Statistiche e fatti sui social media della Malesia 2023

La Malesia è una delle economie in più rapida crescita nella regione Asia-Pacifico (APAC), con livelli di reddito relativamente elevati, e le statistiche sull'utilizzo dei social media in Malesia nel 2023 lo riflettono.

Con un tasso di penetrazione di Internet del 96,8%, la Malesia è al 10° posto nel mondo per utilizzo di Internet nel 2023. ¹ Nel 2022 c'erano circa 30,25 milioni di utenti di social media nel paese, ovvero il 91,7% della popolazione totale della Malesia di 33,5 milioni. ²  

Se consideriamo solo la popolazione adulta, possiamo vedere l'utilizzo dei social media avvicinarsi a livelli di piena saturazione al 99,8%. ²  

Questa non è una nuova tendenza poiché i malesi sono sempre stati molto attivi sui social media fin dai suoi primi giorni. Già nel 2011, Secondo quanto riferito, gli utenti malesi di Facebook avevano le reti di amici più attive al mondo con una media di 233 amici. ³  

Per gli operatori di marketing e gli inserzionisti, questa rappresenta un'entusiasmante opportunità per attingere al mercato consumer in rapida crescita della Malesia. Per spiegare come e perché, facciamo un tuffo nelle ultime statistiche e tendenze dei social media in Malesia nel 2023.

Sommario:

• I social media stanno crescendo rapidamente in Malesia?
• Abitudini sui social media della Malesia
• Quali sono le piattaforme di social media più popolari in Malesia?
• Utenti dei social media per età
• Fatti chiave sull'utilizzo dei social media in Malesia nel 2023
• Quali sono le app mobili più utilizzate in Malesia?
• Pensieri finali
• Domande frequenti
• Riferimenti

I social media stanno crescendo rapidamente in Malesia?

La crescita annuale degli utenti dei social media in Malesia è stata fissata a 2,3 milioni di nuovi utenti nel 2021-22 . Data la già elevata penetrazione di Internet e dei social media nel paese, si tratta di una cifra di crescita notevole.  

Tuttavia, questo elevato tasso di crescita, unito agli alti livelli preesistenti dei social media, potrebbe portare alla saturazione nel medio-lungo periodo.  

A breve termine, tuttavia, c'è un grande potenziale di crescita poiché la Malesia aggiunge circa 400.000 nuovi adulti alla sua popolazione ogni anno. ⁴   

Diversi studi hanno dimostrato che almeno il 67% dei giovani malesi è attivo su piattaforme di social media. Nel 2022, un sondaggio tra studenti pre-universitari (scarica PDF) di età compresa tra 17 e 19 anni presso l'Universiti Kebangsaan Malaysia ha rivelato che il 92,7% degli intervistati utilizzava i social media ogni giorno mentre il 52% li utilizzava più di sette volte al giorno. ⁵  

Il boom dell'eCommerce è un altro fattore cruciale da tenere d'occhio. La crescita nell'utilizzo dei social media spesso va di pari passo con l'aumento degli acquisti online, poiché gli utenti spesso acquistano da app come Instagram e Facebook. L'ultimo Le statistiche sull'e-commerce in Malesia rivelano che la Malesia dovrebbe registrare il più alto tasso di crescita dell'e-commerce tra tutti i paesi dell'ASEAN. ⁶

Abitudini sui social media della Malesia

Nel 2022, i malesi si sono classificati al sesto posto nel mondo per il tempo medio giornaliero trascorso online con 9 ore e 4 minuti. ¹ Per riferimento, le vicine Filippine erano al primo posto, con 10 ore e 23 minuti.  

Allo stesso tempo, c'è stata anche una riduzione dell'11% del tempo trascorso online dagli utenti di Internet in Malesia nel 2023. Gli ultimi numeri indicano che i malesi, in media, trascorso un'ora in meno online nel 2023 a 8 ore e 6 minuti. ⁷  

Di quelle 8 ore, circa 2 ore e 47 minuti sono state trascorse su varie piattaforme di social media. In confronto, il tempo trascorso sui social media è stato di 3 ore e 11 minuti nell'anno precedente.  

