Jak marki mogą czerpać korzyści z danych geolokalizacyjnych i ich znaczenia na dzisiejszym rynku

Co to są dane geolokalizacyjne

Mówiąc najprościej, dane geolokalizacyjne to fizyczna lokalizacja urządzenia elektronicznego, którą umożliwia adres IP/MAC, system GPS lub częstotliwość radiowa. Służy do identyfikacji urządzeń podłączonych do Internetu w celu uzyskania informacji w czasie rzeczywistym z najwyższą dokładnością w dowolnym momencie. Technologia służy jako podstawa dla handlu detalicznego, usług logistycznych i aplikacji, które działają w oparciu o strategie oparte na lokalizacji. Uzyskując dostęp do Internetu, użytkownik wyraża zgodę na protokoły internetowe, które generują statyczne lub dynamiczne adresy IP przypisane do urządzenia. GPS działa poprzez generowanie współrzędnych geograficznych, takich jak długość i szerokość geograficzna, w celu określenia lokalizacji. Urządzenia mogą obejmować laptopy, samochody, tablety, smartfony, zegarki lub dowolne urządzenie obsługiwane przez źródło radaru.

Uzyskując dostęp do geolokalizacji urządzenia, można gromadzić dwa rodzaje danych. Jednym z nich są informacje oparte na urządzeniach, a drugim korelacja danych. Te dane mogą pomóc markom i firmom poprawić ich wrażenia na miejscu, umożliwiając konsumentom łatwe dotarcie do sklepów stacjonarnych w pobliżu ich lokalizacji. Marki mogą tworzyć alerty w czasie rzeczywistym, aby promować swoje produkty w oparciu o geolokalizację użytkowników. Jednak największą korzyścią jest optymalizacja konwersji poprzez analizę danych geograficznych, która pomaga lepiej zrozumieć konsumentów.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, co dzieje się w pobliżu, gdzie dokładnie się znajdujesz i gdzie coś jest dostępne, prawdopodobnie korzystałeś z danych geolokalizacyjnych. Zwłaszcza od czasu pandemii tempo, w jakim użytkownicy uzyskują dostęp do Internetu, wzrosło wielokrotnie pod względem użytkowania, zakupów i uzyskiwania wszelkich ogólnych form informacji. Teraz jest tylko mnóstwo technologii internetowych, a geodane są naprawdę dostępne dla każdego. Umożliwienie markom i organizacjom czerpania korzyści z wykorzystania tych danych do różnych zastosowań. Przyjrzyjmy się bliżej sposobom uzyskiwania dostępu do tych danych i gdzie można znaleźć dane strukturalne do zastosowań na dużą skalę. Później przyjrzymy się różnym przypadkom użycia i ich przydatności na dzisiejszym rynku.

Marki mogą korzystać z danych dotyczących kodów pocztowych

Jeśli Twoja marka działa w przestrzeni nieruchomości, dane geograficzne mogą ujawnić wiele informacji o gruntach i budynkach. Możesz wyświetlić listę wszystkich dostępnych projektów wokół przypisanego kodu PIN i zanotować wszystkie udogodnienia i funkcje dostępne w okolicy. Możesz także mierzyć ogólny ruch pieszych wokół przestrzeni komercyjnych. Z drugiej strony, jeśli działasz w przestrzeni handlowej, marki mogą uzyskać dane dotyczące lokalizacji, aby sprawdzić dostępność produktów, rodzaj produktów w magazynie, obliczyć średnią odwiedzalność sklepu i wiele więcej jak słusznie zasugerowano na tym blogu PromptCloud, jak wykorzystać dane o lokalizacji sklepu, aby poprawić współczynniki konwersji.

Sposoby uzyskiwania danych geolokalizacyjnych

Dane te zasadniczo spełniają kilka funkcji, takich jak śledzenie lokalizacji konsumenta, głównie w przypadku usług detalicznych. Może również dodawać informacje o lokalizacji do dowolnych artefaktów cyfrowych, takich jak zdjęcia, filmy i posty w mediach społecznościowych. Włączenie lokalizacji może również dostarczać informacji kontekstowych o miejscach w pobliżu, które możesz odwiedzić. Najczęstszym sposobem uzyskiwania danych geolokalizacyjnych jest korzystanie z GPS i adresu IP. Jest to jednak coś więcej, ponieważ użytkowanie przez konsumentów stało się bardziej dynamiczne i wszechstronne.

