Qu'est-ce que le référencement mobile ? Faits, statistiques, conseils et plus

Près de la moitié du trafic Web mondial provient des recherches mobiles. Si vous travaillez dans le créneau du marketing numérique et que vous n'avez pas de stratégie de référencement mobile, vous passez à côté de la plupart de vos utilisateurs potentiels. En plus de déployer des efforts dans le monde du marketing numérique, vous devez également réfléchir intelligemment à la manière dont vous appliquez les stratégies de référencement pour les mobiles.

Dans ce guide, nous examinerons plus en détail les stratégies de référencement mobile viables que vous pouvez utiliser et partagerons des informations sur comment et quand les utiliser correctement afin de faire évoluer votre entreprise.

SEO mobile grâce aux statistiques et aux faits

Le référencement mobile fournit une optimisation des moteurs de recherche des sites Web avec une visualisation unique sur les smartphones et les tablettes. L'objectif principal est d'obtenir un contenu optimisé avec un meilleur classement. Un tel effort améliorera considérablement à la fois le classement de vos pages de résultats de moteur de recherche (SERP) et le trafic organique de votre site.

L'emplacement de l'utilisateur, le système d'exploitation de l'appareil et la taille de l'écran auront tous un impact sur la qualité de votre référencement mobile. Avec lui, les clients chargeront rapidement la version mobile du site et profiteront d'une expérience sans faille sur leur smartphone.

Plusieurs moteurs de recherche existent, mais 95% du référencement mobile se fait sur Google en tant que leader du business scaler. De plus, Google représente 58 % des utilisateurs mobiles effectuant des recherches en ligne. Et si cela ne suffit pas, il y a le fait que 30% de toutes les recherches mobiles sont basées sur l'emplacement, ce qui donne aux stratégies de référencement local un coup de pouce supplémentaire.

Importance du référencement mobile

Sans aucun doute, le référencement mobile est l'avenir de la niche du marketing numérique, c'est pourquoi Google a décidé de reconstruire tout son algorithme et de l'orienter vers des stratégies de référencement mobile applicables.

Voici les raisons les plus courantes pour lesquelles nous recommandons de passer au référencement d'optimisation mobile.

La recherche mobile est en constante augmentation

Les recherches sur mobile ont dépassé les recherches sur ordinateur et sur tablette, et pour l'instant, cette tendance se poursuit. Cela signifie que si vous êtes dans le créneau du marketing numérique, vous devez améliorer le référencement mobile pour cibler vos clients plus efficacement. Cela se voit facilement dans le fait qu'environ 51 % des utilisateurs mobiles ont trouvé le produit ou le service souhaité sur leur téléphone plutôt que sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

Le contenu mobile détermine le classement Google

Google est passé à un index axé sur les mobiles, ce qui signifie qu'il utilise une conception Web réactive et implémente un service dynamique afin d'améliorer le classement général des moteurs de recherche. Cela dit, si vous n'utilisez pas le référencement mobile, vous aurez le risque d'avoir un contenu mal classé.

Le référencement mobile améliore les ventes et attire de nouveaux clients

Tenez compte du fait que plus de 40 % des personnes utilisent des appareils mobiles pour rechercher des produits et effectuer l'ensemble du parcours d'achat.

Les recherches de Google ont clairement indiqué ce qui suit :

• En deux ans, la recherche mobile, y compris le mot "meilleur", a augmenté de 80 %
• Les utilisateurs se soucient de la vitesse du site, et cela peut avoir un impact sérieux sur votre entreprise et vos ventes
• Les recherches d'avis de produits via mobile sur deux ans ont augmenté de 35 %
• Les gens préfèrent regarder des avis vidéo via des recherches mobiles

Dans l'ensemble, le référencement mobile gardera les anciens clients satisfaits et vous aidera à en obtenir plus de nouveaux, principalement en leur offrant une meilleure expérience du site qu'auparavant.

La recherche mobile affecte la recherche vocale

La recherche vocale devient très populaire dans la recherche mobile. En tant que « présent » et « futur » des recherches mobiles, l'optimisation mobile est cruciale pour améliorer la stratégie de référencement.

Récemment, la recherche vocale a été utilisée avec les tablettes et les smartphones, bien que beaucoup l'utilisent sur des appareils comme Echo d'Amazon. Dans l'ensemble, vous fournirez à vos clients un contenu bien optimisé à partir de n'importe quel appareil. Considérez qu'environ 66% des entreprises n'utilisent pas encore cette optimisation de moteur, alors considérez le référencement mobile comme un avantage concurrentiel.

