PR dan SEO biasanya dianggap sebagai disiplin ilmu yang terpisah, tetapi ada manfaat ketika mereka bergabung. Kami telah menguraikan 6 cara perusahaan PR dan SEO dapat bekerja sama.

Dahulu kala, PR dan SEO adalah dua disiplin ilmu yang sangat berbeda. Mereka juga menawarkan fitur pemasaran digital yang berbeda.

Hal ini tidak lagi terjadi.

Hari ini, PR dan SEO bekerja lebih erat daripada sebelumnya. Baik perusahaan PR dan SEO memiliki kesamaan dalam keahlian. Keduanya fokus pada pembuatan konten terbaik dan menciptakan hubungan dengan influencer online.

Selama beberapa tahun terakhir, Google telah memperjelas bahwa kualitas konten lebih penting dari sebelumnya. Jika pemilik bisnis ingin mencapai peringkat tinggi dalam hasil pencarian, mereka harus menulis dan berbagi konten yang menarik dan berwawasan, sambil mendapatkan tautan berkualitas tinggi.

Faktanya, konten dan tautan berkualitas telah menjadi perekat yang menyatukan PR dan SEO.

Bagaimana Penyedia PR dan SEO Dapat Berkolaborasi Secara Efektif

PR memiliki warisan yang lebih lama, lebih dipahami, dan mapan, sementara SEO diciptakan untuk dunia digital.

Namun, keduanya terus berkembang dan menjadi semakin sensitif dan canggih dalam perubahan lanskap pemasaran dan bisnis.

Tetapi bagaimana perusahaan PR dan SEO bekerja sama? Dan bagaimana hal ini dapat menguntungkan bisnis dan memengaruhi taktik dan strategi komunikasi mereka?

Berikut adalah 6 cara perusahaan PR dan SEO dapat bekerja sama:

1. Membangun Tautan

Pembuatan tautan adalah salah satu contoh terbaik tentang bagaimana spesialis SEO dan perusahaan PR dapat berkolaborasi.

Melalui liputan yang diperoleh seperti siaran pers dan cerita tidak berbayar, perusahaan PR menghasilkan backlink yang kuat. Namun seringkali, karena tim PR belum tentu memiliki pemahaman yang baik tentang SEO, tautan tersebut tidak dioptimalkan sehingga mencapai dampak terbaik.

Katakanlah perusahaan PR menghasilkan perhatian media untuk bisnis yang menjual "widget biru". Ketika mereka menempatkan siaran pers dan cerita, mereka dapat memastikan bahwa teks jangkar entah bagaimana terkait dengan "widget biru", untuk membantu peringkat perusahaan untuk kata kunci itu.

Tim PR dapat mengamankan liputan di media yang sangat berharga dan berpengaruh. Dan itu bisa menjadi tambang emas bagi perusahaan SEO yang bisa memanfaatkan link masuk tersebut.

Tidak seperti teknik SEO "topi hitam" yang melibatkan pembelian tautan dari situs web bernilai rendah dan kurang bereputasi, PR adalah tentang mendapatkan tautan. Ini berjalan seiring dengan proses pembuatan tautan ideal Google. Itu karena kualitas organik ini disukai oleh mesin pencari di mana-mana.

Jika Anda dapat menyelaraskan strategi dari penyedia PR dan SEO, Anda dapat memilih dan mengontrol kata kunci terbaik, memanfaatkan peluang luar biasa itu sebaik-baiknya.

2. Memperkuat dan Berbagi Konten

Membuat konten yang berharga dan unik adalah kerja keras. Dan baik tim PR maupun perusahaan SEO melakukan ini dengan sangat baik untuk audiens yang sangat berbeda.

Ketika kedua kelompok ini bekerja sama, mereka dapat membuat konten yang berharga itu bekerja lebih keras dengan menggunakan kembali dan membagikan konten yang telah dibuat.

Misalnya, jika tim SEO atau pemasaran konten membuat dan infografis untuk merek atau influencer pihak ketiga, mereka akan sering setuju bahwa Anda dapat menggunakannya kembali selama Anda menautkan kembali ke mereka.

