Statistik dan Fakta Media Sosial Malaysia 2023

Malaysia adalah salah satu ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di kawasan Asia-Pasifik (APAC), dengan tingkat pendapatan yang relatif tinggi, dan statistik penggunaan media sosial di Malaysia pada tahun 2023 mencerminkan hal ini.

Dengan tingkat penetrasi internet sebesar 96,8%, Malaysia menempati peringkat ke-10 dunia untuk penggunaan internet pada tahun 2023.1 ^Ada sekitar 30,25 juta pengguna media sosial di negara tersebut pada tahun 2022, yang merupakan 91,7% dari total populasi Malaysia sebesar 33,5 juta. ²  

Jika kita mempertimbangkan populasi orang dewasa saja, kita dapat melihat penggunaan media sosial mendekati tingkat kejenuhan penuh sebesar 99,8%. ²  

Ini bukan tren baru karena orang Malaysia selalu sangat aktif di media sosial sejak awal. Pada awal 2011, Pengguna Facebook Malaysia dilaporkan memiliki jaringan pertemanan paling aktif di dunia dengan rata-rata 233 teman. ³  

Bagi pemasar dan pengiklan, ini merupakan kesempatan menarik untuk memasuki pasar konsumen Malaysia yang berkembang pesat. Untuk menjelaskan bagaimana dan mengapa, kami mendalami statistik dan tren media sosial terbaru di Malaysia pada tahun 2023.

Daftar isi:

• Apakah Media Sosial Tumbuh Cepat di Malaysia?
• Kebiasaan Media Sosial Malaysia
• Apa Platform Media Sosial Paling Populer di Malaysia?
• Pengguna Media Sosial Berdasarkan Usia
• Fakta Penting Tentang Penggunaan Media Sosial di Malaysia pada tahun 2023
• Aplikasi Seluler Apa yang Paling Banyak Digunakan di Malaysia?
• Pikiran Akhir
• Pertanyaan yang Sering Diajukan
• Referensi

Apakah Media Sosial Tumbuh Cepat di Malaysia?

Pertumbuhan pengguna media sosial tahunan Malaysia dipatok pada 2,3 juta pengguna baru pada 2021-22 . Mengingat penetrasi internet dan media sosial sudah tinggi di negara ini, ini adalah angka pertumbuhan yang luar biasa.  

Namun, tingkat pertumbuhan yang tinggi ini, dikombinasikan dengan tingkat media sosial yang sudah ada sebelumnya, dapat menyebabkan kejenuhan dalam jangka menengah hingga panjang.  

Namun, dalam jangka pendek, ada banyak potensi pertumbuhan karena Malaysia menambahkan sekitar 400.000 orang dewasa baru ke dalam populasinya setiap tahun. ⁴   

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa setidaknya 67% pemuda Malaysia aktif di platform media sosial. Pada tahun 2022, survei mahasiswa pra-universitas (unduhan PDF) berusia 17-19 di Universiti Kebangsaan Malaysia mengungkapkan bahwa 92,7% responden menggunakan media sosial setiap hari sementara 52% menggunakannya lebih dari tujuh kali sehari. ⁵  

Booming eCommerce adalah faktor penting lainnya yang harus diperhatikan. Pertumbuhan penggunaan media sosial sering berjalan seiring dengan peningkatan belanja online, karena pengguna sering berbelanja dari dalam aplikasi seperti Instagram dan Facebook. Terbaru Statistik eCommerce Malaysia mengungkapkan bahwa Malaysia diperkirakan akan mengalami tingkat pertumbuhan eCommerce tertinggi di antara semua negara ASEAN. ⁶

Kebiasaan Media Sosial Malaysia

Pada tahun 2022, orang Malaysia menempati peringkat keenam di dunia untuk waktu rata-rata harian yang dihabiskan online pada 9 jam 4 menit. ¹ Sebagai referensi, negara tetangga Filipina adalah nomor satu, dengan waktu 10 jam 23 menit.  

Pada saat yang sama, juga terjadi pengurangan 11% waktu yang dihabiskan untuk online oleh pengguna internet di Malaysia pada tahun 2023. Angka terbaru menunjukkan bahwa rata-rata orang Malaysia, menghabiskan satu jam lebih sedikit online pada tahun 2023 pada 8 jam 6 menit. ⁷  

Dari 8 jam tersebut, diperkirakan 2 jam 47 menit dihabiskan di berbagai platform media sosial. Sebagai perbandingan, waktu yang dihabiskan di media sosial adalah 3 jam 11 menit di tahun sebelumnya.  

