Görsel Reklamcılığınız Neden Başarısız: Görüntülü Reklamcılık 101

Yayınlanan: 2023-08-07

Görüntülü reklamcılık işe yarıyor mu? Tıklama sayısına göre gidiyorsanız, cevap sağır edici bir hayırdır. Aslında, HubSpot'un bildirdiğine göre, tüm biçimlerde ve yerleşimlerde görüntülü reklamlar için ortalama tıklama oranı düpedüz berbat, sadece yüzde 0,06.

eMarketer'a göre, Ocak 2014'te yapılan bir araştırma, Millennials'ın (18 ila 34 yaşındakiler) sosyal medya siteleri ve arama motorlarındaki görüntülü reklamları, geleneksel TV, radyo ve basılı reklamları görmezden gelmekten çok daha olası olduğunu buldu.

Burada İşletmenizin Reklamını Yapın

Daha da kötüsü, GoldSpot Media'nın bildirdiğine göre, mobil reklamlara yapılan tüm tıklamaların yarısı tesadüfidir. Aynı zamanda, görüntülü reklam harcamalarının 2016'da arama ağı reklam harcamalarını geçmesi bekleniyor. Peki, ne veriyor?

Günümüzün dijital çağında, İnternet bir anlık dikkatimizi çekmek için yarışan bir görsel reklam deniziyle çalkalanıyor. Birçoğu ne yazık ki hedefe ulaşamıyor.

İlk günleri, 2005 civarında, cafcaflı ve gösterişli afiş reklamların kol gezdiği, sarsıcı renklerde cüretkar "Beni Şimdi Satın Al" sloganlarıyla neredeyse şiddetle dikkatimizi çektiği ilk günleri düşünün.

O aşamayı geçtiğimize inanmak isteriz. Bununla birlikte, bugün bile, çok sayıda sofistike tasarımın ortasında, bazı görsel reklamlar hala hedeflerini kaçırıyor.

Bu alandaki gerçek şampiyonlar, estetik ve işlevselliği ustalıkla birleştiren reklamlardır. Bu reklamcılık örnekleri, keskin analitikle desteklenen etkili bir mesajla minimalist ancak profesyonel bir tasarımı ustalıkla harmanlıyor.

Bu güçlü karışım, yaklaşımlarını bir işletmenin farklı hedeflerine ve hedef kitlesinin tercihlerine göre uyarlayarak yalnızca dikkat çekmelerine değil, aynı zamanda anlamlı bir şekilde etkileşim kurmalarına da olanak tanır.

Görüntülü reklamları gerçekten düşünüyor olabilir miyiz? Mükemmel görsel reklamın ABC'si roket bilimi değildir. Temel bilgilere nasıl geri döneceğiniz ve görsel reklamcılık sorunlarınızı nasıl çözeceğiniz aşağıda açıklanmıştır. görüntülü reklamcılık

Görüntülü Reklamcılık 101

Vurgulayacağımız stratejiler şunlardır:

Basit Tutun : Güven oluşturmak ve tıklamaları artırmak için marka öğelerini kullanın.
Bir Aciliyet Duygusu Yaratın : Reklamlarınızı spam gibi görünmeden ilgi çekici hale getirin.
Tek Teklife Odaklanın : A/B testini kullanarak en etkili mesajı test edin.
Yeniden Hedefleme İçin Özel Olarak Tasarlayın : Kullanıcı ihtiyaçlarını anlayın ve onlara hitap eden reklamlar tasarlayın.

Basit Tutun

Bannersnack'in görüntülü reklamcılığın en iyi örneklerinden oluşan koleksiyonunun tümü, izleyicilerde güven oluşturmak ve tıklamaları artırmak için marka öğelerinin (logo ve renkler gibi) gücünden yararlanan basit tasarımlara sahiptir.

Harika reklamlar kullanıcılarla konuşur. Hedef kitleyi, onları neyin harekete geçirdiğini ve hangi unsurlara tepki verdiklerini anlamak için empatinin gücünden yararlanın.

Apple Music reklamları, marka bilinirliğini ve güvenini net bir harekete geçirici mesajla birleştiren basit tasarımın mükemmel bir örneğidir.

Apple, Apple Music çevresinde zaten çok sayıda vızıltı yarattı. Hizmetin nasıl çalıştığını açıklamaya gerek yok. Burada, basit bir "Şimdi Kullanılabilir" CTA, dönüşümleri artırmak için en iyi sonucu verir.

Bir Aciliyet Duygusu Yaratın

Günümüzün anlayışlı Y kuşağı, birden fazla teklifle reklam yeniden hedeflemeyi görüntülemek için kullanılıyor. Tıklamaları artırmak için, reklamlarınızla spam gibi görünmeden bir aciliyet duygusu yaratmanız gerekir.