Tout d'abord, vérifiez votre trafic mobile, car cela n'aura de sens que si votre entreprise reçoit beaucoup de trafic mobile quotidien. Cependant, à mesure que le trafic quotidien augmente, vous vous rendrez compte qu'il est sage de passer au référencement mobile à un moment donné de votre progression.

Résumons maintenant pourquoi le référencement mobile est crucial :

• Des milliards de personnes sont accros aux smartphones
• Les gens sont habitués à saisir l'appareil le plus proche pour effectuer une recherche rapide
• Les acheteurs potentiels achèteront plus probablement sur un site Web adapté aux mobiles
• Une recherche mobile négative peut nuire à votre entreprise
• Une expérience mobile positive incitera les clients à revenir
• Google priorise les sites adaptés aux mobiles et vous apportera un meilleur classement

Sites Web adaptés aux mobiles pour le référencement

La stratégie de référencement mobile comprend l'optimisation des moteurs de recherche sur les tablettes et les smartphones. Il existe une différence entre le référencement mobile et le référencement de bureau, mais leurs objectifs sont les mêmes : atteindre les clients et les publics et les transformer en acheteurs potentiels.

Le référencement de bureau peut fonctionner pour le référencement mobile, cependant, il se présente sous une forme différente.

Les objectifs communs des sites de référencement adaptés aux mobiles incluent :

• Se concentrer sur les performances
• Améliorer l'expérience des utilisateurs
• Améliorer le contenu

La différence est que le référencement de bureau se concentre sur le grand public, tandis que le référencement mobile est plus un référencement local car il a une orientation locale. Selon l'appareil que vous utilisez et l'emplacement à portée de main, vous pouvez obtenir différents résultats de recherche.

Pour cette raison, il est toujours judicieux de vérifier ce que Google propose via mobile.

Avez-vous déjà recherché quelque chose sur Google via mobile et obtenu ensuite du contenu sponsorisé du même contenu partout sur Internet ? C'est l'algorithme de Google qui vous fournit des résultats riches et des données structurées lorsque vous utilisez un smartphone.

Vous pouvez obtenir un site Web adapté aux mobiles de 3 manières via Google :

1. URL séparées
2. Service dynamique
3. Conception réactive

Avant de continuer et d'avoir une idée dans votre tête, voici la différenciation de base :

URL séparées

Cette configuration permet de détecter l'appareil de l'utilisateur et fournit l'URL optimisée pour cet appareil spécifique. En d'autres termes, à l'exception de la version de bureau, les utilisateurs peuvent profiter d'une version mobile du même site. Cette version est connue sous le nom de configuration "m". Pour ce faire, des URL distinctes sont servies sur les versions mobiles et de bureau.

La gestion de la séparation des URL peut devenir mouvementée puisque vous devrez utiliser les annotations suivantes :

• rel= balise « alternative » sur la version de bureau pour accéder à l'URL mobile analogique
• rel= balise "canonique" sur la version mobile pour accéder à l'URL du bureau analogique.

Comme il s'agit d'une tâche difficile, Google ne recommande pas d'aller de l'avant avec cette configuration.

Service dynamique

La diffusion dynamique représente différentes versions HTML/CSS pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, tandis que l'URL ne change pas. Cela signifie que les serveurs détectent le dispositif utilisateur et que l'agent utilisateur correspondant le présente. Cependant, cette détection a ses défauts et peut souvent conduire à des erreurs et afficher de mauvaises versions de sites Web.

En raison de ses défauts et de ses erreurs, la diffusion dynamique n'est pas non plus la solution pour l'optimisation des sites mobiles.

Conception réactive

C'est un moyen fortement recommandé pour l'optimisation des moteurs de recherche mobiles. Il fonctionne de manière à afficher le même code HTML sur la même URL, quel que soit l'appareil utilisé. Le responsive design signifie que le contenu et le code correspondent aux différentes tailles d'écran.

C'est pourquoi Google recommande des sites Web adaptés aux mobiles avec des conceptions Web réactives :

• Le trafic sur votre site Web et votre référencement global s'amélioreront
• Vos utilisateurs ne seront pas redirigés et le temps de chargement s'améliorera
• Aucune erreur dans la détection de l'appareil, l'affichage du contenu et la redirection d'URL

Comment vérifier les sites Web adaptés aux mobiles ?

Avant d'apporter des modifications pour améliorer votre stratégie de référencement mobile, vérifiez si votre site est déjà adapté aux mobiles. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de charger chaque page depuis votre smartphone pour voir si votre site est optimisé pour le référencement mobile.

Google dispose d'un outil de test de page mobile, et c'est l'un des moyens les plus simples de vérifier le référencement pour les sites mobiles. Vous devez coller l'URL de la page que vous souhaitez tester, cliquez sur "Tester l'URL" et vous obtiendrez les résultats en un rien de temps.

