEO, uno dei modi principali in cui puoi aiutare i tuoi lettori e i bot che eseguono la scansione del tuo sito a capire cosa offri è creare e ospitare una varietà di diversi tipi di contenuti.

I contenuti SEO sono disponibili in varietà

Quindi, cos'è esattamente il contenuto SEO? I contenuti SEO sono disponibili in molte forme, ma possono essere considerati come qualsiasi tipo di informazione che può essere trovata online e letta, o guardata, dagli utenti che navigano sul web.

Non ci sono regole rigide sul tipo di contenuto che puoi pubblicare sul tuo sito web, tuttavia, alcuni tipi di contenuto hanno maggiori possibilità di essere notato e classificato dai motori di ricerca.

Di seguito sono riportati alcuni dei tipi di contenuti migliori per la SEO e che dovresti considerare di aggiungere alla tua strategia di contenuti SEO.

• Contenuto statico – A volte chiamato "Contenuto sempreverde", il contenuto statico è la carne e le patate del tuo sito web. Il contenuto statico occupa le pagine principali del tuo sito e fornisce ai lettori (e ai robot) la maggior parte delle informazioni sulla tua attività. Questo è il contenuto che puoi trovare nella tua home page, nel servizio o nelle pagine dei prodotti.
• Blog – Il blog è uno dei tipi più comuni di contenuto e tende ad essere una tattica di grande successo perché i blog sono facili da produrre, forniscono informazioni rilevanti per i tuoi lettori e sono veloci e facili da leggere. Sono anche un ottimo modo per aiutare a costruire la tua reputazione nel tuo settore.
• Articoli – In sostanza, gli articoli sono blog di lunga durata ma tendono a funzionare abbastanza bene per scopi SEO. Non solo i contenuti più lunghi ti danno l'opportunità di scrivere una buona ricerca, contenuti di qualità che sono super utili per i tuoi lettori, ma Google (e altri motori di ricerca) tendono a classificare i contenuti di lunga durata più in alto, poiché c'è una grande possibilità che un articolo contiene più informazioni e quindi più valore in generale.
• Video – Non sorprende che i contenuti video rappresentino la maggior parte del consumo dei media online oggi. I video sono coinvolgenti, informativi e possono essere un ottimo modo per mostrare la personalità del tuo marchio. A seconda dell'attività che gestisci, i video possono essere un ottimo modo per attirare e raggiungere un determinato tipo di pubblico.
• Infografica - Potresti aver sentito quel vecchio adagio "un'immagine vale più di mille parole", che è sicuramente il caso delle infografiche. Le loro immagini grafiche, insieme al testo allegato, consentono al lettore di acquisire molte informazioni, senza molte spiegazioni. Poiché sono facili da interpretare e condividere, le infografiche possono essere contenuti popolari.

L'importanza di ottimi contenuti per la tua strategia SEO

Come abbiamo discusso, l'ottimizzazione SEO del tuo sito è MOLTO più della semplice creazione di contenuti eccezionali per i tuoi lettori, ci sono molti aspetti tecnici della SEO che lavorano di pari passo con i contenuti per aiutarti a massimizzare il tuo potenziale.

Sebbene la SEO tecnica sia un fattore enorme nel posizionamento del tuo sito, non puoi massimizzare i vantaggi della SEO senza contenuti di alta qualità a supporto. Avere contenuti pertinenti e utili sul tuo sito web incoraggia i visitatori a rimanere più a lungo, il che può avere un impatto positivo sulle tue classifiche di ricerca.