Adobe'nin Creative Suite için görüntülü reklamları mükemmel örneklerdir. Reklamlar, Adobe'nin halihazırda en iyi bildiği şey olan Photoshop aracılığıyla harika fotoğraflar çekmek için ilgi çekici görseller kullanıyor ve ardından sınırlı süreli tekliflerle basit CTA'lar ekliyor.

Mavi "Şimdi Katılın" veya "Başlayın" düğmeleri, daha koyu arka planlarla görsel olarak kontrast oluşturarak, yüzünüzü bulandırmadan CTA'ya ince bir şekilde dikkat çeker.

görüntülü reklamcılık 101

Her Seferde Bir Teklife Odaklanın, En Etkili Mesaj için A/B Testi

Amazon ve eBay gibi işletmeler bir dizi hizmet ve ürün sunar. Ancak reklamları tamamen kolaylaştırılmıştır. Tek bir görüntülü reklama asla çok fazla bilgi sığdırmazlar.

Ancak her seferinde tek bir teklif yapıyor olmanız, birden fazla reklam yinelemeniz olamayacağı anlamına gelmez.

Amazon Prime'ın şirketin Prime Video görüntülü reklamlarıyla neler yaptığına göz atın. Bu dört reklamın her birinde metin aynı olmakla birlikte, A/B testi için tasarım öğelerini (arka plan rengi, CTA düğme rengi) değiştirirler.

Reklamlar arasında çok fazla öğe değiştirmek, tıklamalardaki artıştan (veya düşüşten) gerçekten hangi öğenin sorumlu olduğunu belirlemeyi zorlaştırabilir.

Amazon, her seferinde tek bir teklife odaklanarak ve yalnızca farklı arka plan rengi ile düğme rengini değiştirerek, hangi ince tasarım farkının tıklama oranları üzerinde en büyük etkiye sahip olduğunu daha iyi belirleyebilir.

Reklamları Özel Olarak Yeniden Hedeflemeye Yönelik Tasarlayın

Digital Information World, yeniden hedeflenen kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılığının yüzde 70 daha yüksek olduğunu bildiriyor. Yeniden hedefleme reklamlarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için tasarımı stratejiyle uyumlu hale getirin: Kullanıcının neyi dönüştürmesi gerekiyor?

Bannersnack, Asana için bunun, uygulamanın faydaları hakkında daha fazla farkındalık oluşturmak anlamına geldiğini bildirdi. Marin Software'in hedefleri biraz farklı: faydaları teşvik etmek yerine, hedef kitleleri için güncel ve alakalı bilgiler içeren raporları teşvik ediyorlar. Moz için strateji daha da basit: Moz Pro'yu ücretsiz deneyin.

Bu stratejilerin üçü de etkili oldu çünkü şirketler, potansiyel kullanıcıların dönüştürmek için neleri görmesi gerektiğini anladı. A Şirketi için işe yarayanların sizin işletmeniz için de işe yarayacağını düşünmeyin. Kullanıcılarınız için iğneyi neyin hareket ettirdiğini öğrenin ve reklam mesajlarınızı buna göre düzenleyin.

Daha net bir karşılaştırma için bu şirketlerin yeniden hedefleme stratejilerini özetleyelim:

Şirket	Yeniden Hedefleme Stratejisi	Birincil Hedef
Asana	Uygulamanın avantajları hakkında daha fazla farkındalık oluşturmak	Avantajları vurgulayın
Marin Yazılımı	Alakalı ve zamanında bilgiler içeren raporların teşvik edilmesi	Zamanında bilgi sunun
Moz	Moz Pro'yu ücretsiz sunuyor	Deneme kayıtlarını artırın

görüntülü reklamcılık

Sonuç olarak

Bir reklamın başarısının gerçek ölçüsü, izleyicilerinde yankı uyandırma yeteneğinde yatar. Görüntülü reklamlar için çekici bir tasarım ile stratejik bir marka mesajı arasındaki denge çok önemlidir.

Kullanıcıları bir reklamla etkileşime girmeye iten motivasyonları derinlemesine araştırmak ve anlamak çok önemlidir. Sınırlı süreli bir tekliften yararlanmaları için onları dürtmek acil bir aciliyet duygusu mu?

Ya da belki de gerçek bir merak, yenilikçi bir ürün veya yeni bir hizmet hakkında daha fazla şey keşfetme hevesi?

Bazen, başarılı bir reklam kampanyası hazırlamanın sırrı, karmaşıklıkta değil, temelleri yeniden gözden geçirmekte yatar.

Pazarlamacılar, kullanıcıların ilgisini çeken temel tetikleyicileri anlayarak ve bu içgörüleri bir markanın temel stratejisi ve hedefleriyle uyumlu hale getirerek, görüntülü reklamlarının etkisini geniş dijital ortamda gerçekten optimize edebilir ve artırabilir.

Shutterstock üzerinden hoşnutsuz Fotoğraf