Pengurangan tingkat penggunaan sebagian besar sejalan dengan apa yang kami lakukan melihat di seluruh dunia . ⁸ Karena kembalinya pembatasan pandemi dan kelelahan digital secara umum karena konsumsi konten digital yang berlebihan, orang menghabiskan lebih sedikit waktu online - rata-rata sekitar 20 menit lebih sedikit. ⁹

Apa Platform Media Sosial Paling Populer di Malaysia?

Berikut adalah ikhtisar singkat dari platform media sosial paling populer di Malaysia:  

Sumber 

Secara global, Facebook adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan dengan lebih dari 2,9 miliar pengguna aktif. YouTube berada di urutan kedua dengan 2,5 miliar pengguna, diikuti oleh WhatsApp dan Instagram masing-masing dengan 2 miliar.  

Namun, di Malaysia, WhatsApp mengungguli Facebook dalam hal popularitas dan jumlah pengguna aktif pada tahun 2023. Aplikasi perpesanan milik Meta mengambil mahkota dari YouTube pada tahun ^2022.10  

Selain WhatsApp, aplikasi perpesanan lain yang populer di kalangan warga Malaysia termasuk Telegram, FB Messenger, dan WeChat.  

Namun ketika berbicara tentang waktu yang dihabiskan di sebuah platform, konsumsi konten bersaing setara dengan perpesanan. Ini menyiratkan bahwa orang Malaysia juga menghabiskan banyak waktu di jaringan seperti YouTube, Facebook, dan Instagram untuk mengonsumsi konten, selain berbagi konten di platform perpesanan seperti WhatsApp.  

YouTube, misalnya, memiliki lebih dari 1.000 saluran Malaysia dengan lebih dari 1 juta pelanggan dari Malaysia. 11 Permintaan pencarian paling populer di platform ini adalah untuk film, lagu (lagudalam bahasa Melayu), “remix”, “DJ”, dan “Upin Ipin” – serial TV animasi populer.  

Mayoritas pengguna YouTube dari Malaysia adalah pria sebesar 52,4%, dengan wanita merupakan 47,6% dari basis pengguna. Namun, peran tersebut dibalik di Instagram – wanita mendominasi dengan 54,4% jangkauan iklan Instagram vs hanya 45,6% untuk pria. ⁷

Pengguna Media Sosial Berdasarkan Usia

Di seluruh platform Meta - Facebook, Instagram, dan Messenger - remaja di bawah usia 18 tahun memiliki kurang dari 7% pengguna. Demografi terbesar adalah mereka yang berusia 25-34 tahun, mencapai sekitar 30% dari basis pengguna, diikuti oleh rentang usia 18-24 tahun sebesar 22%. ⁷  

Kontingen yang cukup besar berikutnya di antara pengguna media sosial Malaysia adalah kelompok usia 35-44, yang merupakan 19% dari basis pengguna, dan 45-54, yang merupakan 11%. Warga lanjut usia (di atas 55 tahun) memiliki jumlah yang sebanding dengan kaum muda dan remaja di kalangan pemirsa iklan Meta. ⁷  

Orang berusia 13-34 merupakan 72% dari total basis pengguna di Instagram. Di antaranya, dewasa muda adalah kategori dominan, dengan pangsa 34%. Wanita berada di depan pria di semua kelompok usia utama dalam pemirsa Instagram. ⁷  

Demografi pengguna TikTok sangat condong ke anak muda dan dewasa muda. Orang-orang antara 18-24 akun untuk 50,3% dari pemirsa, diikuti oleh orang-orang antara 25-34 di 47,1%. Platform ini juga lebih populer di kalangan penonton pria - 78,1% vs hanya 21,9% wanita. ²  

Namun secara garis besar, partisipasi dalam media sosial tidak memiliki perbedaan gender yang nyata di Malaysia. Wanita merupakan 48,6% dari pengguna, sedangkan pria merupakan 51,4%. Hal ini sejalan dengan rasio gender resmi di negara ini. ¹²

Fakta Penting Tentang Penggunaan Media Sosial di Malaysia pada tahun 2023

Dengan kombinasi populasi yang relatif kecil, perkembangan ekonomi yang tinggi, dan penetrasi internet yang tinggi, Malaysia merupakan pasar yang menarik namun sangat kompetitif bagi pengiklan.  

