Comment créer votre histoire d'entreprise unique qui vous fera briller et mettra vos concurrents dans l'ombre

Publié: 2022-05-04

Revenons un instant à Noël 2019 dans le temps.

Il était environ 10h du matin. Je mangeais mon sandwich à l'avocat et aux œufs et je regardais la télé. Il y avait une entrevue avec Katie Whetsell qui joue Dory dans Finding Nemo The Musical . Elle partageait la raison pour laquelle elle avait choisi de travailler chez Disney.

Son histoire se résume à ceci :

La mère de Katie, Karen, a reçu un diagnostic de cancer à l'âge de neuf ans. Lorsque le médecin lui a dit que le cancer était en phase terminale, ils ont décidé de faire un voyage en famille à Disney World. Ils ont passé une semaine dans les parcs, à faire du tourisme et à interagir avec tous les personnages de Disney.

Malgré la bataille de Karen contre le cancer, elle a eu le meilleur moment de sa vie. Après avoir revu le visage de sa mère plein de joie et d'espoir, Katie a su qu'elle voulait travailler avec Disney.

J'ai été ému. Elle a partagé son histoire d'une manière émotionnellement puissante et cela montre qu'elle est plus passionnée par le travail chez Disney qu'une personne travaillant chez Disney juste pour un chèque de paie, ce qui la distingue dans l'entreprise.

Et c'est un problème courant auquel les entreprises doivent également faire face. Se démarquer de ses concurrents. Quelle que soit votre activité, je vous garantis qu'il existe des centaines de milliers d'autres entreprises qui ressemblent à la vôtre. Lorsque vous êtes en concurrence avec autant de personnes essayant d'attirer l'attention de votre public cible, il peut être difficile de se démarquer.

C'est là que vous pouvez tirer parti de l'histoire derrière votre entreprise. N'ayez pas peur de le partager avec votre public, peu importe à quel point vous vous sentez vulnérable. Parce qu'avec des histoires....

C'est l'un des moyens les plus puissants de vous démarquer.

C'est un excellent moyen de se connecter avec votre public.

Cela renforce la confiance.

L'histoire de votre entreprise est l'un de vos plus grands atouts. Utilisez-le au maximum de son potentiel. À ce stade, vous vous demandez peut-être : "Comment puis-je créer ma propre histoire unique qui me permettra de me démarquer ?"

Ne vous inquiétez pas, je vais m'y atteler tout de suite.

La première chose est d'identifier le « pourquoi » de votre entreprise. Pourquoi avez-vous commencé en premier lieu? Et creuser profondément. Si votre réponse est « Je veux être mon propre patron » ou « Je veux l'indépendance financière », c'est une évidence pour quiconque souhaite créer sa propre entreprise. Vous ne creusez pas assez profondément.

Une fois que vous avez identifié cela, notez tout ce qui s'est passé dans votre vie qui a conduit à la décision de démarrer l'entreprise que vous avez maintenant. Et n'hésitez pas à remonter aussi loin que nécessaire.

Après cela, suivez ce cadre de narration en 12 étapes pour créer votre histoire unique. Ce n'est pas une nouvelle méthode, elle est utilisée dans les livres et les films depuis de nombreuses années. Voici donc le….

Cadre de narration du voyage du héros

Monde ordinaire : La vie du héros avant le début de son aventure.
Appel à l'aventure : Il arrive quelque chose au héros qui lui donne envie de se lancer dans l'aventure.
Refus de l'appel : Le héros refuse de partir à l'aventure pour quelque raison que ce soit.
Rencontrer le mentor : Le héros rencontre quelqu'un qui le guide et le prépare à l'aventure.
Franchir le seuil : Le héros commence l'aventure.
Tests, alliés et ennemis : La force du héros est testée lorsqu'il rencontre de nouveaux amis et ennemis.
Approche alternative : Le héros subit un revers et propose une nouvelle approche à son défi.
Épreuve : Le héros traverse un énorme problème, peut-être une situation de vie ou de mort.
Récompense : Le héros survit à l'épreuve et termine son aventure.
Le chemin du retour : Le héros commence à retourner dans son monde ordinaire.
Héros de la résurrection : Le héros fait face à une dernière épreuve avant de retourner dans son monde ordinaire.
Retour avec élixir : Le héros retourne dans le monde ordinaire et rapporte un « élixir », ou solution pour aider tout le monde.

