Статистика и факты о социальных сетях Малайзии, 2023 г.

Малайзия является одной из самых быстрорастущих экономик в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) с относительно высоким уровнем доходов, и статистика использования социальных сетей в Малайзии в 2023 году отражает это.

При уровне проникновения интернета 96,8 % Малайзия занимает 10-е место в мире по использованию интернета в 2023 г. ¹ В 2022 г. в стране насчитывалось примерно 30,25 млн пользователей социальных сетей , что составляет 91,7 % от общей численности населения Малайзии, составляющей 33,5 млн человек. ²  

Если мы рассмотрим только взрослое население, мы увидим, что использование социальных сетей приближается к уровню полного насыщения на уровне 99,8%. ²  

Это не новая тенденция, поскольку малайзийцы всегда были очень активны в социальных сетях с самого начала. Уже в 2011 г. Сообщается, что малайзийские пользователи Facebook имеют самые активные сети друзей в мире, в среднем 233 друга. ³  

Для маркетологов и рекламодателей это прекрасная возможность выйти на быстрорастущий потребительский рынок Малайзии. Чтобы объяснить, как и почему, мы углубимся в последнюю статистику и тенденции в социальных сетях в Малайзии в 2023 году.

Оглавление:

• Быстро ли растут социальные сети в Малайзии?
• Привычки Малайзии в социальных сетях
• Какие самые популярные платформы социальных сетей в Малайзии?
• Пользователи социальных сетей по возрасту
• Ключевые факты об использовании социальных сетей в Малайзии в 2023 году
• Какие мобильные приложения чаще всего используются в Малайзии?
• Последние мысли
• Часто задаваемые вопросы
• Рекомендации

Быстро ли растут социальные сети в Малайзии?

Годовой прирост пользователей социальных сетей в Малайзии оценивается в 2,3 миллиона новых пользователей в 2021–2022 годах . Учитывая и без того высокий уровень проникновения Интернета и социальных сетей в стране, это впечатляющий показатель роста.  

Однако эти высокие темпы роста в сочетании с ранее существовавшим высоким уровнем социальных сетей могут привести к насыщению в среднесрочной и долгосрочной перспективе.  

Однако в краткосрочной перспективе существует большой потенциал для роста, поскольку население Малайзии ежегодно увеличивается примерно на 400 000 новых взрослых . ⁴   

Несколько исследований показали, что по крайней мере 67% молодежи Малайзии активно пользуются платформами социальных сетей. В 2022 году опрос студентов доуниверситетского образования (скачать PDF) в возрасте 17-19 лет в Universiti Kebangsaan Malaysia показал, что 92,7% респондентов используют социальные сети каждый день, а 52% используют их более семи раз в день. ⁵  

Бум электронной коммерции — еще один важный фактор, за которым нужно следить. Рост использования социальных сетей часто идет рука об руку с увеличением покупок в Интернете, поскольку пользователи часто делают покупки в таких приложениях, как Instagram и Facebook. Последний Статистика электронной коммерции Малайзии показывает, что в Малайзии ожидаются самые высокие темпы роста электронной коммерции среди всех стран АСЕАН. ⁶

Привычки Малайзии в социальных сетях

В 2022 году малайзийцы заняли шестое место в мире по среднему ежедневному времени, проводимому в Интернете, — 9 часов 4 минуты. ¹ Для справки, соседние Филиппины были номером один в 10 часов 23 минуты.  

В то же время в Малайзии в 2023 году также на 11% сократилось время, проводимое интернет-пользователями в Интернете. Последние данные показывают, что малазийцы в среднем в 2023 году провели в сети на час меньше — 8 часов 6 минут. ⁷  

Из этих 8 часов примерно 2 часа 47 минут было потрачено на различные платформы социальных сетей. Для сравнения, в прошлом году время, проведенное в социальных сетях, составило 3 часа 11 минут.  

Снижение уровней использования в значительной степени соответствует тому, что мы видят по всему миру . ⁸ Из-за отмены пандемических ограничений и общей цифровой усталости из-за чрезмерного потребления цифрового контента люди проводят меньше времени в сети — в среднем примерно на 20 минут меньше. ⁹

Какие самые популярные платформы социальных сетей в Малайзии?

Вот краткий обзор самых популярных социальных сетей в Малайзии:  

Источник 

Во всем мире Facebook является наиболее используемой платформой социальных сетей с более чем 2,9 миллиардами активных пользователей. YouTube занимает второе место с 2,5 миллиардами пользователей, за ним следуют WhatsApp и Instagram с 2 миллиардами пользователей каждый.  

Однако в Малайзии WhatsApp опережает Facebook с точки зрения чистой популярности и количества активных пользователей в 2023 году. Приложение для обмена сообщениями, принадлежащее Meta, отобрало корону у YouTube в 2022 году10 ^.  

Помимо WhatsApp, другие приложения для обмена сообщениями, популярные среди малазийцев, включают Telegram, FB Messenger и WeChat.  

Но когда дело доходит до времени, проведенного на платформе, потребление контента на равных соперничает с обменом сообщениями. Это означает, что малазийцы также проводят много времени в таких сетях, как YouTube, Facebook и Instagram, потребляя контент, помимо обмена контентом на платформах обмена сообщениями, таких как WhatsApp.  

