Comment les places de marché vietnamiennes du e-commerce déploient les campagnes marketing 2020 Single Day 11/11 ?

Depuis que Jack Ma a lancé la super vente le 11.11, c'est devenu un phénomène de shopping dans toute l'Asie du Sud-Est et en particulier au Vietnam. L'année dernière, les places de marché de commerce électronique au Vietnam avaient gagné des milliards de dollars de revenus rien que ce jour-là : Lazada a établi un nouveau record mondial lorsque les revenus ont atteint 38,4 milliards de dollars , Shopee a enregistré une augmentation du nombre total de commandes, la commande totale moyenne augmentant de plus de 1 731 fois et la visite totale moyenne a augmenté de plus de 1 626 fois . Les marchés de commerce électronique populaires tels que Lazda, Tiki, Shopee, Sendo atteignaient les ventes sur Internet avec un record de ventes élevé, un certain nombre d'utilisateurs, ..

Jetons donc un coup d'œil à la concurrence des marchés de commerce électronique vietnamiens sur le 11.11 de cette année en explorant leurs campagnes marketing !

Campagnes de marketing Lazada

Lors de cet événement de vente, accompagnés de Lazada, près de 3 000 grandes marques vietnamiennes se sont engagées à offrir les meilleures «offres» jamais réalisées aux acheteurs. Les utilisateurs peuvent avoir la liberté de choisir parmi des centaines à des milliers de variétés de produits authentiques à prix réduits disponibles sur le site Web de Lazada, ainsi que la possibilité de recevoir plus de 110 000 cadeaux groupés et de profiter de remises allant jusqu'à 90 %. TVC est promu avec une haute densité afin de faire ressortir Lazada parmi les autres concurrents !

En outre, en réponse à l'événement de vente de cette année, Lazada avait organisé sa soirée de vente de marque en trois étapes à suivre par les clients :

• 1 – 10/11 : Stage de teasing avec les bons sélectionnés. C'est à ce moment que les clients choisissent leur liste de souhaits prête pour le grand jour
• 10/11 et 11/11 : JOUR SUPER VENTE. Commencé par une journée musicale extravagante. Faites un suivi avec divers produits incroyables à prix très réduits avec une valeur allant jusqu'à 90% en 24h
• 12 – 14/11 : étape d'après-fête avec des ventes de dernière minute concernant une note de remerciement de Lazada aux acheteurs

>>> Lire la suite : Shopee a devancé Lazada sur le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est : une leçon de localisation

Lazada a toujours eu la réputation d'être la "marque généreuse" lorsqu'il s'agit de gérer des programmes de vente le 11.11. Nous pouvons facilement classer le programme de vente Lazada en trois segments différents énumérés ci-dessous

• Offres de super vente : des offres incroyables sont disponibles dans les marques haut de gamme, achetez-en une et obtenez une offre gratuite, les produits les plus vendus bénéficient d'une réduction allant jusqu'à 50 %, le même prix est inférieur à 99 000 et la destruction s'effectue uniquement avec une valeur de 1 000
• Bon de réduction : Lazada a publié un bon collectif d'une valeur allant jusqu'à 22 milliards de VND et des bons de réduction à l'heure sélectionnée à 00h00 - 09h00 - 12h00 - 16h00 - 20h00. Surtout Flash Sale Voucher 1,1 million pour des commandes de 9 millions à 12 heures tous les jours. En outre, vous pouvez également rechercher des bons de l'industrie, des bons de partenariat Lazada et des bons de fournisseurs. Surtout, vous pouvez combiner 4 types de bons : un bon pour la livraison gratuite, un bon de Lazada, un bon du vendeur, un bon du partenaire en une seule commande
• Programme d'échange LAZCOIN - Jouez à LazGame pour échanger des bons, des cadeaux surprenants : Lazada propose de nombreux jeux pour vous permettre de rechercher des Lazcoin à échanger ou de rechercher des bons Lazada. Vous pouvez rejoindre les jeux suivants :

Campagnes de marketing Shopee

Exécutant la campagne de vente du 11/11 de cette année, la publicité de Shopee a la présence d'artistes, de célébrités et de KOL vietnamiens familiers. Par ce moyen, Shopee a réussi à promouvoir ses programmes de vente à venir non seulement auprès d'acheteurs potentiels, mais également à attirer un grand nombre de jeunes acheteurs adolescents.

