Comment les marques peuvent bénéficier des données de géolocalisation et de leur pertinence sur le marché actuel

Qu'est-ce que les données de géolocalisation

En termes simples, les données de géolocalisation sont l'emplacement physique d'un appareil électronique activé soit par une adresse IP/MAC, soit par des systèmes GPS ou de radiofréquence. Ceci est utilisé pour identifier les appareils connectés à Internet afin d'obtenir des informations en temps réel avec la plus grande précision à tout moment. La technologie sert de base au commerce de détail, aux services logistiques et aux applications qui fonctionnent sur des stratégies basées sur la localisation. En accédant à Internet, l'utilisateur accepte les protocoles Internet qui génèrent des adresses IP statiques ou dynamiques attribuées à votre appareil. Le GPS fonctionne en générant des coordonnées géographiques comme la longitude et la latitude pour déterminer l'emplacement. Les appareils peuvent aller des ordinateurs portables, des voitures, des tablettes, des smartphones, des montres ou de tout appareil activé par une source radar.

Deux types de données peuvent être collectées en accédant à la géolocalisation de l'appareil. L'un est l'information basée sur l'appareil et l'autre est la corrélation des données. Ces données peuvent aider les marques et les entreprises à améliorer leur expérience sur site en permettant aux consommateurs d'accéder facilement aux magasins physiques à proximité de leur emplacement. Les marques peuvent créer des alertes en temps réel pour promouvoir leurs produits en fonction de la géolocalisation des utilisateurs. Cependant, le meilleur avantage réside dans l'optimisation des conversions grâce à l'analyse des données géographiques, ce qui aide à mieux comprendre les consommateurs.

Si vous vous êtes déjà demandé ce qui se passe à proximité, où vous vous trouvez exactement et où quelque chose est disponible, il y a de fortes chances que vous ayez utilisé des données de géolocalisation. Surtout depuis la pandémie, la vitesse à laquelle les utilisateurs accèdent à Internet s'est multipliée en termes d'utilisation, d'achat et d'obtention de toute forme générique d'informations. Maintenant, il y a juste une abondance de technologies Internet et les géodonnées sont vraiment accessibles à tout le monde. Permettre aux marques et aux organisations de bénéficier de l'exploitation de ces données pour diverses applications. Plongeons en profondeur dans les moyens d'accéder à ces données et où trouver des données structurées pour des applications à grande échelle. Plus tard, nous examinerons divers cas d'utilisation et leur pertinence sur le marché actuel.

Les marques peuvent bénéficier des données de code postal

Si votre marque opère dans l'espace immobilier, les données géographiques peuvent révéler de nombreuses informations sur le terrain et les bâtiments. Vous pouvez répertorier tous les projets disponibles autour du code PIN attribué et noter toutes les commodités et fonctionnalités disponibles dans la région. Vous pouvez également mesurer le trafic général autour des espaces commerciaux. D'autre part, si vous opérez dans l'espace de vente au détail, les marques peuvent obtenir des données spécifiques à l'emplacement pour vérifier la disponibilité des produits, le type de produits en stock, calculer la fréquentation moyenne dans le magasin, et bien plus encore. comme suggéré à juste titre dans ce blog par PromptCloud, sur la façon d'exploiter les données de localisation des magasins pour améliorer les taux de conversion.

Façons d'obtenir des données de géolocalisation

Ces données remplissent essentiellement quelques fonctions, comme garder un œil sur l'emplacement du consommateur, principalement pour les services de vente au détail. Il peut également ajouter des informations de localisation à tous les artefacts numériques tels que des photos, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux. L'activation de la localisation peut également fournir des informations contextuelles sur les lieux à proximité que vous pouvez visiter. Le moyen le plus courant d'obtenir des données de géolocalisation consiste à utiliser le GPS et l'adresse IP. Cependant, il y a plus à cela car l'utilisation des consommateurs est devenue plus dynamique et polyvalente.

Système de positionnement géographique

Il s'agit de la technologie la plus couramment utilisée dans la plupart des appareils électroniques, tels que les voitures, les vélos, les téléphones et les ordinateurs portables. Ces informations sont directement capturées par les satellites et, à leur tour, elles fournissent des coordonnées précises de latitude et de longitude.

Réseaux cellulaires

Nos fournisseurs de télécommunications et de réseau utilisent une technologie appelée triangulation. Cette technologie capture le signal entre trois tours cellulaires à proximité pour mesurer l'emplacement des personnes lorsqu'un appel est passé ou que les services 3G/4G sont activés par l'utilisateur.

Protocoles Internet

Lorsqu'un utilisateur accède à Internet, via un mobile ou un ordinateur portable, une adresse IP lui est attribuée lorsqu'il ouvre un navigateur Web tel que Chrome ou Safari. De même, lorsque l'utilisateur est connecté au réseau via WiFi, un identifiant d'ensemble de services, appelé SSID, est attribué à l'utilisateur pour capturer l'emplacement physique.

Géolocalisation

Ces informations sont principalement activées dans toutes les applications de médias sociaux et les artefacts numériques. Facebook, par exemple, utilise l'option "check-in" pour effectuer une mise à jour. Des applications comme Instagram et LinkedIn permettent aux utilisateurs de choisir manuellement l'emplacement pour mettre à jour leur statut. Certaines applications d'appareil photo détectent automatiquement l'emplacement des photos, qui sont ensuite converties en métadonnées.

Applications cartographiques

Google maps est l'exemple le plus courant de cette application. Les cartes modernes contiennent de nombreuses informations, notamment les horaires, le GPS, les images et les emplacements à proximité, accessibles en implémentant GeoAPI. Ici, vous pouvez également consulter des informations détaillées sur la marque telles que les options de contact, la gamme de prix, etc.

Saisie manuelle de l'emplacement

Les applications de vente au détail comme Walmart, Amazon, Flipkart, etc. doivent accéder à des emplacements pour livrer physiquement des marchandises et pour des opérations logistiques fluides. Les marques peuvent consulter les données du code postal pour mesurer les performances du concurrent et obtenir des informations sur l'expansion sur site.

Pertinence des données de localisation sur le marché actuel

Les fournisseurs de scraping Web comme PromptCloud suivent la procédure standard pour collecter de grands ensembles de données basés sur des codes postaux. Travailler avec des organisations de niche est souvent une bonne idée car cela peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'actifs. Ainsi, les marques peuvent se concentrer sur l'obtention de résultats plus rapides grâce à une base de données structurée pour prendre des décisions commerciales stratégiques. Ces données sont utiles dans tous les domaines pour diverses raisons. Dans l'immobilier, il est utilisé pour évaluer les propriétés et le développement à proximité. Dans le commerce de détail, il est utilisé pour analyser les emplacements des magasins et les stratégies marketing basées sur des données démographiques ciblées grâce à l'analyse du trafic et de l'attribution des visites. Il est souvent utilisé par les organismes gouvernementaux d'urbanisme et de logistique pour optimiser la mobilité. Pour les agences de financement et d'assurance afin de prédire les performances futures des actifs physiques.