يأتي المحتوى بأشكال عديدة: دليل محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

ما هو محتوى SEO؟

ربما سمعت أشخاصًا يتحدثون عن محتوى تحسين محركات البحث وكيف يساعدهم في تغيير أعمالهم بشكل كبير ، ولكن ما هو بالضبط ، وما هو كل هذا العناء؟

في الأساس ، يتعلق تحسين محرك البحث (SEO) بتحسين موقع الويب بحيث يمكن للمستهلكين الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك العثور عليك بسهولة عبر الإنترنت عند استخدام محركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo.

تساعد الأساليب التي تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث في جعل الموقع أكثر سهولة في الوصول إليه من خلال محرك بحث ، كما تعمل على تحسين فرص العثور عليه بسهولة. تهدف الاستراتيجيات التي تم إنشاؤها بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية والاحتفاظ بموضع رفيع المستوى على صفحة نتائج محرك البحث [SERP] لمحرك البحث عن طريق زيادة عدد زوار موقع الويب. كلما ارتفع ترتيب موقعك في SERP لكلمة رئيسية معينة ، زادت فرصة العثور على الموقع من قبل المزيد من المستخدمين الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.

بينما تلعب العديد من الجوانب المختلفة في تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، فإن إحدى الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها مساعدة القراء ، والروبوتات التي تزحف إلى موقعك ، لفهم ما تقدمه هي إنشاء واستضافة مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من المحتوى.

يأتي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في مجموعة متنوعة

إذن ، ما هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بالضبط؟ يأتي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بأشكال عديدة ، ولكن يمكن اعتباره أي نوع من المعلومات التي يمكن العثور عليها عبر الإنترنت وقراءتها أو مشاهدتها من قبل المستخدمين الذين يتصفحون الويب.

لا توجد قواعد صارمة بشأن نوع المحتوى الذي يمكنك نشره على موقع الويب الخاص بك ، ومع ذلك ، تتمتع بعض أنواع المحتوى بفرصة أفضل للحصول على ملاحظة وتصنيف بواسطة محركات البحث.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين والتي يجب أن تفكر في إضافتها إلى استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث.

• المحتوى الثابت - يُطلق عليه أحيانًا اسم "المحتوى الدائم الخضرة" ، والمحتوى الثابت هو اللحم والبطاطس في موقعك على الويب. يسكن المحتوى الثابت الصفحات الرئيسية لموقعك ويوفر للقراء (وبرامج الروبوت) الجزء الأكبر من المعلومات حول عملك. هذا هو المحتوى الذي يمكن العثور عليه على صفحتك الرئيسية أو صفحات الخدمة أو المنتج.
• المدونات - يعد التدوين أحد أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ويميل إلى أن يكون أسلوبًا ناجحًا للغاية لأن المدونات يسهل إنتاجها وتوفر المعلومات ذات الصلة لقرائك كما أنها سريعة وسهلة القراءة. إنها أيضًا طريقة رائعة للمساعدة في بناء سمعتك في مجال عملك.
• المقالات - بشكل أساسي ، المقالات عبارة عن مدونات طويلة الشكل ولكنها تميل إلى الأداء بشكل جيد للغاية لأغراض تحسين محركات البحث. لا يتيح لك المحتوى الأطول فقط فرصة كتابة بحث جيد ومحتوى عالي الجودة يكون مفيدًا جدًا لقرائك ، ولكن تميل Google (ومحركات البحث الأخرى) إلى تصنيف المحتوى الطويل بشكل أعلى ، حيث توجد فرصة كبيرة لأن يكون هناك مقال يحتوي على مزيد من البصيرة وبالتالي المزيد من القيمة بشكل عام.
• مقاطع الفيديو - ليس من المستغرب أن يشكل محتوى الفيديو معظم استهلاك الوسائط عبر الإنترنت اليوم. مقاطع الفيديو جذابة وغنية بالمعلومات ويمكن أن تكون طريقة رائعة لإبراز شخصية علامتك التجارية. اعتمادًا على النشاط التجاري الذي تديره ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو طريقة رائعة لجذب نوع معين من الجمهور والوصول إليه.
• الرسوم البيانية - ربما سمعت أن القول المأثور القديم "الصورة تساوي ألف كلمة" ، وهذا هو الحال بالتأكيد مع الرسوم البيانية. تتيح صورهم الرسومية ، جنبًا إلى جنب مع النص المرفق ، للقارئ أن يأخذ الكثير من المعلومات ، دون الكثير من الشرح. نظرًا لسهولة تفسيرها ومشاركتها ، يمكن أن تكون الرسوم البيانية محتوى شائعًا.