Berikut adalah beberapa fakta dan tren penting tentang penggunaan media sosial di Malaysia yang perlu diketahui pada tahun 2023:

Orang Malaysia Sangat Sosial  

Di banyak negara lain, hiburan disebutkan sebagai alasan utama penggunaan platform media sosial. Tetapi orang Malaysia sedikit berbeda dalam hal ini. Tetap berhubungan dengan teman dan keluarga menjadi alasan utama yang dikutip oleh 54,6% pengguna media sosial, hiburan mendapat 52,7% suara, sedangkan mencari berita mendapat posisi ketiga dengan 42,6% suara. 7

Orang Malaysia paruh baya sangat aktif di media sosial  

Di sebagian besar dunia, media sosial didominasi oleh generasi milenial dan Gen Z.  

Namun, di Malaysia, pengguna berusia antara 35-54 tahun merupakan basis pengguna yang signifikan, terhitung sekitar 30% dari pemirsa iklan di Malaysia untuk Facebook, Instagram, dan Messenger. ⁷  

Mengingat dominasi orang Melayu paruh baya di ruang media sosial, tidak mengherankan jika transaksi tunai terus mendominasi ekonomi Malaysia.  

Saat berbelanja online di aplikasi media sosial atau platform eCommerce, generasi muda Malaysia kurang bergantung pada metode pembayaran tradisional seperti uang tunai. Metode pembayaran di Malaysia telah mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir, dengan munculnya opsi baru seperti dompet digital. ¹³ Tidak mengherankan, orang Malaysia di bawah usia 40 tahun adalah pengguna utama metode pembayaran baru seperti dompet digital.

Orang Semakin Selektif di Media Sosial  

Orang Malaysia menghabiskan hampir satu jam lebih sedikit untuk online, dengan pengurangan 15 menit waktu yang dihabiskan untuk media sosial. Dari sudut pandang pengiklan, ini berarti bahwa kualitas konten akan menjadi pusat perhatian di masa mendatang. Pengguna akan menjadi lebih selektif dan mencari konten berkualitas tinggi alih-alih menggulir postingan dengan iseng.  

Tren ini juga melampaui konsumsi konten belaka ke ranah eCommerce. Jika kita melihat beberapa di antaranya produk terlaris di Malaysia , kami melihat bahwa semuanya didukung oleh strategi pemasaran yang luar biasa. ¹⁴

Penggunaan Media Sosial Memuncak di Malaysia  

Selama 15 tahun terakhir, telah terjadi peningkatan jumlah pengguna internet dan media sosial di Malaysia. Tekanan pandemi mendorong mereka lebih tinggi dari biasanya antara tahun 2020 dan 2022.  

Namun sekarang, dengan lebih dari 90% populasi nasional telah menggunakan beberapa bentuk media sosial, dan total penetrasi internet mencapai 96%, tingkat pertumbuhan pasti akan melambat. Di tahun-tahun mendatang, kita dapat mengharapkan tingkat penetrasi mendekati 99%. ¹

Aplikasi Seluler Apa yang Paling Banyak Digunakan di Malaysia?

Dalam hal pengguna aktif bulanan, WhatsApp dan Facebook adalah aplikasi seluler teratas di Malaysia. Aplikasi media sosial lainnya yang masuk dalam daftar 10 teratas pada tahun 2023 termasuk Instagram di urutan keempat, Telegram di urutan keenam, Facebook Messenger di urutan ketujuh, dan Tiktok di urutan kesembilan. ⁷  

TikTok memimpin daftar aplikasi teratas berdasarkan unduhan pada tahun 2022, menunjukkan basis pengguna yang berkembang. WhatsApp berada di urutan ketiga dalam daftar itu, diikuti oleh Telegram di urutan kelima, dan Facebook/Instagram mengikuti di belakang  

Secara keseluruhan, Malaysia memiliki konektivitas dan penetrasi seluler yang sangat baik, dengan lebih dari 44 juta koneksi seluler seluler di negara berpenduduk 33 juta jiwa. 7 Setiap tahun, 1,2 juta sambungan baru ditambahkan. Lebih dari 94% koneksi seluler menggunakan jaringan broadband 3G/4G/5G.  

