Instagram 广告：2020 年如何在 Instagram 上投放广告

您想在 Instagram 上做广告以建立您的业务吗？

想让潜在客户更加了解您在 Instagram 上的产品或服务吗？

希望增加产品销量、移动应用下载量、吸引访问者访问您的网站？

Instagram 广告拥有超过 50 万的潜在受众，是任何社交媒体营销人员的关键工具。

在这篇文章中，我们将引导您了解有关如何在 Instagram 上做广告的所有信息，只需轻点几下即可。

让我们开始！

什么是 Instagram 广告？

Instagram 广告是企业为向用户的 Instagram 提要进行宣传而付费的帖子或故事。 它们看起来就像普通的 Instagram 帖子，但总是由“赞助”标签标识。 它还可以包括一个号召性用语按钮来增加流量。

为什么你应该在 Instagram 上做广告

Instagram 正在增长，而且增长迅速。

它为各种规模的企业提供了难以置信的机会，无需任何额外的努力即可接触到目标受众。

为什么 Instagram 广告如此受欢迎？ 这里有几个原因：

1. 受众增长： Instagram 是增长最快的社交媒体平台之一。 所有行业的品牌的追随者增长中位数均达到 100%。
2. 注意：用户平均每天在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上花费 50 分钟。
3. 意图：约 60% 的 Instagram 用户表示他们通过 Instagram 了解产品和服务，75% 的用户表示他们在看到 Instagram 帖子后会采取访问网站、搜索或告诉朋友等操作。
4. 定位：Instagram 广告使用 Facebook 的广告系统，这可能是最强大的定位能力。 您可以指定目标受众的位置、人口统计、兴趣、行为等。您还可以定位从您那里购买或与您互动的人。

Instagram 广告入门

您可以通过五种方式创建和管理 Instagram 广告：

• 在 Instagram 应用程序中
• Facebook 广告经理
• 电源编辑器
• Facebook 的营销 API
• Instagram 合作伙伴

在这篇文章中，我们将介绍前两个，因为它们是五个中最简单的两个，绝大多数企业使用这两个来创建 Instagram 广告。

如何通过应用在 Instagram 上做广告

在 Instagram 上做广告的最简单方法是宣传现有帖子。 此机制类似于 Facebook 广告的 Boost Post 选项。

如果您的帖子已经表现良好并获得了很多参与，那么在应用程序中再次推广它是一种快速、简单的方法来吸引更多用户。

然后，只需导航到您选择的帖子，然后单击帖子下方的推广。

选择现有的 Facebook 页面或创建一个新页面。

只需完成选项以选择谁将看到您的广告、您要将他们发送到哪里、您要花多少钱以及您希望广告投放多长时间。

最后，点击创建促销。

全部做完。

如何使用 Facebook 广告管理器投放广告

由于 Facebook 拥有 Instagram，这两个平台的广告工具很好地集成在一起。 您可以使用 Facebook 广告管理器创建在 Instagram 上投放的广告。

您还可以监控广告的效果。

如果您还没有 Facebook 页面，请按照此分步指南在此处设置 Facebook 页面

然后，将您的 Facebook 主页和 Instagram 帐户连接到 Facebook Business Manager。

一旦你完成了这些准备工作，就该开始制作你的第一个 Instagram 广告了。

第一步：选择你的目标

首先，转到广告管理器，然后单击 + 创建。

您可以选择两种类型的工作流程来帮助您创建和管理 Instagram 广告。 默认为 Guided Creation，它将引导您完成创建典型 Instagram 广告活动应采取的确切步骤。 引导式创作对新营销人员最有帮助。

Quick Creation 让您可以更好地控制 Instagram 广告的制作。 在您熟悉广告管理器后，您可以单击“切换到快速创建”按钮来使用此工作流程。

现在让我们谈谈引导式创作。

首先，您需要选择您的广告活动目标。

选择目标后，系统将提示您为广告系列命名。

默认名称将只是您选择的目标，但您可以选择给它一个更具体的名称，以帮助您跟踪您的广告系列。

第 2 步：确定您的受众

下一步是决定你想用你的广告定位谁。

由于 Instagram 归 Facebook 所有，因此您可以使用多种定位选项。 这些超出了典型的人口统计信息，如年龄、性别和位置。 它允许您制作唯一适用于您的潜在客户的副本和消息。

第 3 步：选择您的广告展示位置

在展示位置部分，您可以决定您的广告在 Facebook 和 Instagram 上的展示位置。

为此，您有两种选择：

• 自动展示位置。 您的广告将在可能表现最佳的任何地方展示给您的受众。
• 手动展示位置。 您将能够选择广告的展示位置。

一旦您选择了您希望广告投放的位置，然后选择您的预算。

第 4 步：选择您的预算和时间表

您需要确定要在促销上花费多少以及花费多长时间。

您可以选择提供最大每日支出的每日预算，也可以选择具有设定生命周期的广告的生命周期预算。 您甚至可以选择连续投放广告，或仅在一天中的特定时间投放。

Facebook Ads Manager 包括优化和出价策略选项，它们决定了您的预算将如何使用。 这些可以自定义，具体取决于您的广告系列目标。

当您调整这些选项时，右侧栏中的“预计每日覆盖率”比例可以让您知道每天可以通过广告覆盖多少人。

第 5 步：制作广告

是时候制作实际的广告了。

首先选择要用于广告的格式。

事情从这里开始相当简单：

• 选择您的图片或视频
• 制作您的广告文案
• 选择付款方式进行付款
• 查看您的广告
• 点击确认

广告管理器将在您选择图片或视频时显示技术格式要求。

您甚至可以选择号召性用语按钮和人们点击它时将到达的目标 URL。

一旦你点击了确认。 你有你的第一个 Instagram 广告。

Instagram 广告的类型

Instagram 提供多种广告格式：

• 故事广告
• 照片广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 收藏广告
• 探索广告
• IGTV 广告
• Instagram 购物广告