La riduzione dei livelli di utilizzo è ampiamente in linea con ciò che noi stanno vedendo in tutto il mondo . ⁸ A causa dell'eliminazione delle restrizioni dovute alla pandemia e della generale stanchezza digitale dovuta al consumo eccessivo di contenuti digitali, le persone trascorrono meno tempo online, in media circa 20 minuti in meno. ⁹

Quali sono le piattaforme di social media più popolari in Malesia?

Ecco una rapida panoramica delle piattaforme di social media più popolari in Malesia:  

Fonte 

A livello globale, Facebook è la piattaforma di social media più utilizzata con oltre 2,9 miliardi di utenti attivi. YouTube è secondo con 2,5 miliardi di utenti, seguito da WhatsApp e Instagram entrambi con 2 miliardi ciascuno.  

Tuttavia, in Malesia, WhatsApp è davanti a Facebook in termini di popolarità assoluta e numero di utenti attivi nel 2023. L'app di messaggistica di proprietà di Meta ha preso la corona da YouTube nel ^2022.10  

Oltre a WhatsApp, le altre app di messaggistica popolari tra i malesi includono Telegram, FB Messenger e WeChat.  

Ma quando si tratta di tempo trascorso su una piattaforma, il consumo di contenuti gareggia su un piano di parità con la messaggistica. Ciò implica che anche i malesi trascorrono molto tempo su reti come YouTube, Facebook e Instagram consumando contenuti, oltre a condividere contenuti su piattaforme di messaggistica come WhatsApp.  

YouTube, ad esempio, ha oltre 1.000 canali malesi con oltre 1 milione di abbonati dalla Malesia. 11 Le query di ricerca più popolari sulla piattaforma riguardano film, canzoni (laguin malese), “remix”, “DJ” e ​​“Upin Ipin” – una popolare serie TV animata.  

La maggior parte degli utenti di YouTube dalla Malesia sono uomini al 52,4%, con le donne che rappresentano il 47,6% della base utenti. Tuttavia, i ruoli sono invertiti su Instagram: le donne dominano con il 54,4% di copertura pubblicitaria su Instagram contro solo il 45,6% degli uomini. ⁷

Utenti dei social media per età

Sulle piattaforme di Meta - Facebook, Instagram e Messenger - gli adolescenti di età inferiore ai 18 anni rappresentano meno del 7% degli utenti. La fascia demografica più numerosa è quella di età compresa tra 25 e 34 anni, che rappresenta circa il 30% della base di utenti, seguita dalla fascia di età 18-24 anni al 22%. ⁷  

Il prossimo contingente considerevole tra gli utenti malesi dei social media è quello dei gruppi di età 35-44, che costituiscono il 19% della base utenti, e 45-54, che costituiscono l'11%. Gli anziani (sopra i 55 anni) hanno numeri paragonabili ai giovani e agli adolescenti tra il pubblico pubblicitario di Meta. ⁷  

Le persone di età compresa tra 13 e 34 anni rappresentano il 72% della base utenti totale su Instagram. Tra questi, i giovani adulti sono la categoria dominante, con una quota del 34%. Le donne sono davanti agli uomini in tutti i principali gruppi di età nel pubblico di Instagram. ⁷  

I dati demografici degli utenti di TikTok sono fortemente distorti a favore di giovani e giovani adulti. Le persone tra i 18 ei 24 anni rappresentano il 50,3% degli spettatori, seguite da quelle tra i 25 ei 34 anni al 47,1%. La piattaforma è anche più popolare tra un pubblico maschile: 78,1% contro solo il 21,9% femminile. ²  

In generale, tuttavia, la partecipazione ai social media non presenta differenze di genere pronunciate in Malesia. Le donne rappresentano il 48,6% degli utenti, mentre gli uomini il 51,4%. Questo è in linea con il rapporto di genere ufficiale nel paese. ¹²

Fatti chiave sull'utilizzo dei social media in Malesia nel 2023

Con la sua combinazione di una popolazione relativamente piccola, un elevato sviluppo economico e un'elevata penetrazione di Internet, la Malesia è un mercato entusiasmante ma altamente competitivo per gli inserzionisti.  

