Pourquoi vous devriez republier vos anciens articles de blog
Publié: 2019-02-05Peut-être travaillez-vous trop ?
C'est la fin de la journée, vous êtes épuisé - tout ce que vous voulez faire, c'est sortir des légumes et regarder Marie Kondo susciter la joie dans la chambre encombrée de quelqu'un d'autre.
Au lieu de cela, vous écrivez un nouveau blog.
Vous savez que votre blog est important, mais peut-être existe-t-il un moyen plus simple ? Une façon qui pourrait même vous donner de meilleurs résultats.
Nous appelons la republication d'anciens articles de blog "re-loving".
Avant d'en arriver là, je veux expliquer une découverte très puissante que nous avons faite sur BlogWorks.
Chaque semaine, nous travaillons avec des propriétaires d'entreprise qui ont des blogs. Ils sont venus vers nous soit parce qu'ils veulent que nous fassions la promotion de leur blog ou que nous les aidions à écrire leur blog, ou les deux.
Mais ce que nous avons découvert, c'est que le bon vieux principe de Pareto 80/20 est à l'œuvre. Et environ 20% de leurs messages (ce sont les sujets «chauds») attirent environ 80% du trafic.
La plupart des propriétaires de blogs doivent se pencher sur la règle des 80/20. Environ 20% de vos messages attirent environ 80% du trafic. Cliquez pour tweeter
Votre blog et le principe 80/20
Les données nous disent que le bon vieux principe de Pareto 80/20 est à l'œuvre
Pensez-y : si vous saviez que 20 % des produits de votre magasin ou de vos services se vendent très bien, vous en feriez davantage la promotion, n'est-ce pas ? Bien sûr que vous le feriez.
Mais, bien sûr, personne ne prend la peine de vérifier les données (pas vous, bien sûr) car les données sont cachées dans le monde technologique de Google Analytics.
Donc, vous y êtes : en train de transpirer sur un autre article de blog et de ne pas savoir quels sujets sont des sujets d'actualité.
Réparons ça…
Comment ré-aimer vos anciens messages
La stratégie de republication d'anciens articles de blog consiste à donner à chaque article une refonte rapide pour mettre à jour le contenu, rafraîchir l'apparence, puis republier avec une nouvelle date. Et l'objectif est plus de trafic et vous obtenez un blog posté sans trop d'effort .
Avant, j'entre dans les étapes que nous utilisons, je tiens à souligner "sans trop d'effort" - cela peut être un projet de quatre heures ou de 30 minutes. Votre objectif est le dernier. Cela signifie une tasse de thé, de café ou un verre de vin, mais pas plus de 30 minutes.
Les frontières créées, plongeons dedans.
Au lieu de toujours écrire de nouveaux messages, pourquoi ne pas republier les anciens ? Cliquez pour tweeter
Étape 1 : Faites une liste des anciens articles de blog à ré-aimer
N'oubliez pas que le principe ici est de trouver des articles de blog qui fonctionnent bien, mais qui nécessitent une mise à niveau. Commencez par votre liste Google Analytics des 50 meilleurs articles de blog. Ouvrez Analytics, modifiez la plage de dates sur les 6 derniers mois. Ensuite, allez dans Comportement > Aperçu. Une fois que vous voyez le graphique (coin inférieur droit), cliquez sur "voir le rapport complet" pour obtenir la version développée et cliquez sur le menu déroulant "afficher les lignes" jusqu'à "50".
Vous avez maintenant les 50 premières pages, par trafic, sur votre site. C'est un tableau plein de miettes de pain : vous regardez comment vos lecteurs ont voté sur votre blog - ils vous disent essentiellement ce qu'ils veulent le plus.
Un bon endroit pour commencer votre exercice de republication d'anciens articles de blog est avec les articles de blog les plus populaires qui datent de plus d'un an. Pour obtenir cette liste, imprimez le tableau et écrivez la date de publication à côté des 20 meilleurs articles de blog.
Les messages les plus anciens du top 20 sont ceux que vous aimerez à nouveau.