故事广告

Instagram 快拍广告是在用户快拍之间出现的全屏广告。

您有潜力通过 Instagram 故事广告吸引大量受众。

品牌利用 Instagram 快拍的所有功能，例如添加面部滤镜、视频效果和文字来制作有趣且富有创意的促销活动。

为您的用户创造无缝体验。 号召性用语采用故事广告底部的向上滑动功能的形式。

照片广告

照片广告使品牌能够通过引人注目的图像展示产品和服务。

如果您已经在制作一流的视觉内容，Instagram 照片广告为您提供了与越来越多的人分享的平台。

视频广告

Instagram 上的视频广告最长可达一分钟，让用户有机会近距离了解您的品牌、业务或产品。 较短的视频通常会更有效，特别是如果您在广告的前几秒钟包含品牌信息。

轮播广告

轮播广告让用户通过一个号召性用语按钮浏览一系列图像或视频，该按钮将它们直接连接到您的网站。

你可以用它来——

• 突出显示多个产品
• 使用图像或视频深入研究单一服务
• 分享一个多部分的故事

收藏广告

Instagram Collection 广告提供电子商务功能：用户可以选择直接从广告中购买产品。 当用户点击广告时，他们会被定向到 Instagram 即时体验店面。

Instagram 探索广告

探索是用户发现新内容和帐户的部分。 超过一半的 Instagram 用户每周都会访问 Explore。

探索广告不会出现在网格或主题频道中。 相反，它们会在有人单击“探索”中的照片或视频后出现。

IGTV 广告

Instagram 最近宣布将在 IGTV 提供广告。 由于这是一个全新的发展，目前IGTV广告的细节尚不清楚，但视频创作者将获得55%的广告收入。

Instagram 购物广告

如果您正在设置 Instagram 购物，您可以将各种帖子作为 Instagram 广告投放。

Instagram 购物广告将购物者直接带到应用内的产品描述页面。 然后，他们可以通过您网站的移动版本进行购买。

如何选择最好的 Instagram 广告类型

对你的广告格式有意识是至关重要的。 您需要回答的一个大问题将帮助您做出决定：

你的目标是什么？

首先审查您的营销策略。 然后坐下来为您的 Instagram 广告活动制定一些目标。

查看每种 Instagram 广告格式支持的目标。 想想他们如何直接支持你的目标。 此外，请考虑哪些类型的内容或帖子在您的自然 Instagram 供稿中获得最佳响应。 放置一些 Instagram 广告后，请务必查看它们以跟踪您的成功。 然后，您可以调整您的广告类型选择，以随着时间的推移改进您的 Instagram 广告策略。

目标：

• 品牌意识
• 转换
• 订婚
• 领先一代
• 留言
• 抵达
• 交通

Instagram 广告的费用是多少？

许多因素会影响您的 Instagram 广告成本，包括：

• 定位
• 广告位
• 广告形式
• 一年中的时间

已发现大多数广告展示位置的平均每次点击费用为 1.20 美元。

你需要清楚你想花多少钱，或者你愿意为每个结果花多少钱。 您几乎可以用任何预算做一些 Instagram 广告。

您可以通过设置广告活动支出限额、每日预算或出价策略来控制 Instagram 广告成本。

Instagram 广告提示和最佳做法

在制作吸引用户并取悦用户的广告时，请牢记以下几点。

了解你的听众

当您真正了解您的受众时，您将能够制作与他们联系的消息。 这就是为什么在开始在 Instagram 上做广告之前了解您的受众如此重要的原因。

• 您的产品/服务为他们提供什么解决方案？
• 他们的需要和愿望

在制作广告时牢记他们的目标和价值观。

明智地使用文本

一张图片值一千字，这是一件好事，因为您不能在 Instagram 广告中使用那么多文字。 大多数 Instagram 广告最多可以使用 2,200 个字符，但只会显示两行文本而不会被截断。

这意味着每个字符都很重要。 明智地使用文字在 Instagram 上做广告。 与您的观众建立联系并激励他们点击您的 CTA 按钮。

从事

您需要像回复自然帖子一样回复对广告的评论。

事实上，密切关注广告的参与度更为重要，因为您可能会收到与所宣传产品直接相关的评论和问题。

您的回应确实对推动购买产生了影响。

测试、测量和优化

与 Facebook 广告一样，您可以在 Facebook 广告管理器中查看 Instagram 广告的效果。

密切关注您的结果，以优化您的策略并充分利用您的 Instagram 广告预算。 “了解更多”的转化率是否比“立即购买”更好？ 你必须明智地使用它。

Instagram 为企业提供了通过这些惊人的广告选项向目标受众推销产品的机会。 无论您的商业策略是否需要更新，或者您是这个社交媒体网络的新手，您都会发现这些关于如何在Instagram 上为企业做广告的技巧非常有用

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