Tim PR kemudian dapat memberikan infografis itu ke sumber mereka, yang membuat lebih banyak tautan untuk tim SEO, dan memungkinkan tim PR untuk menang mudah dengan penempatan konten.

Upaya gabungan ini memungkinkan perusahaan PR dan perusahaan SEO untuk memengaruhi lebih banyak KPI. Artinya, mereka dapat lebih mudah melihat bagaimana aktivitas memengaruhi setiap segmen bisnis.

Tim PR dapat mempelajari perubahan peringkat kata kunci untuk halaman yang berhasil mereka dapatkan tautannya. Dan penyedia SEO dapat melihat berapa banyak lagi share atau link yang didapat dari konten mereka berkat bantuan PR.

Berkolaborasi Dengan Kalender Konten

Agar hal di atas berhasil, kedua tim perlu bekerja sama dalam pengelolaan konten. Dan itulah mengapa kalender konten sangat penting.

Sebelumnya, kalender konten hanya digunakan oleh pakar PR untuk membuat dan menjadwalkan topik untuk berbagai artikel dan cerita. Sekarang, perusahaan SEO juga mengintegrasikan kalender konten ke dalam strategi pemasaran mereka.

Kalender konten sangat penting dalam hal menjaga tim SEO diperbarui saat menjadwalkan ide konten yang efektif seputar acara musiman. Dan aksi dan acara PR yang inovatif mampu menghasilkan hubungan dan perhatian utama pada sebuah organisasi.

Kedua tim harus bekerja dari kalender konten yang sama sehingga mereka dapat secara efektif mengelola pembuatan dan promosi semua konten bersama-sama.

3. Saling Mendidik

Sangat mudah bagi perusahaan untuk terlibat dalam gelembung khusus mereka. Dan ketika mereka mulai bekerja dengan perusahaan lain dengan spesialisasi lain, biasanya mereka lupa bahwa mereka belum tentu mengetahui informasi yang sama.

Tim PR tidak diajarkan tentang bagaimana media online dapat berdampak pada peringkat kata kunci dan SEO.

Sebelum perusahaan SEO menyelam dengan permintaan mereka, mereka perlu mendidik perusahaan-perusahaan ini tentang mengapa dan bagaimana. Ini dapat dilakukan melalui sesi singkat selama beberapa minggu dan harus mencakup informasi tentang bagaimana mereka akan mendapat manfaat dari hubungan tersebut.

Sama seperti perusahaan PR tidak belajar banyak tentang SEO, penyedia SEO biasanya tidak diajarkan banyak tentang PR.

Ambil "penjangkauan media" misalnya. Meskipun ini mungkin merupakan bagian dari pekerjaan pemasar konten atau SEO, ini juga merupakan keahlian yang diketahui oleh perusahaan PR.

Bekerja Dengan Prioritas Berbeda

Baik profesional SEO dan PR memahami bahwa konten yang unik, menarik, dan kreatif adalah hal mendasar jika mereka ingin meluncurkan kampanye yang efektif. Tetapi mereka sering memiliki prioritas yang berbeda dalam pikiran.

Perusahaan PR selalu mengingat pembaca saat mereka membuat konten. Dan SEO tahu bahwa hasil mereka di SERP dan peringkat akan menderita jika mereka tidak memiliki konten terbaik.

Meskipun kedua prioritas ini sangat penting, kedua tim perlu memahami manfaat dan tujuannya.

Profesional PR dapat dididik tentang nilai SEO yang dapat mereka terima dengan mendapatkan liputan media online. Untuk alasan ini, SEO harus menjelaskan dengan tepat cara kerjanya dan keuntungannya dalam hasil pencarian.

SEO juga perlu mengedukasi tim PR tentang masalah yang dapat ditimbulkan oleh backlink jika terlihat mencurigakan atau tampaknya mencoba memanipulasi Google.