Ютуб, например имеет более 1000 малазийских каналов с более чем 1 миллионом подписчиков из Малайзии. 11 Самые популярные поисковые запросы на платформе — это фильмы, песни (лагуна малайском языке), «ремикс», «диджей» и «Упин Ипин» — популярный мультсериал.  

Большинство пользователей YouTube из Малайзии составляют мужчины (52,4%), а женщины составляют 47,6% пользовательской базы. Однако в Instagram роли поменялись местами: женщины доминируют с 54,4% охвата рекламы в Instagram против всего 45,6% у мужчин. ⁷

Пользователи социальных сетей по возрасту

На платформах Meta — Facebook, Instagram и Messenger — подростки в возрасте до 18 лет составляют менее 7% пользователей. Самая большая демографическая группа — это люди в возрасте 25-34 лет, составляющие около 30% пользовательской базы, за которыми следует возрастной диапазон 18-24 лет с 22%. ⁷  

Следующим значительным контингентом среди пользователей социальных сетей Малайзии являются лица в возрастных группах 35–44 лет, составляющие 19% пользовательской базы, и 45–54 лет, составляющие 11%. Пожилые люди (старше 55 лет) имеют цифры, сравнимые с молодежью и подростками среди рекламной аудитории Meta. ⁷  

Люди в возрасте от 13 до 34 лет составляют 72% от общей базы пользователей Instagram. Среди них молодые люди являются доминирующей категорией с долей 34%. Женщины опережают мужчин во всех основных возрастных группах аудитории Instagram. ⁷  

Демография пользователей TikTok сильно перекошена в пользу молодежи и молодых людей. Люди в возрасте от 18 до 24 лет составляют 50,3% зрителей, за ними следуют лица в возрасте от 25 до 34 лет с 47,1%. Платформа также более популярна среди мужской аудитории — 78,1% против всего 21,9% женской. ²  

Однако в целом участие в социальных сетях не имеет ярко выраженных гендерных различий в Малайзии. Женщины составляют 48,6% пользователей, а мужчины — 51,4%. Это соответствует официальное соотношение полов в стране. ¹²

Ключевые факты об использовании социальных сетей в Малайзии в 2023 году

Благодаря сочетанию относительно небольшой численности населения, высокого экономического развития и высокого уровня проникновения Интернета Малайзия является захватывающим, но высококонкурентным рынком для рекламодателей.  

Вот некоторые важные факты и тенденции использования социальных сетей в Малайзии, которые стоит знать в 2023 году:

Малазийцы очень общительны  

Во многих других странах развлечения называют основной причиной использования платформ социальных сетей. Но малайзийцы в этом плане немного другие. Поддержание связи с друзьями и семьей является основной причиной, которую назвали 54,6% пользователей социальных сетей, развлечение получает 52,7% голосов, а поиск новостей занимает третье место с 42,6% голосов. 7

Малазийцы среднего возраста очень активны в социальных сетях  

В большинстве частей мира в социальных сетях доминируют миллениалы и поколение Z.  

Однако в Малайзии пользователи в возрасте от 35 до 54 лет составляют значительную пользовательскую базу, на которую приходится около 30% рекламной аудитории в Малайзии для Facebook, Instagram и Messenger. ⁷  

Учитывая преобладание малайцев среднего возраста в социальных сетях, неудивительно, что операции с наличными продолжают доминировать в экономике Малайзии.  

Совершая покупки в Интернете в приложениях для социальных сетей или на платформах электронной коммерции, молодое поколение малазийцев в меньшей степени зависит от традиционных способов оплаты, таких как наличные. Способы оплаты в Малайзии за последние годы претерпели значительные изменения с появлением новых вариантов, таких как цифровые кошельки. ¹³ Неудивительно, что именно малазийцы в возрасте до 40 лет являются основными пользователями новых способов оплаты, таких как цифровые кошельки.

Люди становятся более избирательными в социальных сетях  

Малазийцы проводят в Интернете почти на час меньше, а в социальных сетях — на 15 минут меньше. С точки зрения рекламодателя это означает, что в будущем качество контента будет занимать центральное место. Пользователи станут более избирательными и будут искать качественный контент вместо того, чтобы лениво пролистывать сообщения.  

Эта тенденция также выходит за рамки простого потребления контента в сфере электронной коммерции. Если мы рассмотрим некоторые из самые продаваемые продукты в Малайзии , мы видим, что все они подкреплены исключительными маркетинговыми стратегиями. ¹⁴

Использование социальных сетей достигает пика в Малайзии  

За последние 15 лет в Малайзии наблюдается устойчивый рост числа пользователей Интернета и социальных сетей. Давление пандемии привело к тому, что в период с 2020 по 2022 год они стали еще выше, чем обычно.  

Но теперь, когда более 90% населения страны уже используют те или иные социальные сети, а общее проникновение Интернета составляет 96%, темпы роста неизбежно замедлятся. В ближайшие годы мы можем ожидать, что уровень проникновения приблизится к 99%. ¹

Какие мобильные приложения чаще всего используются в Малайзии?

