Comparaison des sociétés de production vidéo (et impacts sur la tarification des projets)

Combien de personnes faut-il pour produire une vidéo ? c'est une excellente question. Les coûts et la qualité de votre vidéo varieront en fonction du nombre de professionnels nécessaires pour mener à bien votre projet.

Certaines personnes vous diront que la longueur est le facteur déterminant le plus important en ce qui concerne le coût d'une vidéo, mais je suis ici pour vous dire que ce n'est pas le cas. La qualité et l'expertise ont beaucoup plus à voir avec la portée de votre prochain projet vidéo.

En général, quatre options s'offrent à vous lorsque vous produisez une vidéo :

1. Interne/Stagiaire

2. Vidéaste solo

3. Société de production vidéo

4. Agence de publicité

Je vais vous expliquer les différences de chaque option de production vidéo et comment les variables affectent le coût et la qualité.

Pour les besoins de cet article, je vais comparer la réalisation de vidéos dans l'industrie de la tonte de gazon pour vous montrer les avantages et les inconvénients de chaque option.

L'objectif est de vous aider à voir la progression de la qualité à mesure que le nombre de professionnels de la vidéo augmente. Alors, voyons combien de personnes il faut pour produire votre vidéo. Voici vos options :

Option 1 : Stagiaire ou employé interne

De plus en plus d'entreprises explorent la possibilité d'utiliser du personnel pour produire des vidéos. Avouons-le, la génération Y et la génération Z ont grandi avec un logiciel de montage vidéo simple à portée de main, et beaucoup bricolent fréquemment avec le montage et le téléchargement vidéo sur le côté. Ainsi, il y a de fortes chances qu'un membre de votre équipe ait le désir et peut-être même la capacité de produire votre vidéo.

Souvent, cette démarche répond aux besoins de l'entreprise, surtout s'il s'agit d'une formation interne ou d'un simple message du PDG. Bien qu'il puisse sembler que vous économisez de l'argent, cette décision se fait souvent au détriment de la productivité des employés. Alors que les professionnels coûtent beaucoup plus par heure pour produire des vidéos, ils sont plus rapides et plus efficaces. Une autre remarque à faire ici est que si vous recherchez des vidéos qui peuvent augmenter l'engagement social en ligne, vous pouvez envisager de demander du contenu généré par l'utilisateur à vos abonnés. Si vos clients sont prêts à interagir et à consacrer leur temps et leurs talents à votre marque, cela peut avoir beaucoup plus d'impact qu'une vidéo tournée en interne. Cependant, lorsqu'il y a un besoin d'image de marque et de narration, vous voudrez embaucher des experts.

Ce qui pourrait prendre 5 heures à un professionnel à produire, pourrait prendre cinq à dix fois plus de temps à un employé non professionnel. Vous devez peser ce coût lorsque vous décidez d'utiliser ou non votre personnel interne. Cela vaut-il la peine de retirer votre employé de ses tâches habituelles ?

Remarque : Ce n'est pas parce que vous le pouvez que vous devriez

Ce n'est pas parce que vous avez quelqu'un dans votre bureau qui peut faire fonctionner une caméra qu'il est qualifié pour filmer des vidéos professionnelles pour votre entreprise. Les utilisateurs sont plus sélectifs (et éduqués) que jamais, et ils peuvent repérer une vidéo qui ressemble à une publicité bon marché en un clin d'œil. Et si vous envisagez de choisir un vidéaste interne, vous devrez disposer de certains équipements :