System pozycjonowania geograficznego

Jest to najpowszechniejsza technologia stosowana w większości urządzeń elektronicznych, takich jak samochody, rowery, telefony i laptopy. Informacje te są bezpośrednio przechwytywane przez satelity i z kolei dostarczają dokładnych współrzędnych szerokości i długości geograficznej.

Sieci komórkowe

Nasi dostawcy usług telekomunikacyjnych i sieciowych korzystają z technologii zwanej triangulate. Ta technologia przechwytuje sygnał między trzema pobliskimi wieżami telefonii komórkowej w celu pomiaru lokalizacji osób podczas wykonywania połączenia lub włączania usług 3G/4G przez użytkownika.

Protokoły internetowe

Gdy użytkownik uzyskuje dostęp do Internetu za pośrednictwem telefonu komórkowego lub laptopa, adres IP jest mu przypisywany po otwarciu przeglądarki internetowej, takiej jak Chrome lub Safari. Podobnie, gdy użytkownik jest podłączony do sieci przez Wi-Fi, do użytkownika jest przypisywany identyfikator zestawu usług, zwany identyfikatorem SSID, w celu przechwycenia fizycznej lokalizacji.

Geotagowanie

Te informacje są w większości włączone we wszystkich aplikacjach społecznościowych i artefaktach cyfrowych. Na przykład Facebook korzysta z opcji „zameldowania się”, aby dokonać aktualizacji. Aplikacje takie jak Instagram i LinkedIn umożliwiają użytkownikom ręczne wybranie lokalizacji do aktualizacji ich statusu. Niektóre aplikacje aparatu automatycznie wykrywają lokalizację zdjęć, które później są konwertowane jako metadane.

Aplikacje mapujące

Mapy Google to najczęstszy przykład tej aplikacji. Nowoczesne mapy zawierają wiele informacji, w tym czasy, GPS, obrazy i pobliskie lokalizacje, do których można uzyskać dostęp za pomocą GeoAPI. Tutaj możesz również przejrzeć szczegółowe informacje o marce, takie jak opcje kontaktu, przedział cenowy i inne.

Ręczne wprowadzanie lokalizacji

Aplikacje detaliczne, takie jak Walmart, Amazon, Flipkart itp., potrzebują dostępu do lokalizacji, aby fizycznie dostarczać towary i zapewniać płynne operacje logistyczne. Marki mogą przeglądać dane kodów pocztowych, aby mierzyć skuteczność konkurencji i uzyskiwać wgląd w ekspansję w witrynie.

Znaczenie danych lokalizacyjnych na dzisiejszym rynku

Dostawcy usługi Web Scraping, tacy jak PromptCloud, postępują zgodnie ze standardową procedurą gromadzenia dużych zbiorów danych na podstawie kodów pocztowych. Praca z organizacjami niszowymi jest często dobrym pomysłem, ponieważ pozwala zaoszczędzić dużo czasu i zasobów. Dzięki temu marki mogą skupić się na uzyskiwaniu szybszych wyników dzięki ustrukturyzowanej bazie danych umożliwiającej podejmowanie strategicznych decyzji biznesowych. Te dane są przydatne w różnych domenach z różnych powodów. W nieruchomościach służy do oceny nieruchomości i zabudowy w sąsiedztwie. W handlu detalicznym służy do analizy lokalizacji sklepów i strategii marketingowych w oparciu o ukierunkowane dane demograficzne poprzez analizę ruchu i atrybucję odwiedzin. Często jest używany przez organy rządowe do planowania urbanistycznego i logistyki w celu optymalizacji mobilności. Dla agencji finansowych i ubezpieczeniowych do przewidywania, jak aktywa fizyczne będą działać w przyszłości.