Что касается количества активных пользователей в месяц, WhatsApp и Facebook являются лучшими мобильными приложениями в Малайзии. Другие приложения для социальных сетей в списке 10 лучших в 2023 году включают Instagram на четвертом месте, Telegram на шестом, Facebook Messenger на седьмом и Tiktok на девятом. ⁷  

TikTok возглавляет список лучших приложений по количеству загрузок в 2022 году, что указывает на растущую базу пользователей. WhatsApp занимает третье место в этом списке, за ним следует Telegram на пятом, а за ним следует Facebook/Instagram.  

В целом, в Малайзии отличная мобильная связь и проникновение: более 44 миллионов сотовых мобильных подключений в стране с населением 33 миллиона человек. 7 Каждый год добавляется 1,2 миллиона новых подключений. Более 94% мобильных соединений приходится на широкополосные сети 3G/4G/5G.  

Устройства Android являются самыми популярными с долей 70,52% по сравнению с iOS (27,73%). Общее количество загрузок мобильных приложений на всех платформах превышает 1,25 миллиарда. Малазийцы ежегодно тратят 656 миллионов долларов на мобильные приложения и покупки внутри них. ⁷  

Когда дело доходит до расходования денег на приложения для социальных сетей, Tiktok снова выходит на первое место, за ним следует Youtube. Facebook — единственное приложение для социальных сетей, которое находится в топ-10 списка и занимает далекое девятое место.

Последние мысли

Малайзия имеет зрелую и хорошо развитую экосистему социальных сетей. База пользователей была активной и росла с первых дней существования социальных сетей. Страна находится на пути к тому, чтобы в не столь отдаленном будущем около 99% населения были онлайн.  

Такая разнообразная и широкая аудитория представляет собой как захватывающие возможности, так и серьезные проблемы для цифровых маркетологов и влиятельных лиц в Малайзии. Вот опытная и проницательная аудитория, которую не так-то легко переубедить некачественным контентом.  

С более чем 30 миллионами пользователей у рекламодателей достаточно места, чтобы занять свою нишу.  

Чтобы узнать больше о будущих тенденциях в этой области, не забудьте ознакомиться с нашими последними прогнозы маркетинга в социальных сетях . ¹⁹  

Как крупнейшая партнерская платформа в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Commission Factory может помочь создателям контента и влиятельным лицам в Малайзии связаться с более чем 800 крупнейшими мировыми брендами.  

Свяжитесь с командой Commission Factory чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам и издателям создавать и развивать свои стратегии партнерского маркетинга .    

Часто задаваемые вопросы

Какой процент от общей численности населения Малайзии составляют активные пользователи социальных сетей?  

В конце 2022 года 91,7% всего населения Малайзии были активными пользователями социальных сетей. Общая численность населения Малайзии составляет около 33,5 миллионов человек. Таким образом, общая численность пользователей социальных сетей в стране составляет 30,25 миллиона человек. С 2021 года количество пользователей значительно увеличилось более чем на 2,3 миллиона человек. 1

Какие самые популярные платформы социальных сетей в Малайзии?  

Для обмена сообщениями с семьей и друзьями малазийцы в значительной степени полагаются на WhatsApp. Другими крупными платформами в первой пятерке являются Youtube, Facebook, Instagram и TikTok. В среднем пользователь социальных сетей в Малайзии имеет учетные записи на семи различных платформах. 10

Сколько часов тратится на социальные сети в Малайзии?  

В 2023 году малайзийцы тратят в среднем около 2 часов 47 минут в день на приложения и платформы социальных сетей1 .

Рекомендации  

1. Digital 2023 — глобальный обзор | Отчет о данных .
2. Цифровой 2022: Малайзия | Отчет о данных
3. Опрос: у малайзийцев больше всего друзей в FB | Звезда
4. Количество взрослых в Малайзии с 2012 по 2021 год | Статистика .
5. Влияние социальных сетей на жизнь малазийских студентов доуниверситетского образования | Малазийский журнал социальных и гуманитарных наук (MJSSH)
6. Статистика электронной коммерции Малайзии | КомиссияФабрика
7. Цифровой 2023: Малайзия | Отчет о данных
8. люди тратят меньше времени на Интернет, но больше на социальные сети | Mashable Юго-Восточная Азия
9. Цифровая усталость подавляет потребителей | Журнал "Уолл Стрит
10. WhatsApp — наиболее часто используемый инструмент социальных сетей | Звезда
11. 1000 лучших каналов YouTube в Малайзии | Аудитор хайпа
12. Демография Малайзии | Статистика Таймс
13. Способы оплаты в Малайзии | Комиссионная фабрика
14. Самые продаваемые товары в Малайзии | Комиссионная фабрика
15. Малайзия использует чрезвычайные полномочия для введения закона о фальшивых новостях | Новости Голоса Америки
16. Вместе боремся с издевательствами | ЮНИСЕФ
17. полиция предупреждает об этнической напряженности в социальных сетях | Новости канала Азия
18. Маркетинговые прогнозы в социальных сетях | Комиссионная фабрика