لماذا فشل إعلانك المرئي: عرض الإعلان 101

نشرت: 2023-08-07

هل عرض الإعلانات العمل؟ إذا كنت تتعامل مع عدد النقرات ، فإن الإجابة هي لا تصم الآذان. في الواقع ، فإن متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية عبر جميع التنسيقات والمواضع سيئ للغاية ، فقط 0.06 في المائة ، وفقًا لتقرير HubSpot.

وجدت دراسة أجريت في يناير 2014 أن جيل الألفية (من 18 إلى 34 عامًا) كانوا أكثر ميلًا إلى ضبط الإعلانات المصورة على مواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث أكثر من تجاهلهم للإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة التقليدية ، وفقًا لـ eMarketer.

أعلن عن عملك هنا

الأسوأ من ذلك ، أن نصف النقرات على إعلانات الجوال عرضية ، وفقًا لتقرير GoldSpot Media. في الوقت نفسه ، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث في عام 2016. إذن ، ما الذي يمنحك؟

في العصر الرقمي اليوم ، الإنترنت مليء ببحر من الإعلانات المرئية ، تتنافس للحظة من انتباهنا العابر. كثيرون للأسف لا يضربون الهدف.

فكر في العودة إلى الأيام الأولى ، حوالي عام 2005 ، حيث كانت إعلانات البانر المبهرجة البراقة منتشرة ، مما يتطلب انتباهنا بعنف تقريبًا بشعاراتهم الجريئة "اشترني الآن" بألوان متنافرة.

نود أن نصدق أننا تجاوزنا تلك المرحلة. ومع ذلك ، حتى اليوم ، وسط عدد كبير من التصميمات المتطورة ، لا تزال بعض الإعلانات المرئية تفقد بصماتها.

الأبطال الحقيقيون في هذا المجال هم الإعلانات التي تجمع ببراعة بين الجماليات والوظائف. تمزج نماذج الإعلان هذه بمهارة بين التصميم البسيط والاحترافي مع رسالة مؤثرة مدعومة بتحليلات دقيقة.

يتيح لهم هذا المزيج الفعال ليس فقط جذب الانتباه ولكن أيضًا المشاركة بشكل هادف ، وتصميم نهجهم بناءً على الأهداف المميزة للعمل وتفضيلات الجمهور المستهدف.

هل يمكن أن نكون قد بالغنا بالفعل في التفكير في الإعلانات الصورية؟ حروف ABC للإعلان المرئي المثالي ليست علم الصواريخ. إليك كيفية العودة إلى الأساسيات وحل مشكلات الإعلانات المرئية. عرض الإعلان

عرض الإعلان 101

فيما يلي الاستراتيجيات التي سنبرزها:

حافظ على البساطة : استخدم عناصر العلامة التجارية لبناء الثقة وزيادة النقرات.
خلق شعور بالحاجة الملحة : اجعل إعلاناتك جذابة دون أن تبدو غير مرغوب فيها.
التركيز على عرض واحد : اختبر الرسالة الأكثر فعالية باستخدام اختبار A / B.
تصميم مخصص لإعادة الاستهداف : فهم احتياجات المستخدم وتصميم الإعلانات التي تلبي احتياجاتهم.

أبقيها بسيطة

تتميز مجموعة Bannersnack لأفضل الأمثلة على الإعلانات المصورة بتصميمات بسيطة تسخر قوة عناصر العلامة التجارية (مثل الشعار والألوان) لبناء الثقة مع المشاهدين وزيادة النقرات.

الإعلانات الرائعة تتحدث إلى المستخدمين. تسخير قوة التعاطف لفهم الجمهور المستهدف ، وما الذي يجعلهم يفكرون ، والعناصر التي يستجيبون لها.

تُعد إعلانات Apple Music المثال المثالي للتصميم البسيط الذي يسخر التعرف على العلامة التجارية والثقة بها من خلال رسالة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لقد خلقت Apple بالفعل الكثير من الضجة حول Apple Music. ليست هناك حاجة لشرح كيفية عمل الخدمة. هنا ، تعمل عبارة الحث على الشراء البسيطة "متوفرة الآن" بشكل أفضل لدفع التحويلات.

اخلق إحساسًا بالإلحاح

يتم استخدام جيل الألفية الأذكياء اليوم لعرض إعادة استهداف الإعلانات مع عروض متعددة. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، تحتاج إلى خلق شعور بالإلحاح مع إعلاناتك دون أن تبدو مثل البريد العشوائي.

تعد إعلانات Adobe المصوّرة الخاصة بـ Creative Suite أمثلة مثالية. تستخدم الإعلانات صورًا جذابة للاعتماد على ما تشتهر به Adobe بالفعل - صور مذهلة عبر Photoshop - ثم تضيف عبارات CTA بسيطة مع عروض زمنية محدودة.