• Équipement vidéo : Bien que les images de téléphones portables aient parcouru un long chemin, il vous manque toujours l'équipement essentiel pour une vidéo de qualité. Bien sûr, ils enregistrent des vidéos HD, mais avec un objectif fixe, un microphone intégré et dépendent de la lumière ambiante.
• Équipement audio : les vidéastes professionnels affirment souvent que la qualité audio est tout aussi importante (sinon plus) que les visuels. Si vos sujets ne sont pas correctement captés et que vous comptez sur le microphone intégré de votre appareil photo, préparez-vous à ce que le vent et les bruits ambiants occupent le devant de la scène.
• Logiciel de montage : vous avez plus de « marge de manœuvre » pour corriger une vidéo tremblante tournée avec certains des logiciels de montage disponibles aujourd'hui (bien que vous devriez également utiliser un trépied !). Même ainsi, la post-production ne devrait pas être une béquille, et vous devez également connaître les tenants et les aboutissants d'un logiciel de montage professionnel pour bien le faire.
• Équipement d'éclairage : pour une raison quelconque, lorsque les gens ont un budget limité pour une vidéo, ils le suppriment généralement. Grosse erreur! Même si vous photographiez à l'extérieur, vous ne pouvez jamais miser uniquement sur la lumière naturelle. De plus, compter sur un éclairage artificiel au plafond à l'intérieur ne mettra pas en valeur votre point focal et peut laisser les sujets ombragés ou décolorés, même si vous équilibrez les blancs une douzaine de fois.

Regarder un exemple

Voici un exemple de vidéo tournée par un non-professionnel. Il vous donne les informations souhaitées mais est assez rudimentaire. Il atteint son objectif mais n'est en aucun cas de qualité de diffusion.

Option 2 : Vidéaste solo

Un bon moyen de réduire les coûts tout en augmentant la valeur de votre production est de contacter le vidéaste indépendant , souvent connu sous le nom de groupe d'une personne. Cette personne fait tout : photographier, écrire, éditer, faire des graphismes, etc. Cependant, la phrase « Jack of all trades, master of none » me vient à l'esprit.

Souvent, le vidéaste solitaire est excellent dans certaines tâches comme la prise de vue ou l'audio, mais peut manquer de compétences en montage ou en écriture. Ce n'est pas grave. Vous allez toujours obtenir un produit de qualité que vous êtes à l'aise de montrer au grand public.

La vidéo n'est peut-être pas flashy, mais elle remplira son rôle. En fait, les vidéos prises en solo sont idéales pour les médias sociaux et dans les situations où vous ne voulez pas de "vidéos surproduites". Vous utiliserez un employé pour le talent à la caméra. Vous vous en tiendrez à un seul endroit pour le tournage. Les graphismes seront limités. Mais encore une fois, vous obtiendrez un produit décent.

Remarque : Limitations pour les vidéastes solo

Tout simplement parce qu'ils n'ont pas d'équipe pour les soutenir, les vidéastes solo peuvent ne pas être capables de tout ce que vous aimeriez idéalement faire pour votre vidéo. De plus, comme ils sont touche-à-tout mais n'en maîtrisent aucun, il est important de savoir où se situent leurs points forts et s'ils possèdent toutes les compétences nécessaires à votre projet.

• Angles de caméra : une équipe de vidéastes travaillant ensemble permet à plusieurs caméras de fonctionner en même temps, ce qui signifie qu'il peut y avoir différents angles de caméra pour une scène en coupe, une scène B ou simplement varier une longue conversation en basculant entre les images.
• Techniques d'édition : Bien qu'il existe aujourd'hui de nombreux systèmes d'édition "pour débutants", ils manquent de certaines des efficacités qu'un système d'édition plus complexe peut offrir - des effets spéciaux, des graphiques, des transitions, etc. Vous devrez vous assurer que votre vidéaste solo connaît son métier en matière de montage. Un monteur vidéo professionnel est formé pour savoir ce qui est agréable à l'œil ; comment organiser les prises de vue dans une séquence particulière ; comment éliminer les "pops" audio, comment repérer les coupures de saut - la liste s'allonge encore et encore.
• Script non naturel : expert en vidéo ou non, une chose que chaque spectateur peut capter est une ambiance gênante. Pensez à la dernière publicité bon marché que vous avez regardée. Il contenait probablement des scripts dignes de grincer des dents qui vous ont fait vous sentir légèrement gêné pour eux. Les équipes professionnelles ont des éditeurs et des scénaristes qui savent quoi dire et comment le dire, alors que quelqu'un qui travaille en solo peut ne pas avoir cette expérience et n'a certainement pas la main-d'œuvre pour aider.