أهمية المحتوى الرائع لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

كما ناقشنا ، فإن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك يتعلق بطريقة أكثر من مجرد إنشاء محتوى ممتاز لقرائك ، فهناك العديد من الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث التي تعمل جنبًا إلى جنب مع المحتوى لمساعدتك على زيادة إمكاناتك إلى أقصى حد.

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث التقني تعد عاملاً هائلاً في كيفية ترتيب موقعك ، فلا يمكنك الاستفادة إلى أقصى حد من مزايا مُحسّنات محرّكات البحث ، بدون محتوى عالي الجودة لدعمك. يشجع وجود محتوى مفيد ومناسب على موقع الويب الخاص بك الزائرين على البقاء لفترة أطول ، مما قد يكون له تأثير إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك.

الفوائد الإضافية الأخرى للمحتوى ، فيما يتعلق بـ SEO التقني:

• احصل على معدلات نقر أعلى (CTR) - يولد محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، والتي يمكن أن تكون عاملاً مهمًا في تصنيف موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على روابطك ، زادت فرصك في الحصول على تصنيفات أفضل على محركات البحث.
• إنشاء روابط خلفية عالية الجودة - يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة على اكتساب الثقة ويمكن أن يشير إلى مصداقية موقع الويب الخاص بك. من خلال إظهار مصداقيتك أو سلطتك ، يمكنك إنشاء روابط خلفية إلى موقعك. كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، زاد احتمال حصولك على مرتبة أعلى في Google.
• دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك - تم تصميم محتوى تحسين محركات البحث SEO لتسليط الضوء على المنتجات والخدمات التي تقدمها باستخدام الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي قد يستخدمها الأشخاص في استفساراتهم. يمكن أن تضمن كتابة المحتوى عالي الجودة أنك تستخدم كلماتك الرئيسية بشكل استراتيجي وسيسمح لك بالتنافس مع العلامات التجارية الأخرى من صناعتك من خلال توفير معلومات للقراء والروبوتات حول ما تفعله وإثبات نفسك كسلطة في مجالك.
• تحسين تجربة المستخدم - تتضمن عملية تحسين محركات البحث إنشاء موقع ويب يسهل التنقل فيه ، وله بنية محتوى محددة جيدًا ، ويحتوي على محتوى عالي الجودة ، ويسمح للقراء بالتنقل بسهولة من صفحة إلى أخرى للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها. يؤدي تحسين موقعك بهذه الطرق إلى زيادة فرصك في العثور عليه عبر الإنترنت إلى أقصى حد ويساعدك على اكتساب قوة جذب على الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها.

كيفية تطوير استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث التي تعمل

الآن بعد أن فهمت أهمية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكن أن تساعد عملك ، حان الوقت لتطوير استراتيجية محتوى ستساعدك على زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، ونأمل أن تؤدي إلى المزيد من الأعمال.

حدد أهدافك

أولاً ، حدد أهدافك وحدد ما هو الأكثر أهمية لعملك. ستحدد أهدافك أنواع المحتوى التي يجب التركيز عليها.