Si vous utilisez Google Search Console, vous testerez votre site Web encore plus facilement. Les résultats indiqueront si votre site Web est adapté aux mobiles et obtiendront des catégories d'URL distinctes en fonction de leurs problèmes. Après avoir terminé votre analyse, vous aurez une meilleure idée de votre stratégie d'optimisation de site mobile.

Un autre conseil est de vérifier "crawling" et de voir comment les moteurs de recherche indexent votre contenu. Votre contenu n'apparaîtra pas dans les SERP si vous ne pouvez pas "crawler" votre site. Cependant, certains outils peuvent vérifier l'exploration du site Web.

Vous devez vous connecter à votre compte Google Search Console, sélectionner Crawl, puis sélectionner Crawl Errors et cliquer sur votre smartphone. S'il y a des erreurs, un graphique apparaîtra sur votre écran pour les indiquer.

Comment suivre le trafic mobile dans Google Analytics ?

Vous vous demandez comment vérifier le trafic mobile de votre site ? Utilisez Google Analytics, connectez-vous et accédez à l'audience, puis sélectionnez mobile. Vous obtiendrez des pourcentages de trafic sur le site Web à l'aide de tablettes, d'ordinateurs de bureau et d'appareils mobiles.

Vous pouvez également explorer les données de trafic du site Web pour différentes périodes à l'aide du sélecteur de date à l'écran.

Compte tenu de l'efficacité de l'optimisation du référencement mobile, vous remarquerez très probablement une augmentation du nombre d'appareils mobiles.

Il est logique de créer un site adapté aux mobiles et de commencer à pratiquer le référencement mobile avec toutes les données précédentes.

Optimisation pour le référencement mobile : meilleurs conseils pour le contenu

L'optimisation du contenu est cruciale pour garder les clients et les acheteurs potentiels sur votre site Web. Outre la vitesse des pages et un site Web accessible, le contenu optimisé est le troisième facteur de classement SEO le plus essentiel.

C'est pourquoi il est essentiel d'améliorer le référencement des sites mobiles avec une excellente stratégie de contenu.

Pour atteindre cet objectif, vous devrez :

• Avoir des titres attrayants qui attirent les lecteurs
• Inclure les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing)
• Optimiser l'intention du mot-clé
• Inclure les liens entrants
• Créez un contenu approfondi avec plus de 2 000 mots

Cependant, il existe quelques rebondissements entre la recherche de mots clés sur mobile et sur ordinateur.

Optimisation des titres et des descriptions

Les méta-titres et les méta-descriptions sont fortement nécessaires pour la recherche sur ordinateur, car ils fournissent des informations à Google et des recherches sur la page et aident au classement sur Google.

Cependant, vous ne pouvez pas voir l'intégralité du méta-titre ou de la description sur mobile en raison de la taille de l'écran.

Sachant cela, vous devez mettre tout ce qui est nécessaire dans le titre et dire aux lecteurs ce qu'ils doivent attendre du contenu. La bonne nouvelle est que les méta-descriptions sont devenues plus longues, ce qui permet d'impressionner à la fois les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles.

Référencement des médias sociaux et des sites Web mobiles

Si vous êtes dans le monde du marketing numérique, vous devez établir une corrélation entre le classement de recherche sur Google et les médias sociaux.

Les appareils mobiles sont considérés comme des extensions des personnes, et la plupart du temps passé sur les réseaux sociaux se fait via des appareils mobiles. Par conséquent, n'ignorez jamais et ne sous-estimez jamais l'impact des médias sociaux dans le processus d'optimisation.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est de partager votre contenu avec les boutons de partage social. Si votre objectif est de cibler les appareils mobiles, incluez le bouton de partage pour les plateformes de messagerie comme WhatsApp et Facebook Messenger.

Référencement technique pour les sites Web mobiles

Avoir un site mobile optimisé pour le référencement n'est pas une tâche facile à accomplir ou à gérer. Même si vous avez un site Web adapté aux mobiles, vous devez vous occuper du référencement technique et résoudre tous les problèmes existants.

Tout d'abord, vous devez disposer d'un sitemap général qui vous permettra d'explorer votre site plus efficacement. Certains SEO et plugins créent automatiquement des plans de site, par exemple, All in One SEO. Si vous n'utilisez pas cette boîte à outils, vous pouvez utiliser des sitemaps XML et créer un sitemap gratuit.

De plus, vous devez sécuriser votre site Web à l'aide de HTTPS, car les sites Web non sécurisés peuvent être explicitement signalés et personne ne souhaite visiter des sites non fiables, que ce soit sur mobile ou autrement.
Pour vérifier les problèmes de sécurité qui affectent la stratégie de référencement mobile, vous pouvez utiliser SEMrush.