Regarder un exemple

Dans cet exemple, la première chose que vous remarquerez est l'ouverture animée. Cela indique automatiquement au spectateur que cela a été fait de manière professionnelle. Le vidéaste a utilisé un trépied et l'éclairage est correct.

Le talent à la caméra est un employé mais semble à l'aise et bien informé. Il y a des plans en coupe pour montrer l'action. Enfin, il y a de la musique en fond sonore. Dans l'ensemble, c'est une vidéo réussie dans la mesure où elle me montre comment remplacer une courroie d'entraînement.

Option 3 : Société de production vidéo

Nombre de professionnels : 2+
Coûts : 5 000 $ - 50 000 $
Qualité : Élevée

Lorsque la valeur de la production est importante, il est temps de faire appel à une société de production vidéo professionnelle. Cela se produit généralement lorsque la messagerie est importante, qu'une stratégie est requise et que le produit final doit être visuellement attrayant. Les exemples incluent des aperçus de la culture d'entreprise, des pièces de marketing vidéo stratégiques, etc.

Comme je l'ai mentionné, le nombre de professionnels de la vidéo requis pour mener à bien le projet détermine le coût de la vidéo. Au minimum, une société de production vidéo vous fournira un vidéaste et un producteur/réalisateur.

Il y a des cas où une ou deux personnes supplémentaires comme un technicien audio, un maquilleur ou un professionnel de l'éclairage sont incluses. Cela augmente la qualité et le budget.

Une société de production vidéo a des experts qui écrivent des scripts, développent la stratégie créative et s'assurent que vous avez une vidéo haut de gamme que vous souhaitez montrer au monde.

Regarder un exemple

Voici un exemple de vidéo de formation produite par une société de production vidéo. Remarquez que le début de la vidéo commence par un coup de flèche ou de grue.

Le talent à la caméra est un professionnel. La société a choisi de tourner la vidéo à plusieurs endroits pour créer plus d'attrait visuel pour les téléspectateurs. La fin de la vidéo contient des animations graphiques.

Dans l'ensemble, c'est une vidéo bien réalisée.

Option 4 : Agence publicitaire

Nombre de professionnels : Beaucoup (10+)
Coûts : beaucoup (75 000 $ et plus)
Qualité : Hors normes

Vous avez besoin d'une vidéo visuellement époustouflante. Peut-être que vous espérez le diffuser à l'échelle nationale. Heck, peut-être que vous êtes prêt pour le grand moment ! Je parle de la publicité du Super Bowl ! C'est là que les agences de publicité brillent.

Ils ont des professionnels de la vidéo pour travailler avec vous sur la stratégie, la conception, la scénarisation, la démographie, l'achat de temps d'antenne, l'embauche de réalisateurs hollywoodiens. Ils fourniront même des repas traiteur, des artistes pop pour chanter votre jingle et Johnny Depp pour être votre porte-parole (si le prix est correct).

Je pense que vous comprenez ce que je dis. Les agences de publicité produiront pour vous la vidéo de la plus haute qualité, mais les coûts peuvent être astronomiques.

Regarder un exemple

Les agences de publicité ont tendance à éviter les vidéos "comment faire", j'ai donc dû faire preuve de créativité. Voici une vidéo promotionnelle de Tractor Supply Co. La première chose que vous remarquez est qu'il s'agit d'une vidéo très stylisée. Ils ont embauché des acteurs professionnels. Le son est tout aussi important que le visuel.

Conclusion

En fin de compte, lorsque vous produisez des vidéos pour votre entreprise, vous avez le choix. Il vous suffit de jeter un œil à vos objectifs et à vos ressources.

Peut-être qu'un stagiaire est parfait pour votre prochain projet. Peut-être avez-vous besoin d'un peu d'aide, alors un vidéaste solo est le meilleur choix. Quoi que vous choisissiez, n'oubliez pas que le coût n'est pas déterminé par la longueur. Le nombre de professionnels et la qualité nécessaires pour réaliser votre vidéo déterminent le coût.

Alors, combien de professionnels faut-il pour créer votre vidéo ?