Mengapa Iklan Visual Anda Gagal: Iklan Bergambar 101

Diterbitkan: 2023-08-07

Apakah iklan bergambar berfungsi? Jika Anda menggunakan jumlah klik, jawabannya adalah tidak memekakkan telinga. Faktanya, rasio klik-tayang rata-rata untuk iklan bergambar di semua format dan penempatan benar-benar buruk, hanya 0,06 persen, lapor HubSpot.

Sebuah studi Januari 2014 menemukan bahwa Milenial (usia 18 hingga 34 tahun) jauh lebih mungkin mengabaikan iklan bergambar di situs media sosial dan mesin telusur daripada mengabaikan iklan TV, radio, dan cetak tradisional, menurut eMarketer.

Iklankan Bisnis Anda Disini

Lebih buruk lagi, setengah dari semua klik pada iklan seluler tidak disengaja, lapor GoldSpot Media. Pada saat yang sama, belanja iklan bergambar diperkirakan akan melampaui belanja iklan pencarian di tahun 2016. Jadi, apa hasilnya?

Di era digital saat ini, Internet dibanjiri lautan iklan visual, berlomba-lomba merebut perhatian sesaat kita. Sayangnya banyak yang tidak mencapai sasaran.

Pikirkan kembali ke masa-masa awal, sekitar tahun 2005, di mana iklan spanduk yang norak dan mencolok merajalela, hampir menuntut perhatian kita dengan slogan "Beli Saya Sekarang" yang berani dengan warna-warna yang menggelegar.

Kami ingin percaya bahwa kami telah tumbuh melewati tahap itu. Namun, bahkan saat ini, di tengah banyaknya desain yang canggih, beberapa iklan visual masih ketinggalan.

Juara sebenarnya dalam domain ini adalah iklan yang memadukan estetika dan fungsionalitas dengan sangat baik. Paragon periklanan ini dengan terampil memadukan desain minimalis namun profesional, dengan pesan yang berdampak, didukung oleh analitik yang tajam.

Perpaduan yang kuat ini memungkinkan mereka untuk tidak hanya menarik perhatian tetapi juga terlibat secara bermakna, menyesuaikan pendekatan mereka berdasarkan tujuan bisnis yang berbeda dan preferensi audiens targetnya.

Mungkinkah kita terlalu memikirkan iklan bergambar? ABC dari iklan visual yang sempurna bukanlah ilmu roket. Berikut cara kembali ke dasar dan memperbaiki masalah iklan visual Anda. menampilkan iklan

Tampilan Iklan 101

Berikut adalah strategi yang akan kami soroti:

Tetap Sederhana : Gunakan elemen merek untuk membangun kepercayaan dan mendorong klik.
Ciptakan Rasa Urgensi : Buat iklan Anda menarik tanpa terdengar seperti spam.
Fokus pada Satu Penawaran : Uji pesan yang paling efektif menggunakan pengujian A/B.
Desain Khusus untuk Penargetan Ulang : Pahami kebutuhan pengguna dan desain iklan yang melayani mereka.

Tetap Sederhana

Koleksi Bannersnack dari contoh terbaik iklan bergambar semuanya menampilkan desain sederhana yang memanfaatkan kekuatan elemen merek (seperti logo dan warna) untuk membangun kepercayaan pemirsa dan mendorong klik.

Iklan yang bagus berbicara kepada pengguna. Manfaatkan kekuatan empati untuk memahami audiens target, apa yang membuat mereka tergerak, dan elemen apa yang mereka tanggapi.

Iklan Apple Music adalah contoh sempurna dari desain sederhana yang memanfaatkan pengenalan merek dan kepercayaan dengan pesan ajakan bertindak yang jelas.

Apple telah menciptakan banyak desas-desus seputar Apple Music. Tidak perlu menjelaskan bagaimana layanan ini bekerja. Di sini, CTA “Tersedia Sekarang” yang sederhana berfungsi paling baik untuk mendorong konversi.

Ciptakan Rasa Urgensi

Generasi Milenial yang cerdas saat ini terbiasa menampilkan penargetan ulang iklan dengan berbagai penawaran. Untuk mendorong klik-tayang, Anda perlu menciptakan rasa urgensi dengan iklan Anda tanpa terdengar seperti spam.

Iklan bergambar Adobe untuk Creative Suite adalah contoh sempurna. Iklan menggunakan visual yang menarik untuk menggambarkan apa yang sudah terkenal dengan Adobe – foto menakjubkan melalui Photoshop – dan kemudian menambahkan CTA sederhana dengan penawaran waktu terbatas.

