PR プロバイダーと SEO プロバイダーが連携して最大限に活用できる 6 つの方法

公開: 2022-10-07

PR と SEO は通常、別々の分野と考えられていますが、統合するとメリットがあります。 PR会社とSEO会社が協力できる6つの方法を概説しました。

むかしむかし、PR と SEO は 2 つのまったく異なる分野でした。 また、さまざまなデジタル マーケティング機能も提供していました。

これはもはや当てはまりません。

今日、PR と SEO はかつてないほど緊密に連携しています。 PR会社とSEO会社のスキルセットは似ています。 どちらも一流のコンテンツを作成し、オンライン インフルエンサーとの関係を築くことに重点を置いています。

ここ数年、Google はコンテンツの品質がこれまで以上に重要であることを明確にしています。 ビジネス オーナーが検索結果で上位を獲得したい場合は、質の高いリンクを取得しながら、魅力的で洞察に満ちたコンテンツを作成して共有する必要があります。

実際、質の高いコンテンツとリンクは、PR と SEO を結びつける接着剤になっています。

PRおよびSEOプロバイダー

PR プロバイダーと SEO プロバイダーが効果的に協力する方法

PRには、より長く、より理解され、確立された遺産がありますが、SEOはデジタル世界のために作成されました.

ただし、どちらも継続的に進化しており、変化するマーケティングやビジネス環境の中でますます敏感で洗練されています。

しかし、PR会社とSEO会社はどのように連携するのでしょうか? そして、これはどのように企業に利益をもたらし、コミュニケーションの戦術と戦略に影響を与えるのでしょうか?

PR会社とSEO会社が協力できる6つの方法を次に示します。

1. リンクビルディング

リンク構築は、SEO スペシャリストと PR 企業がどのように協力できるかを示す最良の例の 1 つです。

プレス リリースや無料記事などのアーンド カバレッジを通じて、PR 企業は強力なバックリンクを生成します。 しかし、多くの場合、PR チームは SEO を十分に理解しているとは限らないため、これらのリンクは最適化されていないため、可能な限り最高の効果が得られます。

PR会社が「青いウィジェット」を販売するビジネスでメディアの注目を集めているとしましょう。 プレス リリースや記事を掲載するときは、アンカー テキストを「青いウィジェット」に何らかの形で関連付けて、そのキーワードで会社をランク付けするのに役立てることができます。

リンクビルディング PR チームは、信じられないほど価値があり影響力のあるメディアで報道の一部を確保することができます。 そして、それは、これらの着信リンクを悪用できる SEO 企業にとって、金鉱となる可能性があります。

価値が低く、評判の悪い Web サイトからリンクを購入する「ブラック ハット」SEO 手法とは異なり、PR はリンクを獲得することを目的としています。 これは、Google の理想的なリンク構築プロセスと密接に関連しています。 それは、この有機的な品質があらゆる場所の検索エンジンに好まれているからです。

PR プロバイダーと SEO プロバイダーの両方の戦略を調整できれば、最高のキーワードを選択して管理し、その素晴らしい機会を最大限に活用できます。

2. コンテンツの増幅と共有

価値のある独自のコンテンツを作成するのは大変な作業です。 そして、PRチームとSEO会社の両方が、非常に異なるオーディエンスに対してこれを非常にうまく行っています.

この 2 つのグループが連携すると、既に作成されたコンテンツを再利用して共有することで、貴重なコンテンツをさらに効果的に機能させることができます。

たとえば、SEO チームやコンテンツ マーケティング チームがサード パーティのブランドやインフルエンサーのために作成したインフォグラフィックを作成した場合、それらのチームにリンクする限り、再利用できることに同意することがよくあります。

その後、PR チームはそのインフォグラフィックをソースに売り込むことができます。これにより、SEO チームにより多くのリンクが作成され、PR チームはコンテンツの配置で簡単に勝つことができます。

これらの取り組みを組み合わせることで、PR会社とSEO会社の両方がより多くのKPIに影響を与えることができます. これは、アクティビティがビジネスの各セグメントにどのように影響しているかをより簡単に確認できることを意味します。

PR チームは、リンクを取得できたページのキーワード ランクの変化を調べることができます。 また、SEO プロバイダーは、PR の助けのおかげで、コンテンツがどれだけ多くのシェアやリンクを獲得したかを確認できます。

コンテンツ カレンダーとのコラボレーション

上記が機能するためには、両方のチームがコンテンツ管理に協力する必要があります。 そのため、コンテンツ カレンダーは非常に重要です。

以前は、コンテンツ カレンダーは、さまざまな記事やストーリーのトピックを作成およびスケジュールするために、PR の専門家によってのみ使用されていました。 現在、SEO 企業もコンテンツ カレンダーをマーケティング戦略に統合しています。