Ketika kedua tim dididik dan bekerja sama, mereka membuat konten yang:

1. Termasuk informasi yang berguna
2. Melibatkan konsumen
3. Termasuk kata kunci yang ingin mereka rangking

Hal ini membuat cerita yang jauh lebih menarik dan unik. Semakin baik ceritanya, semakin banyak orang yang menautkan, berbagi, dan membicarakannya. Dan itu adalah win-win.

4. Peningkatan Jangkauan Influencer

PR dan SEO perlu bekerja sama untuk mengevaluasi, mendefinisikan, dan menjangkau influencer. Keduanya dapat memperoleh manfaat dari mentalitas "Anda menggaruk punggung saya, saya akan menggaruk punggung Anda". Dengan bermitra bersama, kedua perusahaan dapat mengamankan hubungan influencer di masa depan.

Perusahaan SEO memiliki daftar target blog dan situs web eksternal. Dan perusahaan PR memiliki daftar media.

Daftar pro PR akan lebih cenderung mempertimbangkan ketukan outlet, sudut pendidikan, dan reporter. Daftar perusahaan SEO akan melihat lebih kompleks pada pengunjung unik, peringkat halaman, atau peringkat Alexa dari sebuah situs web.

Dengan bekerja sama, SEO dan PR dapat menggabungkan daftar mereka dan membuat strategi penjangkauan. Profesional PR bisa belajar tentang analisis situs, dan SEO belajar tentang membangun hubungan.

Saat ini, setiap strategi pemasaran konten yang efektif akan menyertakan penjangkauan influencer sebagai komponen utama. Jelas, bukan ide bagus untuk memiliki SEO dan PR pro yang mencoba terhubung dengan influencer yang sama.

Untuk kolaborasi yang efektif, tim PR dapat fokus untuk menjangkau outlet media massa. Dan tim SEO dapat fokus untuk menjangkau blogger tingkat tinggi. Dengan berfokus pada area yang berbeda, tim SEO dan PR dapat menghindari kecanggungan dan gangguan menghubungi orang yang sama pada saat yang bersamaan.

Mereka juga dapat menggunakan daftar mereka untuk membagi dan menaklukkan—menggandakan jangkauan influencer.

5. Pesan Merek yang Disejajarkan

Ketika SEO dan PR bekerja bersama, lebih mudah untuk memastikan semua orang berada di halaman yang sama dalam hal pesan merek secara keseluruhan.

Hal ini dapat dicapai dengan:

a) Mengetahui Merek

Kedua tim harus dapat mengidentifikasi merek dengan jelas. Keduanya harus menyadari pernyataan pemosisian perusahaan dan memahami bagaimana layanan atau produk diposisikan secara unik.

Ini juga termasuk memiliki pemahaman yang kuat tentang target pasar. Kedua tim harus memahami:

1. Masalah yang dipecahkan perusahaan untuk pelanggan mereka
2. Siapa yang akan mendapatkan nilai paling banyak dari penawaran?
3. Mengapa pelanggan terbaik terus menggunakan produk/layanan?

b) Memahami Pengalaman Konten

Ketika perusahaan PR dan penyedia SEO membuat konten, mereka juga menciptakan pengalaman pengguna yang spesifik.

Pesan merek harus berjalan seiring dengan pengalaman itu. Itu juga perlu memengaruhi persepsi dan perasaan yang dialami pembaca saat mengonsumsi konten itu.

Ketika PR dan SEO bekerja sama secara efektif, mereka memiliki tujuan yang sama untuk membuat konten. Konten harus:

1. Buat pembaca merasa lebih pintar
2. Tingkatkan pengalaman sosial pembaca
3. Beri pembaca topik baru untuk dibicarakan
4. Mudah diakses
5. Ciptakan kepercayaan pada merek, dan
6. Posisikan merek sesuai dengan pesan merek yang ideal

c) Berkomunikasi Secara Efektif

Perusahaan PR dan SEO harus selalu berkomunikasi saat membuat dan meluncurkan kampanye. Idealnya, harus ada pertemuan yang dijadwalkan secara teratur antara kedua kelompok.