Hiérarchie du contenu

Une autre chose importante est d'utiliser des balises d'en-tête pour optimiser et mettre en évidence la hiérarchie du contenu. De cette façon, Google connaîtra le contenu le plus important de la page, et plus que cela, les lecteurs profiteront d'une hiérarchie de contenu. Le titre principal est un H1, tandis que les autres titres seront H2 et les sous-titres - H3. Outre la hiérarchie, les rubriques sont cruciales pour ne pas épuiser vos visiteurs et lecteurs. Pour dynamiser vos efforts de référencement, envisagez d'utiliser un mot-clé pertinent dans l'un ou l'autre de ces éléments.

Conseils supplémentaires sur le référencement technique

Google recommande également d'utiliser le balisage de schéma pour déterminer le type et la quantité de contenu que vous avez sur votre site. Vous pouvez le faire en utilisant Google Search Console en suivant les étapes.

Il existe de nombreuses URL similaires et vous pouvez parfois trouver les mêmes produits sur plusieurs sites Web. Assurez-vous de spécifier des URL canoniques et de ne pas nuire à vos sites Web. Cela donnera à Google des informations sur le site original, ce qui est crucial pour les classements SEO mobiles.

Google vise des pages mobiles accélérées (AMP) qui sont acceptées comme une norme Web avec un référencement adapté aux mobiles, un chargement rapide et une stratégie de référencement mobile. Par conséquent, même si vous n'êtes pas encore prêt, installez AMP sur votre site Web car il devient un standard Web.

À terme, AMP deviendra le principal critère et la norme Web pour les classements Google, et ne pas l'avoir pourrait nuire à votre classement SEO mobile.

Surveillez le référencement mobile, recherchez, découvrez toutes les nouvelles mises à jour et lisez les blogs pour maximiser l'optimisation de votre site Web.

FAQ

Pourquoi le référencement mobile est-il important ?

L'optimisation mobile vise des acheteurs potentiels satisfaits qui visitent votre site Web via des appareils mobiles. La vitesse, la structure et la conception du site peuvent être améliorées avec le référencement mobile. D'autres objectifs sont de fournir un voyage et des visites en toute sécurité sur le même site.

Le référencement est-il différent pour le mobile ?

Oui, principalement parce que le référencement mobile prend en compte l'emplacement de l'utilisateur, le système d'exploitation de l'appareil utilisé et la taille de l'écran.

Quelles sont les caractéristiques du référencement mobile ?

Les sites Web mobiles SEO offrent une vitesse de site (le temps de chargement du site Web est plus rapide) et des expériences utilisateur telles que la visualisation, l'agilité, la navigation, le modèle d'utilisation, la fidélité et la taille de la page.

Comment puis-je améliorer mon site Web mobile ?

Votre site Web adapté aux mobiles peut considérablement s'améliorer en améliorant la vitesse du site, en en faisant une expérience joyeuse, en ayant un site réactif, en utilisant des données structurées, en n'utilisant pas trop de redirections, en vérifiant la compatibilité mobile, en choisissant la bonne fenêtre d'affichage, en ne bloquant pas HTML, Javascript , et le code CSS et informant Google sur le site Web.

Google préfère-t-il les sites Web réactifs ?

Google vise un contenu accessible et précieux pour les utilisateurs. L'algorithme a tendance à classer les sites qui sont conviviaux et réactifs. Par conséquent, les sites Web de référencement mobile avec des conceptions Web réactives sont plus susceptibles d'être mieux classés sur Google.

Quelle est la différence entre SEO et SERP ?

Le SEO et le SERP sont étroitement liés, bien qu'ils semblent similaires aux débutants dans le créneau du marketing numérique. SEO signifie Search Engine Optimisation, tandis que SERP signifie Search Engine Results Page.

Utiliser le référencement mobile : le verdict

Maintenant que vous avez une bonne connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche mobiles, il est temps de mettre vos compétences en pratique. Si vous cherchez un moyen d'améliorer votre stratégie et vos objectifs commerciaux, en particulier au niveau local, le référencement mobile est votre outil de confiance ultime.

Les référenceurs mobiles se concentrent sur la mise en œuvre d'une stratégie de référencement solide et la création de sites Web adaptés aux mobiles. Et puisque le nombre de recherches mobiles est en hausse, on s'attend à ce que les entreprises suivent également cette tendance mobile. Plus de trafic, de visites et de visiteurs retenus sont quelques-uns des avantages de l'utilisation du référencement mobile dans le cadre de votre stratégie.

Après tout, les premières annonces organiques sur mobile génèrent 27,7 % des clics , tandis que les annonces sur ordinateur ne comptent que 19,3 % des clics.