コンテンツ カレンダーは、季節的なイベントに合わせて効果的なコンテンツのアイデアをスケジュールする際に、SEO チームが常に最新情報を入手できるようにするために特に重要です。 また、革新的な PR スタントやイベントは、組織に大きなつながりと注目を集めることができます。

両方のチームが同じコンテンツ カレンダーを使用して、すべてのコンテンツの作成とプロモーションを効果的に管理できるようにする必要があります。

3. お互いを教育する

お互いを教育する 企業が専門分野のバブルに巻き込まれるのは簡単です。 また、他の専門分野を持つ他の企業と協力し始めると、必ずしも同じ情報を知っているとは限らないことを忘れがちです。

PR チームは、オンライン メディアがキーワードのランキングや SEO に与える影響について教えられていません。

SEO企業がリクエストに飛び込む前に、その理由と方法についてこれらの企業を教育する必要があります. これは、数週間にわたる短いセッションを通じて行うことができ、関係からどのように利益が得られるかについての情報を含める必要があります.

PR会社がSEOについてあまり学ばないように、SEOプロバイダーは通常、PRについてあまり教えられていません.

たとえば、「メディアへの働きかけ」を考えてみましょう。 これは、コンテンツ マーケターや SEO の仕事の一部かもしれませんが、PR 会社が手の甲のように知っている専門知識でもあります。

さまざまな優先順位で作業する

SEO と PR の専門家は、効果的なキャンペーンを立ち上げたい場合、ユニークで魅力的でクリエイティブなコンテンツが基本であることを理解しています。 しかし、多くの場合、彼らは異なる優先順位を念頭に置いています。

PR会社は、コンテンツを作成する際に読者を念頭に置いています。 また、SEO 担当者は、一流のコンテンツがなければ、SERP とランキングでの結果が損なわれることを知っています。

これらの優先事項はどちらも重要ですが、両方のチームが利点と目的を理解する必要があります。

PR の専門家は、オンラインでアーンド メディアの報道を受けることで得られる SEO の価値について学ぶことができます。 このため、SEO 担当者は、その仕組みと検索結果の利点を正確に説明する必要があります。

また、SEO は、被リンクが怪しげに見えたり、Google を操作しようとしているように見える場合に、被リンクが引き起こす可能性のある問題について、PR チームを教育する必要があります。

両方のチームが教育を受けて協力すると、次のようなコンテンツが作成されます。

  1. 役立つ情報が含まれています
  2. 消費者を巻き込む
  3. 彼らがランク付けを目指しているキーワードが含まれています

これにより、より魅力的でユニークなストーリーが生まれます。 ストーリーが優れていればいるほど、より多くの人々がリンクし、共有し、話題にするようになります。 そして、それは双方にとって好都合です。

4. インフルエンサーへのアウトリーチの改善

インフルエンサー アウトリーチの改善 PR と SEO は連携して、インフルエンサーを評価、定義、およびアプローチする必要があります。 どちらも、「あなたが私の背中を引っ掻いて、私があなたの背中を引っ掻いてあげる」という考え方から利益を得ることができます. 提携することで、両社は将来のインフルエンサーとの関係を確保できます。

SEO 企業には、ブログのターゲットと外部 Web サイトのリストがあります。 また、PR会社にはメディアリストがあります。

PRプロのリストは、アウトレットのビート、教育の角度、およびレポーターを考慮する可能性が高くなります. SEO 企業のリストは、Web サイトのユニークな訪問者、ページ ランク、または Alexa ランクをより複雑に調べます。

SEO と PR は連携することで、リストを組み合わせてアウトリーチ戦略を作成できます。 PR の専門家はサイト分析について学び、SEO は関係の構築について学びます。

最近では、効果的なコンテンツ マーケティング戦略には、インフルエンサーへのアウトリーチが主要な要素として含まれます。 明らかに、SEO と PR の両方のプロが同じインフルエンサーとつながりを持とうとするのは良い考えではありません。

効果的なコラボレーションのために、PR チームはマスメディアへの接触に集中できます。 また、SEO チームはハイレベルなブロガーへのアプローチに集中できます。 さまざまな分野に焦点を当てることで、SEO チームと PR チームは、同じ人に同時に連絡することによる気まずさや煩わしさを避けることができます。