Ecco alcuni fatti e tendenze importanti sull'utilizzo dei social media in Malesia che vale la pena conoscere nel 2023:

I malesi sono altamente sociali  

In molti altri paesi, l'intrattenimento è citato come motivo principale per l'utilizzo delle piattaforme di social media. Ma i malesi sono un po' diversi a questo proposito. Restare in contatto con amici e familiari è il motivo principale citato dal 54,6% degli utenti dei social media, l'intrattenimento ottiene il 52,7% dei voti, mentre la ricerca di notizie ottiene la terza posizione con il 42,6% dei voti. 7

I malesi di mezza età sono molto attivi sui social media  

Nella maggior parte del mondo, i social media sono dominati dai millennial e dalla Gen Z.  

Tuttavia, in Malesia, gli utenti di età compresa tra 35 e 54 anni rappresentano una base di utenti significativa, che rappresenta circa il 30% del pubblico pubblicitario in Malesia per Facebook, Instagram e Messenger. ⁷  

Data la predominanza di malesi di mezza età sui social media, non sorprende che le transazioni in contanti continuino a dominare l'economia malese.  

Quando fanno acquisti online su app di social media o piattaforme di e-commerce, la generazione più giovane di malesi è meno dipendente dai metodi di pagamento tradizionali come i contanti. I metodi di pagamento in Malesia hanno subito un enorme cambiamento negli ultimi anni, con l'aumento di nuove opzioni come i portafogli digitali. ¹³ Non sorprende che siano i malesi di età inferiore ai 40 anni a essere gli utilizzatori predominanti di nuovi metodi di pagamento come i portafogli digitali.

Le persone stanno diventando più selettive sui social media  

I malesi trascorrono quasi un'ora in meno online, con una riduzione di 15 minuti del tempo trascorso sui social media. Dal punto di vista di un inserzionista, ciò significa che la qualità del contenuto avrà un ruolo centrale in futuro. Gli utenti diventeranno più selettivi e cercheranno contenuti di alta qualità invece di scorrere pigramente i post.  

Questa tendenza si estende anche oltre il semplice consumo di contenuti nel regno dell'e-commerce. Se diamo un'occhiata ad alcuni dei i prodotti più venduti in Malesia , vediamo che sono tutti supportati da strategie di marketing eccezionali. ¹⁴

L'uso dei social media sta raggiungendo il picco in Malesia  

Negli ultimi 15 anni, c'è stato un costante aumento del numero di utenti di Internet e dei social media in Malesia. Le pressioni della pandemia li hanno spinti ancora più in alto del normale tra il 2020 e il 2022.  

Ma ora, con oltre il 90% della popolazione nazionale che utilizza già una qualche forma di social media e una penetrazione totale di Internet al 96%, il tasso di crescita è destinato a rallentare. Nei prossimi anni, possiamo aspettarci che i livelli di penetrazione si avvicinino al 99%. ¹

Quali sono le app mobili più utilizzate in Malesia?

In termini di utenti attivi mensili, WhatsApp e Facebook sono le migliori app mobili in Malesia. Altre app di social media nella top 10 nel 2023 includono Instagram al quarto posto, Telegram al sesto, Facebook Messenger al settimo e Tiktok al nono. ⁷  

TikTok guida l'elenco delle migliori app per download nel 2022, indicando una base di utenti in crescita. WhatsApp è al terzo posto in quella lista, seguito da Telegram al quinto e Facebook/Instagram subito dietro  

Nel complesso, la Malesia ha un'eccellente connettività e penetrazione mobile, con oltre 44 milioni di connessioni mobili cellulari in un paese con una popolazione di 33 milioni. 7 Ogni anno si aggiungono 1,2 milioni di nuove connessioni. Oltre il 94% delle connessioni mobili avviene su reti a banda larga 3G/4G/5G.  