Altri vantaggi aggiuntivi dei contenuti, in relazione alla SEO tecnica:

• Ottieni percentuali di clic (CTR) più elevate: i contenuti SEO di qualità generano un CTR più elevato, che può essere un fattore importante nel posizionamento del tuo sito web. Più fai in modo che gli utenti facciano clic sui tuoi link, maggiori sono le tue possibilità di ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca.
• Genera backlink di qualità: i contenuti di qualità possono aiutarti a guadagnare fiducia e possono indicare la credibilità del tuo sito web. Mostrando la tua credibilità o autorità, puoi generare backlink al tuo sito. Più backlink di alta qualità hai, più è probabile che ti classificherai più in alto su Google.
• Incorpora parole chiave nei tuoi contenuti: i contenuti ottimizzati per la SEO sono progettati per evidenziare i prodotti e i servizi che offri utilizzando parole chiave e termini che le persone potrebbero utilizzare nelle loro query. Scrivere contenuti di qualità può assicurarti di utilizzare strategicamente le tue parole chiave e ti consentirà di competere con altri marchi del tuo settore fornendo informazioni a lettori e robot su ciò che fai e dimostrandoti un'autorità nel tuo campo.
• Migliora l'esperienza utente: la SEO implica la creazione di un sito Web facilmente navigabile, ha una struttura dei contenuti ben definita, ha contenuti di qualità e consente ai lettori di navigare facilmente da una pagina all'altra per trovare le informazioni che stanno cercando. Ottimizzare il tuo sito in questi modi massimizza le tue possibilità di essere trovato online e ti aiuta a guadagnare terreno sulle parole chiave per cui stai ottimizzando.

Come sviluppare una strategia di contenuti SEO che funzioni

Ora che comprendi l'importanza della SEO e come può aiutare la tua attività, è tempo di sviluppare una strategia di contenuti che ti aiuti ad aumentare il traffico organico verso il tuo sito web e, si spera, a portare a più affari.

Determina i tuoi obiettivi

Innanzitutto, definisci i tuoi obiettivi e decidi cosa è più importante per la tua attività. I tuoi obiettivi determineranno su quali tipi di contenuti dovresti concentrarti.

Ad esempio, un obiettivo comune per molti proprietari di attività online è aumentare le vendite attraverso il tuo sito web. Se questo è il tuo obiettivo principale, vorrai iniziare sviluppando contenuti SEO allettanti e informativi per i prodotti che desideri vendere per primi. L'ottimizzazione di queste pagine con le parole chiave SEO appropriate indicherà ai motori di ricerca di classificare queste pagine nella SERP e aiutare più utenti a trovarti online.

Potresti anche prendere in considerazione la creazione di utili contenuti per blog che supportino la tua strategia SEO e che dimostrino come e quando utilizzare i tuoi prodotti. Puoi utilizzare questi contenuti informativi per collegarti a pagine pertinenti del sito e, a loro volta, portare a più conversioni.

Determina il tuo pubblico

Il tono dei tuoi contenuti può variare molto a seconda del tipo di prodotto o servizio che offri, quindi ti consigliamo di identificare con chi stai parlando. Come consumatore, ti aspetteresti che il contenuto di uno studio medico e di un'azienda di coperture commerciali sia molto diverso e vuoi assicurarti che il tuo pubblico si senta a proprio agio con ciò che stai presentando.

Crea un programma e rispettalo

Una volta che hai un'idea di chi ti stai prendendo di mira e perché, vorrai elaborare un piano per quando pubblicherai nuovi contenuti e quali saranno. Organizzare i tuoi contenuti in anticipo ti aiuta a tenerti in carreggiata ed evita qualsiasi crisi dei contenuti dell'ultimo minuto. Tieni presente che i contenuti del blog dovrebbero essere scritti regolarmente per rimanere al primo posto, ma assicurati di avere un sacco di contenuti SEO potenziati sulle tue pagine principali prima di immergerti troppo nella tana del coniglio del blog.

Cosa serve per ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO?

Abbiamo parlato un po' dell'importanza dei contenuti SEO e di come puoi farlo funzionare insieme alla tua strategia SEO tecnica, ma come ti prepari a ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO?

Se sei pronto a rinnovare i contenuti del tuo sito web, assicurati che sia ottimizzato SEO per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo. Di seguito sono riportate alcune cose da tenere a mente durante la creazione di nuovi contenuti:

• Ricerca per parole chiave: se vuoi che le persone ti trovino, ha senso ottimizzare il tuo sito per le cose che le persone stanno cercando. Effettuando alcune ricerche per parole chiave prima di scrivere i tuoi contenuti, puoi creare contenuti incentrati su argomenti per query relative a parole chiave e frasi che sai già avere un volume di ricerca.