Perangkat Android paling populer dengan pangsa 70,52% jika dibandingkan dengan iOS sebesar 27,73%. Jumlah total unduhan aplikasi seluler di semua platform melebihi 1,25 miliar. Orang Malaysia membelanjakan $656 juta untuk aplikasi seluler dan pembelian dalam aplikasi setiap tahun. ⁷  

Dalam hal menghabiskan uang untuk aplikasi media sosial, Tiktok kembali menjadi yang teratas, diikuti oleh Youtube di urutan kedua. Facebook adalah satu-satunya aplikasi media sosial lainnya di daftar 10 teratas di urutan kesembilan.

Pikiran Akhir

Malaysia memiliki ekosistem media sosial yang matang dan berkembang dengan baik. Basis pengguna telah aktif dan berkembang sejak awal jejaring sosial. Negara ini berada di jalur yang tepat untuk memiliki hampir 99% populasi online dalam waktu yang tidak terlalu lama.  

Pemirsa yang begitu beragam dan luas menghadirkan peluang menarik dan tantangan besar bagi pemasar digital dan pemberi pengaruh di Malaysia. Inilah audiens berpengalaman dan cerdas yang tidak mudah terombang-ambing oleh konten berkualitas rendah.  

Dengan lebih dari 30 juta pengguna, pengiklan memiliki banyak ruang untuk mengukir ceruk mereka.  

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang tren masa depan di ruang ini, jangan lupa untuk melihat terbaru kami prediksi pemasaran media sosial . ¹⁹  

Sebagai platform afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik, Commission Factory dapat membantu pembuat konten dan pemberi pengaruh di Malaysia untuk berhubungan dengan lebih dari 800 merek terbesar dunia.  

Terhubung dengan tim Pabrik Komisi untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami membantu merek dan penerbit membangun dan mengembangkan strategi pemasaran afiliasi mereka .    

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Berapa Persentase dari Total Populasi di Malaysia yang Pengguna Media Sosial Aktif?  

Pada akhir tahun 2022, 91,7% dari total populasi di Malaysia adalah pengguna aktif media sosial. Total populasi Malaysia adalah sekitar 33,5 juta. Itu menempatkan total populasi pengguna media sosial di negara itu sebesar 30,25 juta. Jumlah pengguna mengalami peningkatan besar-besaran lebih dari 2,3 juta sejak 2021. 1

Apa Platform Media Sosial Paling Populer di Malaysia?  

Untuk mengirim pesan kepada keluarga dan teman, orang Malaysia sangat bergantung pada WhatsApp. Platform utama lainnya dalam daftar lima teratas adalah Youtube, Facebook, Instagram, dan TikTok. Rata-rata, pengguna media sosial di Malaysia memiliki akun di tujuh platform berbeda. 10

Berapa Jam yang Dihabiskan di Media Sosial di Malaysia?  

Orang Malaysia menghabiskan rata-rata sekitar 2 jam 47 menit setiap hari di aplikasi dan platform media sosial pada tahun 2023.1

Referensi  

1. Digital 2023 - Tinjauan Global | Datareportal .
2. Digital 2022: Malaysia | Datareportal
3. Survei: Orang Malaysia Punya Teman FB Terbanyak | Bintang
4. Jumlah Dewasa di Malaysia dari 2012 hingga 2021 | Statistik .
5. Pengaruh Media Sosial terhadap Kehidupan Mahasiswa Pra-Universitas Malaysia | Jurnal Ilmu Sosial & Humaniora Malaysia (MJSSH)
6. Statistik eCommerce Malaysia | CommissionFactory
7. Digital 2023: Malaysia | Datareportal
8. Orang-Orang Membuang Lebih Sedikit Waktu Di Internet Tetapi Lebih Banyak Di Media Sosial | Mashable Asia Tenggara
9. Kelelahan Digital Membanjiri Konsumen | Jurnal Wall Street
10. WhatsApp Alat Media Sosial Paling Banyak Digunakan | Bintang
11. 1000 Saluran YouTube Teratas di Malaysia | Auditor sensasi
12. Demografi Malaysia | Waktu Statistik
13. Metode Pembayaran di Malaysia | Pabrik Komisi
14. Produk Terlaris di Malaysia | Pabrik Komisi
15. Malaysia Gunakan Kekuatan Darurat untuk Memberlakukan Undang-Undang Berita Palsu | Berita VOA
16. Berdiri Bersama untuk Mencegah Penindasan | UNICEF
17. Polisi Peringatkan Ketegangan Etnis di Media Sosial | Saluran Berita Asia
18. Prediksi Social Media Marketing | Pabrik Komisi