I dispositivi Android sono i più popolari con una quota del 70,52% rispetto a iOS al 27,73%. Il numero totale di download di app mobili su tutte le piattaforme supera 1,25 miliardi. I malesi spendono ogni anno 656 milioni di dollari in app mobili e acquisti in-app. ⁷  

Quando si tratta di spendere soldi per le app dei social media, Tiktok è di nuovo al primo posto, seguito da Youtube al secondo posto. Facebook è l'unica altra app di social media nella top 10 a un lontano nono posto.

Pensieri finali

La Malesia ha un ecosistema di social media maturo e ben sviluppato. La base di utenti è stata attiva e in crescita sin dai primi giorni dei social network. Il paese è sulla buona strada per avere quasi il 99% della popolazione online in un futuro non troppo lontano.  

Un pubblico così vario e vasto presenta sia opportunità entusiasmanti che grandi sfide per i marketer digitali e gli influencer in Malesia. Ecco un pubblico esperto e perspicace che non può essere facilmente influenzato da contenuti di bassa qualità.  

Con oltre 30 milioni di utenti, gli inserzionisti hanno molto spazio per ritagliarsi la propria nicchia.  

Per saperne di più sulle tendenze future in questo spazio, non dimenticare di dare un'occhiata alle nostre ultime novità previsioni di marketing sui social media ¹⁹  

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Domande frequenti

Quale percentuale della popolazione totale in Malesia sono utenti attivi dei social media?  

Alla fine del 2022, il 91,7% della popolazione totale in Malesia erano utenti attivi dei social media. La popolazione totale della Malesia è di circa 33,5 milioni. Ciò porta la popolazione totale degli utenti dei social media nel paese a 30,25 milioni. Il numero di utenti ha visto un massiccio aumento di oltre 2,3 milioni dal 2021. 1

Quali sono le piattaforme di social media più popolari in Malesia?  

Per inviare messaggi a familiari e amici, i malesi fanno molto affidamento su WhatsApp. Le altre principali piattaforme nella top five sono Youtube, Facebook, Instagram e TikTok. In media, un utente di social media in Malesia ha account su sette diverse piattaforme. 10

Quante ore vengono trascorse sui social media in Malesia?  

I malesi trascorrono in media circa 2 ore e 47 minuti ogni giorno su app e piattaforme di social media nel 2023. 1

Riferimenti  

1. Digitale 2023 - Panoramica globale | Rapporto dati .
2. Digitale 2022: Malesia | Rapporto dati
3. Sondaggio: i malesi hanno più amici su FB | La stella
4. Numero di adulti in Malesia dal 2012 al 2021 | Statista .
5. Influenza dei social media nella vita degli studenti pre-universitari malesi | Rivista malese di scienze sociali e umanistiche (MJSSH)
6. Statistiche sull'e-commerce della Malesia | CommissioneFabbrica
7. Digitale 2023: Malesia | Rapporto dati
8. Le persone stanno perdendo meno tempo su Internet ma di più sui social media | Mashable SE Asia
9. La stanchezza digitale travolge i consumatori | Il giornale di Wall Street
10. WhatsApp lo strumento di social media più utilizzato | La stella
11. I 1000 migliori canali YouTube in Malesia | Revisore dei conti
12. Demografia della Malesia | Statistiche Tempi
13. Metodi di pagamento in Malesia | Fabbrica della Commissione
14. I prodotti più venduti in Malesia | Fabbrica della Commissione
15. La Malesia utilizza i poteri di emergenza per imporre la legge sulle notizie false | Notizie VOA
16. Stare insieme per frenare il bullismo | UNICEF
17. La polizia mette in guardia dalle tensioni etniche sui social media | Canale Notizie Asia
18. Previsioni di marketing sui social media | Fabbrica della Commissione