Ini memungkinkan kedua belah pihak untuk menemukan apa yang sedang dikerjakan tim lain. Jika ceritanya serupa, satu tim dapat mundur dan memilih arah lain, atau mereka dapat berkolaborasi untuk penjangkauan yang lebih baik.

Dengan mengikuti panduan di atas, perusahaan PR dan SEO dapat menjaga pesan merek tetap tepat sasaran. Ini memastikan pesan yang konsisten dan seragam kepada pembaca setiap saat.

6. Menganalisis dan Menyesuaikan

Pro PR melihat pengunjung unik outlet per bulan, nilai publisitas, dan liputan media yang diperoleh.

Perusahaan SEO melihat data penjualan, konversi, pengikut, peringkat lalu lintas, dan data analitik.

Penyedia PR dapat menggunakan hasil SEO untuk menentukan outlet mana yang mengarahkan lalu lintas situs web paling banyak.

Mereka juga dapat melihat outlet media mana yang memiliki pengunjung dengan rasio pentalan terendah. Dan mereka dapat menentukan apakah sebuah perusahaan melihat peningkatan pencarian merek mereka setelah mereka mengamankan liputan dengan outlet media tertentu.

Penyedia SEO dapat menggunakan hasil PR untuk mempelajari praktik terbaik untuk komunikasi dan penjangkauan pribadi. Mereka kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk komunikasi yang berpusat pada pelanggan seperti media sosial dan email.

Menggunakan Analytics dan Metrik

Setiap strategi pemasaran harus diukur untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Untuk melakukan ini secara efektif, kedua tim perlu menyepakati tujuan bersama. Sementara PR dan SEO memiliki strategi yang berbeda, tujuan mereka tetap harus selaras.

Pertama, evaluasi tujuan sebelumnya. Ini berarti bahwa kedua belah pihak dapat menghindari kesalahan berulang. Selanjutnya, fokus pada penetapan tujuan SMART. Ini adalah:

1. Spesifik/ Signifikan
2. Terukur/Bermakna
3. Dapat dicapai/Dapat dicapai
4. Realistis/Relevan
5. Berbasis waktu / Dapat Dilacak

Jika sebuah perusahaan bertujuan untuk meningkatkan peringkat pencarian dan konversi, ada sejumlah alat yang berguna yang dapat digunakan untuk melacak perubahan. Ini akan menunjukkan hasil upaya dari kedua perusahaan PR dan SEO.

Google Analytics adalah pilihan yang bagus untuk ini. Ini dapat menunjukkan bagaimana volume lalu lintas pencarian telah berubah dari waktu ke waktu, dan artikel serta halaman mana yang paling efektif.

Kedua tim juga dapat menggunakan metrik seperti pengunjung, waktu di situs, dan rasio pentalan untuk melihat apakah strategi berhasil.

Hal Hebat Terjadi Ketika Perusahaan PR dan SEO Bekerja Sama

Ketika PR dan SEO bersatu, maka pro PR, perusahaan SEO, dan merek yang mereka kerjakan akan mendapat manfaat.

SEO dan PR secara tradisional menggunakan metode yang berbeda. Tetapi kedua disiplin ini lebih mirip daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Kedua belah pihak memiliki tujuan yang sama, dan ketika mereka bekerja sama, mereka dapat mencapai hasil besar untuk reputasi merek dan pemasaran.

Apakah tim Anda masih bekerja secara terpisah? Pertimbangkan untuk menyatukan mereka sehingga Anda dapat menikmati manfaat dari pengalaman dan upaya mereka. Meskipun ini mungkin memakan waktu dan usaha, mendorong jenis kolaborasi ini dapat memberi Anda keunggulan dalam persaingan.

Jika Anda ingin melihat secara langsung keajaiban yang dapat diciptakan SEO dan PR saat mereka berkolaborasi, hubungi kami. Kami telah melakukan bagian yang sulit dengan membangun koneksi ke editor, jurnalis, dan blogger dengan properti situs web teratas yang Anda inginkan untuk menampilkan bisnis Anda.