また、リストを使用して分割して征服し、インフルエンサーへのアウトリーチを倍増させることもできます。

5.ブランドメッセージの統一

SEO と PR が連携すると、全体的なブランド メッセージに関して、全員が同じページにいることを確認しやすくなります。

これは、次の方法で実現できます。

a) ブランドを知る

どちらのチームも、ブランドを明確に識別できる必要があります。 どちらも会社のポジショニング ステートメントを認識し、サービスや製品がどのように独自に位置づけられているかを理解する必要があります。

これには、ターゲット市場をしっかりと理解していることも含まれます。 両チームは以下を理解する必要があります。

  1. 企業が顧客のために解決している問題
  2. オファーから最大の価値を得るのは誰か
  3. 優良顧客が製品・サービスを使い続ける理由

b) コンテンツ体験を理解する

PR 会社や SEO プロバイダーがコンテンツを作成するとき、彼らは特定のユーザー エクスペリエンスも作成しています。

ブランドのメッセージは、その体験と密接に関連している必要があります。 また、コンテンツを消費しているときに読者が経験する認識や感情に影響を与える必要もあります。

PR と SEO が効果的に連携している場合、コンテンツを作成するという同じ目標があります。 内容は次のとおりです。

  1. 読者をよりスマートに感じさせる
  2. 読者のソーシャル体験を強化する
  3. 読者に新しい話題を提供する
  4. アクセスしやすい
  5. ブランドへの信頼を築き、
  6. 理想的なブランド メッセージに従ってブランドを位置づける

効果的なコミュニケーション

c) 効果的なコミュニケーション

PR と SEO の会社は、キャンペーンを作成して開始する際に常に連絡を取り合う必要があります。 理想的には、両方のグループ間で定期的にスケジュールされたミーティングを行う必要があります。

これにより、双方が他のチームが取り組んでいることを発見できます。 ストーリーが類似している場合、1 つのチームが引き下がって別の方向性を選択するか、協力してアウトリーチを改善することができます。

上記のガイドラインに従うことで、PR および SEO 企業はブランド メッセージを適切に保つことができます。 これにより、読者への一貫した統一されたメッセージが常に保証されます。

6. 分析と調整

PR の専門家は、アウトレットの 1 か月あたりのユニーク ビジター数、宣伝価値、アーンド メディアの報道に注目しています。

SEO企業は、販売データ、コンバージョン、フォロー、トラフィックランキング、および分析データを見ています.

PR プロバイダーは、SEO の結果を使用して、Web サイトのトラフィックが最も多いアウトレットを特定できます。

また、直帰率が最も低い訪問者がいるメディア アウトレットも確認​​できます。 また、特定のメディア アウトレットでの報道を確保した後、企業のブランドの検索が増加するかどうかを判断できます。

SEO プロバイダーは、PR の結果を使用して、個人的なコミュニケーションとアウトリーチのベスト プラクティスを学ぶことができます。 その後、この情報をソーシャル メディアや電子メールなどの顧客中心のコミュニケーションに使用できます。

分析と指標の使用

マーケティング戦略は、何が効果的で何が効果的でないかを測定する必要があります。 これを効果的に行うには、両方のチームが共通の目標に同意する必要があります。 PR と SEO には異なる戦略がありますが、その目標は依然として一致している必要があります。

まず、以前の目標を評価します。 これは、双方が間違いを繰り返さないようにすることができることを意味します。 次に、SMART 目標の設定に焦点を当てます。 これらは：

  1. 特定/重要
  2. 測定可能/有意義
  3. 達成可能/達成可能
  4. 現実的/関連性がある
  5. 時間ベース/追跡可能

分析と指標の使用 企業が検索ランキングとコンバージョンの増加を目指している場合、変化を追跡するために使用できる便利なツールがいくつかあります。 これらは、PR会社とSEO会社の両方の努力の結果を示します。

Google アナリティクスは、これに最適なオプションです。 検索トラフィックの量が時間の経過とともにどのように変化したか、どの記事やページが最も効果的かを示すことができます。

どちらのチームも、訪問者、サイト滞在時間、直帰率などの指標を使用して、戦略が機能しているかどうかを確認できます。

PR会社とSEO会社が協力すると素晴らしいことが起こる

PR と SEO が一緒になると、PR の専門家、SEO 企業、および彼らが協力しているブランドのすべてが恩恵を受けます。

従来、SEOとPRは異なる手法を採用してきました。 しかし、両方の分野は、一見したよりも似ています。 両者は同じ目標を共有しており、協力することで、ブランドの評判とマーケティングに大きな成果をもたらすことができます。

あなたのチームはまだ別々に働いていますか? 彼らの経験と努力の恩恵を享受できるように、彼らを集めることを検討してください。 これには時間と労力がかかるかもしれませんが、この種のコラボレーションを奨励することで、競争で優位に立つことができます。

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