De plus, à partir du jour 9.9, les utilisateurs vietnamiens auront la chance d'observer les émissions en direct les plus attrayantes et diffusées sur ShopeeLive telles que

• 9.9 : Shopee a officiellement lancé le programme Countdown Liveshow avec la possibilité de rechercher de nombreux cadeaux, des bons de valeur et une série de bonnes affaires et de temps interactif avec diverses célébrités
• 10h10 : Spectacle musical en direct

L'événement de super vente de Shopee dure 26 jours, en plus de la catégorie de produits à prix réduit quotidien, shopee a également :

• Coupons, offres : dans cette vente du 11.11, Shopee a jusqu'à 03 plages horaires pour la chasse au code sur tout l'étage à 9h, 12h et 21h tous les jours. D'une durée du 20 octobre au 11 novembre. Shopee possède également les codes 111K, 11K et 1111K applicables également aux groupes de produits.
• Jouez aux bons de chasse aux jeux Shopee : les joueurs peuvent jouer au jeu en même temps et rechercher divers bons cachés, des codes de réduction comme récompense pour la victoire.
• Sensibiliser : Shopee Vietnam lance officiellement le programme de collecte de fonds « Shopee 11,11 millions de mains ». Il s'agit d'une activité qui se déroulera ensemble dans 7 pays d'Asie du Sud-Est et à Taïwan. Le sens du programme est de sensibiliser la communauté et de collecter des fonds pour soutenir les enfants dans le besoin dans chaque pays.

>>> Lire la suite : Boostez vos ventes sur Shopee avec les 16 conseils suivants (Partie 1)

Campagne marketing Tiki

Cette année, la vente d'un jour unique, le calendrier de vente de Tiki dure 12 jours avec une variété d'offres :

• Freeship : le code Freeship réduit de 10 k, 20 k, 30 k pour une commande de 100 k, 200 k, 300 k respectivement
• Offres de chasse : offre quotidienne disponible à 20h00 tous les jours. Au cours de cet événement promotionnel Tiki 11/11, des bons et des codes de réduction seront publiés en continu pour que les clients puissent les utiliser lors de leurs achats.
• Combo achetez 1 obtenez 1 gratuit : Tiki a beaucoup de combos pour acheter 1 obtenez 1 pour remercier les clients.

Stratégie Marketing Sendo

En ce qui concerne le plus grand événement de vente de fin d'année, Sendo a lancé une série de promotions, des remises intéressantes avec des offres bon marché dans les délais, des cashback jusqu'à 30 %. Vente flash seulement 11 000 VND, livraison gratuite de produits uniques à partir de 99 000 VD et de nombreuses autres promotions de diverses industries et catégories.

Fidèle à la signification du programme thématique "Red Number Sale" de Sendo 11/11, non seulement il y a une remise, mais aussi la possibilité de recevoir le prix d'or 9999 et les motos Yamaha Grande.

Lors de cette Super Sale 11.11 Single Day 2020 cette année, Sendo a également lancé de nombreux programmes tels que

• Remise en argent : les acheteurs ont la possibilité d'échanger des remises en argent sur des commandes, des produits et des délais spécifiques fournis par la politique de Sendo
• Festival de la vente flash : Sendo présente le calendrier des ventes flash à "l'heure dorée" de 12h00 à 13h00 du 04.11 au 10.11, "livraison gratuite sur tous les produits" aux heures du 11.11
• Bons et codes de réduction

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Un résumé rapide

Comme les années passées, Lazada et Tiki sont toujours le commerce électronique dominant sur le marché vietnamien. Mais de mon propre point de vue, Lazada a progressivement gagné sur ses concurrents dans de nombreux aspects allant de la campagne de marketing de marque, des événements de marketing et de vente, en particulier grâce à l'effet de bouche à oreille de l'image de marque de Lazada cette saison de vente 11.11. Shopee, d'autre part, peut sembler inférieur sur le plan marketing, mais met davantage l'accent et l'attention sur la méthode de remise, en distribuant des bons. Pour cette raison, l'effet visuel peut ne pas être compétitif, il ne peut pas être sous-estimé sur l'aspect de la valeur brute des marchandises. Tiki et Sendo pourraient ne pas être sur le même rival que Shopee et Lazada, ainsi leurs stratégies de marketing génèrent uniquement des revenus des clients existants basés sur les deux étages de commerce électronique.

Restez à l'écoute pour nos prochaines mises à jour sur les vrais chiffres qui ont eu lieu cette année Single Day 11.11 pour voir qui est le vrai gagnant, d'accord ?

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