Tombol biru "Gabung Sekarang" atau "Mulai" secara visual kontras dengan latar belakang yang lebih gelap, secara halus menarik perhatian ke CTA tanpa terlihat di hadapan Anda.

menampilkan iklan 101

Fokus pada Satu Tawaran Sekaligus, Uji A/B untuk Pesan Paling Efektif

Bisnis seperti Amazon dan eBay menawarkan sejumlah layanan dan produk. Tapi iklan mereka benar-benar disederhanakan. Mereka tidak pernah menjejalkan terlalu banyak informasi ke dalam satu iklan bergambar.

Namun hanya karena Anda membuat satu penawaran dalam satu waktu, bukan berarti Anda tidak dapat memiliki beberapa iterasi iklan.

Lihat apa yang dilakukan Amazon Prime dengan iklan bergambar Prime Video perusahaan. Meskipun teks di masing-masing dari keempat iklan ini sama, namun elemen desainnya berbeda (warna latar belakang, warna tombol CTA) untuk pengujian A/B.

Mengubah terlalu banyak elemen di antara iklan dapat menyulitkan untuk menentukan elemen mana yang benar-benar bertanggung jawab atas peningkatan (atau penurunan) klik.

Dengan berfokus pada satu penawaran pada satu waktu dan hanya memvariasikan warna latar belakang dan warna tombol, Amazon lebih mampu menentukan perbedaan desain halus mana yang memiliki dampak terbesar pada rasio klik-tayang.

Rancang Iklan Khusus untuk Penargetan Ulang

Pengguna yang ditargetkan ulang memiliki kemungkinan 70 persen lebih besar untuk berkonversi, lapor Digital Information World. Untuk memaksimalkan keefektifan penargetan ulang iklan Anda, selaraskan desain dengan strategi: apa yang perlu dikonversi oleh pengguna?

Untuk Asana, ini berarti membangun kesadaran yang lebih besar seputar manfaat aplikasi, lapor Bannersnack. Untuk Marin Software, tujuan mereka sedikit berbeda: daripada mempromosikan manfaat, mereka mempromosikan laporan dengan informasi yang relevan dan tepat waktu untuk audiens mereka. Untuk Moz, strateginya bahkan lebih sederhana: coba Moz Pro secara gratis.

Ketiga strategi ini efektif karena perusahaan memahami apa yang perlu dilihat oleh calon pengguna untuk berkonversi. Jangan menganggap apa yang berhasil untuk Perusahaan A juga akan berhasil untuk bisnis Anda. Pelajari apa yang menarik bagi pengguna Anda dan sesuaikan pesan iklan Anda.

Mari rangkum strategi penargetan ulang dari perusahaan-perusahaan ini untuk perbandingan yang lebih jelas:

Perusahaan	Strategi Penargetan Ulang	Tujuan utama
asana	Membangun kesadaran yang lebih besar seputar manfaat aplikasi	Sorot manfaat
Perangkat Lunak Marin	Mempromosikan laporan dengan informasi yang relevan dan tepat waktu	Menyampaikan informasi tepat waktu
Moz	Menawarkan Moz Pro secara gratis	Dorong pendaftaran uji coba

menampilkan iklan

Intinya

Ukuran sebenarnya dari kesuksesan sebuah iklan terletak pada kemampuannya untuk beresonansi dengan pemirsanya. Untuk iklan bergambar, keseimbangan antara desain yang menarik dan pesan merek yang strategis sangatlah penting.

Sangat penting untuk mempelajari lebih dalam dan memahami motivasi yang mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan. Apakah ada rasa urgensi yang langsung mendorong mereka untuk memanfaatkan penawaran waktu terbatas?

Atau mungkin rasa ingin tahu yang tulus, keinginan untuk menemukan lebih banyak tentang produk inovatif atau layanan baru?

Terkadang, rahasia untuk membuat kampanye iklan yang sukses tidak terletak pada kerumitannya, tetapi dalam meninjau kembali dasar-dasarnya.

Dengan memahami pemicu mendasar yang melibatkan pengguna dan menyelaraskan wawasan ini dengan strategi dan sasaran inti merek, pemasar dapat benar-benar mengoptimalkan dan memperkuat pengaruh iklan bergambar mereka di lanskap digital yang luas.

Foto yang tidak menyenangkan melalui Shutterstock