على سبيل المثال ، يتمثل الهدف المشترك لكثير من أصحاب الأعمال عبر الإنترنت في زيادة المبيعات من خلال موقع الويب الخاص بك. إذا كان هذا هو هدفك الأساسي ، فستحتاج إلى البدء بتطوير محتوى مُحسّن معلوماتي وجذاب للمنتجات التي ترغب في بيعها أولاً. سيؤدي تحسين هذه الصفحات باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث (SEO) إلى إرسال إشارات إلى محركات البحث لترتيب هذه الصفحات في SERP ومساعدة المزيد من المستخدمين في العثور عليك عبر الإنترنت.

قد ترغب أيضًا في التفكير في إنشاء محتوى مدونة مفيد يدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ويوضح كيف ومتى تستخدم منتجاتك. يمكنك استخدام أجزاء محتوى المعلومات هذه للربط مرة أخرى بالصفحات ذات الصلة على الموقع ، وبالتالي تؤدي إلى مزيد من التحويلات.

حدد جمهورك

يمكن أن تختلف نغمة المحتوى الخاص بك كثيرًا اعتمادًا على نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، لذلك سترغب في تحديد من تتحدث إليه. كمستهلك ، تتوقع أن يكون محتوى مكتب الطبيب وشركة الأسقف التجارية مختلفًا تمامًا ، وتريد التأكد من أن جمهورك يشعر بالراحة تجاه ما تقدمه.

ضع جدولًا والتزم به

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن من تستهدفه ولماذا تريد أن تضع خطة لموعد نشر محتوى جديد وماذا سيكون. يساعد تنظيم المحتوى الخاص بك في وقت مبكر على إبقائك على المسار الصحيح ويساعد على تجنب أي أزمة محتوى في اللحظة الأخيرة. ضع في اعتبارك أنه يجب كتابة محتوى المدونة بانتظام لتبقى في صدارة اهتماماتك ، ولكن تأكد من أن لديك الكثير من محتوى تحسين محركات البحث المعزز على صفحاتك الرئيسية قبل الغوص بعيدًا في حفرة أرنب المدونة.

ما الذي يدخل في تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث؟

لقد تحدثنا قليلاً عن أهمية محتوى تحسين محركات البحث وكيف يمكنك جعل هذا يعمل جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك ، ولكن كيف يمكنك تجهيز نفسك لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث؟

إذا كنت مستعدًا لتجديد محتوى موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من أنه مُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين للحصول على أفضل قيمة مقابل ما تدفعه. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء إنشاء محتوى جديد:

• Keyword Research - إذا كنت تريد أن يجدك الأشخاص ، فمن المنطقي تحسين موقعك للأشياء التي يبحث عنها الأشخاص. من خلال إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية قبل كتابة المحتوى الخاص بك ، يمكنك إنشاء محتوى يركز على موضوعات الاستعلامات المتعلقة بالكلمات الرئيسية والعبارات التي تعرف أن لديها بالفعل حجم بحث.

• تخطيط الكلمات الرئيسية- تخطيط مكان وكيفية استخدام كلماتك الرئيسية. يمكنك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الأساسية لصفحتك الرئيسية لإرسال أوسع شبكة ، وقائمة ثانوية لاستهداف الخدمات المتخصصة الخاصة بك. استخدم الكلمات الرئيسية الأكثر عمومية لصفحتك الرئيسية واحصل على مزيد من التحديد أثناء عملك على تحسين المحتوى في جميع أنحاء موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب لمكتب طب أسنان ، فقد ترغب في استهداف كلمات مثل "Family Dentist" أو "Cosmetic Dental Dental" لمحتوى صفحتك الرئيسية وكلمات مثل "Dental Implants" أو "Root Canal Treatment" في الخدمات المناسبة الصفحات.