• Pianificazione delle parole chiave: pianifica dove e come utilizzare le tue parole chiave. Puoi creare un elenco di parole chiave primarie per la tua home page per lanciare la rete più ampia e un elenco secondario per indirizzare i tuoi servizi di nicchia. Usa le tue parole chiave più generiche per la tua home page e diventa più specifico mentre lavori per ottimizzare i contenuti del tuo sito. Ad esempio, se hai un sito web per uno studio dentistico, potresti voler scegliere come target parole come "Dentista di famiglia" o "Odontoiatria cosmetica" per il contenuto della tua home page e parole come "Protesi dentali" o "Trattamento del canale radicolare" sui servizi appropriati pagine.

• Disposizione dei contenuti: il modo in cui organizzi i tuoi contenuti non solo può aiutare a guidare i tuoi lettori in una progressione naturale su una pagina, ma può anche aiutare i tuoi lettori a trovare contenuti correlati o trovare facilmente informazioni importanti. Ti consigliamo di pensare al flusso del tuo sito mentre inizi a mappare il profilo del tuo contenuto. Ad esempio, mettere le tue informazioni di contatto in un posto ovvio può aiutare a generare conversioni e può aiutare a legittimare la tua attività.
• Marketing : se vuoi che le persone vedano i tuoi contenuti, devi assicurarti di promuoverli. Nel mondo di oggi, ci sono un milione di modi per condividere con un nuovo pubblico sui social media, ma puoi anche aumentare la visibilità dei nuovi contenuti creando collegamenti ai tuoi contenuti, sia internamente da altre pagine o blog, sia esternamente da altri siti.

Come creare contenuti SEO di alta qualità

Quindi, come si creano contenuti che indirizzano il traffico dando ai bot ciò che vogliono e che siano coinvolgenti per i lettori del tuo sito?

Assicurati di includere molte delle parole chiave che stai prendendo di mira per quella pagina specifica, ma tieni presente che un buon contenuto SEO è scritto in un modo che ti consente di incorporare naturalmente qualsiasi parola chiave o frase che stai cercando. Riempire i tuoi contenuti di parole chiave o "ripieno di parole chiave", come è noto, può apparire spam e influire negativamente sull'esperienza dell'utente. Trovare un buon equilibrio tra le tue parole chiave e il contenuto informativo aiuterà i motori di ricerca e i lettori a comprendere le tue offerte.

Quando si creano contenuti, è consigliabile includere le parole chiave principali nelle intestazioni e assicurarsi che le parole chiave associate siano presenti in tutto il contenuto. Avere le tue parole chiave principali nei titoli indica ai lettori esattamente cosa troveranno e può aiutare ad aumentare le percentuali di clic (CTR). Un'altra opzione che potresti prendere in considerazione è includere le immagini. Le immagini attirano l'attenzione e possono aumentare il coinvolgimento su una pagina.

Quando inizi a guadagnare un po' di trazione delle parole chiave e a salire nelle classifiche, i motori di ricerca inizieranno a popolare il tuo sito o articolo nella SERP per le query degli utenti pertinenti e ad aumentare il traffico organico verso il tuo sito.

Anche se può volerci un po' di tempo per raggiungere la prima pagina, più traffico organico ottieni, maggiore è la trazione che guadagni. Inoltre, gli effetti della SEO tendono a durare a lungo rispetto ad altre tecniche di marketing e, una volta che sei in prima pagina, può essere più facile rimanerci.

La linea di fondo

I contenuti SEO possono essere incredibilmente utili per aiutare a portare la tua attività davanti a più occhi. Più contenuti hai sul tuo sito web, più opportunità hai di includere le tue parole chiave mirate. Inoltre, avere molti contenuti sul tuo sito può essere estremamente utile per i lettori, soprattutto se si tratta di un argomento complicato, e darti la possibilità di dimostrare di essere un'autorità nel tuo settore mettendo in mostra le tue conoscenze.

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