يتناقض الأزرار الزرقاء "الانضمام الآن" أو "البدء" بصريًا مع الخلفيات الداكنة ، مما يلفت الانتباه بمهارة إلى CTA دون أن تكون في وجهك حيال ذلك.

101- إخلاء السبيل

ركز على عرض واحد في كل مرة ، اختبار أ / ب للرسالة الأكثر فعالية

تقدم الشركات مثل Amazon و eBay مجموعة من الخدمات والمنتجات. لكن إعلاناتهم مبسطة تمامًا. لا يقومون أبدًا بحشو الكثير من المعلومات في إعلان صوري واحد.

ولكن لمجرد أنك تقدم عرضًا واحدًا في كل مرة لا يعني أنه لا يمكنك تكرار الإعلانات المتعددة.

تحقق مما فعلته Amazon Prime مع إعلانات Prime Video الخاصة بالشركة. في حين أن النص هو نفسه في كل من هذه الإعلانات الأربعة ، فإنها تختلف في عناصر التصميم (لون الخلفية ، لون زر الحث على الشراء) لاختبار A / B.

قد يؤدي تغيير عدد كبير جدًا من العناصر بين الإعلانات إلى صعوبة تحديد العنصر المسؤول حقًا عن زيادة (أو انخفاض) النقرات.

من خلال التركيز على عرض واحد في كل مرة وتغيير لون الخلفية ولون الزر فقط ، تكون أمازون قادرة بشكل أفضل على تحديد اختلاف التصميم الدقيق الذي له التأثير الأكبر على معدلات النقر.

تصميم الإعلانات على وجه التحديد لإعادة الاستهداف

المستخدمون الذين أعيد استهدافهم أكثر عرضة بنسبة 70 في المائة للتحويل ، وفقًا لتقرير عالم المعلومات الرقمية. لزيادة فعالية إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك ، قم بمواءمة التصميم مع الإستراتيجية: ما الذي يحتاجه المستخدم للتحويل؟

بالنسبة إلى Asana ، كان هذا يعني بناء وعي أكبر حول فوائد التطبيق ، وفقًا لتقارير Bannersnack. بالنسبة إلى Marin Software ، فإن هدفهم مختلف قليلاً: بدلاً من الترويج للفوائد ، يقومون بالترويج للتقارير بمعلومات ذات صلة وفي الوقت المناسب لجمهورهم. بالنسبة لـ Moz ، الإستراتيجية أبسط: جرب Moz Pro مجانًا.

كانت كل هذه الاستراتيجيات الثلاث فعالة لأن الشركات فهمت ما يحتاج المستخدمون المحتملون رؤيته للتحويل. لا تفترض أن ما يصلح للشركة "أ" سيعمل أيضًا على عملك. تعرف على ما يحرك الإبرة للمستخدمين ومواءمة رسائلك الإعلانية وفقًا لذلك.

دعونا نلخص استراتيجيات إعادة الاستهداف لهذه الشركات من أجل مقارنة أوضح:

شركة	استراتيجية إعادة الاستهداف	الهدف الأساسي
أسانا	بناء وعي أكبر حول فوائد التطبيق	تسليط الضوء على الفوائد
برامج مارين	ترويج التقارير بالمعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب	تقديم المعلومات في الوقت المناسب
Moz	تقديم Moz Pro مجانًا	محرك الاشتراكات التجريبية

عرض الإعلان

الحد الأدنى

يكمن المقياس الحقيقي لنجاح الإعلان في قدرته على أن يكون له صدى لدى مشاهديه. بالنسبة للإعلانات الصورية ، فإن التوازن بين التصميم الجذاب ورسالة العلامة التجارية الإستراتيجية أمر بالغ الأهمية.

من الضروري الخوض في العمق وفهم الدوافع التي تدفع المستخدمين إلى التفاعل مع الإعلان. هل هو شعور فوري بالحاجة الملحة لدفعهم للاستفادة من عرض محدود المدة؟

أو ربما هو فضول حقيقي ، شغف لاكتشاف المزيد عن منتج مبتكر أو خدمة جديدة؟

في بعض الأحيان ، لا يكمن سر صياغة حملة إعلانية ناجحة في التعقيد ولكن في إعادة النظر في الأساسيات.

من خلال فهم المحفزات الأساسية التي تجذب المستخدمين ومواءمة هذه الأفكار مع الإستراتيجية والأهداف الأساسية للعلامة التجارية ، يمكن للمسوقين حقًا تحسين وتضخيم تأثير إعلاناتهم الصورية في المشهد الرقمي الشاسع.

تم الاستغناء عن الصورة عبر Shutterstock