C'est assez long, et si vous racontez votre histoire aussi longuement, vous allez perdre votre public. Je vous suggère donc de le réduire et d'utiliser simplement ces cinq étapes (avec deux facultatives):

Monde ordinaire.
Appel à l'aventure
Refus de l'appel (Facultatif)
Rencontrer le mentor - Pour cette étape, il ne doit pas nécessairement s'agir d'une personne. Cela pourrait être tout ce qui vous a inspiré pour démarrer votre entreprise
Tests, alliés et ennemis
Approche alternative (facultatif)
Retour avec élixir

Maintenant, mettons cela en action

Pour voir comment cela fonctionne, supposons qu'il y ait une personne qui souhaite se lancer dans le coaching. Voici à quoi ressemblerait le contour :

Monde ordinaire : Personne ordinaire qui travaille dans une institution financière d'entreprise et qui est épuisée par sa carrière.
Appel à l'aventure : Certains événements survenus à son travail lui font réaliser qu'elle n'aime pas travailler avec d'autres personnes.
Rencontre avec le mentor : Participation à des événements de réseautage et rencontre d'un coach d'affaires qui l'a aidée à démarrer une entreprise de blogs.
Approche alternative : Abandonné mon projet de blog. Transition vers le métier de coach.
Tests, alliés et ennemis : rencontré de nouvelles personnes grâce à des événements de réseautage qui traversent également la même chose qu'elle a vécue.
Revenir avec de l'élixir : a bâti son entreprise en aidant d'autres personnes à démarrer des entreprises qu'ils aiment réellement.

Maintenant, après un peu plus de détails, toute l'histoire ressemblerait à ceci.

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Amira a toujours su qu'elle voulait travailler dans le secteur financier. Elle faisait partie de ces enfants qui ont grandi avec des parents qui travaillent comme gestionnaires financiers de haut niveau. Et tout comme les stéréotypes que vous entendez sur les travailleurs de la finance, elle lisait tout et n'importe quoi lié à la finance, elle jouait constamment au simulateur boursier et étudiait des génies de la finance comme Warren Buffet.

Après avoir terminé ses études universitaires, elle a obtenu son premier emploi à temps plein dans une banque située à Wall Street. Même si c'était féroce, elle adorait travailler avec tout le monde là-bas ! Mais certaines expériences qu'elle a vécues l'ont amenée à démissionner et à réaliser qu'elle ne voulait PAS travailler avec quelqu'un d'autre pour le reste de sa vie.

Quelques années plus tard, elle a rencontré un coach d'affaires lors d'un événement de réseautage local. Et avec son aide, elle a lancé sa première entreprise de blogs en ligne dans le créneau des finances personnelles.

Cependant, les six premiers mois ont été absolument terribles. Elle a passé tellement de temps à rendre son site Web joli et à créer des pages de contenu juste pour ne voir aucun visiteur.

Puis un jour, elle a décidé de chercher des moyens de gagner du terrain pour son site Web. Elle a étudié le référencement, la publication d'invités, la présentation de podcasts, etc.

Quelques mois plus tard, elle a commencé à voir une augmentation du trafic organique sur son site Web et a commencé à gagner de l'argent grâce aux promotions d'affiliation et aux revenus publicitaires. Avec tout ce trafic constant, elle a pu gagner suffisamment d'argent pour subvenir à ses besoins à plein temps.

Au fil des mois, elle va toujours à des événements de réseautage et elle a commencé à remarquer une tendance. Elle a rencontré beaucoup de gens qui vivent la même chose qu'elle. Avoir un emploi à temps plein dont ils pensaient qu'ils seraient satisfaits juste pour découvrir qu'ils détestent travailler sous leurs patrons.

Après trois ans dans son activité de blogueur, elle a décidé de mettre cela de côté et de se lancer dans le monde du coaching.

Pourquoi?

Parce qu'elle voulait aider les gens qui vivent la même chose qu'elle a vécue il y a quelques années. Elle veut que les gens fassent ce qu'ils aiment et puissent quand même gagner assez d'argent pour subvenir à leurs besoins et à ceux de leur famille. Lorsqu'elle a lancé son entreprise de coaching, elle savait exactement ce qu'elle voulait faire : enseigner aux autres comment créer leur propre entreprise de blogs.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, elle offre de nombreux types de programmes différents. Tout, depuis la pose des fondations d'une entreprise de blogs, sa mise à l'échelle, la création d'une liste de diffusion et le coaching privé.

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Et c'est comme ça que vous le faites. Maintenant, vous n'avez plus à suivre les éléments dans l'ordre. Si vous avez besoin de faire quelques réarrangements pour que ça coule mieux, allez-y. Tout ce qui aide votre histoire à donner un sens et incite les gens à rejoindre et à soutenir votre mission.