• ترتيب المحتوى - لا يمكن أن تساعد كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك في توجيه القراء في تقدم طبيعي على الصفحة فحسب ، بل يمكنها أيضًا مساعدة القراء في العثور على المحتوى ذي الصلة ، أو العثور بسهولة على المعلومات المهمة. سترغب في التفكير في تدفق موقعك عندما تبدأ في تخطيط مخطط المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد وضع معلومات الاتصال الخاصة بك في مكان واضح في زيادة التحويلات ويمكن أن يساعد في إضفاء الشرعية على عملك.
• التسويق - إذا كنت تريد أن يرى الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فعليك التأكد من الترويج له. في عالم اليوم ، هناك مليون طريقة للمشاركة مع جماهير جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يمكنك أيضًا زيادة مستوى الرؤية للمحتوى الذي تم إنتاجه حديثًا عن طريق إنشاء روابط للمحتوى الخاص بك ، داخليًا من صفحات أو مدونات أخرى ، وخارجيًا من مواقع أخرى.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث

لذا ، كيف يمكنك إنشاء محتوى يجذب حركة المرور من خلال منح الروبوتات ما يريدونه ، وهذا يشرك قراء موقعك؟

تأكد من تضمين الكثير من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها لتلك الصفحة المحددة ، ولكن ضع في اعتبارك أن محتوى تحسين محركات البحث الجيد مكتوب بطريقة تسمح لك بشكل طبيعي بدمج أي كلمات رئيسية أو عبارات تسعى وراءها. قد يبدو حشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية أو "حشو الكلمات الرئيسية" غير مرغوب فيه ويؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. سيساعد إيجاد توازن جيد بين كلماتك الرئيسية والمحتوى التثقيفي محركات البحث والقراء على فهم عروضك.

عند إنشاء المحتوى ، من الأفضل تضمين كلماتك الرئيسية الأساسية في رؤوس الصفحات والتأكد من وجود الكلمات الرئيسية المرتبطة في المحتوى الخاص بك. إن وجود كلماتك الرئيسية الأساسية في عناوينك يخبر القراء بالضبط بما سيجدونه ويمكن أن يساعد في زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). خيار آخر قد ترغب في التفكير فيه هو تضمين الصور. الصور ملفتة للانتباه ويمكن أن تزيد من التفاعل على الصفحة.

عندما تبدأ في اكتساب بعض جذب الكلمات الرئيسية والارتقاء في التصنيفات ، ستبدأ محركات البحث في ملء موقعك أو مقالتك في SERP لاستفسارات المستخدم ذات الصلة وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك.

في حين أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت للوصول إلى الصفحة الأولى ، فكلما زاد عدد الزيارات العضوية التي تحصل عليها ، زادت قوة الجر التي تحصل عليها. بالإضافة إلى ذلك ، تميل تأثيرات مُحسّنات محرّكات البحث إلى أن تكون طويلة الأمد مقارنة بتقنيات التسويق الأخرى ، وبمجرد وصولك إلى الصفحة الأولى ، قد يكون من الأسهل البقاء هناك.

الخط السفلي

يمكن أن يكون محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مفيدًا بشكل لا يصدق في المساعدة في جعل عملك أمام المزيد من العيون. كلما زاد المحتوى لديك على موقع الويب الخاص بك ، زادت الفرص المتاحة لك لتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون وجود الكثير من المحتوى على موقعك مفيدًا للغاية للقراء ، خاصةً إذا كان موضوعًا معقدًا ، ويمنحك فرصة لإثبات أنك سلطة في مجالك من خلال عرض معرفتك.

اتصل بالمتخصص

إذا كان لا يزال لديك أسئلة حول محتوى تحسين محركات البحث ، فاتصل بالخبراء في JEMSU Marketing لمزيد من المعلومات. سيسعد محلل علامتنا التجارية بتقديم استشارة مجانية وتقديم إرشادات لمساعدتك على تحسين علامتك التجارية.

ليس لديك الوقت للقيام بالتسويق الخاص بك وتبحث عن مساعدة من محترف؟ اتصل بنا لمعرفة كيف يمكننا المساعدة اليوم.