Étape 2 : Créer un calendrier de publication
Si vous essayez de vous souvenir des sujets de blog que vous avez déjà publiés et de garder une trace des sujets futurs, vous allez adorer cette solution :
Un excellent plug-in (gratuit) que nous avons commencé à utiliser s'appelle Editorial Calendar. Une fois installé, le calendrier éditorial se remplira automatiquement avec tous vos articles de blog publiés. Cool non ?
Une astuce consiste à cliquer sur "Afficher les brouillons non planifiés" pour voir une liste de tous vos brouillons, puis à cliquer et à les faire glisser jusqu'à la date souhaitée. Vous pouvez "retenir" une date de publication en commençant un brouillon d'article de blog avec la date souhaitée (regardez cette vidéo pour savoir comment).
Un plan simple consiste à mélanger un nouveau message avec un message ré-aimé par mois. Ou doublez-le si vous publiez chaque semaine.
Étape 3 : Relookez rapidement la publication
Maintenant pour la partie amusante !
Le but ici est de mettre à jour les faits, de nettoyer votre écriture, peut-être de rafraîchir les images, puis d'être FAIT. Google recherche une "mise à jour substantielle" pour effectuer la réindexation magique que nous voulons faire passer à la première page. Mais vous n'avez pas besoin d'en faire un autre projet d'écriture !
Voici une liste d'achats rapide de ce qu'il faut rechercher :
- Séparez ces looooongs paragraphes et faites en sorte que vos lecteurs parcourent la page.
- Insérez des "cliffhangers", comme : "Mais, avant que j'en arrive à ça…", "Et il y a encore une chose…", ou "Est-ce que cela vous est déjà arrivé… ?"
- Incluez des mots-clés dans votre message. N'en faites pas trop, mais si votre article traite de la "gestion du changement", assurez-vous qu'il figure dans certains de vos sous-titres (balises h1, h2).
- Insérez un clic pour tweeter pour faciliter le partage pour les lecteurs.
- Mettez à jour votre image en vedette.
- Insérez des liens vers des « messages d'ancrage » - ce sont des messages sur votre site vers lesquels vous souhaitez que les lecteurs se rendent, ou vers vos pages de produits et services. Pendant que vous y êtes, supprimez les liens inutiles qui détournent les lecteurs de votre site.
- Mettez à jour votre CTA (Call To Action) – voulez-vous des partages sur les réseaux sociaux, que le lecteur passe à l'action ou simplement des commentaires ? Expliquez clairement quelle action vous voulez qu'ils prennent. Comme un ami l'a dit un jour, "Si vous ne DEMANDEZ PAS, vous n'OBTENIREZ PAS."
Votre touche finale avant de passer à la nouvelle date de publication et de publier consiste à ajouter une courte annonce en haut de la publication pour informer les lecteurs que ces informations sont à jour, comme :
"Ce message a été initialement publié en août 2017 et a été complètement mis à jour."
ou : "Ce message a été initialement publié en 2017 et a été entièrement mis à jour en janvier 2019 pour plus de précision et pour votre plaisir de lecture."
Étape 4 : Faites du bruit
Une fois que vous avez lancé votre message nouvellement republié, il est temps de faire du bruit. Envoyez des messages sur vos réseaux sociaux (bien sûr, si vous utilisez BlogWorks, nous sommes partout), envoyez un e-mail, tournez peut-être une vidéo rapide.
N'oubliez pas que votre message récemment republié sera nouveau pour votre public. Alors, n'hésitez pas à annoncer son arrivée.
Remarque : si votre paramètre de lien permanent inclut la date de publication de votre blog ( par exemple : www.myblog.com/blog/2012/12/leadership), la republication d'anciens articles de blog modifiera la date dans l'URL et vous perdrez tous les liens SEO existants. Cet article explique comment éviter cela.
Bien fait! Vous avez été stratégique et avez ré-aimé votre travail acharné du passé. Vous avez également gagné du temps ET publié exactement ce que vos lecteurs vous ont dit qu'ils voulaient plus.
De plus, vous avez maintenant plus de temps pour regarder Marie Kondo susciter la joie.